क्या 'फास्ट ब्यूटी' फास्ट फैशन के समान नैतिक चुनौतियों से ग्रस्त है?

किफ़ायती दामों पर पल-पल के कपड़ों के साथ-साथ, तेज़ फ़ैशन को खराब रैप मिलता है - कभी-कभी वारंट किया जाता है, अन्य समय नहीं - खराब गुणवत्ता, बड़े पैमाने पर जालसाजी, संदिग्ध श्रम प्रथाओं और अरबों पाउंड बेकार। यह एक ऐसा विषय है जिस पर फ़ैशन मीडिया और यहां तक ​​कि व्यापक रूप से बहस और कवर किया गया है इसी साइट पर. कम चर्चा, कम से कम अब तक, तेजी से सौंदर्य की विस्फोट श्रेणी तुलना में कैसे ढेर हो जाती है। काइली कॉस्मेटिक्स, बी फॉर ब्यूटी, विंकी लक्स और डेसीम जैसी संपन्न कंपनियां ब्रेक-नेक गति से उत्पादों का मंथन करती हैं तत्काल संतुष्टि की मांग करने वाले उपभोक्ता, वे अपने वस्त्र उद्योग के समान प्रश्नों से कैसे जूझेंगे? समकक्ष?

शब्द "तेज़ सौंदर्य" आमतौर पर उन कंपनियों पर लागू होता है जो बज़ी प्रवृत्तियों के शीर्ष पर बने रहने को प्राथमिकता देती हैं और आम तौर पर उत्पाद गर्भाधान से लेकर तक आवश्यक टर्नअराउंड समय में भारी कमी करके फॉर्मूलेशन प्रक्षेपण। एक अविश्वसनीय रूप से प्रतिस्पर्धी, नवाचार-संचालित बाजार में - कौन सी सुंदरता सबसे निश्चित रूप से है - इस प्रकार की चपलता एक उभरते ब्रांड की सफलता के लिए महत्वपूर्ण हो सकती है। नील्सन इनोवेशन प्रैक्टिस के वरिष्ठ उपाध्यक्ष जेनी फ्रेज़ियर कहते हैं, "कंपनियां अब नए उत्पादों के विकास, मूल्यांकन और अनुकूलन के लिए छह महीने या एक साल का इंतजार नहीं कर सकती हैं।" "उन्हें सुंदरता के रुझानों को भुनाने के लिए हल्की गति से आगे बढ़ने की जरूरत है।"

इसी धारणा ने फैशन क्षेत्र में ज़ारा, एचएंडएम और फॉरएवर 21 की सफलता को प्रेरित किया, लेकिन उस ओवरलैप के बावजूद, तेज़ फ़ैशन और तेज़ सुंदरता ने अपनी ब्रिटेन में स्थित एक स्व-वर्णित फास्ट ब्यूटी कंपनी, बी फॉर ब्यूटी के सह-संस्थापक कोलेट न्यूबेरी कहते हैं, "फास्ट फैशन और फास्ट ब्यूटी इस मायने में समान हैं कि प्रिंसिपल वही है - कुछ ऐसा बनाएं जो उपभोक्ताओं के लिए जितनी जल्दी हो सके गर्म और उपलब्ध हो।" लेकिन न्यूबेरी के अनुसार, यह काफी हद तक समानताएं हैं शुरू और खत्म।

स्थिरता

उदाहरण के लिए, पर्यावरण को लें। जबकि तेज़ फ़ैशन से छूटे हुए कपड़ों के ढेर को ध्यान में रखा जाता है, यह आवश्यक रूप से तेज़ सुंदरता के लिए सही नहीं है। एचएंडएम ने हाल ही में बिना बिके इन्वेंट्री में $4.3 बिलियन का प्रवेश करने के लिए सुर्खियां बटोरीं, संभावित रूप से तेजी से फैशन से दूर जाने वाले लोगों के कारण, अधिक टिकाऊ विकल्पों के पक्ष में। दूसरी ओर, तेज सौंदर्य कंपनियां इन्वेंट्री-लाइट के आधार पर काम करती हैं।

विंकी लक्स के संस्थापक और सीईओ नताली मैके कहते हैं, "हम मांग पर उत्पाद का अधिक उत्पादन कर सकते हैं।" मॉडल उसे बहुत छोटी खरीदारी करने की अनुमति देता है, जो कम अतिउत्पादन और इन्वेंट्री हानि के कम जोखिम के बराबर होता है। वास्तव में, इस प्रकार के इन्वेंट्री कचरे को कम करने की बात आती है, तो एक दुबली, तेज़ तेज़ सौंदर्य कंपनी होने के नाते अक्सर फायदेमंद हो सकती है, वह नोट करती है। "यदि आप वास्तव में सौंदर्य उद्योग में कवर प्राप्त करना चाहते हैं, तो हर साल बड़ी कंपनियां उत्पादों का एक पूर्ण टन फेंक देती हैं," वह कहती हैं। "उत्पादों की लाखों इकाइयाँ फेंक दी जाती हैं। हमारी जैसी छोटी कंपनियां ऐसा नहीं करतीं क्योंकि हमें मौके पर ही किसी चीज के लिए मिलियन यूनिट की खरीदारी नहीं करनी पड़ती। मुझे लगता है कि कुछ अजीब, विडंबनापूर्ण तरीके से हम कुछ बड़ी कंपनियों की तुलना में अधिक हरे हैं।"

हालांकि, किसी भी उपभोक्ता-संचालित, उत्पाद-आधारित उद्योग के पर्यावरणीय प्रभाव के बारे में मैके यथार्थवादी रहता है। "कोई बात नहीं, जब हम चीजें खरीदते हैं और हम उनका हमेशा के लिए पुन: उपयोग नहीं कर रहे हैं, तो यह हानिकारक हो सकता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह विलासिता है, या यदि यह सस्ती है, तो यह सब हानिकारक है। इससे बचने वाली कोई ब्यूटी कंपनी नहीं है। यहां तक ​​​​कि सबसे 'नैतिक' सौंदर्य कंपनियों के साथ, दिन के अंत में आप प्लास्टिक का एक छोटा सा टुकड़ा खरीद रहे हैं जिसे आप शायद फेंकने जा रहे हैं।" लेकिन पर कुल मिलाकर, सौंदर्य फैशन की तुलना में बहुत कम प्रभाव वाला उद्योग है, मैके नोट करता है: "रंग और धागे का निर्माण और कपड़े का निर्माण बहुत गंदा है प्रक्रिया। प्लास्टिक अभी भी कुछ हद तक एक गंदी प्रक्रिया है, लेकिन अधिक प्लास्टिक है जो कपड़ों में जाता है, तकनीकी कपड़ों और इस तरह की चीजों के माध्यम से, फिर सौंदर्य उद्योग में है।"

मार्क करी, न्यूबेरी के बी फॉर ब्यूटी के सह-संस्थापक, स्थिरता पर अधिक व्यापक दृष्टिकोण रखते हैं, यह तर्क देते हुए कि एक वास्तविक बदलाव बनाना पूरे उद्योग से खरीदारी पर निर्भर करेगा। "मुझे नहीं लगता कि इसका तेज़ सुंदरता से कोई लेना-देना है," वे कहते हैं। "स्थिरता कुल सौंदर्य उद्योग का मुद्दा है, और सिद्धांत रूप में तेजी से आगे बढ़ने में सक्षम होने के कारण, हम स्थिरता के आसपास के नए मार्गों को तेज़ी से प्राप्त करने में सक्षम होंगे।"

नकल और जालसाजी

तेजी से फैशन से जूझ रहे सबसे विवादास्पद और हमेशा मौजूद मुद्दों में से एक यह है कि जालसाजी और कॉपीराइट उल्लंघन बड़े पैमाने पर हैं। (एक संपूर्ण फ़ैशनिस्टा कॉलम है, कॉपीराइट में एडवेंचर्स, यह कितना सामान्य है, इस पर प्रकाश डाल रहा है।) और सुंदरता में भी नकली और कॉपी-कैटिंग दोनों की काफी पर्याप्त घटना है।

वैम्प स्टैम्प, जो आंखों की मेकअप आवेदन प्रक्रिया को सरल बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया पंख वाला आईलाइनर टूल बनाता है, में है उत्पाद के इतने सारे चीर-फाड़ संस्करण देखे कि इसने अपने पर नकली चेतावनी सामने और केंद्र जारी की वेबसाइट। उनमें से कई नकलची तेज सौंदर्य क्षेत्र से आए थे। कंपनी की मार्केटिंग वाइस प्रेसिडेंट, सारा हीथ कहती हैं, "हमारे पहले उत्पाद की शिपिंग शुरू होने के लगभग चार महीने बाद हमने नकली आइटम देखना शुरू कर दिया।" "वे कुछ स्थानों पर और फिर, महीनों बाद, और भी अधिक में दिखाई दिए। वे ऐसे सामान बेच रहे हैं जो सस्ते और टूटने योग्य सामग्री से बने हैं, साथ ही एक नॉकऑफ़ आईलाइनर फॉर्मूला जिसे हम लगातार सुनते हैं, आंखों में जलन पैदा कर रहा है। जिस बात ने हमें सबसे ज्यादा परेशान किया, एक बार एक नई कंपनी से कारोबार छीनने की शुरुआती नीरस भावना, जो एक फर्क करने की कोशिश कर रही थी, वह यह थी कि लोग खराब उत्पादों को हमारे साथ जोड़ देंगे। ”

द वैम्प स्टैम्प के संघर्षों के बावजूद, हीथ इस बात से सहमत नहीं है कि तेज सौंदर्य और जालसाजी साथ-साथ चलते हैं, जितना कि नवाचार और जालसाजी करते हैं। "हम कुछ अन्य उत्पादों की कंपनी में रहे हैं जिन्हें हम अपने लॉन्च के दौरान वास्तव में अभिनव मानते हैं ब्लूमिंगडेल्स', सेफोरा यूरोप और अन्य खुदरा विक्रेताओं, और हमने देखा है कि उन्हें भी नकली बनाया जा रहा है।" वह कहती है। "हम जो देखते हैं वह यह है कि तकनीक ने नकली के आगमन में तेजी से बदलाव की अनुमति दी है, चाहे इंटरनेट से, जो स्पष्ट प्रतीत होता है, या मशीनरी में प्रगति के कारण तेज उत्पादन और ऐसा।"

गुणवत्ता, विनिर्माण और श्रम

मैके के अनुसार, जब उत्पादन और मशीनरी की बात आती है तो तेज सुंदरता तेज फैशन से अलग होती है। जहां फ़ास्ट फ़ैशन का मकसद सीज़न के चक्र को बाधित करना और उपभोक्ताओं को रनवे ट्रेंड्स को और अधिक तेज़ी से पहुंचाना था सौंदर्य इसलिए आया क्योंकि बड़े पैमाने पर और प्रतिष्ठा के उत्पादों का निर्माण कभी भी उतना धीमा नहीं होना चाहिए जितना कि शुरू करना है, वह बहस करता है। "सुंदरता के लिए, आपने हमेशा एक समान तरीके से निर्माण किया है। यदि आप कारखाने में जाते हैं और आप लाइन पर बैठते हैं और आप देखते हैं कि वास्तव में एक उच्च अंत काजल बनाया जा रहा है, तो यह वास्तव में सस्ती मस्करा के समान ही समय लेता है - वही सटीक चीज़, "कहते हैं मैके।

उस समय को गति देने के लिए नई विनिर्माण और आपूर्ति-श्रृंखला प्रक्रियाओं को लागू करना विंकी लक्स और बी फॉर ब्यूटी जैसे ब्रांडों के लिए सफलता का रहस्य रहा है। प्रारंभ में, मैके ने चीन में एक छोटी विनिर्माण सुविधा के साथ साझेदारी करने का निर्णय लिया। "हमने वास्तव में हमारे कारखाने को जमीन से ऊपर बनाने में मदद की," वह कहती हैं। "जब हमने ढाई साल पहले अपने फिलर के साथ भागीदारी की तो वे बहुत छोटे थे, और हमने उन्हें कुछ टूलिंग में निवेश करने और हमारी मदद करने के लिए कुछ लैब क्षमताओं में निवेश करने के लिए मना लिया। उनके साथ बढ़ो।" साझेदारी, जिसे मैके एक संयुक्त उद्यम के रूप में संदर्भित करता है, ने विंकी लक्स को तेजी के बावजूद अपने उत्पादों की गुणवत्ता में आत्मविश्वास महसूस करने की अनुमति दी है। गति।

जब निर्माण की बात आती है, तो करी और न्यूबेरी ब्रिटेन में बूट्स के लिए काम करने के अपने पिछले अनुभव पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं। सौंदर्य के लिए नियामक अनुपालन से समझौता नहीं करता है, खासकर जब काम करने की स्थिति और स्थिरता की बात आती है, तो तेजी की कीमत पर सुंदरता। "हमारी पृष्ठभूमि कॉर्पोरेट जगत में है, एक ऐसे रिटेलर में काम करना, जिसके पास सबसे अविश्वसनीय रूप से उच्च-गुणवत्ता वाले मानक थे, इसलिए हम जानते हैं कि अंदर-बाहर," करी कहते हैं। "हम जानते हैं [बूट्स की वजह से] गुणवत्ता का टुकड़ा ढेर हो जाता है, और हमारे व्यापार के अन्य तत्वों पर भागीदारों के साथ काम करने से, हम जानते हैं कि हमारी आपूर्ति की सभी गति होगी एक कॉर्पोरेट सामाजिक-जिम्मेदारी के दृष्टिकोण से, विशेष रूप से रोजगार कानूनों, पूर्व-ठेकेदारों, और इसी तरह से ढेर हो जाते हैं, इसलिए हमारे पास इसके साथ सबसे अच्छा है संबद्ध।"

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खुदरा और वितरण

खुदरा दुकानों में उत्पादों को प्राप्त करना तेज सुंदरता और तेज फैशन के बीच अंतर का एक और बिंदु है। जबकि खुदरा विक्रेताओं ने तेजी से फैशन की गति को अपनाया है, कुछ ने सुंदरता के लिए ऐसा किया है। ब्यूटी कंसल्टेंसी मिशेल विलियम्स ग्रुप की मालिक और सीईओ मिशेल विलियम्स कहती हैं, ''दुकानों को नहीं पता कि तेज सौंदर्य वाले लोगों से नए उत्पादों को कैसे लिया जाए।

"यह एक बड़ा दर्द है," इस विषय पर न्यूबेरी कहते हैं। "खुदरा विक्रेता निश्चित रूप से बदलने की कोशिश कर रहे हैं ताकि उनके पास लचीला स्थान और प्रवृत्ति क्षेत्र हो, लेकिन कुल मिलाकर, जब उत्पाद उनके स्टोर से अंदर और बाहर आते हैं, तो वे बहुत स्थिर होते हैं, जो आम तौर पर दो गुना होता है वर्ष।"

यदि ईंट-और-मोर्टार खुदरा विक्रेता नए सौंदर्य उत्पादों को अधिक कुशलता से प्रदर्शित करने का तरीका नहीं समझते हैं, तो विलियम्स को डर है कि यह डिपार्टमेंट-स्टोर ताबूत में एक और कील होगी। वह दुकानों में फिक्स्चर को विभाजन के मुख्य कारणों में से एक के रूप में उद्धृत करती है। "फैशन में, आपको बस इतना करना है कि हैंगर पर क्या है, " वह कहती हैं। "सुंदरता में, आप ऐसा नहीं कर सकते क्योंकि उत्पाद को [कस्टम] स्थिरता में कैसे बेचा जाता है।"

फुर्तीलापन की कमी ने न्यूबेरी और करी को पारंपरिक सौंदर्य दुकानों के बजाय एएसओएस और शहरी आउटफिटर्स जैसे फैशन खुदरा विक्रेताओं की ओर अग्रसर किया है। न्यूबेरी कहते हैं, "वे तेज गति को समझते हैं और कम समय के लिए उपयोग किए जाते हैं।" "उनके सिस्टम और जिस तरह से वे व्यापार करते हैं वह बहुत अधिक लचीला है।"

तेज सौंदर्य कंपनियों के लिए ऑनलाइन वितरण भी महत्वपूर्ण रहा है। विंकी लक्स अपने स्वयं के प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता ई-कॉमर्स व्यवसाय को सबसे ऊपर प्राथमिकता देता है। "शायद हमारे खुदरा विक्रेताओं की चिढ़ के लिए," मैके नोट करता है। लेकिन ऐसा करने से, वह कहती है, वह अपनी साइट को एक परीक्षण आधार के रूप में उपयोग करने और अपने खुदरा भागीदारों के लिए जोखिम को कम करने में सक्षम है। "ईमानदारी से कहूं तो, मुझे लगता है कि यह हमारे लिए एक बड़ी जीत रही है, क्योंकि हम आम तौर पर केवल वही चीजें बेच रहे हैं जो हम जानते हैं कि प्रदर्शन करने जा रहे हैं।" 

न्यूबेरी का कहना है कि बी फॉर ब्यूटी को भी इसी तरह के कारणों से ऑनलाइन सफलता मिली है। "कुछ मामलों में, ऑनलाइन खुदरा विक्रेता हमारे स्टॉक को केवल आठ दिनों में अपनी वेबसाइट पर प्राप्त कर सकते हैं, जबकि ईंट-और-मोर्टार वातावरण में आठ या नौ महीने की तुलना में," वह कहती हैं। "ऑनलाइन खिलाड़ी पहले की तुलना में तेजी से रुझानों पर प्रतिक्रिया कर रहे हैं, इसलिए हम इस समय खुद को और अधिक संरेखित कर रहे हैं।"

और तेजी से फैशन खुदरा विक्रेताओं के सौंदर्य खेल में आने के बारे में क्या? उदाहरण के लिए, शार्लोट रुसे ने मई में अपनी मेकअप लाइन लॉन्च की, और एच एंड एम सुगंध को शामिल करने के लिए अपनी मौजूदा कॉस्मेटिक्स रेंज का विस्तार कर रहा है। यह एक अलग जानवर है, विलियम्स कहते हैं। "तेज़ फ़ैशन खुदरा विक्रेताओं को एहसास होता है कि सुंदरता एक ऐसी श्रेणी है जिसे वे याद कर रहे हैं... इसलिए वे अंततः निजी-लेबल व्यवसाय में आ जाते हैं। हालांकि, मैं इसे तेज सुंदरता से पसंद नहीं करता।"

कुल मिलाकर, तेज सुंदरता अभी भी अपेक्षाकृत युवा श्रेणी है, लेकिन उद्योग जगत के विशेषज्ञों का कहना है कि यह केवल बढ़ता रहेगा - और यह एक अच्छी बात है। "भगवान का शुक्र है कि तेजी से सौंदर्य आपूर्तिकर्ताओं के साथ आ रहा है जो यह पता लगाने के लिए तैयार हैं कि यह कैसे करना है," विलियम्स कहते हैं। "यह एक ऐसा खंड है जिसकी हमें व्यवसाय में आवश्यकता है। हम यह कहना जारी नहीं रख सकते कि हर चीज में छह महीने लगेंगे।" नीलसन के फ्रेज़ियर सहमत हैं और कहते हैं, "गति के लिए गति की खातिर शायद ही कभी अच्छी बात होती है, लेकिन जब स्मार्ट निर्णय के साथ मिश्रित गति चुस्त सोच में विकसित हो जाती है, तो हर कोई जीतता है।"

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