चैनल ब्यूटी हाउस के अंदर, जिसका लक्ष्य अब तक का सबसे अधिक Instagrammable पॉप-अप बनना है

एक तरह से, चैनल जब डिजिटल और प्रभावशाली मार्केटिंग की बात आती है तो वह अग्रणी रहा है: वहाँ हैं अस्पष्ट रूप से कार्यरत, धनी, स्टाइलिश और आकर्षक "राजदूत" जो वर्षों से अपनी आगे की पंक्तियों को आबाद कर रहा है, और यह इसमें लगा हुआ है इंस्टा-चारा रनवे शो रणनीति चूंकि इंस्टाग्राम पहले भी मौजूद था। ब्रांड इस बात का भी एक प्रमुख उदाहरण है कि अपनी विलासिता और विशिष्टता की हवा का त्याग किए बिना वह सब कैसे किया जाए।

हालाँकि, इसकी नवीनतम मार्केटिंग पहल, शायद इसकी अब तक की सबसे लोकतांत्रिक पहल है: फरवरी को। 21, यह लॉन्च हुआ @welovecoco, एक नया Instagram खाता जो उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को समर्पित है जिसमें शामिल है चैनल सौंदर्य उत्पाद. यह एक समर्पित अधिकारी के जनवरी लॉन्च का अनुसरण करता है @chanel.beauty लेखा।

नए खाते का प्रचार करने के लिए, फ्रांसीसी कंपनी ने इसके बारे में Instagram पर पोस्ट करने के लिए कुछ यू.एस. फ़ैशन और सौंदर्य प्रभावितों को काम पर रखा। और, ज़ाहिर है, एक IRL घटक भी है: 1 मार्च को, चैनल ब्यूटी हाउस लॉस एंजिल्स में चार दिनों के लिए जनता के लिए खुलेगा। यह अनुभवात्मक खुदरा पॉप-अप के लिए चैनल ब्यूटी का जवाब है जो हाल ही में सर्वव्यापी हो गए हैं, हालांकि चैनल कुछ समय के लिए भी ऐसा कर रहा है। (2016 में, इसने चेटो मार्मोंट में "आई लव कोको" ब्यूटी पॉप-अप खोला।) लेकिन 2018 संस्करण दूसरे स्तर पर है।

ब्रांड ने Sunset Blvd पर एक शाब्दिक घर को बदल दिया। हर कमरे में एक अलग, रमणीय स्थापना के साथ एक immersive अनुभव में: "डाइनिंग रूम" में, लाल लाह में लगभग फर्श से छत तक कवर किया गया, मेनू पर लिपस्टिक है। इसमें लिपस्टिक स्टेशन हैं जो आकर्षक रंग की किताबों से सुसज्जित हैं, जिसमें आपके हाथ को ढँके बिना रंगों का परीक्षण किया जा सकता है, साथ ही प्रत्येक शेड के नाम के स्टिकर भी। वहां से, आप रंग-थीम वाले मेकअप आर्टिस्ट कैबाना में से किसी एक के लिए बाहर जा सकते हैं पसंदीदा शेड लगाया गया, फिर वापस अंदर जाएं और एक अनुकूलित चैनल फ़ोटो में अपने होठों की फ़ोटो लें बूथ; आपके होंठ तुरंत कमरे के दूसरी तरफ एक स्क्रीन पर दिखाई देते हैं।

वहाँ शयनकक्ष है, जिसमें छत पर एक दर्पण के साथ गुलाबी नीयन रोशनी में एक वास्तविक बिस्तर है, जो "प्रोवोक इन पिंक" पढ़ता है - स्पष्ट रूप से सेल्फी लेने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह अपने स्वयं के मेकअप कलाकार से भी सुसज्जित है। एक "ड्रेसिंग रूम" में वर्चुअल रियलिटी मेकअप ट्राई-ऑन स्टेशन होते हैं: आप बैठ जाते हैं, एक स्क्रीन को देखते हैं और कैमरा जादुई रूप से आपके होठों की पहचान करता है और आपको एक क्लिक के साथ किसी भी लिप शेड को "कोशिश" करने की अनुमति देता है बटन। कोरल चैनल-ब्रांडेड तौलिये के साथ एक बाथरूम है (जिसे ब्रांड को वास्तव में बेचना चाहिए; मैं उन पर सारा पैसा खर्च करूंगा) और एक जादू, उच्च तकनीक, रीसेट करने योग्य दर्पण जिस पर आप जो चाहें आकर्षित कर सकते हैं विशेष "लिपस्टिक्स" का उपयोग करना। बेशक, मोतियों से भरा बाथटब भी है और, हाँ, आप अंदर जा सकते हैं और ले सकते हैं तस्वीरें।

आगे कोई रसोई या अध्ययन नहीं है, बल्कि एक कमरा है जिसमें आप वास्तविक गुलाबी झूले पर झूल सकते हैं लिली-रोज़ डेप का नवीनतम चैनल सौंदर्य विज्ञापन और छवियों को एक gif में बदल दिया है। अंत में, एक "कंटेंट रूम" है जिसमें मेहमानों के लिए एक अच्छा फ्लैट लेट बनाने के लिए उत्पादों और वस्तुओं का एक गुच्छा है। यहां एक आकर्षक बार और लिप ग्लॉस से भरी ग्लास कॉफी टेबल वाला बैठक है।

ए क्वार्टज़ी द्वारा जारी रिपोर्ट मंगलवार को पाया गया कि सौंदर्य ब्रांडों ने 2017 में सोशल मीडिया वार्तालाप का केवल 5 प्रतिशत हिस्सा बनाया; ऐसा लगता है कि चैनल अकेले अपनी नवीनतम पहलों के साथ उस प्रतिशत को बढ़ा सकता है।

जबकि इस तरह के इंस्टा-बैट अनुभव अक्सर किसी की आंखों को रोल कर सकते हैं (विशेषकर जब आप एलए में एक संपादक होते हैं जो लगातार उनका सामना करते हैं), यह निर्विवाद रूप से आनंदमय और स्वप्निल है। चैनल ब्रांड इतना प्रतिष्ठित और आकांक्षी है कि यह हताश - और स्मार्ट की तुलना में अधिक मजेदार लगता है, यह देखते हुए कि एलए में निश्चित रूप से किसी भी अन्य शहर की तुलना में प्रति व्यक्ति अधिक सामग्री राक्षस हैं। मशहूर हस्तियों का जिक्र नहीं: बुधवार की रात, ब्रांड मशहूर हस्तियों और प्रभावितों के लिए ब्यूटी हाउस में एक कॉकटेल पार्टी की मेजबानी करेगा, इसलिए इसे अपने इंस्टाग्राम फीड पर भी देखने के लिए तैयार हो जाइए।

चैनल ब्यूटी हाउस 1 मार्च से 4 मार्च तक जनता के लिए खुला है। आप साइन अप कर सकते हैं यहां. नीचे और अधिक चित्र ब्राउज़ करें।

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