क्या अब मेगा-इन्फ्लुएंसर बनना संभव है?

NS प्रभावक की अवधारणा एक दशक पहले अस्तित्व में नहीं था, लेकिन अब यह एक व्यवहार्य करियर पथ है, क्योंकि प्रभावशाली विपणन है 2020 तक 10 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है. जबकि कोई भी व्यक्ति जिसके पास Instagram खाता और एक कोठरी है, एक सौंदर्य प्रसाधन का मामला है, एक वैश्विक यात्रा कार्यक्रम है, और/या निम्नलिखित के लायक आवाज सैद्धांतिक रूप से एक प्रभावशाली व्यक्ति बन सकती है, क्या यह अभी भी संभव है यह बड़े?

जैसे-जैसे बाजार अधिक संतृप्त होता जाता है, ओजी जैसे ओजी के स्तर पर एक मेगा-प्रभावक बनना कितना संभव है एरियल चरनासो, चियारा फेरग्नि, एमी सोंग तथा लिएंड्रा मेडिन 2019 और उसके बाद? संक्षेप में, यह बहुत देर नहीं हुई है, लेकिन यह जटिल है - और शायद पहले से कहीं अधिक प्रसिद्धि और आकर्षक प्रायोजन के समान स्तर तक चढ़ना कठिन है।

"निश्चित रूप से किसी ऐसे व्यक्ति के लिए जगह है जिसके पास अपनी बात के माध्यम से मेज पर लाने के लिए कुछ अलग है व्यू एंड स्टोरी," यूली जिव कहते हैं, जिन्होंने स्टाइल गठबंधन को लॉन्च किया, जो पहले प्रभावशाली मार्केटिंग प्लेटफॉर्म में से एक है 2008. (इसे 2017 में लॉन्चमेट्रिक्स द्वारा अधिग्रहित किया गया था, जहां ज़िव वर्तमान में प्रबंध निदेशक, यूएसए के रूप में कार्य करता है।) "लोग उन लोगों का अनुसरण करना पसंद करते हैं जो संबंधित हैं, जिसका अर्थ अलग-अलग लोगों के लिए अलग-अलग चीजें हैं, इसलिए एक बार जब कोई अपनी 'आवाज' स्थापित कर लेता है, तो उनके लिए अपना खुद का बनाने के लिए विकल्प असीमित होते हैं। पथ।"

लॉन्चमेट्रिक्स की 2017 की रिपोर्ट इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की स्थिति पाया गया कि जब ब्रांड प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने और खोज करने की बात आती है तो वे अधिक समझदार और व्यस्त होते जा रहे हैं लगभग 80 प्रतिशत फैशन, विलासिता और सौंदर्य प्रसाधन पेशेवरों के साथ भागीदारी के साथ उनका "परफेक्ट मैच" उन्हें। "इन्फ्लुएंसर, एक शब्द के रूप में, हमारे दैनिक जीवन में प्रवेश कर गया है और भूमिका अधिक परिभाषित और वैध हो गई है - लेकिन वैधता के साथ जवाबदेही आती है। ब्रांड अब एक साधारण अनुयायी संख्या से आसानी से प्रभावित नहीं होते हैं... वे अपने मीडिया को देखते हुए प्रभावशाली लोगों के अध्ययन में गहराई से जा रहे हैं प्रभाव मूल्य, जुड़ाव, सामग्री और आवाज, यह समझना कि वे किसके साथ काम कर रहे हैं और वह व्यक्ति एक ब्रांड के रूप में मेज पर क्या ला सकता है दूत।"

तो क्या, वास्तव में, एक मेगा-प्रभावक बनाता है? यह निर्भर करता है कि आप किससे पूछते हैं, रिफाइनरी 29 के एक पूर्व बाजार संपादक एलिसा कोस्केरेली कहते हैं, जिन्होंने हाल ही में अपने बढ़ते प्रभावशाली करियर को आगे बढ़ाने के लिए प्रकाशन छोड़ दिया। "विभिन्न ब्रांडों के अपने स्वयं के टियर वन, टू और थ्री इन्फ्लुएंसर हैं," वह बताती हैं। "मेरी नज़र में, सूक्ष्म-प्रभावकों के पास 20K से कम है, वे अभी भी ब्रांड भागीदारी प्राप्त कर रहे हैं और अपने छोटे दर्शकों पर कुछ अधिकार रखते हैं; एक 30K से 50K 'सफलता' रेंज है, जहां आप अब सूक्ष्म नहीं हैं, लेकिन आप बड़ी लीग में नहीं हैं; स्थिर नौकरियों और ठोस अधिकार के साथ 100K से 300K मध्यम स्तर का है, लेकिन फिर भी सुलभ है; फिर, 300K से 500K या अधिक, आप मेगा-इन्फ्लुएंसर रेंज में आ जाते हैं।"

प्रभाव के विभिन्न स्तरों के प्रभावशाली लोगों के लिए एक जगह और आवश्यकता है: आकार इस आधार पर मायने रखता है कि कोई ब्रांड किसी भी बिंदु पर अपने प्रभावशाली जोड़े से बाहर निकलना चाहता है, प्रति Ziv। "आखिरकार, प्रभावित करने वाले या प्रोफ़ाइल का स्तर जो एक ब्रांड के साथ जुड़ने के लिए चुनेगा, वह उन अभियान लक्ष्यों पर निर्भर करेगा जिन्हें वे प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं," वह बताती हैं। "यदि कोई ब्रांड जागरूकता पैदा करना चाहता है, तो वे मेगा-इन्फ्लूएंसर के साथ बेहतर होते हैं, क्योंकि वे एक मेगाफोन के रूप में कार्य करते हैं, घटना, अभियान या उत्पाद लॉन्च के आसपास गूंज पैदा करते हैं। यदि उनका मुख्य उद्देश्य अधिक स्थानीय, जुड़े हुए दर्शकों को आकर्षित करना है, तो उनके मध्य-स्तरीय सक्रिय होने की अधिक संभावना है प्रभावित करने वाले, क्योंकि वे ब्रांड के बारे में नियमित रूप से पोस्ट करने और अपने स्थानीय दर्शकों को एक समुदाय में शामिल करने के लिए अधिक इच्छुक होंगे पहुंचना। अंत में, एक माइक्रो-इन्फ्लूएंसर मेगाफोन के नहीं बल्कि एक कनेक्टर के उद्देश्य को पूरा करेगा।"

अक्टूबर 2010 में इंस्टाग्राम लॉन्च होने से पहले, अलीज़ा लिचटो 2009 में शुरू हुए @DKNYPRGIRL के रूप में ट्विटर पर उनके कार्यकाल के लिए धन्यवाद, सोशल मीडिया के लिए पहले से ही एक तरह के प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में जानकार थे। दी गई, लिक्ट, जो उस समय डोना करन में वैश्विक संचार के एसवीपी थे, गुमनामी में डूबे हुए थे, जबकि आज के फुल-विजिबिलिटी इन्फ्लुएंसर के विपरीत, जिनके लिए एक पहचानने योग्य चेहरा है दिया गया। लिच्ट, एक मार्केटिंग एक्जीक्यूटिव और सोशल मीडिया रणनीति के लिए 2015 की गाइडबुक के लेखक अपनी छाप छोड़ो, मेगा-इन्फ्लुएंसर को "मैक्रो-इन्फ्लुएंसर" कहते हैं और उन्हें उन लोगों के रूप में परिभाषित करते हैं जो लगभग एक दशक से इस पर हैं, जो ब्लॉगिंग से मुख्य रूप से Instagram में संक्रमण किया, और अपने सेलिब्रिटी व्यक्तित्वों को अन्य साझेदारियों में भी शामिल किया, पसंद नॉर्डस्ट्रॉम के साथ कुछ नेवी के एरियल चार्नास की जोड़ी.

लिच के अनुसार, माइक्रो-इन्फ्लुएंसर (जिसमें 10,000 से 700,000 तक की एक विशाल अनुयायी श्रेणी शामिल है) उन ब्रांडों के लिए आदर्श हैं जो प्रचार के नए रास्ते तलाश रहे हैं। जबकि मैक्रो-इन्फ्लुएंसर "विश्वसनीयता, ब्रांड जागरूकता और स्थिति" देता है, वास्तविक बिक्री को चलाने की उम्मीद करने वाले ब्रांड शायद किसी माइक्रो के साथ अधिक सफल होंगे।

इसके अलावा, उनका मानना ​​​​है कि मेगा-इन्फ्लूएंसर बनना अभी भी संभव है। "एक मजबूत दृष्टिकोण के साथ प्रामाणिक आवाज़ों के लिए एक जगह है और होने का एक कारण है," लिच कहते हैं। चरनास और मेडिन जैसे अल्ट्रा-सफल प्रभावशाली लोग भाग में सफल हुए हैं क्योंकि "उन्होंने शुरुआत से ही अपने ब्रांड डीएनए को परिभाषित किया है," वह नोट करती हैं। "लिंड्रा की 'मैन रिपेलिंग' की अवधारणा वास्तव में अनूठी थी, और उसे बाजार में कुछ ऐसा मिला जो पहले नहीं किया गया था। एरियल, मेरे लिए, अगले दरवाजे की लड़की है; मैं उसके सौ बड़े होने को जानता था, और उसने वह बहुत ही सुलभ दृष्टिकोण लिया। मुझे लगता है कि इसलिए वह उन मूल्य बिंदुओं पर एक ब्रांड बनाने के लिए नॉर्डस्ट्रॉम गई थी - वह चाहती है कि सभी की उस तक पहुंच हो। आपको वास्तव में स्वयं की एक मजबूत समझ होनी चाहिए और आप ऐसा क्यों कर रहे हैं।" वह डाइट प्रादा की सफलता और जैविक विकास के साथ-साथ द १२इश स्टाइल की केटी स्टुरिनो की ओर भी इशारा करती है। "उसके पास अपने ब्रांड को स्थापित करने का एक विशिष्ट तरीका है - जब आपके पास बताने के लिए एक महान कहानी है, और लोग ईमानदारी को महसूस कर सकते हैं, यह चुंबकीय है और लोग इसका अनुसरण करेंगे।"

मेडिन, ओजी में से एक ने प्रभावित करने वाले की उत्पत्ति (विशेषकर फैशन स्पेस में) के बारे में किसी भी बातचीत में नाम की जाँच की, यह स्वीकार करने के लिए जल्दी है कि किसमेट और टाइमिंग ने उसकी सफलता में सहायता की। "मैं वास्तव में मानता हूं कि भाग्य इन सब में एक भूमिका निभाता है, और मैं सही समय पर सही जगह पर था; ब्लॉगिंग अभी भी अपेक्षाकृत नई थी, व्यक्तिगत ब्लॉग के उपभोक्ता सुपर बाय-इन थे, और मेरा उन कुछ लोगों में से एक था जिनके पास 'फैशन ब्लॉग' से परे एक जगह थी - मैं चाहता था अधिक।" हालांकि, एक प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में सफल होने के लिए केवल सोशल मीडिया के अनुसरण और प्रसिद्धि से अधिक की इच्छा आवश्यक नहीं है, हालांकि: "आप शायद एक पर्याप्त निर्माण कर सकते हैं व्यापार केवल परोक्ष रूप से साझा करने की क्षमता पर आधारित है, साझा करना जारी रखता है, और उस साझाकरण के आधार पर प्रतिक्रिया द्वारा खटखटाया नहीं जाता है और वास्तव में आप कौन हैं, "मेडिन कहते हैं। "मेरे लिए अपने जीवन के हर तत्व को लगातार साझा करना इतना आसान या स्वाभाविक नहीं है, लेकिन मैं देखता हूं कि यह सोशल मीडिया पर कैसे होता है और कैसे प्रभावित करने वाले केवल उसी के एक समारोह के रूप में अधिक लोकप्रिय हो जाते हैं।" ड्राइव और प्रकार के व्यक्ति के लिए जो मेडिन के स्तर पर सफल हो सकता है, "यह लचीलापन नहीं है, शायद यह धैर्य है, लेकिन इसके लिए दुनिया को इस तरह से देखने में असमर्थता की आवश्यकता है कि आप जो कर रहे हैं वह इसका हिस्सा नहीं है," उसने स्पष्ट किया।

लेकिन क्या एक प्रभावशाली नाम के लिए प्रभावशाली बाजार वास्तव में उड़ा देने के लिए बहुत अधिक है? हर्स्ट डिजिटल में प्रभावशाली रणनीति और प्रतिभा भागीदारी के पूर्व वरिष्ठ निदेशक ब्रिटनी हेनेसी के अनुसार नहीं, लेखक इन्फ्लुएंसर: सोशल मीडिया के युग में अपने व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण, और कार्बन में वर्तमान सह-संस्थापक और मुख्य संबंध अधिकारी, एक प्रभावशाली ऐप और नेटवर्क। "यह रोचक है। अनुसरण करने के लिए प्रभावित करने वालों की कोई कमी नहीं है, और फिर भी वे सभी बढ़ रहे हैं, और नए लोगों के लिए जगह है," वह बताती हैं। "यहां तक ​​कि जो शीर्ष पर हैं वे भी लगातार बढ़ रहे हैं; क्रिसले लिमो, समथिंग नेवी, मिशेल फ़ान — वे इस समय मशहूर हस्तियों की तरह हैं। जब वे उच्च स्तर पर चले जाते हैं, तो यह उनके नीचे के लोगों के लिए जगह बनाता है; नीचे की सीढ़ी अब नए लोगों के लिए सीढ़ी पर चढ़ने के लिए खुली है। यह बहुत है भरा हुआ सीढ़ी, लेकिन यह लगातार आगे बढ़ रही है।"

जहाँ तक प्रभावशाली व्यक्ति का स्थान वास्तव में अगले स्तर तक विकसित हुआ, हेनेसी ने प्रसिद्धि और भाग्य के एक नए सोपान को प्रभावित करने वाले प्रभावितों में बदलाव को इंगित किया 2018 में नॉर्डस्ट्रॉम के प्रभावशाली संग्रह, समथिंग नेवी से शुरू. "[नॉर्डस्ट्रॉम] वास्तविक जीवन में सामान बेचने के लिए प्रभावित करने वालों को टैप करके, मुझे लगता है कि बहुत से अन्य प्रभावितों ने नोटिस लिया; यदि वे कोई ऐसा व्यक्ति बनने जा रहे हैं जो इस प्रकार के सौदे को सुरक्षित कर सकता है, तो उन्हें लोगों को एक स्टोर में खींचने में सक्षम होना चाहिए, जिसका अर्थ है कि लोगों को आपके नाम और चेहरे को पहचानने में सक्षम होना चाहिए, '' हेनेसी नोट करता है।

जितना संभव हो उतना बड़ा होना आजकल प्रभावशाली सफलता का सबसे अच्छा मार्ग नहीं हो सकता है: डिजिटल ब्रांड आर्किटेक्ट्स में प्रतिभा के वीपी हिलेरी विलियम्स बताते हैं कि मात्रा से अधिक गुणवत्ता की अपील है। "'शीर्ष स्तर' का सबसे अधिक अनुयायी होने के बराबर होना आवश्यक नहीं है; आज, यह इस बारे में अधिक है कि कोई कैसे अपने समुदाय में दोहन कर रहा है और ऐसी सामग्री और वार्तालाप बना रहा है जो आकर्षक और प्रभावशाली हैं," वह कहती हैं। "अगर कहानी सम्मोहक है और उनके दर्शक सकारात्मक, कार्रवाई योग्य तरीके से इस पर प्रतिक्रिया दे रहे हैं, तो इसे एक सफल बनाने के लिए संभव है, व्यवहार्य व्यवसाय - वास्तव में बाहर खड़े होने और अगले स्तर तक पहुंचने के लिए, यह एक अनूठी आवाज और एक मजबूत ब्रांड दृष्टि और रणनीति बनाता है, जो महान बनाता है प्रभावशाली समुदाय के साथ संबंध, समान विचारधारा वाली कंपनियों और टैप-इन एजेंसियों के साथ मिलना और अपने सबसे मजबूत लोगों की पहचान करना और उनका लाभ उठाना मंच।"

जबकि कोस्केरेली ने हाल ही में एक प्रभावशाली व्यक्ति होने के लिए पूर्णकालिक प्रतिबद्ध किया है, वह कम आशावादी है कि ओजी के पहले बेड़े की समताप मंडल की सफलता आज हासिल करना संभव है। "मुझे नहीं लगता कि यह संभव है - दुनिया के एमी गाने और चियारा फेरग्निस के पक्ष में क्या है कि वे थोड़ी देर के लिए ऐसा कर रहे हैं, वे वसंत मुर्गियां नहीं हैं, " वह कहती हैं। "मैं लोगों को बताता हूं कि यह ज्यादातर लोगों के लिए धीमी और स्थिर दौड़ है; यह एक लंबा खेल है, और इन लड़कियों के इतने बड़े होने का एक हिस्सा यह है कि वे 10 साल पहले ब्लॉगर थीं, और वे लगातार वर्षों से इसमें हैं। उनके पास धीमी गति से बढ़ने का समय है।" (एक दुर्लभ अपवाद धीमी और स्थिर दृष्टिकोण? कोस्केरेली इंगित करता है एरिका कोस्टेल, YouTuber की पूर्व प्रेमिका जेक पॉल, जो अनुयायियों की संख्या में तेजी से वृद्धि करने में सक्षम थी क्योंकि वह पहले से ही इतने बड़े पैमाने पर किसी के साथ जुड़ी हुई थी।)

"मुझे लगता है कि मैंने पूर्णकालिक रूप से एक प्रभावशाली व्यक्ति बनना बंद कर दिया क्योंकि, मैं मानता हूँ, मुझे नहीं लगता था कि यह एक था असली करियर," कोस्केरेली जारी है। "मुझे नहीं लगता था कि यह टिकाऊ था, और मैंने सोचा, 'मैं एक संपादक हूं, एक पत्रकार हूं, मैं नहीं चाहता अभी - अभी एक प्रभावशाली या ब्लॉगर बनें।' लेकिन जितना अधिक मेरा मंच विकसित हुआ, मुझे एहसास हुआ कि इसमें दीर्घायु और स्थिरता है। मैं अनिवार्य रूप से दो पूर्णकालिक नौकरी कर रहा था, एक संपादक के रूप में अपने व्यक्तिगत ब्रांड का प्रबंधन।" आखिरकार, एक बिंदु आया जहां चीजों का प्रभावशाली पक्ष बहुत अधिक आकर्षक, पूर्ण और रोमांचक साबित हो रहा था, और उसने अंततः एक बना दिया पसंद।

उसका नया रास्ता एक संपादक होने की तुलना में कम मांग वाला नहीं है, वह रेखांकित करती है: "आंखों से मिलने की तुलना में एक प्रभावशाली व्यक्ति बनने के लिए बहुत अधिक काम करना पड़ता है, मेरे पास केवल एक अंश है जो ये है मेगा-इन्फ्लुएंसर्स के पास प्लेटफॉर्म के मामले में है, लेकिन यहां तक ​​​​कि एक इन्फ्लुएंसर के रूप में एक इंस्टाग्राम फॉलोइंग को बनाए रखने में लगने वाला समय - यह किसी भी अन्य करियर की तरह ही वैध समय और ऊर्जा है, और यह है रणनीति के बारे में भी, किसी भी अन्य 'वास्तविक नौकरी' की तरह।" विशेष रूप से, "आपको हर समय 'चालू' रहना होगा और आप एक संपादक की तरह ही ब्रांड और पीआर के साथ लगातार ईमेल कर रहे हैं, लेकिन एक में व्यक्तिगत क्षमता।"

Coscarelli ने पाया है कि ब्रांड समान रूप से (यदि अधिक नहीं) ग्रहणशील हैं और एक प्रकाशन में एक संपादक के रूप में उनके साथ एक प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में काम करने में रुचि रखते हैं। "मैं भाग्यशाली हूं कि मैं ऐसे समय में इन सब से गुजर रहा हूं जब ब्रांड प्रभावशाली मार्केटिंग में बदलाव करना शुरू कर रहे हैं; मुझे लगता है कि कुछ ब्रांडों के पास अभी भी कुछ करने के लिए है, लेकिन लोग निवेश पर प्रतिफल के लिए जागना शुरू कर रहे हैं, यह वास्तव में प्रिंट विज्ञापन या पारंपरिक मीडिया बनाम दे सकता है।"

WSGN के हाल के अनुसार, मार्केटर्स ने अकेले 2018 में Instagram प्रभावशाली अभियानों पर अनुमानित $1.65 बिलियन खर्च किए रिपोर्ट good. "जबकि कई ब्रांड पहले से ही प्रभावशाली लोगों के साथ काम कर रहे हैं और स्थापित तरीके हैं, कई अभी भी शुरुआती हैं उनकी प्रभावशाली मार्केटिंग रणनीति, जो प्रभावशाली लोगों को चर्चा में शामिल होने के लिए जगह प्रदान करती है," बताते हैं ज़िव। "जैसे-जैसे प्रभावक स्थान बढ़ता है, उभरती प्रतिभाओं के लिए और भी अधिक भूख होती है जो एक नया दृष्टिकोण और मूल सामग्री लाती है।" संक्षेप में, प्रामाणिक सामग्री होगी हमेशा अनुयायियों की संख्या की परवाह किए बिना, सफल होने का मौका है।

एक वैध कैरियर लक्ष्य के रूप में प्रभावित करना एक सिद्ध वास्तविकता है: WSGN's "इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का भविष्य" प्रेजेंटेशन रिपोर्ट करता है कि छह से 17 वर्ष की आयु के 1,000 बच्चों के सर्वेक्षण में, 34 प्रतिशत से अधिक ने "यूट्यूब स्टार" को अपनी शीर्ष करियर पसंद के रूप में पहचाना और 18 प्रतिशत ने ब्लॉगर या व्लॉगर होने की उम्मीद की। डब्लूएसजीएन ने यह भी बताया कि चीन में एक अध्ययन के लिए सर्वेक्षण किए गए जेन-ज़र्स के 54 प्रतिशत से अधिक के लिए "लाइवस्ट्रीमर" एक "सपना पेशा" है।

मेडिन से आकांक्षी मैन रिपेलर्स से भी प्रभावशाली सफलता के मार्ग के बारे में पूछा गया है। "मुझे लगता है कि यह वास्तव में उचित है कि लोग ऐसे जीवन की ख्वाहिश रखते हैं जो टन की यात्रा और बहुत सारे कपड़ों की तरह लगता है, लेकिन जब मैं उस प्रश्न का उत्तर देती हूं तो यह थोड़ा अलग होता है, क्योंकि मेरा प्रभावशाली होना मेरे द्वारा किए गए काम का प्रतिफल है।" कहते हैं। "मैंने मैन रिपेलर को एक व्यक्तिगत शैली ब्लॉग के रूप में लॉन्च किया, लेकिन यह निश्चित रूप से कहानी कहने और इस विचार में निहित था कि एक महिला का सशक्तिकरण एक आदमी के बारे में क्या सोचता है, इस पर निर्भर नहीं होना चाहिए - मुझे हमेशा से पता था कि मैं चाहता हूं कि मैन रिपेलर मुझसे बड़ा हो और जीवित रहे मुझे।"

जब किसी एजेंसी द्वारा प्रभावशाली व्यक्ति का दबदबा और सफलता वारंट प्रतिनिधित्व - शायद यह दर्शाता है कि वे एक में खिल गए हैं पूर्ण-व्यावसायिक इकाई, न केवल एक लोकप्रिय-ऑन-सोशल-मीडिया व्यक्ति - कोस्केरेली का अनुमान है कि यह लगभग 100K अनुयायी चिह्न है। "एक समय ऐसा आता है जब आप हर दिन ब्रांड्स तक पहुंच रहे होते हैं, आप हर दिन एक से दो अनुबंधों पर हस्ताक्षर कर रहे होते हैं, बहुत सारी बातचीत कर रहे होते हैं... यह आगे और पीछे बहुत अधिक ऊर्जा खर्च करने और सामग्री निर्माण पर पर्याप्त समय नहीं होने का मुद्दा बन जाता है।"

पूर्णकालिक प्रभाव के साथ शामिल समय की प्रतिबद्धता के अलावा, बहुत सारे व्यावसायिक कौशल की आवश्यकता होती है (या प्रक्रिया में चमकते हैं), कोस्केरेली नोट्स। "एक प्रभावशाली व्यक्ति होने और एक स्टार्टअप चलाने के बीच कुछ ओवरलैप है: आपको वास्तव में अपने लिए प्रतिज्ञा करनी होगी, अपनी प्रामाणिकता और अपील को बनाए रखना, खुद के प्रति सच्चे रहने और क्या करने की आंतरिक पहचान की लड़ाई आप जानना अच्छा प्रदर्शन करेंगी, आपका अपना सर्वश्रेष्ठ प्रवक्ता होने के नाते, और बाहर खड़ा होना, जैसे कि मैं एक ऐप शुरू कर रहा था," वह कहती हैं। इसमें स्व-रोजगार के सभी सामान्य पहलुओं को संभालना शामिल है, विशेष रूप से चालान, कर और अपने स्वयं के व्यवसाय का पीछा करना।

पहले से कहीं अधिक प्रभावशाली लोगों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए, क्या कुछ निश्चित स्थान हैं - कहते हैं, यात्रा बनाम सौंदर्य बनाम फैशन - उभरते हुए प्रभावशाली लोगों के लिए शीर्ष पर उठने और बाहर खड़े होने के लिए बेहतर दांव? Ziv यात्रा क्षेत्र में सबसे अधिक अवसर देखता है। "पिछले कुछ वर्षों में, जीवनशैली-यात्रा प्रभावित करने वालों का उदय हुआ है जो फैशन और सुंदरता को अपने में शामिल करने में सक्षम हैं। अधिक जैविक तरीके से सामग्री - ये प्रभावशाली ब्रांड और वर्टिकल की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए अपील कर रहे हैं, इसलिए अवसर बड़ा हो सकता है," वह कहती है। इसके अलावा, लग्जरी लाइफस्टाइल और फैशन-केंद्रित प्रभावितों को उन ब्रांडों के साथ चयन करने की आवश्यकता हो सकती है, जिनके साथ वे सौंदर्य प्रभावित करने वालों की तुलना में भागीदार हैं। ज़िव कहते हैं, "विशेष रूप से लक्जरी क्षेत्र में शीर्ष स्तर के ब्रांड हमेशा ऐसे प्रभावशाली लोगों की तलाश में रहते हैं, जो बहुत अधिक प्रतिस्पर्धी ब्रांडों के साथ काम करके अपनी छवि को खराब नहीं करते हैं।"

सामग्री क्षेत्रों के अलावा जो आज इसे बड़ा बनाने के लिए कुछ अधिक व्यवहार्य हो सकते हैं, एक विशिष्ट है सामग्री-प्लेटफ़ॉर्म संयोजन जो हेनेसी का मानना ​​​​है कि उन लोगों के लिए सबसे बड़ी रकम में रेक है, और जारी है जो सफल होते हैं। "सौंदर्य करना और YouTube पर रहना हमेशा सबसे अधिक आकर्षक होगा; यह वह जगह है जहां पैसा है, और सभी अनुबंध जो मैंने सबसे जबड़े छोड़ने वाले नंबरों के साथ किए हैं, वे हमेशा YouTube पर होते हैं," वह मानती हैं। "यह एक YouTube वीडियो बनाने के लिए एक इंस्टाग्राम फोटो लेने की तुलना में अधिक काम है, और इसमें काम करने का स्तर उच्च मूल्य बिंदु का आदेश देता है।" हेनेसी सौंदर्य खुदरा विक्रेताओं, जैसे सेफोरा, या रेवलॉन जैसे ब्रांडों से समर्पित यूट्यूब वीडियो को भी इंगित करता है, जहां एक प्रभावशाली व्यक्ति "एक का पूरा चेहरा" करता है ब्रांड... दर्शकों को एक ब्रांड या रिटेलर द्वारा आपके लिए लाए गए 12 मिनट के वीडियो में डुबोया जाता है," वह बताती हैं। "आपको इंस्टाग्राम पर उस तरह का विसर्जन नहीं मिलता है, जहां यह एक फोटो है। आप इसे पसंद करते हैं, शायद इस पर टिप्पणी करें, फिर आगे बढ़ें।" इंस्टाग्राम पर सबसे ज्यादा जुड़ाव रखने वाले इन्फ्लुएंसर भी लगभग हमेशा YouTubers ही होते हैं, हेनेसी नोट्स, "क्योंकि उनके दर्शक उनके साथ इस तरह से जुड़ते हैं कि आप किसी ऐसे व्यक्ति से नहीं जुड़ सकते जिसे आप केवल तस्वीरों के माध्यम से जानते हैं।" अगर सुंदरता YouTuber भीड़ घुसपैठ करने के लिए बहुत घना लगता है, ज़िव नोट करता है कि मंच "में फैशन प्रभावितों की एक छोटी संख्या है, इसलिए यह एक बड़ा अवसर पेश कर सकता है प्रवेश।"

इंस्टाग्राम स्टोरीज ने हेनेसी के अनुसार, प्रभावशाली खेल को भी बदल दिया है। "इंस्टाग्राम स्टोरीज़ उन प्रभावशाली लोगों के लिए सबसे अच्छी बात है जिन्हें YouTube से एलर्जी है," वह बताती हैं। "कोई भी व्यक्ति जिसके पास YouTuber बनने के लिए व्यक्तित्व और ड्राइव है, वे इसे कर रहे हैं - लेकिन प्रभावशाली लोगों के लिए जिनका वीडियो उनके बस की बात नहीं है, वे ट्यूटोरियल या व्लॉग नहीं करना चाहते, या वीडियो को एडिट करना चाहते हैं, लेकिन चाहेंगे वीडियो पर रहना पसंद करते हैं, इंस्टाग्राम स्टोरीज ऐसा करने का एक आसान तरीका है, और हर प्रभावशाली व्यक्ति आपको बताएगा कि कहानी पोस्ट करने पर उनकी सगाई बढ़ जाती है, क्योंकि लोग याद रखते हैं कि आप कौन हैं... विशेष रूप से एल्गोरिदम परिवर्तन [इंस्टाग्राम पर] के साथ। इन्फ्लुएंसर्स शिकायत करते हैं कि लोग उनकी सामग्री को नहीं देख रहे हैं, या उस संख्या में नहीं देख रहे हैं जो वे करते थे; सगाई की दर गिर रही है, और कहानियां लोगों को याद दिलाती हैं कि आप मौजूद हैं, और [एक जगह] वास्तविक होने के लिए।"

इस बात के लिए कि क्या कुछ सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म वर्तमान और भविष्य में प्रभावित करने वालों के लिए सामान्य विकल्प हैं, सर्वसम्मति यह है कि यह अभी भी इंस्टाग्राम के बारे में है। "इंस्टाग्राम हमेशा सबसे महत्वपूर्ण रहेगा, सिर्फ इसलिए कि उनके पास था ऐसा एक शुरुआत, उन्हें कहीं भी जाते हुए देखना कठिन है; भले ही कुछ प्रभावशाली लोग अन्य प्लेटफार्मों का उपयोग करते हैं, इंस्टाग्राम सभी के लिए प्राथमिकता बना हुआ है," हेनेसी कहते हैं। या, जैसा कि मेडिन कहते हैं, इंस्टाग्राम ने मूल रूप से प्रभावक बनाया। "इंस्टाग्राम ने प्रभावित करने वालों के लिए खेल बदल दिया; Instagram से पहले प्रभावशाली नहीं थे, ऐसे ब्लॉगर थे जिन्होंने अपनी कुछ सामग्री को माइग्रेट किया या इंस्टाग्राम पर समानता और अब वेबसाइट होने का मूल्य भी नहीं देखा, "मेडिन बताते हैं। "मुझे नहीं पता कि इंस्टाग्राम के बाद से कोई भी ऐसा प्लेटफॉर्म आया है जो पूंजीकरण और व्यावसायीकरण करने में सक्षम है एक ही डिग्री के लिए व्यक्ति की समानता - और मुझे नहीं पता कि आने वाले समान स्तर पर एक और मंच के लिए कितना समय लगेगा यूपी।"

लिच्ट इस बात से सहमत हैं कि इंस्टाग्राम फैशन के लिए सर्वोच्च शासन करता है और 2018 में एक प्रमुख भाड़े के कारण, अपने उद्योग के प्रभावशाली लोगों के लिए YouTube पर अधिक ध्यान केंद्रित करने की उम्मीद करता है। "इंस्टाग्राम स्पष्ट रूप से फैशन के लिए सबसे महत्वपूर्ण स्थान है; YouTube, साथ डेरेकी को काम पर रखना [फैशन और सौंदर्य निर्देशक के रूप में ब्लासबर्ग] उस फैशन क्रेडिट को बनाने की कोशिश कर रहे हैं। इसलिए, अब फैशन की विश्वसनीयता बनाने की कोशिश कर रहे किसी व्यक्ति के लिए, YouTube के साथ साझेदारी करने का यह एक अच्छा समय होगा। जब यह एक मंच के लिए प्राथमिकता होती है, तो यह हमेशा उन [प्रभावितों] को लाभान्वित करने वाला होता है जो पहले वहां जाते हैं।" अन्य इंस्टाग्राम या यूट्यूब की तुलना में, हालांकि, लिच को प्रभावित करने वालों के लिए फॉलोइंग बनाने के लिए कम सोशल प्लेटफॉर्म का अनुमान है पर। "मुझे लगता है कि अधिक प्लेटफ़ॉर्म अभी चले जाएंगे; अगर कोई नया मंच पेश करता है, तो कृपया मुझे इसके बारे में न बताएं, क्योंकि मैं जानना नहीं चाहता! बहुत सारे प्लेटफॉर्म से थकान है; यह मज़ेदार है, किसी ऐसे व्यक्ति के रूप में जो सामाजिक रूप से इतना डूबा हुआ है... एक तरह से, मैंने इसे अधिक मात्रा में लिया।" लेकिन लिच यह ध्यान रखना सुनिश्चित करता है कि कोई फर्क नहीं पड़ता कि कोई प्लेटफॉर्म किसे काम पर रखता है - स्नैपचैट अवैध शिकार प्रचलनसेल्बी ड्रमंड, उदाहरण के लिए - या वे कैसे प्रासंगिक बने रहने की कोशिश करते हैं, एक ब्रांड के दिल की कुंजी एनालिटिक्स है। "यदि आप किसी ब्रांड को यह नहीं बता सकते कि उन्हें अपने खर्च के लिए क्या मिल रहा है, तो वे वहां नहीं जाएंगे।"

भले ही इंस्टाग्राम को प्रभावशाली सफलता के मार्ग के रूप में पुरानी खबर है, ऐप की नई सुविधाओं पर रोक लगाना प्रभावशाली विकास के लिए एक स्मार्ट कदम है, ज़िव कहते हैं। "नए अनुप्रयोगों के लिए शुरुआती अपनाने वाला होना हमेशा सहायक होता है, क्योंकि यह पैर उठाने और आवाज का बड़ा हिस्सा रखने का एक शानदार तरीका है - आईजीटीवी के साथ अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है, कभी भी बहुत देर नहीं हुई है।" और इस बात की परवाह किए बिना कि कोई प्रभावशाली व्यक्ति किस प्लेटफॉर्म पर ध्यान केंद्रित करता है, Ziv "क्रॉस-परागण" की आवश्यकता पर बल देता है। और सामग्री का व्यापक रूप से प्रचार करें," Pinterest के माध्यम से, जो "अपने प्लेटफ़ॉर्म को अनुकूलित कर रहा है और इसे और अधिक बनाने की पेशकश कर रहा है 'प्रभावशाली-अनुकूल।'"

क्या प्रभावशाली लोगों से पूरी तरह से थकावट भविष्य में पूरी तरह से एक संभावना है? "मुझे विश्वास नहीं है कि कोई प्रभावशाली थकान होगी क्योंकि जिस तरह से वे ब्रांडों के साथ काम कर रहे हैं और बातचीत कर रहे हैं अपने समुदायों के साथ वर्तमान 'मांग' के लिए विकसित हो रहे हैं और बाजार में समायोजित करना जारी रखेंगे।" भविष्यवाणी करता है।

मेगा-प्रभावकों के लिए आगे क्या है - और सामान्य रूप से सिर्फ प्रभावित करने वाले? शायद आज के मेगा-इन्फ्लुएंसर का उत्तराधिकारी उद्देश्य से छोटा है, एक जानबूझकर मध्यम आकार के अनुसरण के साथ जो अधिक वफादार और कम बोझिल है। Coscarelli स्थापित होने में मूल्य को पहचानता है लेकिन अत्यधिक बड़े पैमाने पर नहीं: "मैंने अपने बहुत से साथी Instagram ब्लॉगर्स और दोस्तों से बात की है कि हम इसे प्राप्त करना भी नहीं चाहते हैं बहुत बड़े; इस 100K से 200K स्तर को प्रभावित करने के बारे में कुछ अच्छा है," वह कहती हैं। "आप एक सेलिब्रिटी नहीं हैं, और आप पागल मानकों पर नहीं हैं, और आप उन ब्रांडों के लिए भी सुलभ और सस्ती हैं जो आपके साथ काम करना चाहते हैं। मुझे छोटे, इंडी ब्रांडों की बहुत परवाह है, जिनके पास शायद इतना पैसा नहीं है, और अगर मुझे बढ़ना और बढ़ना है, तो मेरा मंच बन जाता है वह बहुत अधिक मूल्यवान और महंगा है, जो मेरे साथ भुगतान किए गए प्रायोजन पर काम करने के लिए कुछ ब्रांडों की कीमत लगाता है।" Coscarelli मध्य-स्तर के प्रभावशाली लोगों की अपील को सोचता है "काफी हाल ही में" हुआ, ब्रांडों ने इस 100K से 200K को मिठाई स्थान के बाद "भरोसेमंद" हैंडल के रूप में पहचाना और अपने माल और संदेश को दोहराने के लिए चेहरे।

एक फैशन ब्रांड के दृष्टिकोण से, प्रभावित करने वालों का प्रकार - और ब्रांड-प्रभावक संबंधों की क्षमता - वास्तव में ब्रांड के पैमाने पर निर्भर करता है। "उदाहरण के लिए, गुच्ची जैसे बड़े ब्रांड लगभग टैलेंट स्काउट्स की तरह काम कर सकते हैं; उन्हें एक तरह से एक प्रभावशाली व्यक्ति की आवश्यकता नहीं है, इसलिए वे जो शायद अधिक खोज रहे हैं वह वास्तव में अद्वितीय दृष्टिकोण है; उनके पास पहले से ही सभी ब्रांड जागरूकता है," लिच कहते हैं। "अन्य ब्रांड इसके विपरीत हैं, क्योंकि उन्हें देने के लिए एक प्रभावशाली व्यक्ति के उत्तोलन, विश्वसनीयता और दर्शकों की आवश्यकता होती है उन्हें विश्वसनीयता, इसलिए एक स्वस्थ, उदार मिश्रण हमेशा सबसे अच्छी रणनीति होती है - आप कुछ लोगों के साथ काम करते हैं विश्वसनीयता और अन्य लोगों को रूपांतरण के लिए, और मैं व्यक्तिगत रूप से बहुत स्थानीय स्तर पर काम करना पसंद करती हूं," वह बताते हैं। प्रत्येक प्रभावशाली साझेदारी के मूल्य को साबित करने में सक्षम होना मुश्किल है और एक नई उद्योग चुनौती जो ऐतिहासिक रूप से मौजूद नहीं थी। "ब्रांडों के विपणक भी सोशल मीडिया पोस्ट पर आरओआई के लिए आयोजित किए जाते हैं और उन सोशल मीडिया पोस्ट के परिणामस्वरूप किस तरह की बिक्री हुई है," लिच नोट करते हैं। "दिन में वापस, हम थे कभी नहीं टाइम्स स्क्वायर में उस मिलियन-डॉलर के बिलबोर्ड से हमें कितनी बिक्री मिली, इसलिए उम्मीद की जा रही है कि यह दोहरा मापदंड है।"

"प्रभावकारों के साथ काम करने के बारे में सोचने वाले नए ब्रांडों की व्यापकता को देखते हुए - और जो एक प्रभावशाली व्यक्ति का गठन करता है, इस उच्च मूल्य वाले समुदाय पर जोर दिया जाता है - ऐसा भी लगता है जैसे अब आपके पास एक प्रभावशाली व्यक्ति बनने के लिए एक लाख अनुयायी नहीं हैं, और यदि आप किसी ब्रांड के मूल लोकाचार को मूर्त रूप दे सकते हैं, तो यह उनके लिए आपको काम पर रखने के लिए पर्याप्त कारण है," मेडिन कहते हैं। "भविष्य में मैं जो चीज देखना चाहता हूं, वह एक प्रभावशाली व्यक्ति के सामाजिक अनुसरण पर कम जोर देना है, और इस बात पर अधिक जोर देना है कि वे एक ब्रांड के लिए क्या मूल्य लाते हैं; किसी प्रकार के मॉडल के रूप में एक प्रभावशाली व्यक्ति का उपयोग करने के बजाय, क्या होगा यदि यह किसी का चित्रण है जिसे आप वास्तव में पसंद करते हैं? क्या होगा यदि आप वास्तव में किसी व्यक्ति की प्रतिभा पर निर्भर करते हैं, न कि सतही बिंदुओं के बजाय जो वे दिखते हैं या ध्वनि करते हैं?"

एक युवा, ऑन-द-अप प्रभावक के दृष्टिकोण से - यहां तक ​​​​कि यथार्थवाद की एक स्वस्थ खुराक के साथ भी कैसे अंतरिक्ष में पहले से ही भीड़ है - भूमिका निस्संदेह एक व्यवहार्य कैरियर पथ बनी रहेगी, जब तक कि लोग अनुसरण करने के इच्छुक हैं, कोस्केरेली कहते हैं। "भले ही यह संतृप्त है, मुझे लगता है कि चारों ओर जाने के लिए पर्याप्त है; यह पागलपन की बात है, आपको लगता है कि बहुत अधिक प्रभावित करने वाले हैं, लेकिन हर किसी का अपना-अपना होता है वफादार अनुयायी, और मुझे लगता है कि इसलिए हम सभी उन लोगों के लिए बहुत आभारी हैं जो हमारा अनुसरण करने की परवाह करते हैं," वह कहते हैं। "वे हमें बचाए रखते हैं, और पर्याप्त ब्रांड, अनुयायी हैं और चारों ओर जाना पसंद करते हैं।"

भविष्य में, प्रभावित करने वालों के लिए और अधिक संसाधन होने की संभावना होगी - उनकी वैधता का और प्रमाण और काफी कमाई की शक्ति - प्रति हेनेसी, जिसने आंशिक रूप से उसे और उसके पति को कार्बन लॉन्च करने के लिए प्रेरित किया, जो प्रभावशाली लोगों के लिए एक नई एजेंसी-प्लेटफ़ॉर्म हाइब्रिड है, जिससे वे अधिक सहजता से जुड़ सकें। ग्राहक। शुरू करने के लिए, इसका मतलब है कि होटल ब्रांड: "हमने देखा कि प्रभावशाली लोग बहुत समय और प्रयास खर्च कर रहे थे यह पता लगाना कि विभिन्न होटल भागीदारों के साथ ऑर्गेनिक सामग्री बनाने के लिए किससे संपर्क करना है," वह कहते हैं। कार्बन के साथ, एक प्रभावशाली व्यक्ति (जिसे ऐप द्वारा जांचा गया है) विभिन्न होटल भागीदारों को मना कर सकता है और ठहरने के लिए 'बुक' कर सकता है। "वे वस्तु विनिमय कर रहे हैं; ब्रांड अक्सर प्रभावित करने वालों को कुछ भी अनोखा नहीं देते हैं, या जो प्रभावित करने वाले को चाहिए; कार्बन के साथ, एक प्रभावशाली व्यक्ति को सामग्री शूट करने के लिए एक स्थान की आवश्यकता होती है, और होटल को एक्सपोजर की आवश्यकता होती है, इसलिए यह दोनों भागीदारों के लिए समान रूप से मूल्यवान है, यही कारण है कि आप इसे कर सकते हैं मौद्रिक मुआवजे का आदान-प्रदान किए बिना: वे दोनों मूल्य देखते हैं।" भविष्य में, कार्बन फैशन, सौंदर्य और अन्य ब्रांडों को शामिल करेगा जो इसके साथ साझेदारी करना चाहते हैं प्रभावित करने वाले

हेनेसी का दावा है कि ब्रांडों को उन प्रभावशाली लोगों को प्राथमिकता देने की जरूरत है जो अपने उत्पाद को व्यवस्थित रूप से पसंद करते हैं, क्योंकि वह प्रामाणिकता हमेशा सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करेगी। "मुझे लगता है कि हम प्रभावित करने वालों को उन ब्रांडों के साथ अधिक शामिल होना शुरू कर देंगे जिनके साथ वे साझेदारी कर रहे हैं और एक-ऑफ से दूर चले जाते हैं," वह कहती हैं। "प्रभावकार एक से अधिक मेकअप ब्रांड का उपयोग करते हैं या एक से अधिक कपड़ों के ब्रांड पहनते हैं, और यदि वे उन सभी के लिए ब्रांडेड सामग्री करते हैं, तो यह आपको अप्रामाणिक नहीं बनाता है; इसका सीधा सा मतलब है कि आप केवल एक स्टोर पर खरीदारी नहीं करते हैं।" इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग ने कोने को मोड़ना शुरू कर दिया है और सीधे विज्ञापन की तरह महसूस करें - सह-ब्रांडेड कहानी की तरह कम जो मूल थी का इरादा। "मुझे लगता है कि लोग इसे बहुत जल्दी नोटिस करते हैं, और हम पहले से ही पीछे हट रहे हैं।" 

होमपेज फोटो: इमैक्सट्री

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