Tumblr, छवि-भारी मंच, जैसे शीर्ष फैशन ब्लॉगर्स का प्रिय तवी गेविंसन तथा जेसिका क्वर्की (मैने क्या पहना था), फैशन उद्योग पर अपनी अधिक ऊर्जा केंद्रित कर रहा है।
वास्तव में, यह अपने 20 से अधिक ब्लॉगर्स को भेज रहा है न्यूयॉर्क फैशन वीक. भाग लेने वाले Tumblrs में शामिल हैं मैंने क्या पहना; शांति, प्रेम, चैनल; साराजुकर.कॉम. न्यूयॉर्क से लगभग आठ ओलावृष्टि हुई है, लेकिन बाकी को नौ दिवसीय आयोजन के लिए भेजा जाएगा। वे मानार्थ उड़ानें, आवास प्राप्त करेंगे, और लंच, डिनर और कॉकटेल के लिए जाने वाले ब्रांडों और डिजाइनरों के रोस्टर के साथ बंद कर दिए जाएंगे। टम्बलर के नव-अभियुक्त फैशन निर्देशक रिच टोंग कहते हैं, और निश्चित रूप से उन्हें न्यूयॉर्क फैशन वीक के कई शो तक पहुंच प्राप्त होगी। (विशिष्ट शो की भी अभी पुष्टि होनी बाकी है।) वे इंडिपेंडेंट फैशन ब्लॉगर्स के सम्मेलन, ब्लॉगलोविन अवार्ड्स और सप्ताह के अंत में होने वाली पार्टी में भी भाग लेंगे। ब्लॉगर्स के ईवेंट और शो के कवरेज को और अधिक दृश्यमान बनाने के लिए, Tumblr उनकी सामग्री की रीयल-टाइम फ़ीड यहां होस्ट करेगा Tumblr.com/nyfw, अन्य "मीडिया भागीदारों" की सामग्री के साथ मिश्रित।
टम्बलर ने टोंग को काम पर रखा - उपयोगकर्ता-जनित स्ट्रीट स्टाइल साइट के संस्थापक पहनावा--दिसंबर में। उन्होंने 2007 में वेयरड्रोब लॉन्च किया और इसे बेच दिया लाइक.कॉम 2009 में। (जो बदले में खुद को बेच दिया गूगल 2010 में।)
Tumblr को फ़ैशन निर्देशक की आवश्यकता क्यों है? और उन्हें न्यूयॉर्क फैशन वीक में 20 ब्लॉगर्स भेजने की आवश्यकता क्यों है - पांच या छह नहीं? टोंग के अनुसार, यह सब जनसांख्यिकी के बारे में है। Tumblr के फ़ैशन ब्लॉगर न केवल व्यक्तिगत शैली ब्लॉगर्स--अधिकांश संपादकीय, रनवे छवियों और उत्पाद शॉट्स द्वारा संचालित होते हैं। "वे प्रेरणा-आधारित ब्लॉग हैं," टोंग कहते हैं। "वे सभी अपनी तस्वीरें नहीं ले रहे हैं।" और Tumblr फ़ैशन ब्लॉगर्स - जो टोंग कहते हैं कि वे काफी हद तक फिर से ब्लॉग किए गए हैं - ब्रांडों के लिए मूल्यवान साबित होते हैं। (यदि आप Tumblr से परिचित नहीं हैं, तो अन्य लोगों की पोस्ट को फिर से ब्लॉग करना अनुभव का एक बड़ा हिस्सा है। और जितना अधिक आप रीब्लॉग करते हैं, उतना ही महत्वपूर्ण आप Tumblr टोटेम पोल पर होते हैं।)
"मैंने सामग्री के लिए इतनी भूख वाला समुदाय कभी नहीं देखा," टोंग कहते हैं। "वे सिर्फ तस्वीरें देखना पसंद करते हैं। यदि आप उन्हें 100 देते हैं, तो वे 1,000 चाहते हैं।" उन ब्रांडों के लिए जो अपने उत्पादों, संपादकीय और अन्य मार्केटिंग पहलों को इंटरनेट पर वायरल करना चाहते हैं, Tumblr एक अच्छे मंच की तरह लगता है। फैशन वीक में मिलते हैं दोस्तों।