बेकले की मेलिसा अक्कावे ने अपनी इन-हाउस लाइन पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपने एलए बुटीक को क्यों बंद कर दिया

मेलिसा अक्कावे बेकले के साथ पूरी तरह से जाने के लिए तैयार हो रही है, हेरो लॉस एंजिल्स स्थित स्वच्छ, बिना तड़क-भड़क वाली महिलाओं के कपड़ों की समकालीन पंक्ति। लेकिन उसे अपने व्यवसाय का एक और हिस्सा इस प्रक्रिया में जाने देना पड़ा।

अक्कावे के खून में खुदरा है - उसके लेबल का नाम लास वेगास के पुरुषों के स्टोर से आता है, जिसका स्वामित्व 1900 के दशक की शुरुआत में उसके परिवार का था, जिसे बेकले कहा जाता था (बेकली उसकी दादी का पहला नाम है)। 2008 में, उसने मेलरोज़ पर इसी नाम से एक बुटीक खोला, जो जल्दी ही लोकप्रिय हो गया और अंततः शहर की कुछ सबसे अच्छी दुकानों, जैसे सैटिन और मिल्क के साथ थर्ड स्ट्रीट में चली गई। 2011 में, उसने एक इन-हाउस लाइन शुरू की, जिसकी शुरुआत "नौ या 10 टुकड़ों से हुई जो मुझे लगा कि गायब हैं, और जिन चीजों को मैंने महसूस किया कि हम थोड़ा बेहतर कर सकते हैं," अक्कावे ने बताया फैशन फोन पर। यह धीरे-धीरे एक पूर्ण संग्रह बन गया, जिसे उसने तीन सीजन पहले एक शोरूम के माध्यम से थोक बेचना शुरू किया। जनवरी में, उसने लाइन पर ध्यान केंद्रित करने के लिए स्टोर बंद कर दिया।

"मुझे लगा जैसे मैं लाइन को अगले स्तर तक ले जाना चाहती थी, और मुझे लगा कि मुझे अपना 100 प्रतिशत ध्यान इस पर लगाने की जरूरत है," उसने अपने फैसले के बारे में कहा।

वसंत के लिए, उसने बिक्री को अपने हाथों में लेने का फैसला किया, "लोगों से प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए और वास्तव में खरीदारों के साथ आमने-सामने काम करने के लिए यह सुनने के लिए कि क्या वे ढूंढ रहे हैं।" उसने लॉस एंजिल्स में सब कुछ बनाने, उत्पादन के लिए एक समान व्यावहारिक दृष्टिकोण अपनाया है (एक कारखाने में जो काम भी करता है) साथ सुधार और अन्य स्थानीय ब्रांड), जो उसे चेक इन करने की अनुमति देता है, देखें कि चीजें कैसे साथ आ रही हैं और इससे बचें प्रमुख उत्पादन समस्याएं जो तब हो सकती हैं जब आपका उत्पाद कहीं कम निर्मित किया जा रहा हो पहुंच योग्य।

अक्कावे अभी भी बेकले को एक छोटे से इन-हाउस संग्रह से एक पूर्ण फैशन लाइन में परिवर्तित करने के प्रारंभिक चरण में है - इसलिए अब तक, वह केवल कुछ छोटे बुटीक में और अपनी वेबसाइट पर बेची जाती है - लेकिन अब जब यह उसका एकमात्र ध्यान है, तो बेकली इसके लिए तैयार है विकास। उसका पतन संग्रह सौंदर्य की दृष्टि से अच्छा दिखता है - यह एक कब्रदार किनारे के साथ कुरकुरा और पहनने योग्य है जो बहुत ही वर्तमान लगता है - और हर चीज की कीमत $ 500 से कम है।

बुधवार को अक्कावे न्यूयॉर्क में 85 मर्सर स्ट्रीट पर एक पॉप-अप शॉप खोलेगा। पॉप-अप, जो 26 अप्रैल तक बना रहेगा, लघु फिल्म की शुरुआत के साथ मेल खाता है जेक डेविस (ऊपर देखें) जो अक्कावे के हस्ताक्षर सौंदर्य को दर्शाता है, साथ ही मैनहट्टन शहर में गेहूं से चिपकाए जाने वाला एक विज्ञापन अभियान भी दर्शाता है।

पॉप-अप अक्कावे के लिए अपनी खुदरा जड़ों में लौटने के लिए एक परीक्षण का मैदान हो सकता है। "यह देखना दिलचस्प होगा कि स्टोर मुख्य रूप से [बिक्री] हमारी लाइन है, यह कैसे अनुवाद करता है। लक्ष्य अधिक दुकानों को बेचना और अधिक थोक खाते प्राप्त करना है, तथा यह पता लगाने की कोशिश करें कि क्या भविष्य में हमारे लिए अपने स्टोर खोलने का विकल्प है।" शायद बेकले, स्टोर, बहुत लंबे समय तक नहीं चलेगा।