अलविदा। फोटो: हेंस मैगरस्टेड / गेट्टी छवियां
मार्च की शुरुआत में सब-बराबर बिक्री परिणामों के एक और वर्ष की रिपोर्टिंग, एबरक्रॉम्बी एंड फिच में कार्यकारी टीम उल्लिखित कि वह अपने ब्रांड के स्टोर के अनुभवों को फिर से व्यवस्थित कर रहा था और संगीत को बंद करने, रोशनी चालू करने और बिक्री कर्मचारियों को फिर से प्रशिक्षित करने पर विचार कर रहा था।
खैर, दोस्तों, वह दिन आ गया है। रिटेलर ने स्टोर नीतियों का एक नया सेट जारी किया है, जिसकी शुरुआत हॉलिस्टर और एबरक्रॉम्बी एंड फिच स्टोर के उद्घाटन और कार्यक्रमों में शर्टलेस लाइफगार्ड और मॉडल के बंद उपयोग के साथ हुई है। वास्तव में, सभी "यौन विपणन" को जुलाई के अंत तक हटा दिया जाएगा। दरवाजे पर अब शर्टलेस ड्यूड नहीं, स्टोर से बाहर ले जाने वाले बैग पर कोई शर्टलेस ड्यूड नहीं।
(हालांकि, ए एंड एफ के "फियर्स" कोलोन पर शर्टलेस मॉडल होंगे, क्योंकि यह "सुगंध उद्योग के अनुरूप है।" आप जानते हैं कि वे क्या कहते हैं: यह ठीक है अगर अन्य लोग इसे कर रहे हैं।)
इसके बजाय, नई मार्केटिंग मित्रवत और शांतचित्त के लिए एक मोड़ ले रही है, जो अमेरिकी ईगल द्वारा रखी गई किसी चीज़ के अनुरूप है। इस कदर:
ए एंड एफ का नया चेहरा। फोटो: एबरक्रॉम्बी और फिच
कंपनी दुकानों में संवेदी अनुभव को कम समय के लिए अस्थिर बनाने की अपनी योजना पर भी अच्छा काम कर रही है, जिसका अर्थ है कि यह जगह की रोशनी, संगीत और गंध को समायोजित कर रहा है। हॉलिस्टर ने यूरोप और एशिया में पहले से ही "प्रकाश व्यवस्था में उल्लेखनीय वृद्धि" की है और इसे आगे बढ़ाने के लिए काम कर रहा है यू.एस. हम मान रहे हैं कि इसमें डिज़ाइन और स्थापना शामिल है, न कि केवल, आप जानते हैं, रोशनी बदलना पर।
अधिक गंभीर नोट पर, ऐसा लगता है कि यह एक अधिक विविध और स्वागत योग्य बनाने की दिशा में एक धक्का दे रहा है बिक्री सहयोगियों के लिए पर्यावरण, विशेष रूप से प्रासंगिक यह देखते हुए कि समान रोजगार अवसर कमीशन जस्ट सुप्रीम कोर्ट में लाया गया एक ऐसा मामला जिसमें एबरक्रॉम्बी और फिच ने एक युवा मुस्लिम महिला को नौकरी देने से इनकार कर दिया क्योंकि उसने स्कार्फ़ पहन रखा था। कंपनी ने अब एक कम प्रतिबंधात्मक ड्रेस कोड अपनाया है और अब उसके पास "हेयरस्टाइल गाइड" या "क्लोज्ड टो शू लिस्ट" नहीं है।
नीति में परिवर्तन, कम से कम आंशिक रूप से, किससे बंधा है? पूर्व सीईओ माइकल जेफ्रीज का दिसंबर प्रस्थान, जिनकी एबरक्रॉम्बी एंड फिच एंड हॉलिस्टर में विशिष्टता की संस्कृति को बढ़ावा देने के लिए प्रतिष्ठा थी। लेकिन सभी पुराने एबरक्रॉम्बी की विफलताओं के लिए, आप यह नहीं कह सकते कि यह एक तंग, अचूक नहीं था सौंदर्य, यह सवाल उठाते हुए कि क्या और कैसे ब्रांड एक बार तेज पहचान बना सकता है फिर।