फोटो: द समर हाउस
यदि आप पश्चिम में पले-बढ़े हैं, तो उस दर्जी द्वारा एक कस्टम परिधान में सिलने के लिए कपड़े खरीदने का विचार जिसने आपकी अलमारी में हर दूसरी वस्तु बनाई है, एक और सदी के सपने जैसा लगता है। लेकिन भारत में, यह जीवन के एक ऐसे तरीके का प्रतिनिधित्व करता है जो मास-मार्केट ब्रांडों की वर्तमान वास्तविकता से केवल एक या दो पीढ़ी को हटा दिया गया है।
कस्टम-मेड कपड़ों से कार्बन कॉपी वाले कपड़ों में बदलाव इतनी जल्दी हुआ है कि शिवांगिनी परिहार जैसी भारतीय महिलाएं संज्ञानात्मक असंगति के एक अनोखे रूप के साथ रहती हैं। खूबसूरती से हाथ से बने सामानों के इर्द-गिर्द बड़े होने के बाद, अब उन्हें अंतरराष्ट्रीय कंपनियों द्वारा लक्षित किया जा रहा है जो उन्हें बड़े पैमाने पर उत्पादित कपड़ों पर लगाना चाहती हैं।
यही विसंगति है जिसने परिहार को शुरू करने के लिए प्रेरित किया समर हाउस, एक जानबूझकर छोटा-बैच लेबल जो नैतिक उत्पादन, गुणवत्ता और सामर्थ्य को एक हद तक फैशन उद्योग में शायद ही कभी देखा जाता है।
"समर हाउस वास्तव में पुरानी यादों से पैदा हुआ था," परिहार कहते हैं। "मेरे जैसे खेत में पले-बढ़े, आप शहर से भागना चाहते हैं और अपने लिए एक जीवन बनाना चाहते हैं। लेकिन यह वह विशिष्ट कहानी है: एक बार जब आप चले जाते हैं, तो आप वास्तव में सभी अच्छी चीजों को याद करने लगते हैं। आप आत्मा नाली का अनुभव करते हैं। सब कुछ वाणिज्यिक है और एक कारण के लिए है, और कुछ भी नहीं है सिर्फ के लिए
हो रहा, जो कि समर हाउस के लिए है।"विज्ञापन में नौकरी करने के लिए एक बड़े शहर में जाने के बाद परिहार ने जीवन की उस गति को पुनः प्राप्त करने के लिए शिल्पकारों के साथ काम करना शुरू कर दिया। उसने अपने क्षेत्र के कारीगरों को जानने से शुरुआत की, जो वह कहती है वह छोटे शहरों के भारत में आसानी से आती है। उनकी पहली पेशकश वास्तव में कटिंग बोर्ड और लकड़ी के कटोरे जैसे घरेलू सामान थे, जिन्हें परिहार ने मल्टीमिलियन डॉलर के रिटेलर फैबइंडिया को बेचना शुरू किया था। जल्द ही, उसने हाथ से बुने हुए और मुद्रित वस्त्रों को जोड़ा, यूके स्थित खुदरा विक्रेता के माध्यम से एक और वितरक मिला टोस्ट और उस समय के नौ महीने के बच्चे के साथ भारत की यात्रा करने में डेढ़ साल बिताया और सर्वश्रेष्ठ स्थानीय कारीगरों के साथ जुड़ना और उनकी पहचान करना जारी रखा।
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"हमने गुणवत्ता नियंत्रण के बारे में बहुत कुछ सीखा और वास्तव में यह सुनिश्चित करने में क्या जाता है कि यह सही उत्पाद है," परिहार ढाई साल के बारे में कहते हैं कि समर हाउस मुख्य रूप से बड़े के लिए आपूर्तिकर्ता के रूप में मौजूद था ब्रांड। लेकिन अपनी अब की बिजनेस पार्टनर रेखा दतला से मिलने और थोड़ी सी पूंजी इकट्ठा करने के बाद, परिहार ने अपना खुद का एक ब्रांड शुरू करने का फैसला किया।
यह द समर हाउस की उत्पत्ति थी क्योंकि यह आज भी मौजूद है: एक स्वतंत्र लेबल जो घरेलू सामान बेचता है और कपड़े, जिनमें से दोनों एक रोमांटिक रूप से सरल सौंदर्य, सावधान शिल्प कौशल और जागरूक द्वारा चिह्नित हैं उत्पादन।
परिहार कहते हैं, "हमारे लिए इस कमी को पूरा करना था, क्योंकि मुझे लगता है कि शहरों में युवा भारतीय और पेशेवर भारतीय अब पारंपरिक तरीके से कपड़े नहीं पहनते हैं।" "लेकिन नए सौंदर्य को पूरा करने वाले कई विकल्प नहीं हैं जिन्हें जिम्मेदारी से बनाया गया है। और हम व्यक्तिगत रूप से ऐसा कुछ नहीं पहनना चाहते थे जो हर कोई पहन रहा हो।"
विशिष्टता की भावना की रक्षा के लिए, समर हाउस बेहद सीमित मात्रा में अपने टुकड़ों का उत्पादन करता है जो हर दूसरे महीने नए संग्रह के हिस्से के रूप में जारी किए जाते हैं। हालांकि यह एक छोटा लेबल है, इसके अंतरराष्ट्रीय प्रशंसक इतने समर्पित हैं कि वे इसके बाहर आने के तुरंत बाद एक नए संग्रह में हर टुकड़ा खरीद लेंगे ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे कुछ भी याद नहीं करते हैं।
"एक बार जब लोग हमसे खरीद लेते हैं, तो वे वापस आ जाते हैं," वह कहती हैं। "हमारे पास बहुत अधिक ग्राहक प्रतिधारण दर है।"
उस तरह के फैंटेसी को प्रेरित करने वाला एक हिस्सा ब्रांड की कीमत और गुणवत्ता से शादी करने की क्षमता है। $ 23 से शुरू होने वाले शीर्ष और $ 38 पर कपड़े और निर्माण जो आपको मिलेगा उससे कहीं अधिक मजबूत लगता है एच एंड एम या जरास, द समर हाउस प्रशंसकों के लिए एक नो-ब्रेनर है। इसकी मूल्य निर्धारण संरचना जैसे ब्रांडों से प्रेरित थी एवरलेन, जिसे परिहार ने यह विश्वास दिलाने का श्रेय दिया है कि उद्योग के मानक मार्कअप से बचते हुए भी एक लाभदायक व्यवसाय मॉडल चलाना संभव है।
"यह महंगा है, लेकिन यह नहीं है वह अगर आप सीधे हमारे जैसे कारीगरों के पास जा रहे हैं तो चीजें बनाना महंगा है," वह कहती हैं। बिचौलिए को काटने का मतलब यह भी है कि अधिक पैसा कारीगरों की जेब में भी जाता है।
समर हाउस का पर्यावरण और सामाजिक रूप से जिम्मेदार निर्माण ग्राहकों के लिए एक और आकर्षण है। चूंकि भारत में अधिकांश जागरूक फैशन प्रसाद में बोहो या "इंडोफ्यूजन" सौंदर्यशास्त्र होता है, और द समर हाउस का किनफोल्क-पत्रिका-उपयुक्त, विंटेज-सिलाई-पैटर्न-प्रेरित लुक उन लोगों के लिए एक स्वागत योग्य विकल्प है जो विश्व स्तर पर प्रभावित सौंदर्यशास्त्र के साथ हैं। उचित भुगतान वाले कारीगरों के साथ काम करने के अलावा, समर हाउस जैविक कच्चे माल, कम प्रभाव वाले रंगों (या बिल्कुल भी नहीं) और या तो हाथ से बुने हुए या फेयर-ट्रेड फ़ैक्टरी फ़ैब्रिक पर निर्भर करता है। कपड़ों को एक इन-हाउस टीम द्वारा काटा और सिल दिया जाता है जो उसी हवादार जगह में काम करता है जिसे संस्थापक कार्यालय और स्टूडियो के रूप में उपयोग करते हैं।
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परिहार कहते हैं, "जितना अधिक हम सीखते और समझते हैं, उतना ही हम अपनी प्रक्रियाओं को बेहतर बनाने की कोशिश करते हैं।" "हम पिछले पांच वर्षों में बेहतर शिक्षित हुए हैं।"
तो समर हाउस के लिए आगे क्या है? ब्रांड अपनी अंतरराष्ट्रीय बिक्री का विस्तार करना जारी रखे हुए है और उम्मीद है कि भविष्य में महीने में एक बार कड़ाई से संपादित संग्रह पेश करेगा। लेकिन जो कुछ भी होता है, परिहार जीवन के धीमे, सरल तरीके को बढ़ावा देने के लिए प्रतिबद्ध है जिसने यह सब शुरू किया।
"मुझे लगता है कि हम में से एक हिस्सा है जो अतीत से चूक जाता है, और हम में से एक हिस्सा जो किसी दिन सरल और शुद्ध होना चाहता है। तो यह पुरानी यादों से पैदा हुआ है, लेकिन भविष्य की योजना से भी। हम सभी चाहते हैं कि गर्मियों के घर में पहाड़ियों में या समुद्र तट के किनारे, व्यवस्थित और खूबसूरती से जीने के लिए। यह मन की स्थिति के बारे में है।"
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