दुनिया का सबसे पहचानने योग्य मस्करा बनने के लिए मेबेललाइन ग्रेट लश कैसे आया इसका एक मौखिक इतिहास

में यह श्रृंखला, हम ऐतिहासिक विकास पर एक नज़र डालेंगे कि कैसे प्रतिष्ठित सौंदर्य उत्पाद अस्तित्व में आए और इतने लोकप्रिय हुए कि वे अपने आप में सांस्कृतिक टचस्टोन बन गए।

यहां तक ​​​​कि सबसे आकस्मिक सौंदर्य प्रसाधन डब्बलर भी सबसे प्रसिद्ध के बारे में अच्छी तरह जानते हैं काजल पूरे समय का: मेबेलिन न्यूयॉर्क ग्रेट लैश. ब्रांड का प्रतिष्ठित लैश लेंथनर 1971 में शुरू हुआ और इसका शीर्ष विक्रेता बना हुआ है, जिसमें गुलाबी और हरे रंग की ट्यूबों में से एक हर 2.5 सेकंड में दुनिया भर में कहीं न कहीं कैश रजिस्टर स्कैनर को पार करती है। यह अर्जित किया है फुसलाना रीडर्स च्वाइस अवार्ड लगातार 20 साल और आज भी कंपनी का सबसे ज्यादा बिकने वाला उत्पाद बना हुआ है।

सौंदर्य इतिहासकार जानते हैं कि विद्या मेबेलिन स्वयं काजल से शुरू होता है - वास्तव में सबसे पहले वाला। 1913 में, शिकागो के युवा रसायनज्ञ थॉमस विलियम्स की एक बड़ी बहन माबेल थी, जो एक ऐसे व्यक्ति से प्यार करती थी जो किसी और से प्यार करता था। उसकी एकतरफा भावनाएँ एक मेकओवर के लिए एकदम सही प्रेरणा साबित हुईं, जो देखने लायक हर रोम-कॉम की तरह है।

माबेल ने जो उपलब्ध था उसके साथ अपना सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन किया: उसने इस्तेमाल किया वेसिलीन उसकी पलकों और भौंहों पर एक उमस भरे घूरने के लिए उन्हें बढ़ाने के लिए। उसके भाई के पास वैसलीन में कार्बन धूल मिलाकर प्रभाव को बढ़ाने का विचार था, जिसने उसकी पलकों और भौंहों को और अधिक नाटकीय रूप से काला कर दिया। उत्पाद ने काम किया, और १९१५ में, माबेल ने अपना साथी बनाया और थॉमस ने स्थापित किया कि वैश्विक उद्योग की दिग्गज कंपनी, मेबेलिन ("माबेल" और "वैसलीन" का एक संयोजन) क्या बनेगा।

दो साल बाद, विलियम्स ने मेबेलिन केक मस्कारा पेश किया, जो हर रोज इस्तेमाल के लिए बनाया गया पहला आधुनिक नेत्र कॉस्मेटिक था। हालाँकि केक काजल शुरू में केवल मेल ऑर्डर के माध्यम से उपलब्ध था, लेकिन यह इतना लोकप्रिय था कि महिलाओं ने दवा की दुकानों में इसके लिए पूछना शुरू कर दिया। 1932 में, मेबेलिन ने भारी मांग के जवाब में विभिन्न खुदरा विक्रेताओं में अपने केक काजल की बिक्री शुरू की। अब एक संग्राहक वस्तु, मूल उत्पाद 10 सेंट में बिका।

1960 के दशक की शुरुआत में, मेबेलिन स्वचालित तकनीक लाने वाला पहला ब्रांड बन गया - मस्कारा फॉर्मूला और ब्रश एप्लीकेटर दोनों के लिए एक एकल ट्यूब हाउसिंग - अपने अल्ट्रा लैश के साथ जनता के लिए। और फिर 1971 में, मेबेलिन न्यूयॉर्क ग्रेट लैश का जन्म हुआ, जिसने मस्कारा प्राधिकरण के रूप में कंपनी की स्थिति को और मजबूत किया।

80 और 90 के दशक में पले-बढ़े कई लोगों के लिए कॉस्मेटिक गेटवे ड्रग, मेबेलिन ग्रेट लैश मस्कारा शायद इतिहास में सबसे आसानी से पहचाने जाने वाले सौंदर्य उत्पादों में से एक है। इसकी अब-प्रतिष्ठित नियॉन रंग योजना में कोई संदेह नहीं था कि जब इसे शुरू किया गया था, लेकिन यह ट्यूब के अंदर था जो 1 9 70 के दशक की शुरुआत में बाजार में असली गेम परिवर्तक साबित हुआ था।

मेबेललाइन के विपणन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष एमी वांग कहते हैं, "सूत्र पानी आधारित है, जो उत्पाद लॉन्च होने पर क्रांतिकारी और क्रांतिकारी था।" "उस समय, अधिकांश मस्कारा विलायक-आधारित थे और पानी को पीछे हटाना चाहते थे, जिससे तेल-आधारित रिमूवर के बिना निकालना मुश्किल हो जाता था।" 

जबकि ट्यूब और अपनी तरह का पहला फॉर्मूला आकर्षक था, उत्पाद का नाम जानबूझकर कम था। कुछ हद तक, यह इस तथ्य के कारण है कि आज हम जिस चतुर कॉपी राइटिंग के आदी हैं, वह 1970 के दशक में प्राथमिकता नहीं थी। आखिरकार, सौंदर्य बाजार में न केवल बहुत कम ब्रांड थे, बल्कि उपभोक्ताओं के लिए बहुत कम उत्पाद विकल्प भी उपलब्ध थे। मेबेलिन के लिए, यह सीधापन सर्वोच्च था। "नाम सरल होने के लिए था," वांग कहते हैं। "एक महान सूत्र, एक आसान अनुप्रयोग और एक प्राकृतिक लैश लुक - ग्रेट लैश का जन्म हुआ।"

काजल की आसानी से पहचानी जा सकने वाली पैकेजिंग (सिर्फ .) प्रयत्न इसे अपने मेकअप बैग की गुफा में खोने के लिए) तत्कालीन और आने वाले डिजाइनर से प्रेरित था लिली पुलित्जर. "उस समय, मेकअप के रुझान सभी रंग के बारे में थे," वांग कहते हैं। "[रंग योजना थी] उस समय के सजावट और फैशन विषयों के अनुरूप। यह इतना पहचानने योग्य है, और निश्चित रूप से आज भी बना हुआ है।"

लेकिन मेबेलिन ग्रेट लश की स्थायी लोकप्रियता यह है कि उपभोक्ता वास्तव में फॉर्मूला खुद को अच्छी तरह से महान पाते हैं। "यह वास्तव में एक अमेरिकी आइकन है और यही कारण है कि यह साल-दर-साल मेबेललाइन का नंबर-एक मस्करा बना रहता है। ग्रेट लैश फॉर्मूला मूल मिश्रण के बाद से नहीं बदला है। यह मेकअप में सबसे करीबी संरक्षित सूत्रों में से एक है," वांग कहते हैं।

हाल ही में यह बताया गया है कि काजल अपनी जमीन खो रहा है और सौंदर्य कंपनियों के लिए महत्व में कमी, लेकिन वास्तव में ऐसा लगता है कि विपरीत सच हो सकता है: कई ब्रांड दोगुना हो रहे हैं और अपने संबंधित आर एंड डी के साथ काम कर रहे हैं विभागों को अपने फॉर्मूले में सुधार करने, अंतरिक्ष में नई तकनीक लाने और ग्रेट लैश के पहले 1971 के लिए दिखाए गए मस्कारा उपभोक्ताओं के लिए उस तरह का उत्साह पैदा करने के लिए बूंद।

चमकदार, मिसाल के तौर पर, जारी किया अपना पहला मस्कारा मई 2018 में, बाजार में अपने सफल कार्यकाल में तीन साल से अधिक गहरा। इसे ठीक करने के लिए रिपोर्ट किए गए 248 प्रयास किए गए। फिर है चैनलका नया ले वॉल्यूम रेवोल्यूशन, सावधानी से तैयार किए गए ब्रश से लैशेज में 3डी प्रिंटिंग तकनीक लाने वाला पहला मस्कारा है। वास्तव में, किसी भी रंग सौंदर्य प्रसाधन श्रेणी में, काजल शायद वह है जो निरंतर सरलता और उन्नति के लिए सबसे अधिक अवसर प्रदान करता है। और मेबेलिन के लिए, यह पूरी तरह से एक महत्वपूर्ण फोकस बना हुआ है। "काजल निश्चित रूप से मेबेलिन न्यूयॉर्क का मूल है और हमारी आंतरिक प्रयोगशालाओं के लिए एक बड़ी प्राथमिकता है," वांग कहते हैं। "लक्ष्य नया करना और तोड़ना है; हम मस्कारा में अग्रणी हैं, इसलिए टीमें नए फ़ार्मुलों पर काम करती हैं और प्राथमिकता के रूप में ब्रश करती हैं।"

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