मुट्ठी भर वीडियो सामग्री निर्माता अपने स्वयं के कपड़ों के ब्रांड और संग्रह लॉन्च कर रहे हैं।
YouTube हमेशा से ही विशिष्ट उपभोग के अक्सर-दृश्यरतिक रूप का केंद्र रहा है, लेकिन जैसे प्रभावशाली डिजाइनरों के कट्टर भक्तों के लिए राफ सिमोंस तथा हेल्मुट लैंग, अब की एक वास्तविक बहुतायत है चैनलों आला पुरुषों के कपड़ों की बारीक चर्चा के लिए समर्पित। हालांकि सबसे अधिक फॉलो किए जाने वाले पुरुषों के फैशन अकाउंट से दूर, इन चैनलों ने धीरे-धीरे बड़े पैमाने पर दर्शकों का निर्माण किया है। हाइपर-विशिष्ट संदर्भों के एक सेट पर जो किसी को भी परिचित है, जो विशेष रूप से गर्म आर/स्ट्रीटवियर पर छिपकर समय लगाता है सबथ्रेड अनबॉक्सिंग तथा खरीदारी की दौड़ अभी भी लाजिमी है, लेकिन वे इसके पूरक हैं लंबी टिप्पणी पर, कहते हैं, नवीनतम रिक ओवेनसंग्रह या एक वीर्य का बेदम टूटना Margiela 90 के दशक से शो।
पीछे के आदमियों की तरह #मेन्सवियर, ब्लॉग जगत पर जन्मा आंदोलन जो 2010 की शुरुआत में लोकप्रियता में चरम पर था, ये YouTube "निर्माता" अक्सर मित्र IRL होते हैं, जो एक-दूसरे के वीडियो में दिखाई देते हैं नोट्स की तुलना करें उनके नवीनतम पुलिस पर or
दोस्त चारों ओर स्थानीय पिस्सू बाजार प्रतिष्ठित विंटेज की तलाश में है। हाल ही में, उनके कुछ #मेन्सवियर पूर्ववर्तियों की तरह, इन चैनलों के पीछे कई निर्माता हैं अपने स्वयं के कपड़ों के ब्रांड लॉन्च करना जो स्ट्रीटवियर की ताल की नकल करते हैं और लगभग बिकते हैं जल्दी जल्दी। ये संग्रह ब्रांडेड मर्चेंडाइज से कहीं आगे जाते हैं: वे आम तौर पर प्रीमियम पर छोटे बैचों में शुरू होते हैं मूल्य बिंदु और सोशल मीडिया पर अपेक्षाकृत छोटे लेकिन अत्यधिक समर्पित लोगों के लिए निर्बाध रूप से विपणन किया जाता है अनुवर्ती।उत्पाद को बेचने के लिए मौजूदा दर्शकों की खर्च करने की शक्ति का लाभ उठाना, जो निश्चित रूप से हिट होना एक सहजीवन है, फैशन उद्योग पहले से ही बड़ा दांव लगा रहा है। वहाँ है WeWoreWhat. के डेनिएल बर्नस्टीनके साथ मल्टीमिलियन-डॉलर की डिज़ाइन साझेदारी नॉर्डस्ट्रॉम तथा ओनिया; शैली के गीत का एमी गीतके साथ का संग्रह घूमना; तथा समथिंग नेवी के एरियल चरनास, जो इस साल अपने नॉर्डस्ट्रॉम लाइसेंसिंग सौदे को समाप्त कर रही है उसका अपना लाइफस्टाइल ब्रांड 10 मिलियन डॉलर के निवेश के बाद, अपने ब्रांड का मूल्य लगभग 45 मिलियन डॉलर आंका। तेजी से, इस प्रकार के रिश्ते उद्योग के भविष्य की तरह दिखते हैं। फिर भी अधिकांश भाग के लिए, खुदरा विक्रेताओं को अभी तक मेन्सवियर स्पेस में प्रभावित करने वालों में टैप करना है। YouTube एक नई सीमा का प्रतिनिधित्व करता है।
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2018 की गर्मियों में, जैकब केलर और कोल मैकब्राइड ने अपने बेयर नक्कल्स ब्रांड के तहत पहली बूंद जारी की। केलर एक प्रमाणित YouTube OG है: His चैनल, हालांकि अब काफी हद तक निष्क्रिय है, इस अवसर को भुनाने वाले पहले लोगों में से एक था मंच पर पुरुषों के परिधान-उन्मुख सामग्री, और वह अक्सर एक तरह के बड़े भाई के रूप में चिल्लाया जाता है अन्य YouTubers। केलर अपने फैनबेस के साथ एक असामान्य रूप से मजबूत संबंध साझा करता है, जिनमें से कई पहले दिन से ही उसकी सामग्री के साथ बातचीत कर रहे हैं। उसकी टाइमलाइन के माध्यम से काफी गहराई तक स्क्रॉल करें और आप पूरी तरह से मिश्का फिट में उसकी पुरानी छवियों के सामने आने के लिए बाध्य हैं, जिनमें से कुछ केलर कभी-कभी अपने अनुयायियों के लिए एक पलक झपकते ही दोबारा पोस्ट करते हैं।
बेयर नक्कल्स के डेब्यू कलेक्शन में धुले हुए डेनिम्स, विंटेज लुक वाली टीज़ और क्रॉप्ड वर्क जैकेट्स का मिश्रण था - एक प्रामाणिक सौंदर्य केलर का विस्तार YouTube पर होना शुरू हुआ और बाद में 'ग्राम' के माध्यम से अपना हस्ताक्षर किया, जहां उसके पास लगभग 90K है अनुयायी। किसी भी पोस्ट पर दर्जनों टिप्पणियां होती हैं जो पूछती हैं कि उन्होंने क्या पहना है, जो आज, अधिकतर नहीं, बेयर नक्कल्स है। संग्रह एक निकट-तत्काल सफलता थी, इसके ऑनलाइन जारी होने के तुरंत बाद पूरी तरह से बिक गया।
प्रभावशाली लोगों के लिए, उनकी ऑनलाइन उपस्थिति का लाभ पाठ्यक्रम के लिए बराबर है। हालांकि, केलर और उनके साथी, अस्पष्ट पुरुषों के कपड़ों के साथ पारंपरिक फैशन सामग्री के एक स्थिर आहार पर दूध छुड़ाने वाले लोगों के समूह के लिए एक अधिक रचनात्मक विकल्प का नेतृत्व कर रहे हैं। मीम. उनमें से कई अपनी खुद की लाइनों को लॉन्च करने के समान कारणों का हवाला देते हैं, साथ ही साथ कुछ हद तक अलगाव बनाए रखने की इच्छा रखते हैं उनके कट-एंड-सीड संग्रह और YouTube चैनल, जिन्हें वे आसानी से स्वीकार करते हैं, किसी भी तरह से उन संग्रहों को एक बनाने में मदद नहीं करते हैं वास्तविकता। "कोल और मैं नंगे पोर शुरू करना चाहते थे ताकि हम ऐसे कपड़े बना सकें जिन्हें हम पहनना चाहते हैं साल लेकिन कभी नहीं मिल सका," केलर कहते हैं, जो अभी भी बड़े पैमाने पर अपने संग्रह को अपने संग्रह से अलग रखता है चैनल।
के लिये केन इजिमा, जिन्होंने 2018 में टोक्यो जाने के बाद अपने जीवन के स्निपेट्स का दस्तावेजीकरण करते हुए YouTube पर वीडियो अपलोड करना शुरू किया, अलगाव की भावना को बनाए रखना महत्वपूर्ण है। जब इजिमा ने इस साल की शुरुआत में रिंगो चांग के साथ वुजा डे की सह-स्थापना की, तो वे दोनों ब्रांड को दूर रखने के लिए सहमत हुए। Iijima के तेजी से बढ़ते चैनल से, हालांकि दोनों YouTube को अपने साथ जुड़ने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण के रूप में स्वीकार करते हैं दर्शक। उनकी पहली बूंद में पेंट-स्प्लेटेड स्वेटशर्ट्स (ऐक्रेलिक, हाथ से लागू) और बंधन कार्गो पैंट, सभी शामिल थे जापानी-मिली हुई कपास से बना है और विशेष रूप से उनकी वेबसाइट के माध्यम से उपलब्ध है, जहां प्रत्येक आकार बेचा जाता है जल्दी जल्दी।
"हम हमेशा से जानते थे कि हम खुद क्या चाहते हैं और पहनना पसंद करते हैं, हालांकि हम अनिश्चित थे कि अगर हमारी प्राथमिकताएं सीधे उत्पादों में अनुवादित होती हैं तो दर्शक खरीदेंगे," इजीमा कहते हैं। "इसे महसूस करने के लिए, हमारे दर्शकों के साथ बातचीत करना हमें दर्शकों के समर्थन का आकलन करने की अनुमति देने का एक रूप था... [और] परियोजना के साथ आगे बढ़ें पूरी तरह से।" YouTube, दो नोट, ने "बातचीत की सुविधा प्रदान की है और हमारे दर्शकों को हमें जानने और देखने के लिए एक तरीका प्रदान किया है कि हम कपड़ों के प्रति जुनूनी हैं उनके रूप में।"
कब मैग्नस रोनिंग अपना नामांकित लेबल लॉन्च करने के बारे में, उन्होंने अपने संग्रह को अपनी अलमारी के एक जैविक विस्तार के रूप में देखा: अच्छी तरह से बनाया गया, हरे रंग के पैस्ले प्रिंट में डेनिम जैकेट की तरह, या धूल भरे गुलाबी रंग में टवील वर्क पैंट की तरह, एक मोड़ के साथ पहुंचने योग्य मूल बातें रंग रोनिंग उसी तरह मंच की सराहना करते हैं जिस पर उनकी YouTube उपस्थिति उन्हें प्रदान करती है। "यूट्यूब निस्संदेह ब्रांड के लिए सबसे महत्वपूर्ण इनक्यूबेटर रहा है। इसने मुझे अनिवार्य रूप से कपड़ों, रोनिंग और अन्य सभी चीजों में अपनी रुचि को एक बड़े दर्शकों के साथ साझा करने के लिए एक मंच दिया है, जिसकी मैं कभी कल्पना भी नहीं कर सकता था।" "मैं YouTube पर समुदाय से प्यार करता हूं, और मुझे उन लोगों के नामों को पहचानना आश्चर्यजनक लगता है जो लगातार [मेरे] वीडियो पर बातचीत और टिप्पणी करते हैं।"
ठीक इसी प्रकार से ओवेन हयात, जिन्होंने 2017 की गर्मियों में YouTube पर वीडियो पोस्ट करना शुरू किया। हयात हमेशा से एक YouTuber बनना चाहते थे, यहां तक कि एक बच्चे के रूप में भी। "उस समय मेरी सभी मूर्तियाँ YouTubers थीं," उन्हें याद है। "यह मेरे लिए आश्चर्यजनक था कि आपकी रुचियों के बारे में वीडियो रिकॉर्ड करना एक काम हो सकता है।" 2019 की शुरुआत में, उन्होंने डेब्यू किया कोलेट हयात, एक संग्रह जो खुले तौर पर हयात के कुछ पसंदीदा और अक्सर संदर्भित से प्रेरणा लेता है डिजाइनर। (हयात ने अपनी साइट पर उत्पाद विवरण में कर्तव्यपूर्वक उन्हें चिल्लाया।)
ब्रांड का सौंदर्य थोड़ा अवंत-गार्डे है: इसके पहले संग्रह में विस्तृत, गॉथिक-दिखने वाले ग्राफिक्स के साथ हाथ से परेशान हुडी शामिल थे और एक कशीदाकारी शाकाहारी चमड़े का क्रॉसबॉडी बैग जो शहर के कुछ प्रतिष्ठित संस्थान के मंद रोशनी वाले रैक पर लटके हुए स्थान से बाहर नहीं दिखेगा ठंडा। हयात कहते हैं, "दिन के अंत में मैं केवल वही कपड़े डिजाइन करता हूं जो मुझे पसंद हैं और जिन्हें मैं पहनना चाहता हूं, और अगर मेरे दर्शक और ग्राहक भी इसे पसंद करते हैं तो और भी बेहतर।" "इनपुट प्राप्त करना और नए टुकड़ों पर लोगों की प्रतिक्रियाओं को देखना हमेशा महान अंतर्दृष्टि होता है लेकिन मेरे द्वारा बनाई गई चीज़ों पर इसका कोई बड़ा प्रभाव नहीं पड़ता है।" अभी तक हयात का कहना है कि YouTube अभी भी उनके लिए बहुत महत्व रखता है "जब कोलेट हयात को दिखाने की बात आती है, क्योंकि उस पर 'व्यक्तिगत' प्राप्त करना कठिन होता है। इंस्टाग्राम।"
हयात बस कुछ ग्राफिक टीज़ का मज़ाक उड़ा सकता था और इसे एक दिन कह सकता था। इसके बजाय, वह (और Iijima, Keller, Ronning, et al।) शिल्प कौशल के स्तर की आकांक्षा करके विचारशील, उच्च गुणवत्ता वाले कपड़ों का निर्माण कर रहे हैं, जिनकी वे प्रशंसा करते हैं। अधिकांश भाग के लिए, ये लोग उत्पाद बना रहे हैं जो उन्हें पसंद है और उनके अनुयायियों को भी लग रहा है, साथ ही, सभी वास्तविक समय में प्रशंसकों से प्रतिक्रिया की निरंतर धारा का जवाब देंगे। इंटरनेट का प्रभाव, हालांकि, चंचल और क्षणभंगुर है। सामग्री निर्माण से दूर रहना किसी अन्य कंपनी के उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए एक त्वरित पैसा बनाने से परे कैरियर की लंबी उम्र की गारंटी देने का एक शानदार तरीका है। पुरुषों के कपड़ों के लिए तेजी से बढ़ते बाजार में टैप करना अनुयायियों की मांग को भुनाने का एक समझदार तरीका है जो लगातार एक "आईडी पर 'फिट, भाई ?!" के लिए चिल्ला रहे हैं जब आप अपना प्रचार कर सकते हैं तो दूसरे ब्रांड का प्रचार क्यों करें अपना?
केलर अपने ब्रांड और इसे पसंद करने वाले अन्य लोगों को YouTube पर पहले से किए जा रहे कार्यों की स्वाभाविक प्रगति के रूप में देखता है। "हम उत्पादों का उपभोग करते हैं, और अन्य लोगों की रचनाओं को दिखाते हैं, अन्य लोगों के डिजाइन और विवरण के बारे में बात करते हैं। आखिरकार, हम चाहते हैं कि यह हो हमारी उत्पाद और हमारी विवरण जो हम दिखा रहे हैं," वे कहते हैं। "हम इतने उत्पादों का उपभोग करते हैं और इतने सारे ब्रांडों से खरीदते हैं कि हम एक दृष्टि बनाना शुरू कर देते हैं कि हम अपने कपड़ों को कैसा दिखाना चाहते हैं और लेते हैं उन कपड़ों से संकेत जो हमने अतीत में खरीदे हैं।" रॉनिंग बताते हैं कि करने के लिए आसान काम कुछ आकर्षक मुद्रित कुछ सीमित रन जारी करना है टी-शर्ट। उनकी राय में, वर्तमान में कुछ सबसे रोमांचक मेन्सवियर सामग्री पर मंथन करने वाले चैनल "बेहतर करना चाहते हैं" द्वारा परिभाषित किए गए हैं। उन्होंने और उनके दोस्तों ने जो प्रामाणिक ब्रांड शुरू किए हैं, वे "[टी-शर्ट] ब्लैंक के बिंदु से काफी आगे हैं और वास्तविक कट-एंड-सीड विकसित कर रहे हैं संग्रह।"
वुजा डे की इजिमा और चांग एक समान भावना साझा करते हैं: "हमें लगता है कि एक आम गलत धारणा है कि सभी YouTube ब्रांड स्वचालित रूप से 'रातोंरात सनसनी' या 'नकद' के रूप में वर्गीकृत होते हैं। पकड़ लेता है।' हम इस एसोसिएशन से खुद को दूर करना चाहते थे... यह वुजा डे न्याय नहीं करेगा।" अगर मंच पर मेन्सवियर सामग्री की प्रकृति बदल जाती है तो हयात को आश्चर्य नहीं होगा, बहुत। वह भविष्यवाणी करता है कि वीडियो "हमारे ब्रांडों के आसपास अधिक उन्मुख" हो जाएंगे। "इसमें पिकअप वीडियो कम और परदे के पीछे के वीडियो अधिक होंगे। हमारा अगला लुकबुक फोटोशूट कैसे शूट किया गया, उत्पाद की तस्वीरें कैसे ली गईं, उस तरह की चीज।"
2 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स वाले इंस्टाग्राम पर्सनैलिटी की वजह से हुई हैंडराइटिंग के बावजूद बेच नहीं सका 36 टी-शर्ट, प्रभावशाली लोग अभी भी बहुत सारा माल ले जाते हैं। केलर और मैकब्राइड ने तब से दो और बेयर नक्कल्स संग्रह छोड़े हैं, जो पहले के डिजाइनों में पेश किए गए विचारों को और विकसित कर रहे हैं और हर बार नई उत्पाद श्रेणियों में विस्तार कर रहे हैं। वर्तमान में ब्रांड की साइट पर स्टॉक में अधिकांश टुकड़े अभी भी उपलब्ध हैं, लेकिन यह मानने का कोई कारण नहीं है कि यह चिंता का कारण है। केलर ने अपने आखिरी अपडेट के ठीक एक साल बाद अगस्त की शुरुआत में अपने YouTube चैनल पर एक वीडियो अपलोड किया। सैकड़ों टिप्पणियों में से - बड़े पैमाने पर केलर को उनकी निष्क्रियता के लिए अच्छे स्वभाव से भुनाते हुए - एक प्रशंसक ने कहा: "जितना अजीब लगता है, हर बार जब मैं आपके वीडियो देखता हूं... यह एक पुराने हाई-स्कूल मित्र को देखने जैसा है। पागल यह 7-8 साल से चल रहा है जब से मैं आपके वीडियो देख रहा हूं! बेयर नक्कल्स को अच्छा करते हुए देखकर खुशी हुई भाई!"
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