लेवीज पिवोट्स इट्स फेस्टिवल कैंपेन अभिनीत हैली बीबर और जेडन स्मिथ आमिड महामारी

कई ब्रांडों की तरह - विशेष रूप से युवा दुकानदारों को आकर्षित करने वाले - लेवी का आमतौर पर संगीत समारोहों में सक्रिय होने के लिए वर्ष के इस समय में संसाधनों की एक नगण्य राशि समर्पित होती है जैसे Coachella, क हाँ पर आयोजनों की मेजबानी के अलावा बहुत सारे संगीतकारों, मशहूर हस्तियों और प्रभावितों को तैयार करता है. और अब जब वे त्यौहार नहीं हो सकते हैं, तो यह घर में फंसी पीढ़ी के लिए अपनी मार्केटिंग को अपना रहा है।

जब ब्रांड ने अपने नवीनतम अभियान की शूटिंग की - पिछले अभियान स्टार द्वारा अभिनीत हैली बीबर पाल और साथी के साथ "ब्रांड के मित्र" जेडन स्मिथ - त्योहारी सीजन फोकस था। ताड़ के पेड़ों से घिरे धूप के मैदान में बाहर की तस्वीरें खींची गईं, छवियां तुरंत कोचेला के रेगिस्तानी वातावरण को ध्यान में लाती हैं। लेकिन पूरे अभियान को रद्द करने या इसे संदर्भ से बाहर करने के बजाय, लेवी ने केवल संदेश को धुरी बनाने का फैसला किया।

"शुरुआत में, अभियान की कल्पना त्योहार के विचार को ध्यान में रखकर की गई थी; हम जो करना चाहते थे, वह युवा लोगों को पेश करना था जो आज जनरल-जेड की भावना को मूर्त रूप देते हैं," लेवी के सीएमओ जेन से ने सोमवार सुबह फोन पर अभियान के लॉन्च के दिन समझाया। "स्पष्ट रूप से अभी कोई त्यौहार नहीं हैं, लेकिन जैसा कि हमने सामग्री को देखा, हमें लगा कि यह अविश्वसनीय रूप से प्रासंगिक है, भले ही हम इस साल रेगिस्तान में नहीं जा रहे हैं।" (सी ने यह भी लिखा

व्यक्तिगत ब्लॉग पोस्ट अभियान के बारे में और जिस तरह से वह एक त्योहार-मुक्त दुनिया में जा रही है।)

इसके बजाय, ब्रांड को उम्मीद है कि छवियां युवा आशावाद की भावना को सामने लाएंगी। "जब मैंने अभियान को देखा और हमने इसके बारे में बात की, तो हमने महसूस किया कि यह तब भी लोगों के साथ प्रतिध्वनित होगा यदि हम संदेश को 'वहां से बाहर निकलें और आनंद लें' त्योहारों,' की भावना के लिए जो कि सभी के बारे में है - समावेश, युवा सशक्तिकरण, जीवन का उत्सव - कि यह अभी भी प्रासंगिकता के साथ उतरेगा," विख्यात सी.

क्रमशः २१ और २३ साल की उम्र में, स्मिथ और बीबर एक जनसांख्यिकीय लेवी का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो युवा आशावाद और प्रामाणिकता की भावना के अलावा, जो ब्रांड व्यक्त करना चाहता है, अदालत की कोशिश कर रहा है।

"वे बस इतनी सकारात्मक ऊर्जा का प्रतीक हैं; वे युवा हैं, आत्मविश्वासी हैं, वे वही हैं जो वे हैं," सी ने कहा। "जादेन विशेष रूप से पर्यावरण के मुद्दों के बारे में बहुत मुखर हैं, कुछ ऐसा जो हम भी भावुक हैं। उनमें से दो, हमारे ब्रांड के साथ एक साथ एकदम सही मेल हैं, खासकर जब हम अपना ध्यान केंद्रित करते हैं जनरल ज़ू और युवा ग्राहकों को आकर्षित कर रहा है।"

छवियों में, बीबर और स्मिथ त्योहार-उपयुक्त डेनिम कटऑफ, ट्रकर जैकेट, टीज़ और छोटी आस्तीन वाले बटन-डाउन पहनते हैं; लेकिन जैसा कि कुछ लोग कहते हैं कि अमेरिकियों की पसंद के परिधान के रूप में पसीना डेनिम से आगे निकल रहा है, लेवी का कहना है कि यह एक विशिष्ट उत्पाद को बेचने की तुलना में सकारात्मकता फैलाने पर अधिक केंद्रित है। ब्रांड की अन्य प्रमुख मार्केटिंग पहल अभी 5:01. है® लाइव, एक इंस्टाग्राम लाइव कॉन्सर्ट श्रृंखला जिसमें स्मिथ, टैको और क्वेस्टलोव जैसे प्रमुख कलाकार शामिल हैं - एक और इसका उदाहरण उन संसाधनों को फिर से आवंटित करना है जो अन्यथा त्योहारों के मौसम में चले जाते, जबकि भी कलाकारों का समर्थन और मनोरंजक प्रशंसक जो अभी इकट्ठा नहीं हो सकते। (इंस्टाग्राम लाइव की बात करें तो लेवी की वसीयत भी बीबर और स्मिथ के साथ सोमवार को 4:00 पीएसटी पर लाइव होगी।)

"हम अन्य ब्रांडों और व्यवसायों के समान स्थिति में हैं: हमारा ध्यान वास्तव में देने पर है लोग अपने दिन में थोड़ा आशावाद और उत्थान करते हैं और हमारे लिए संगीत वह तरीका है जो हमने किया।" सेई ने कहा। "हम किसी भी पारंपरिक अभियान, या उत्पाद पर कड़ी बिक्री से अधिक उस पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। ये अविश्वसनीय रूप से कठिन समय है और हम लोगों को हर दिन थोड़ी रोशनी देना चाहते हैं।"

नीचे दी गई गैलरी में अभियान के और चित्र देखें।

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