एबरक्रॉम्बी और फिच का एक नया रूप। फोटो सौजन्य
साथ ही कई किशोर ब्रांड, एबरक्रॉम्बी और फिच बचाव के प्रयास में ओवरहाल मोड में है फ़्लैगिंग बिक्री संख्या; यह पूर्व सीईओ के आस-पास के बुरे प्रेस के वर्षों के बाद एक छवि बदलाव की आवश्यकता की अनूठी स्थिति में भी है माइक जेफ्रीज़. पिछले कुछ महीनों में एबरक्रॉम्बी और फिच का सुधार जारी है: जुलाई में, ब्रांड ने एक नए रूप की शुरुआत की एक नया विज्ञापन अभियान मार्केटिंग के क्रिएटिव डायरेक्टर से, एशले सार्जेंट कीमत, उसके बाद सितंबर के आश्चर्यजनक रूप से ठाठ गिरावट संग्रह, के निर्देशन में पूरी तरह से पहला क्रिस्टीना ज़ास्ज़ो.
गुरुवार को, ब्रांड ने हॉलिडे विज्ञापन अभियान के साथ "पुनर्परिभाषित ब्रांड पहचान" की दिशा में अपने नवीनतम कदम का अनावरण किया - जोश ओलिन्स और मैट जोन्स द्वारा शूट किया गया इसका अब तक का सबसे बड़ा। टैगलाइन "दिस इज़ एबरक्रॉम्बी एंड फिच" के साथ, ब्रांड यह पहले से कहीं अधिक स्पष्ट कर रहा है कि यह वह ब्रांड नहीं है जिसे आप अपने हाई स्कूल के दिनों से याद करते हैं। "हमारी नई रचनात्मक सुविधाओं में ताजा और स्पष्ट इमेजरी है जो उपभोक्ताओं को उन वर्गीकरणों का अनुभव करने के लिए आमंत्रित करती है जो सहज शैली के नए परिप्रेक्ष्य को पकड़ते हैं और सुंदरता, एक अधिक परिष्कृत स्तर तक उन्नत, साथ ही गुणवत्ता के लिए हमारी स्थायी प्रतिबद्धता, "नए ब्रांड अध्यक्ष स्टेसिया एंडरसन ने एक में कहा रिहाई। "एशले सार्जेंट प्राइस के मार्गदर्शन में, ब्रांड के पहले क्रिएटिव मार्केटिंग डायरेक्टर, ग्राहकों को अब स्टोर और ऑनलाइन में दृश्य और शैलीगत प्रगति से अवगत कराया जा रहा है।"
स्वाभाविक रूप से, अभियान में एक वीडियो शामिल है। "लोगों के पास हमारे बारे में कहने के लिए बहुत कुछ है," यह खुलता है। "उन्हें लगता है कि उन्होंने हमें समझ लिया है।" वीडियो सभी अमेरिकी इमेजरी से भरा हुआ है, जो a संशोधित वेबसाइट डिजाइन और ताज़ा साफ़ किया गया Instagram खाता (ब्रांडों का नवीनतम पसंदीदा कदम स्लेट को सचमुच और आलंकारिक रूप से साफ करना चाहते हैं)। इसमें नए अभियान के टीज़र भी हैं, जो न्यूयॉर्क शहर, लॉस एंजिल्स और शिकागो में होर्डिंग पर प्रदर्शित होने के लिए तैयार हैं।
क्या ये सभी प्रयास एबरक्रॉम्बी एंड फिच के रजिस्टरों में चीजों को बदल सकते हैं, इस छुट्टियों के मौसम में देखा जाना बाकी है; के रूप में 2016 की दूसरी तिमाही, यह लगातार बिक्री में परिणाम करने में विफल रहा था। लेकिन इन प्रयासों में समय लगता है, और नई दिशा ग्राफिक टीज़ और कटे हुए डेनिम के पुर्जे के रूप में ब्रांड की पिछली छवि से एक ताज़ा धुरी है।
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