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ओह, अमेरिकी परिधान। तुम कितना चिढ़ाते हो। एक मिनट में आपके मॉडल सब कुछ सहन कर रहे हैं, अगली बार वे ढके हुए हैं। आप हमें घोड़े की पीठ पर एक टॉपलेस मॉडल देते हैं, या एक लड़की जिसके यौवन फीता जाँघिया के माध्यम से दिखाते हैं, और फिर संस्थापक डोव चर्नी के बचपन के अंधेरे कमरे की एक तस्वीर और उनके संघर्ष के बारे में एक कहानी डिस्लेक्सिया ओह। आप हमें हमारे पैर की उंगलियों पर रखें! और हमें यह पसंद है। लेकिन ज्यादातर लोग जो प्यार करते हैं (या नफरत करना पसंद करते हैं) अमेरिकी परिधान के अधिक उत्तेजक, अधिक अनावश्यक रूप से नग्न विज्ञापन हैं, जैसे यह। यह उत्तेजक विज्ञापनों के ब्रांड के सिद्धांत में अच्छी तरह से फिट बैठता है, जो 1995 की है। एक और महत्वपूर्ण प्रश्न: बिना सभी को फ्लैश किए कोई इस स्नान सूट को कैसे पहनता है? पूरा विज्ञापन देखें, आज ही देखें। जाहिर तौर पर इस बाथिंग सूट में कई टॉपलेस पोज दिए जा सकते हैं।
- लेखक: लिआ चेर्निकॉफ़
अमेरिकी परिधान के विज्ञापन हमेशा उत्तेजक रहे हैं लेकिन हाल ही में वे सुर्खियां बटोर रहे हैं। अर्थात्, शीयर लेस पैंटी का विज्ञापन जिसमें मॉडल के प्यूबिक बाल दिखाए गए थे, बहुत चर्चा पैदा कर रहा था। और फिर ऐसा लगा कि डोव चर्नी और क्रू ने लगभग एक चेहरा किया--अगले विज्ञापन में "टी" और "ए" में से कोई भी नहीं दिखाया गया जिससे हम उम्मीद करते आए हैं अमेरिकी परिधान और इसके बजाय संस्थापक डोव चर्नी के बचपन के अंधेरे कमरे की कुछ तस्वीरें और उनके संघर्ष के बारे में एक कहानी प्रदर्शित की डिस्लेक्सिया जब हमने पूछा कि आपको कौन सा अमेरिकी परिधान पसंद है - मामूली और व्यक्तिगत या बेधड़क नग्न और उत्तेजक - तो प्रतिक्रिया स्पष्ट रूप से अमेरिकी परिधान के अश्लील पक्ष के पक्ष में थी। या जैसा कि एक टिप्पणीकार ने लिखा, "मैं वास्तव में इस लड़के के बचपन की परवाह नहीं करता, बस मुझे और यौवन दें ..." तो हमने सुना और हम आपको वह दे रहे हैं जो आप चाहते हैं। अमेरिकी परिधान के वर्षों के दौरान सबसे उत्तेजक विज्ञापनों पर एक नज़र। अप्रत्याशित रूप से, पिछले महीने पहली बार हिप्स्टर रिटेलर ने जघन बाल दिखाने वाला विज्ञापन जारी नहीं किया था।
नए साल में हमने अमेरिकी परिधानों से जो विज्ञापन देखे हैं, उनके आधार पर यह कहना उचित प्रतीत होता है संघर्षरत हिप्स्टर रिटेलर अपनी उग्र जड़ों की ओर लौट रहा था--प्रत्येक नया विज्ञापन उससे कहीं अधिक चौंकाने वाला और अश्लील था पिछला। बुद्धिमानी से: पेड़ों पर चढ़ने वाली पैंटलेस मॉडल, अपने नाखूनों को पेंट करने वाली टॉपलेस मॉडल या घोड़े की सवारी (जैसे एक पर दाएं), और एक मॉडल जिसके जघन बाल उसकी सफेद फीता जाँघिया के माध्यम से दिखाई देते हैं, जिसमें हर किसी की जाँघिया मिलती है a झुंड। विज्ञापन निर्विवाद रूप से उत्तेजक हैं और हमने सवाल किया कि क्या निकट-दिवालिया खुदरा विक्रेता अपने '70 के दशक के पोर्न-एस्क विज्ञापन जड़ों की ओर लौट रहा था। अधिक सौम्य और रूढ़िवादी विज्ञापनों की स्ट्रीक - जिसमें सचित्र विज्ञापन शामिल हैं और एक जिसमें संस्थापक डोव चर्नी अपने लैपटॉप पर काम कर रहे हैं - ड्राइव करने के प्रयास में बिक्री। लेकिन VICE के आगामी अंक में चलने वाला एक नया विज्ञापन उस सिद्धांत के विपरीत है। यह सुविधाएँ, ठीक है, कोई नहीं। कोई आंशिक रूप से नग्न बमुश्किल कानूनी कॉलेज का छात्र, कोई डोव चर्नी नहीं, कोई नहीं। इसकी जांच - पड़ताल करें।
जब आपने सोचा था कि डोव चर्नी चीजों को कम कर रहे थे, जबकि उनका साम्राज्य दिवालिएपन के किनारे पर था (उनके आखिरी विज्ञापनों ने उन्हें अपने लैपटॉप पर पूरी तरह से काम करते हुए दिखाया था, पूरी तरह से अपने दो रचनात्मक निर्देशकों के साथ - यद्यपि बिस्तर पर), नए प्रिंट विज्ञापन जो विलेज वॉयस और वाइस में दिखाई दिए, अमेरिकी परिधान मॉडल पूरी तरह से नग्न, बुश शामिल थे। बेशक, अमेरिकी परिधान के नवीनतम विज्ञापनों में कॉलेज के नए लोगों को मॉडल के रूप में नहीं दिखाया गया है। वे सचित्र हैं। ये विज्ञापन ब्रांड के विज्ञापन में एक नाटकीय बदलाव को चिह्नित करते हैं, जो अपनी स्थापना के बाद से, 70 के दशक की शैली के पोलरॉइड पोर्न शॉट्स में लामे-पहने असली महिलाओं के विचारोत्तेजक पोज़ में निर्भर है। विज्ञापन अभी भी अचूक रूप से अमेरिकी परिधान हैं - '70 के दशक की खिंचाव, नग्न लड़कियां, सुझावपूर्ण रूप से पोज दिए गए, आदि, लेकिन असली मॉडल का उपयोग करने से जाने के लिए, की एक बानगी अमेरिकी परिधान ब्रांड, सचित्र विज्ञापनों के लिए एक संकेत हो सकता है कि ब्रांड लागत में कटौती के गंभीर उपायों में निवेश कर रहा है, जैसा कि कॉपीरेंटर इंगित करता है बाहर।