क्रिस्टन हैमंड।
फोटो: आईएमजी. के सौजन्य से
जबकि न्यूयॉर्क फैशन वीक हम में से कुछ के लिए छह-दिवसीय प्रतिबद्धता हो सकती है, द्वि-वार्षिक कार्यक्रम - इसके सभी रनवे शो, पार्टियों और आसपास के उन्माद के साथ - क्रिस्टन के लिए एक साल भर का उपक्रम है हैमंड, आईएमजी में डिजिटल सामग्री और रणनीति के वरिष्ठ निदेशक, एंडेवर के स्वामित्व वाला अंतर्राष्ट्रीय मनोरंजन विपणन समूह जो "न्यूयॉर्क फैशन वीक: द दिखाता है।"
के साथ ओवरलैप के साथ सीएफडीए फैशन कैलेंडर, आईएमजी स्लेट अंतर्गत कई 70 से अधिक डिज़ाइनर रनवे - M. के मामले में आधिकारिक स्प्रिंग स्टूडियो मुख्यालय से लॉस एंजिल्स तक हर जगह दिखा रहा है मिसोनि - प्लस पैनल, ईवेंट और "अनुभव।" हैमंड और उनकी टीम तीन सामाजिक चैनलों के माध्यम से सभी प्रासंगिक सामग्री और संदेश का संपादन और प्रसार करती है: @NYFW, एक अंदरूनी परिप्रेक्ष्य के माध्यम से शो को हाइलाइट करते हुए, "अधिक उपभोक्ता-केंद्रित" और वैश्विक रुझान उन्मुख @फ़ैशन सप्ताह तथा @बनाया गया, जो संगीत, कला और संस्कृति के प्रतिच्छेदन पर केंद्रित है। आईएमजी पीआर के अनुसार, खातों को मिलाकर - लगभग 6.78 मिलियन तक पहुंच गया - विरासत फैशन खिताब के पीछे Instagram दर्शकों के आकार में चौथे स्थान पर है।
प्रचलन, एली तथा हार्पर्स बाज़ार.फ़ॉल 2020 सीज़न की शुरुआत से पहले, मैं हैमंड से न्यूनतम, चमचमाते और आश्चर्यजनक रूप से ठाठ IMG कार्यालयों में मिलता हूँ। शांत और एकत्रित माहौल के अनुरूप, सोशल मीडिया का निष्पादन बेहद सर्द है, भले ही यह संकट का समय हो।
"यह एक गाँव लेता है," हैमंड कहते हैं, जब हम "द बोल्ड टाइप" से सीधे एक सम्मेलन कक्ष में बैठते हैं, जो फर्श से छत तक की खिड़कियों से घिरा होता है। वह दो प्रबंधकों और एक सहयोगी निदेशक की अपनी सीधी टीम को इस सब को दूर करने में मदद करने के लिए कृपापूर्वक श्रेय देती है। न्यूयॉर्क फैशन वीक के दौरान, हैमंड शो, डिजाइनर साक्षात्कार और पैनल के वीडियो और फोटो फुटेज को कैप्चर करने के लिए लगभग 10 फोटोग्राफर, साथ ही दो या तीन वीडियो क्रू को काम पर रखता है। "कुल मिलाकर, टीम अकेले NYFW के दौरान लगभग 100 से अधिक शो कवर करती है," वह आगे कहती हैं।
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नीचे, हैमंड हमें उसके माध्यम से ले जाता है फ़ैशन सप्ताह (जो वास्तव में कभी समाप्त नहीं होता) प्लस शेयर करता है कि उसका न्यूयॉर्क फैशन वीक कार्यदिवस 20 घंटे क्यों है, वह शो के दौरान कुछ आत्म-देखभाल में कैसे फिट बैठता है और परिवहन का उसका पसंदीदा तरीका क्या है।
अल हिर्शफेल्ड थिएटर में द ब्लॉन्ड्स एक्स मौलिन रूज।
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आप कितनी पहले से फैशन वीक की तैयारी शुरू कर देते हैं और इसका क्या मतलब है?
हमने पिछले फैशन वीक के ठीक बाद शुरुआत की। सितंबर और अक्टूबर के अंत में, हम प्रदर्शन पर एक बहुत व्यापक गहरा गोता लगाते हैं, जो सौंदर्य और निष्पादन के दृष्टिकोण से काम करता है, साथ ही साथ जुड़ाव और विकास भी करता है। तब तक, हमारे पास इस बात का बहुत अच्छा विचार है कि हमारे साझेदार और कौन से डिज़ाइनर सगाई करना शुरू करते हैं। हम अपने डिजाइनर संबंधों और मार्केटिंग टीमों के साथ इस बारे में काम करना शुरू करते हैं कि हमारे सहयोगी क्या सोच रहे हैं और फिर हम योजना बनाना और अवधारणा करना शुरू करते हैं कि हम इसे कैसे जीवन में ला सकते हैं और इसे अपने बारे में बता सकते हैं चैनल।
दिसंबर में, हम कोशिश कर रहे हैं कि शुरुआती शूटिंग रास्ते से हट जाए। हमारे पास जनवरी में सिर्फ एक था और पूरी तरह से नियोजन मोड में हैं - वास्तव में शेड्यूल को बटन करना, फोटोग्राफरों को संरेखित करना, यह सुनिश्चित करना कि हमारे पास टेम्प्लेट कॉपी और सब कुछ है। तो यह वास्तव में मेरे लिए छह महीने की तैयारी है।
न्यूयॉर्क फैशन वीक के दौरान आपके लिए एक विशिष्ट दिन कैसा रहा? मैं आपको इस तरह के जादूगर के रूप में चित्रित कर रहा हूं जो एक साथ 20 स्क्रीन की देखरेख कर रहा है।
काश मैं एक जादूगर होता। फैशन वीक में कोई आम दिन नहीं होता है, लेकिन मैं वास्तव में सुबह जल्दी उठने वाला व्यक्ति हूं। मैं अपना दिन लगभग ४:०० बजे शुरू करता हूं। जब मेरे पास कॉफी होती है, तो मैं विश्लेषण का एक दौर करता हूं और देखता हूं कि पिछले दिन से हमारा प्रदर्शन कैसा चल रहा है और यह भी कि पिछले सप्ताह से आज तक कैसा प्रदर्शन हुआ है। मैं अपने डिजाइनरों को देखता हूं - क्योंकि हम वास्तव में उनका समर्थन करना चाहते हैं - और वे संदेश जो वे अपने चैनलों पर संचार कर रहे हैं। जाहिर है कि इसके माध्यम से खरपतवार करने के लिए एक टन ईमेल भी हैं।
मैं आमतौर पर सुबह 6:00 बजे तक साइट पर होता हूं। हम सुबह 6:00 बजे से 8:00 बजे के बीच कुछ प्रतिभाओं के साथ साक्षात्कार करते हैं, जब यह सबसे शांत होता है। शो सुबह 9:00 बजे से 10:00 बजे के बीच शुरू होते हैं - तभी विज़ार्ड-आईएनजी शुरू होता है। हमारे पास बहुत सारी स्क्रीन हैं। हमारे पास फोटोग्राफरों और वीडियोग्राफरों की एक टीम है जो साइट पर आ रही है, इसलिए हम साइट पर संपादन कर रहे हैं। हम हर एक फैशन शो के लिए चयन कर रहे हैं। हम अपने सभी प्रोग्रामिंग और उस समय के आसपास NYFW के आसपास होने वाली सभी सांस्कृतिक बातचीत को भी कवर कर रहे हैं। ऐसा दिन भर चलता रहता है। इसलिए टीम इंस्टा-स्टोरी के माध्यम से कवर करने से लेकर फुल-ऑन प्रोड्यूस शूट करने तक सब कुछ कर रही है।
फिर दिन ढल जाता है। आखिरी शो रात 9:00 बजे होता है, लेकिन आमतौर पर इसका मतलब रात 10:00 बजे होता है। हमारा दिन समाप्त होता है, साइट पर, 11:00. के करीब अपराह्न और मैं अलग-अलग समय के कारण बिस्तर पर जाने से पहले एनालिटिक्स का एक आखिरी राउंडअप करने की कोशिश करता हूं क्षेत्र। मैं आमतौर पर लगभग 12:00 बजे बिस्तर पर जाता हूं और फिर से शुरू करता हूं।
न्यूयॉर्क फैशन वीक: द शो में जेसन वू स्प्रिंग 2020 रनवे।
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इस सीज़न को कवर करने के लिए आप किन सांस्कृतिक वार्तालापों की योजना बना रहे हैं?
हमारे पास एक पूरी प्रोग्रामिंग टीम है जो वार्ता आयोजित करती है। उद्योग में जो चीजें सामने आ रही हैं वे वास्तव में प्रासंगिक हैं समावेशिता और विविधता। यह समग्र रूप से IMG के लिए कुछ महत्वपूर्ण है। स्थिरता निश्चित रूप से एक बातचीत है जो हो रही है और हमारे दर्शक बहुत जागरूक हैं। इनका फैशन आईक्यू काफी ज्यादा होता है। वे बहुत सामाजिक रूप से जुड़े हुए हैं, इसलिए वे जानते हैं कि बातचीत कहीं और हो रही है।
चीजों का एक चंचल पक्ष भी है। हम 'ओवरहर्ड एट एनवाईएफडब्ल्यू' नाम से कुछ करते हैं और यह गुमनाम चीजों के अंश हैं जो लोग कहते हैं। इसलिए हम एक छोटे से व्यक्तित्व को भी शामिल करना चाहते हैं। फैशन में गंभीर मुद्दे हो रहे हैं और हमें इसका हिस्सा बनना चाहिए, लेकिन वहाँ है फ़ैशन का एक मज़ेदार और आनंददायक मज़ेदार पक्ष भी है जो एक अच्छा हो सकता है — लोगों के लिए एक छोटा सा अंश का आनंद लें।
फैशन वीक के दौरान अपना काम करने के लिए आपके लिए कौन से तकनीकी उपकरण महत्वपूर्ण हैं?
खैर, कॉफी नंबर एक है। जाहिर है फोन। मेरे पास यहां दो हैं, लेकिन मेरे पास आमतौर पर फैशन वीक के दौरान तीन फोन होते हैं। एक मोफी बाहरी [फोन] चार्जर। मेरी टीम वास्तव में सहयोगी है, जो आश्चर्यजनक है, इसलिए हम स्लैक और ड्रॉपबॉक्स जैसे बहुत सारे क्लाउड-आधारित और त्वरित संदेश उपकरण का उपयोग करते हैं। तुरंत संपादन के लिए iMovie ऐप, इसलिए मैं एक सम्मेलन कक्ष में जा सकता हूं, एक वीडियो देख सकता हूं और अपने नोट्स और टिप्पणियां वास्तव में जल्दी से दे सकता हूं। टेक्स्ट संदेश हमारे द्वारा संवाद करने का नंबर एक तरीका है क्योंकि आपका ईमेल बस एक भगोड़ा ट्रेन बन जाता है।
आप शायद बिना रुके भी समस्या निवारण कर रहे हैं। एक संकट फैशन वीक पल क्या होगा?
मेरे लिए, संकट तब होता है जब आप अपना सिर खो देते हैं। किसी भी समय की तरह आप समस्या की संक्षिप्त पहचान करने में असमर्थ हैं, पिवट करें और चुनाव करें। दिन के अंत में, यह एक मानवीय घटना है, इसलिए एक्स-फैक्टर वास्तव में तब होता है जब लोग दिखाई देते हैं। क्या शो समय पर चल रहा है? क्या फोटोग्राफर वहाँ समय पर हैं? क्या हम समय पर चीजें ठीक कर रहे हैं? कई बार आपके पास मौसम जैसे कारक आपके विरुद्ध होते हैं। या एक सामुदायिक प्रतिक्रिया जो आदर्श नहीं है। इस तरह के संकट से निपटने का सबसे अच्छा तरीका है, अगर आपके पास स्पष्ट दिमाग है, तो आप वास्तव में उस मुद्दे को हल करने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। मेरे लिए, संकट ऐसा नहीं है कि मुद्दा सामने आ रहा है, क्योंकि यह काम की प्रकृति है। यह तब होता है जब आप अपना आपा खो देते हैं और इसके बाद आप एक व्यवस्थित निर्णय लेने में असमर्थ होते हैं। फैशन वीक का यही सीक्रेट सॉस है: बस अपने कूल को बनाए रखना और फैशन का एक पूरा हफ्ता अपने दिमाग में रखना।
हमेशा आश्चर्य होता है: प्रदर्शन, सेलिब्रिटी मेहमान, आदि। इन सहज स्थितियों में - तीनों चैनलों पर पोस्ट करने और संदेश को बनाए रखने के लिए कमांड की श्रृंखला कैसे काम करती है?
हमारी टीम और फोटोग्राफरों को विशिष्ट शो और कार्यक्रम सौंपे जाते हैं जिनमें उन्हें जाना होता है और वे कवर करने के लिए जिम्मेदार होते हैं। हम अपने फोटोग्राफरों के लिए शो के कुछ चुनिंदा क्षणों को इस आधार पर करते हैं कि हम जो जानते हैं वह प्रतिध्वनित होगा। आमतौर पर एक फिनाले होता है जिसे आप जानते हैं कि हर कोई कैप्चर करने जा रहा है और आप एक शानदार छवि प्राप्त करना चाहते हैं, लेकिन एक ऐसा भी जो [प्रत्येक चैनल के] दृष्टिकोण को दर्शाता है। इसलिए हम आमतौर पर पहले स्टोरीज करते हैं और फिर हम सिलेक्ट, डायरेक्ट, फॉलोइंग करते हैं। हमारे पास साइट पर एक कमरा है जहां हमारी टीम है, सभी स्क्रीन के साथ।
एक स्थिति कक्ष।
हाँ, हमारे पास एक स्थिति कक्ष है - स्थिति फैशन वीक है। हम आमतौर पर शो के एक घंटे के भीतर इसे बदल सकते हैं। हमारा आदर्श दो घंटे से भी कम समय का है, और हम निश्चित रूप से पूरे दिन एक सुसंगत पोस्टिंग पद्धति को सफल होते हुए देखते हैं। फैशन वीक के दौरान सफलता उच्चतम संभव गुणवत्ता पर रीयल-टाइम अपडेट प्रदान कर रही है।
सप्ताह के दौरान आपको किस प्रकार की प्रतिक्रिया मिली है जो आपके काम को करने में आपकी मदद करने के लिए यादगार या मूल्यवान रही है?
सुनो, मैं टिप्पणियों के लिए रहता हूँ। मैं उन्हें प्यार करता हूं। आमतौर पर फैशन वीक के अंत में, हम फॉलोअर्स की 'सबसे बड़ी हिट' करते हैं, जो सबसे अच्छी या सबसे गूढ़ बात कहती है। आपको इसे स्वीकार करना होगा। हमारे कुछ अनुयायी हैं जो काफी स्मार्ट और मजाकिया हैं और हम इसे खेलना और उनके साथ बातचीत करना पसंद करते हैं। मैं इसे किसी पार्टी या बार में आपकी बातचीत से पसंद करता हूं।
क्या कभी कोई टिप्पणी या सामान्य प्रतिक्रिया हुई है जिसने आपको संदेश को हाइलाइट करने या बदलने के लिए प्रोत्साहित किया है?
यह अधिक है 'मैं इसके बारे में और अधिक सुनना चाहता हूं।' हम निश्चित रूप से सुनते हैं और प्रतिक्रिया देते हैं और यह भी सुनते हैं कि लोग क्या पसंद कर रहे हैं - न कि केवल निष्क्रिय रूप से एक वीडियो देखना। वे इसे पसंद कर रहे हैं और कह रहे हैं, 'मैं बहुत हैरान हूं' या 'मैं इस व्यक्ति से प्यार करता हूं' या 'यह मेरी पसंदीदा मॉडल है।' वे चीजें हैं जो हम स्पष्ट रूप से ध्यान दें क्योंकि, दिन के अंत में, हम अपने दर्शकों के साथ बातचीत करना चाहते हैं और हम चाहते हैं कि यह एक दिलचस्प हो एक। हम नहीं चाहते कि कोई स्क्रॉल करके सो रहा हो।
रोडर्ट स्प्रिंग 2019 न्यूयॉर्क फैशन वीक में।
फोटो: आईएमजी. के सौजन्य से
आपके लिए, न्यूयॉर्क फैशन वीक के दौरान घूमने का सबसे अच्छा तरीका क्या है?
भूमिगत मार्ग।
शुक्रिया! यह तेज़ है, है ना?
यह इस बात पर निर्भर करता है कि मैं किसके साथ यात्रा कर रहा हूं और, अगर मुझे ईमेल का जवाब देना है, तो कार लेना निश्चित रूप से अधिक आरामदायक है। लेकिन अगर यह वास्तव में करो या मरो की स्थिति है और आपको कहीं समय पर पहुंचना है और यह बहुत समय के प्रति संवेदनशील है, तो आमतौर पर यह मेट्रो है। या चलना, कभी-कभी। दौड़ना सपाट जूतों में।
जब न्यूयॉर्क फैशन वीक समाप्त होता है और शो अंतरराष्ट्रीय स्तर पर जाते हैं तो आपकी नौकरी कैसे बदलती है? आप न्यूयॉर्क में रहते हैं, है ना?
हमारे पास कुछ दूरस्थ टीमें हैं जिनके साथ हम काम करते हैं और इसमें समय की देरी होती है जिसे हम ध्यान में रखते हैं। हमारे @nyfw चैनल के लिए, विशेष रूप से, यह यहां क्या हो रहा है पर अधिक केंद्रित है और यही कारण है कि लोग हमें देख रहे हैं। बहुत सारा ध्यान रुझानों की ओर जाता है क्योंकि यह कुछ ऐसा है जो पूरे फैशन वीक में प्रतिध्वनित होता है और न्यूयॉर्क से शुरू होता है।
आप स्वयं की देखभाल के लिए समय कैसे निकालते हैं या व्यस्त सप्ताह के दौरान उस पल को कैसे निकालते हैं?
तैयारी वास्तव में महत्वपूर्ण है। इसलिए मैं एक सप्ताह पहले तक, हर एक दिन में बहुत अधिक कसरत करता हूं। क्योंकि फैशन वीक वास्तव में दिमागी कसरत है। अपने चरम पर काम करने के लिए, आपको उस रक्त प्रवाह और एंडोर्फिन की आवश्यकता होती है। बहुत सारा पानी पीना, जाहिर है। फैशन वीक तक सेहत का ख्याल रखना बहुत जरूरी है। फैशन वीक के दौरान शराब न पिएं। मुझे पता है कि यह एक अलोकप्रिय विकल्प है, लेकिन मुझे लगता है कि यह वास्तव में मदद करता है।
फैशन वीक के दौरान अगर आप 30 मिनट से एक घंटे तक बिना स्क्रीन टाइम के मिल सकते हैं। यहां तक कि अगर यह ब्लॉक या स्थल के चारों ओर घूम रहा है, तो यह एक जीत है। स्क्रीन-टाइम बहुत थका देने वाला होता है और अगर आप 'चने' में डूब जाते हैं, तो आप अपने आस-पास होने वाली प्रेरणा को खो देते हैं। इसलिए दिन में कम से कम एक शो का आनंद लेने की कोशिश करें, अपने फोन के लेंस के माध्यम से नहीं, वास्तव में आपको अपने पहले फैशन शो के जादू की याद दिलाने में मदद करता है।
इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है।
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