एक अमेरिकी परिधान स्टोर। फोटो: एंड्रयू बर्टन / गेट्टी छवियां
अमेरिकी परिधान के रूप में एक नई पहचान बनाने के लिए काम करता है पोस्ट-डॉव चर्नी युग, इसने उस कार्य में मदद करने के लिए कुछ नई प्रतिभाओं को काम पर रखा है: जोसेफ पिकमैन, जो एलए-आधारित लेबल बैंड ऑफ आउटसाइडर्स से ब्रांड में आते हैं। अमेरिकी परिधान ने मंगलवार को पुष्टि की कि पिकमैन पुरुषों के डिजाइन का नेतृत्व करेगा, व्यवसाय का एक क्षेत्र जो हाल ही में इतना अच्छा नहीं कर रहा है।
खुदरा विक्रेता पिछले कुछ महीनों में अपनी कार्यकारी टीम और इसकी सुंदरता दोनों पर काम कर रहा है। दिसंबर में चार्नी को आधिकारिक रूप से समाप्त कर दिया गया और नवागंतुक पाउला श्नाइडर को सीईओ नामित किया गया, अमेरिकी परिधान जारी रहा फायर क्रिएटिव डायरेक्टर आइरिस अलोंजो और मार्शा ब्रैडी और एक नए विपणन कार्यकारी को नियुक्त किया आवाज निचे करो इसके पहले के उग्र विज्ञापन।
जबकि छंटनी, कर्मचारी शिकायतें और आम तौर पर गन्दा अमेरिकी परिधान और चर्नी के बीच आगे-पीछे संक्रमण के बारे में बहुत अच्छा महसूस करना मुश्किल बना दिया है - कल्पना और आकांक्षा, कॉर्पोरेट उथल-पुथल नहीं, बेचना कपड़े — किसी ऐसे ब्रांड से नए डिज़ाइनर को काम पर रखना जो बैंड ऑफ़ आउटसाइडर्स के समान ही पसंद किया जाता है, जो मुख्य रूप से जुड़ा हुआ है साथ
कुकीज़ और पोलेरॉइड अभियान जैसी चीज़ें, एक सुकून देने वाला कदम है। और यह देखना मुश्किल नहीं है कि बैंड ऑफ आउटसाइडर्स के बिना तड़क-भड़क वाले बटन-अप, स्वेटशर्ट और सिलवाया पैंट बनाने वाला कोई व्यक्ति कैसे फिट होगा अमेरिकी परिधान के मूल-उन्मुख व्यवसाय के साथ, इसलिए जब पिकमैन चीजों को थोड़ा आगे बढ़ा सकता है, तो वह ब्रांड के वर्तमान को अलग करने की संभावना नहीं रखता है ग्राहक।व्यवसाय के लिए ही, द्वारा प्रकाशित लीक वित्तीय दस्तावेज बज़फीड सोमवार को दिखाते हैं कि अमेरिकी परिधान अभी भी खुद को सही करने के लिए संघर्ष कर रहा है। आंकड़ों के अनुसार, 31 मार्च तक दुनिया भर में बिक्री 10.9 प्रतिशत कम थी, और अमेरिकी बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में 12.8 प्रतिशत कम थी। (कंपनी के एक करीबी सूत्र ने नोट किया फैशन कि लीक हुआ दस्तावेज़ एक मसौदा था, और यह कि संख्याओं को अभी तक अंतिम रूप नहीं दिया गया है।)
निरंतर तनाव के बावजूद, हम वास्तव में यह देखने के लिए उत्सुक हैं कि अमेरिकी परिधान के लिए पिकमैन का दृष्टिकोण कैसा दिखता है। यदि कंपनी एक ही पृष्ठ पर अपनी मार्केटिंग, मर्चेंडाइजिंग और डिज़ाइन टीमों को प्राप्त कर सकती है, तो यह वास्तव में आगे बढ़ने का मौका दे सकती है - छवि खराब होने के बावजूद।