फ़्रेड सेगल ने नए LA फ्लैगशिप के साथ ग्रोथ मोड में प्रवेश किया

वाक्यांश "खुदरा सर्वनाश" हमेशा एक अतिशयोक्ति का एक सा रहा है, लेकिन यह एक विशाल की तरह लगता है एक लॉस एंजिल्स में, जहां ऐसा लगता है कि एक नया स्टोर खुल रहा है या एक मॉल हर दूसरे को ओवरहाल किया जा रहा है दिन। और जबकि कुछ खुदरा विक्रेताओं ने अपने दरवाजे बंद कर लिए हैं (देखें: किटसन और इसके कई रॉबर्टसन पड़ोसी), अन्य विकास मोड में हैं, जिनमें शामिल हैं फ़्रेड सेगल, बहुत कम कपड़ों की दुकानों में से एक - विशेष रूप से पश्चिमी तट पर - जिसे प्रतिष्ठित कहा जा सकता है। मंगलवार को, 56 वर्षीय एलए अवधारणा की दुकान अपने मूल मेलरोज़ एवेन्यू स्थान के उत्तर-पश्चिम में एक मील की दूरी पर एक नया फ्लैगशिप खोलती है; और सोमवार को, हमें एक चुपके से देखने को मिला। स्टोर के सिग्नेचर आइवी फ़ेसाडे, मैन्सर्ड शामियाना और नीले और लाल रंग की स्ट्राइपिंग सब वहाँ हैं, इनकैप्सुलेटिंग १३,००० वर्ग फुट का खुदरा स्थान, साथ ही २२,००० वर्ग फुट में फैले दो डाइनिंग स्पॉट और यहां तक ​​कि एक जिम भी पूरी तरह से।

न्यूयॉर्क स्थित सैंडो मीडिया ने 2012 और बाद में फ्रेड सेगल के नाम पर दुनिया भर में अधिकार हासिल कर लिए इवोल्यूशन मीडिया पर लाया गया, जिसकी स्थापना टीपीजी ग्रोथ, पार्टिसिपेंट मीडिया और क्रिएटिव आर्टिस्ट ने की थी एजेंसी। पिछले साल, कंपनी ने एक नए अध्यक्ष, जॉन फ्रीरसन को नियुक्त किया, जो इस विस्तार का नेतृत्व कर रहे हैं। "हम पर व्यवसाय बढ़ाने का आरोप है; यह 50 वर्षों से एक परिवार के स्वामित्व वाला व्यवसाय था, और अब यह बढ़ने का समय है," उन्होंने सोमवार की सुबह समझाया क्योंकि नए स्थान पर अंतिम रूप दिया जा रहा था। "हम वास्तव में यह दिखाने के लिए पहले इस स्टोर को खोलना चाहते थे कि ब्रांड आज कैसे काम करता है।" कंपनी जापान में दो स्टोर और LAX हवाई अड्डे पर एक स्टोर भी संचालित करती है। मेलरोज़ स्थान, जो

के अनुसार WWD इमारत के नए मालिक के खिलाफ एक मुकदमे के केंद्र में है, मूल साइनेज होने के बावजूद अब फ्रेड सेगल से संबद्ध नहीं है।

यह पता चला है कि "ब्रांड आज कैसे काम करता है," जिसे हम एक चुनौतीपूर्ण खुदरा परिदृश्य के रूप में जानते हैं, वह हमेशा काम करने के तरीके से अलग नहीं है। इसमें हमेशा घूमने वाली दुकान-में-दुकानें और एक रेस्तरां होता है - ऐसे तत्व जिन्हें पारंपरिक खुदरा विक्रेता आजकल शामिल कर रहे हैं उपभोक्ता तेजी से "अनुभवों" के लिए तरसते हैं - और केवल "कपड़े का स्टॉक" हमें अपने घरों और दुकान को छोड़ने के लिए पर्याप्त नहीं है ऑफ़लाइन। "फ्रेड सहगल हमेशा अद्वितीय रहे हैं; बहुत सी चीजें जो लोग अब [खुदरा में] चाहते हैं - वे अनुभवात्मक होना चाहते हैं, वे भोजन करना चाहते हैं, वे चाहते हैं घटनाओं के लिए - हमने हमेशा ऐसा किया है, इसलिए ऐसा लगता है कि इसके लिए दुनिया हमारे पास थोड़ी सी आई है," बताते हैं फ्रायर्सन। "यह वास्तव में खुदरा मिश्रण में उसी तरह नहीं है जैसे हर कोई [अन्य] है।"

नए फ्रेड सेगल को एक ऐसी जगह के रूप में डिजाइन किया गया है जहां आप पूरे दिन बिता सकते हैं, इसके नौ मल्टी-ब्रांड बुटीक, 11 शॉप-इन-शॉप और चार के माध्यम से बुनाई कर सकते हैं। पॉप-अप, टार्टिन के निकटवर्ती कैफे में नाश्ते या पेय के लिए रुकना और यहां तक ​​कि बिल चैत द्वारा टेसे में रात के खाने के लिए रुकना, में खुलने के लिए तैयार नवंबर. इसके अलावा, एक जिम कांसेप्ट भी होगा।

लेकिन वहां खरीदारी करने वालों के लिए, कुछ हाइलाइट्स हैं: सीएफडीए मजबूत होता है LA. के प्रति इसकी बढ़ी हुई प्रतिबद्धता एक दुकान-में-दुकान के साथ अमेरिकी डिजाइनरों के घूर्णन मिश्रण की विशेषता है। उद्घाटन वर्गीकरण में ए पीस ट्रीटी, एडम लिप्स, एन्ड्रा निन, एशले पिटमैन, कोलेट मालौफ, मोनोग्राम, नेनेट लेपोर, ओवाडिया एंड संस, सेंट रोश और व्हिट शामिल हैं। न्यूयॉर्क की दूसरी चौकी कैप सौंदर्य प्राकृतिक सौंदर्य उत्पादों की एक आकर्षक श्रृंखला पेश करता है। सामूहिक, द्वारा प्रबंधित मैरिस कलेक्टिव, समकालीन महिलाओं के कपड़ों का अधिक पारंपरिक वर्गीकरण शामिल है, जबकि रेप्लिका विंटेज का चयन प्रदान करती है। फिर स्थायी, मोनोब्रांड शॉप-इन-शॉप हैं: एटेलियर एंड रिपेयर्स ठाठ, अपसाइकल, एक तरह का डेनिम, किमोनोस, बटन-डाउन और बहुत कुछ करता है। एलटीएच जेकेटी सस्ती ($500-$800) चमड़े की जैकेट प्रदान करता है। एलए-आधारित लिबर्टिन ने अपने जंगली माल को रखने के लिए एक रंगीन, अनुक्रमित, इंस्टाबैट डेन बनाया। और ब्रुकलिन से सुज़ैन राय के शांत, न्यूनतर, होशपूर्वक बनाए गए महिला वस्त्रों के लिए भी एक जगह है। इन-हाउस लाइन फ्रेड सेगल ओरिजिनल की शुरुआत भी हुई है, पुरुषों और महिलाओं के लिए अलमारी स्टेपल की एक श्रृंखला, उनमें से कई स्थानीय रूप से बनाई गई हैं।

पॉप-अप के मोर्चे पर, स्टोर लेवी के नए Google जैक्वार्ड-संचालित स्मार्ट जैकेट के लिए पहला घर होगा (लेवी के पास भी एक स्थायी है दुकान में दुकान), जो पहनने वाले को फोन कॉल का जवाब देने, संगीत सुनने, दिशा-निर्देश प्राप्त करने और बहुत कुछ करने की अनुमति देता है। आस्तीन। न्यू एरा, डोमिनोज़ मीडिया और इंटरस्कोप रिकॉर्ड्स के भी अपने क्षणिक स्थान हैं।

खोज और अनुभवों के लिए एक जगह होने के अलावा, नए फ्रेड सेगल को फर्श से छत तक की खिड़कियों के माध्यम से चमकते नीयन संकेतों के साथ याद करना शारीरिक रूप से असंभव है। वेस्ट हॉलीवुड के माध्यम से ड्राइविंग करने वाले किसी भी व्यक्ति को फ्रेड सेगल के नए स्थान के बारे में पता चल जाएगा। सेलेब्रिटी ग्राहक, जो लंबे समय से रिटेलर से जुड़े हुए हैं, पड़ोस के बाहर के लोगों के बीच अपनी प्रोफ़ाइल बढ़ाने में मदद कर सकते हैं। "सेलिब्रिटीज चयन के कारण फ्रेड सेगल के पास जाना पसंद करते हैं, बल्कि इसलिए भी कि यह एलए का हिस्सा लगता है, इसलिए वे यहां घर जैसा महसूस करते हैं। मुझे यकीन है कि यह जारी रहेगा, "फ्रियर्सन कहते हैं, जो एलए में खुदरा को जोड़ता है उसे एक गंतव्य की तरह महसूस करने की जरूरत है। [LA is] फैला हुआ है, इसलिए हम इसे एक गंतव्य के रूप में पसंद करते हैं: आप भोजन प्राप्त कर सकते हैं; आप कॉफी प्राप्त कर सकते हैं; आप एक व्यायाम कक्षा ले सकते हैं; आप खरीदारी कर सकते हैं, रात का खाना खा सकते हैं। आप पूरे दिन रह सकते हैं, इसलिए मुझे लगता है कि एलए में लोगों के लिए, आपको इसे प्रदान करना होगा।"

हालांकि अभी भी अद्वितीय है, फ्रेड सेगल एलए रिटेल स्पेस में द ग्रोव, द अमेरिकाना और द ग्रोव जैसे आधुनिक मॉल के साथ प्रतिस्पर्धा से रहित नहीं है। वेस्टफ़ील्ड सेंचुरी सिटी (एक नॉर्डस्ट्रॉम और एक ईटाली द्वारा लंगर डाले जाने के लिए) अभी भी नवीनीकृत किया जा रहा है, सभी को बाहर घूमने के लिए दुकानदारों के स्थान भी प्रदान करता है दिन। लेकिन जब स्थान और इतिहास की बात आती है तो फ्रेड सेगल ने शायद उन्हें हरा दिया है, इसलिए हमें इसकी सफलता के लिए बहुत अधिक उम्मीदें हैं। यह देखना दिलचस्प होगा कि इसके अतिरिक्त स्थानों का किराया कैसा होता है। कंपनी के लिए अगला कदम और स्टोर खोलने के लिए एक बड़ा धक्का है, फ्रियर्सन कहते हैं।

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