एक विवेक के साथ प्रभावित करना: कैसे कुछ प्रभावक उद्योग को बेहतरी के लिए बदल रहे हैं

उन्हें कपड़ों के बारे में पोस्ट करने के लिए भुगतान किया जा सकता है, लेकिन प्रभावशाली लोगों के बढ़ते समूह के लिए, यह अब केवल फैशन के बारे में नहीं है। तेजी से, सोशल मीडिया प्रभावित करने वाले बोल रहे हैं सामाजिक मुद्दों के बारे में वे भावुक महसूस करते हैं, और, अपने व्यवसायों को देखते हुए, यह अनिवार्य रूप से सूचित करना शुरू कर रहा है कि वे ब्रांडों के साथ कैसे काम करते हैं।

रीसा लेक कहती हैं, "हमारे पास ऐसे ग्राहक हैं जो सिक्स-फिगर के अवसरों से गुजरे हैं क्योंकि ब्रांड उनके मूल्यों के साथ संरेखित नहीं हुआ है।" के भागीदार और कार्यकारी उपाध्यक्ष के रूप में डिजिटल ब्रांड आर्किटेक्ट्स, वह हजारों. की देखरेख करती है प्रभावशाली/ब्रांड सौदे. "उन्होंने अपने समुदाय के साथ जो विश्वास बनाया है, वह उनकी सफलता में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। सौभाग्य से, सामाजिक कारण अब वर्जित विषय नहीं रह गए हैं; उन्हें हाइलाइट किया जा रहा है और इसके साथ ही प्रभावशाली लोगों के लिए ब्रांडों के साथ काम करने के नए तरीके सामने आते हैं।"

निकोलेट मेसन किसी भी ऐसे ब्रांड के साथ काम करने के लिए मना करती है जो उसके मूल्यों को साझा नहीं करता है। उसने एक बार एक रिटेलर के एक प्रस्ताव को अस्वीकार कर दिया था जो अपने कर्मचारियों को कम भुगतान करने के लिए कुख्यात है। "जब उन्होंने पूछा कि क्यों, मैं स्पष्ट थी कि ब्रांड मूल्य मेरे साथ संरेखित नहीं थे और भविष्य में यह बदलाव होना चाहिए, मैं उनके साथ फिर से काम करने के लिए तैयार हूं," वह कहती हैं।

न केवल उत्पादन स्तर पर, बल्कि सामाजिक जिम्मेदारी के स्तर पर भी डेटा बढ़ने और सुधारने के लिए इस तरह की प्रतिक्रिया लेने के लिए ब्रांड स्मार्ट हैं। मेसन की राय सबसे अधिक संभावना है कि उनके 180,000 इंस्टाग्राम फॉलोअर्स - और संभावित ग्राहकों में से कई हैं।

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किसी ब्रांड द्वारा ऐसा करने के लिए उन्हें भुगतान किया जाता है या नहीं, प्रभावित करने वाले तेजी से प्रकाश डाल रहे हैं बेकार उद्योग प्रथाओं, अनुचित मजदूरी, विषाक्त सामग्री और सांस्कृतिक और आकार विशिष्टता (कुछ नाम रखने के लिए)। जागरूक प्रभावित करने वाले हानिकारक व्यवसायों के लिए एक Instagram एक्सपोज़ के रूप में कार्य कर रहे हैं। यह अन्य ब्रांडों को दिखाता है कि ये प्रथाएं मायने रखती हैं, और उपभोक्ता इससे सहमत हैं।

और इस तरह का स्टैंड लेने से कुछ अवसरों को बाहर किया जा सकता है, यह प्रभावशाली लोगों के लिए नए दरवाजे भी खोल सकता है। जब कोई ब्रांड किसी कंटेंट क्रिएटर फर्म के साथ अपने विश्वास में साझेदारी करना चुनता है, तो यह उन्हें उस स्पेस में अधिक विश्वसनीय बनाता है। एक चुनौतीपूर्ण विपणन परिदृश्य में, ब्रांडों के लिए अद्वितीय अभियान बनाना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है और जैसा कि हमने इस वर्ष पर्यावरण के मोर्चे पर देखा है, उद्देश्य-संचालित प्रतिबद्धताएं बनाएं।

891,000 अनुयायियों के साथ, क्रिस्टन लीन सौंदर्य स्थान को पूरी तरह से बनाने में अग्रणी रहा है क्रूरता से मुक्त. अपने मंच के माध्यम से, वह एनवाईएक्स कॉस्मेटिक्स और डर्मलोगिका जैसे मजबूत क्रूरता मुक्त ब्रांडों को हाइलाइट करती है। 2018 में, कवरगर्ल ने क्रिस्टन को ड्रगस्टोर ब्रांड की क्रूरता-मुक्त होने की घोषणा करने वाले पहले प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में टैप किया।

270,000 से अधिक अनुयायियों के साथ, फैशन संपादक से प्रभावशाली बने एलिसा कोस्केरेली हरियाली प्रथाओं के लिए एक वकील बन गया है। "मैं परिपूर्ण से बहुत दूर हूं, लेकिन मैंने फास्ट-फ़ैशन ब्रांडों के साथ सहयोग पर थोड़ा सा पीछे छोड़ दिया है, न कि सिर्फ इसलिए कि मेरे मानक बदल रहे हैं, बल्कि इसलिए कि मेरे अनुयायी मुझे भी जवाबदेह ठहरा रहे हैं।" कहते हैं। "मैं एक मुखर श्रोताओं के लिए वास्तव में आभारी हूं जो इस बात की परवाह करते हैं कि वे जो खरीद रहे हैं वह कहां से आ रहा है और इसका जितना बड़ा प्रभाव पड़ता है, और मुझे उन सहायक ब्रांडों के मानक पर रखता है जिनका मैं वास्तव में समर्थन कर सकता हूं और गर्व कर सकता हूं का।"

Coscarelli ने हाल ही में अपने दर्शकों के सहयोग से अपने Instagram पर एक "ज़ीरो वेस्ट" हाइलाइट बनाया है न केवल इन प्रथाओं के महत्व को मान्य करें बल्कि कार्रवाई के डूबने के दौरान बातचीत को तेज रखने के लिए में। उसने अपने ईमेल हस्ताक्षर में एक अस्वीकरण भी रखा जो मेलर्स में अतिरिक्त पैकेजिंग को हतोत्साहित करता है। "इससे मुझे मिलने वाले पैकेज और पैकेजिंग में महत्वपूर्ण अंतर आया है," वह कहती हैं।

ब्रांड इन वार्तालापों को नोटिस कर रहे हैं, यह महसूस करते हुए कि बेहतर होने की मांग मौजूद है। हेली बॉयड, जिन्होंने सफल एक्सेसरीज़ ब्रांड Marais (जिसे उन्होंने हाल ही में बेचा) की स्थापना की, एक उद्यमी और एक उपभोक्ता दोनों की स्थिति से अपने 55,000 अनुयायियों से संपर्क करती हैं। "मैंने एक इंस्टा कहानी साझा की, जिसके कारण फैशन ब्रांड आमतौर पर प्लास्टिक बैग में आइटम पैकेज करते हैं। उपभोक्ता के दृष्टिकोण से, यह शायद खत्म करने के लिए एक आसान चीज की तरह लगता है, लेकिन यह वास्तव में एक बड़ी चुनौती है," बॉयड कहते हैं। "मैंने अवलोकन किया कि उनका उपयोग क्यों किया जाता है, उनसे छुटकारा पाना कठिन क्यों है। [मैंने दिया] कम हानिकारक प्लास्टिक का उपयोग कैसे करें, और प्लास्टिक से पूरी तरह से कैसे दूर हो, इसके बारे में समाधान। कुछ ब्रांडों ने मुझसे संपर्क किया, और उनमें से कई अपनी पैकेजिंग बदलना चाह रहे हैं या पहले ही ऐसा कर चुके हैं।" 

ब्लेयर इमानी की पहचान एक अश्वेत, उभयलिंगी, मुस्लिम प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में है, जो अपने अनुयायियों को एक संदेश प्रदान करना अपना कर्तव्य मानता है - न कि केवल बाजार के उत्पादों और परियोजनाओं के लिए। वह LGBTQ+ की पुष्टि और धमकाने के बारे में बात करने और प्रदर्शन करने में समय बिताती है, जबकि अपने समुदाय से अपने अनुभव साझा करने के लिए भी कहती है।

गौरव माह के दौरान, इमानी ने एक सख्त ढांचे का पालन किया जिसमें किसी दिए गए ब्रांड के साथ काम करने का लागत-लाभ विश्लेषण शामिल था। "मैंने जिन दो प्रमुख ब्रांडों के साथ काम करने का फैसला किया, वे थे टॉम्सो और जीवाश्म," वह कहती हैं। दोनों कंपनियां स्थायी प्रथाओं का उपयोग करती हैं और प्राथमिकता के रूप में LGBTQ+ समावेशिता रखती हैं। "महत्वपूर्ण रूप से, प्रत्येक ब्रांड सक्रियण के निर्माण, विपणन और रोलआउट में LGBTQ+ कर्मचारियों को केंद्रित करता है," वह कहती हैं।

इमानी के लिए सबसे महत्वपूर्ण तत्व दान था; फॉसिल ने अपने द्वारा बनाई गई घड़ी से सारा मुनाफा दान कर दिया हेट्रिक-मार्टिन संस्थान और टॉम्स ने के साथ काम किया लॉस एंजिल्स एलजीबीटी एक देने वाले भागीदार के रूप में केंद्र। "मैं अपनी अंतरात्मा से संतुष्ट नहीं हो सकता अगर मैं एक ऐसी कंपनी के साथ काम करता, जो उदाहरण के लिए, यहां तक ​​कि नहीं करती थी LGBTQ+ लोगों को काम पर रखें या उस समुदाय को पैसे वापस न दें जिसकी उन्होंने परवाह करने का दावा किया था," वह बताते हैं। "मैं खुद को एक उच्च मानक पर रखता हूं और मैं चाहता हूं कि अन्य प्रभावशाली लोग भी इसका पालन करें।"

सारा चिवाया @ कर्विली अपनी #InTheFittingRoom कहानियों के लिए जानी जाती हैं। वह अपने दर्शकों को विभिन्न कपड़ों के ब्रांडों के फिट होने, महसूस करने और प्लस-साइज़ मार्केट को पूरा करने के तरीकों पर बेरहमी से ईमानदार लाइव फीडबैक देती है। उसने हाल ही में नया दौरा किया नॉर्डस्ट्रॉम न्यूयॉर्क शहर में स्टोर किया और बहुत सुखद अनुभव नहीं था, क्योंकि फर्श पर कई प्लस-साइज विकल्प नहीं थे, वादे के बावजूद कि वहां होगा। जैसे-जैसे उनकी इंस्टाग्राम कहानियां दौरे के माध्यम से आगे बढ़ीं, उन्होंने बदतर के लिए एक मोड़ लिया, अंततः चिवाया को कमजोर और आँसू में छोड़ दिया।

इस प्रकार की कथात्मक कहानी किसी को भी चिवेया के जूते में देखती है, चाहे वे प्लस-साइज समुदाय का हिस्सा हों या नहीं। यह एक वास्तविक और सहानुभूतिपूर्ण अनुभव है जो फैशन उद्योग में एक विशाल मुद्दे को उजागर करता है जिसे दबा दिया गया है क्योंकि ये प्लेटफॉर्म मौजूद नहीं थे।

"मेरे निराशाजनक नॉर्डस्ट्रॉम अनुभव की प्रतिक्रिया भारी थी, जैसे कि एक बाढ़ का द्वार खोल दिया गया हो," वह कहती हैं। "एक दिन के दौरान, मुझे अपने अनुभव की पहचान करने वाली महिलाओं से सैकड़ों संदेश प्राप्त हुए, एक ग्राहक के रूप में बहिष्कृत या अवमूल्यन की अपनी कहानियों को साझा करना। मुझे पहले से ही पता था कि प्लस-साइज़ ग्राहकों के साथ इस प्रकार का व्यवहार बहुत आम था, लेकिन कहानियों की बाढ़ ने एक तेज और प्लस अनुभव को सीधे आकार के साथ समानता की जगह पर लाने के लिए कितना काम करना बाकी है, इसका दिल दहला देने वाला अनुस्मारक उपभोक्ता। बहुत सी महिलाओं ने मुझसे कहा कि उन्होंने मेरी कहानियों को देखते हुए देखा और सुना है।"

ऐतिहासिक रूप से, किसी ब्रांड के बारे में नकारात्मक टिप्पणी, चाहे वह पत्रकार हो या प्रभावशाली व्यक्ति, अक्सर उस ब्रांड को भविष्य में उस व्यक्ति के साथ काम करने से रोक सकता है। हालांकि, स्टोर प्रबंधकों ने चिवाया को व्यक्त किया है कि उन्हें कॉर्पोरेट से प्राप्त होने वाली सभी आधिकारिक प्लस-साइज प्रशिक्षण सामग्री की तुलना में उनकी प्रतिक्रिया अधिक उपयोगी लगती है। डिजाइनरों ने उनकी टिप्पणी के आधार पर फिट और आकार समायोजन भी किया है। मेसन और केटी स्टुरिनो महिलाओं के अन्य उदाहरण हैं जिनकी ईमानदार सोशल मीडिया कमेंट्री का ब्रांड के दृष्टिकोण पर वास्तविक प्रभाव पड़ा है आकार समावेशी.

"अब हमारे पास कई विकल्प हैं क्योंकि प्लस-साइज़ महिलाओं ने सोशल मीडिया का इस्तेमाल सीधे ब्रांडों को यह बताने के लिए किया है कि हम क्या चाहते हैं और यह प्रदर्शित करते हैं कि मांग है," चिवाया नोट करती है। J.Crew, Loft और Anthropologie जैसे स्टोर चार साल पहले #PlusSizeकृपया अनुरोध के लिए लोकप्रिय थे, और वे सभी अब विस्तारित आकार प्रदान करते हैं। "मैंने विशेष रूप से सभी विभिन्न प्रकार की प्लस महिलाओं की आवाज़ को बढ़ाने के लिए #PlusSizeकृपया बनाया है और यह कंपनियों को सुनने और तदनुसार परिवर्तन करने के लिए मुझे बहुत खुश करता है," वह कहती हैं।

आज, उपभोक्ता बड़े व्यवसायों द्वारा उपयोग की जाने वाली एक बार छिपी हुई हानिकारक प्रथाओं के बारे में अधिक जागरूक हो गया है। प्रभावित करने वाले की उम्र ने केवल इन परिवर्तनों को और बढ़ावा दिया है, और बातचीत को बढ़ावा देकर, प्रभाव वाले प्रभावशाली लोग बड़े एकाधिकार को बेहतर होने के लिए चुनौती दे रहे हैं।

"हम सभी की नैतिक, सामाजिक और नैतिक जिम्मेदारी है, चाहे आप सोशल मीडिया पर हों या नहीं," इमानी कहते हैं। "हम दुनिया में क्या डालते हैं, जो चीजें हम कहते हैं, हम क्या खरीदते हैं, और हम किसका समर्थन करते हैं और इसी तरह हमें इस बात से अवगत होना चाहिए। अभी तक, 100% पूर्ण होने का कोई तरीका नहीं है, लेकिन सामाजिक चेतना इसे जानने और नुकसान से अधिक अच्छे की दिशा में काम करने के बारे में है।"

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