कारीगरों में पुनर्निवेश करके, यह ब्रांड जिस तरह से परिधान अपने कुशल श्रमिकों के साथ व्यवहार करता है उसे चुनौती दे रहा है

औद्योगिक क्रांति से पहले, जब मशीनीकृत फैक्ट्री सिस्टम ने हमारे जीवन के हर पहलू को फिर से तैयार करना शुरू किया, तो यह इंसान थे, मशीन नहीं, जिन्होंने उन उत्पादों को बनाया जिन्होंने उन जीवन को संभव बनाया।

कुशल शिल्प श्रमिकों के रूप में, कारीगर लंबे समय से समारोह की वस्तुओं के साथ-साथ सजावट के पीछे की ताकत रहे हैं। हजारों वर्षों से, कपड़ा दोनों श्रेणियों में बड़े करीने से फिट बैठता है - यही वजह है कि, 19 वीं शताब्दी के मध्य तक, वे ग्रह के सबसे प्रमुख उद्योगों में से एक बन गए। नव-स्वचालित कपड़े निर्माण के साथ अभूतपूर्व रोजगार और पूंजी, कारीगर, और जिन परंपराओं के साथ उन्होंने अपने शिल्प को सम्मानित किया है, वे उन तरीकों के लिए कम से कम आवश्यक हो गए हैं जिनसे हम अपना उत्पादन करते हैं वस्त्र।

लेकिन कारीगर थे - हैं - उस शुभ रात्रि में धीरे-धीरे जाने के लिए बहुत अधिक मूल्यवान हैं। आज, के रूप में एस्पेन संस्थान रिपोर्ट के अनुसार, सभी लैटिन अमेरिकी और अफ्रीकी देशों में कारीगर शिल्प रोजगार का दूसरा सबसे बड़ा स्रोत है। और फिर भी, दुनिया में हर 25 लोगों में से एक गरीबी में रहने वाला एक कारीगर है, जिसके अनुसार

सीएफडीए. इसे कई कारकों के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, जिसमें दो सदियों पहले हुए औद्योगीकरण और उपनिवेशीकरण शामिल हैं। मुख्य कारक, हालांकि, पहुंच की कमी है - गुणवत्ता सामग्री तक, वैश्विक दृश्यता तक, आधुनिक बिक्री और वितरण चैनलों तक।

प्रवेश करना किसी को कहीं, जो अपने उत्पादों का उत्पादन करने के लिए सीधे कारीगरों के साथ काम करता है। 2016 में मेक्सिको में सोशल-गुड लाइफस्टाइल ब्रांड लॉन्च होने के बाद से, इसने अधिक से अधिक कारीगर समुदायों के लिए जीवन की गुणवत्ता में सुधार करने के अपने मिशन पर अच्छा प्रदर्शन किया है। और आज तक, किसी ने कहीं न कहीं उन कारीगरों की मासिक आय में वृद्धि की है जिनके साथ वे भागीदारी करते हैं 300%।

मेक्सिको सिटी-आधारित संगठन को लैटिनक्स के तीन सबसे अच्छे दोस्तों द्वारा विकसित किया गया था, जो एक ही ग्रामीण इलाकों में एक साथ सेवा यात्राओं पर बड़े हुए थे, जो अब कहीं सेवा करता है।

"हम बहुत सारे समुदायों में गए, और यह हर जगह एक ही कहानी थी," सह-संस्थापक एंटोनियो नुनो कहते हैं, यह याद करते हुए कि उस समय के दौरान उनसे मिले अधिकांश कारीगर प्रति दिन $ 1 से कम पर रह रहे थे। "और इन बहुत सारी यात्राओं के बाद, हम जैसे थे, 'कुछ ऐसा होना चाहिए जो हम कर सकते हैं,' क्योंकि उनका मुद्दा अवसरों की कमी और बड़े बाजारों के साथ संबंध था। कपड़ों का उपयोग करके बहुत सारे सुंदर काम किए जाते हैं जो इसमें लगाए गए समय और प्रयास के साथ न्याय नहीं करते हैं।"

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जिस समय संस्थापक टीम ने शोध करना शुरू किया कि बाद में कहीं कोई क्या बन जाएगा, नूनो ने पहले ही एक का निर्माण कर लिया था लैटिन अमेरिका के आसपास सामाजिक उद्यमिता में करियर, प्रभाव निवेश से लेकर एनजीओ के काम तक सब कुछ। उन्होंने लंबे समय से इस क्षेत्र में कारीगरों के सहयोग से काम करने वाले ब्रांडों का अनुसरण किया था, जिनमें से किसी ने भी बड़े पैमाने पर ऐसा नहीं किया था, और उन्हें अपने लक्षित उपभोक्ता बनने की सबसे अधिक संभावना वाले आयु वर्ग द्वारा प्रोत्साहित किया गया था - सहस्त्राब्दी - जो पिछली पीढ़ियों की तुलना में कुशल, प्रामाणिक ब्रांड वफादारी विकसित करने के लिए सोशल मीडिया पर अधिक निर्भर हैं।

स्केलेबिलिटी को ध्यान में रखते हुए, नूनो और उनके सह-संस्थापकों ने एक आपूर्ति श्रृंखला बनाई जो निम्नानुसार काम करती है: कोई व्यक्ति कहीं न कहीं सामग्री का स्रोत है, जो फिर डिज़ाइन को निर्देशित करने में मदद करने के लिए डेटा बिंदुओं (ब्रांड की अपनी ई-कॉमर्स बिक्री द्वारा प्रदान) के साथ कारीगर समुदायों को आपूर्ति की जाती है प्रक्रिया। कारीगरों के साथ मिलकर उत्पादों को डिजाइन करने के बाद, उत्पादन शुरू होता है। कारीगर सभी हस्तनिर्मित तत्वों का निर्माण करते हैं, जबकि स्थानीय कारखानों में असेंबली पास में होती है। "इस तरह," नूनो कहते हैं, "कारीगर अपने शिल्प पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं, जिसे वे करना पसंद करते हैं, और वे अपने परिवारों की देखभाल करते हुए इसे अपने घरों से कर सकते हैं।" 

समुदायों में अधिकांश कारीगर जिनके साथ कोई न कहीं भागीदार महिलाएं हैं, जिनकी तकनीक पीढ़ी दर पीढ़ी उनकी अपनी मां या दादी के माध्यम से चली गई। (यह वर्तमान में 180 कारीगरों के साथ काम करता है; 98% महिलाएं हैं।) वे मेक्सिको के सबसे कम आय वाले पांच राज्यों - पुएब्ला, ओक्साका, चियापास, हिडाल्गो और एस्टाडो डी मेक्सिको में रहती हैं और काम करती हैं - जो अपनी अर्थव्यवस्थाओं को चलाने के लिए पर्यटन पर निर्भर हैं। और साथ में, राज्य कई प्रमुख स्वदेशी समूहों के घर हैं, जिनमें कपड़ा शिल्प कौशल में समृद्ध कलात्मक विरासत वाले लोग शामिल हैं, ओक्साका के पश्चिमी भाग में टैकुएट की तरह, जिसके पारंपरिक वस्त्रों में अक्सर रंगीन क्रॉस-सिलाई और जटिल, कशीदाकारी होती है ब्योरा देना।

विशेष रूप से अधिक पर्यटन क्षेत्र से कारीगरों के शिल्प को हटाने के लिए एक महामारी के सामने, नुनो और उनके सह-संस्थापकों ने किसी का निर्माण करने की ठानी कहीं न कहीं, जिसे वह "शहर में हमारी अपनी खाइयां" कहते हैं, लेकिन स्वयं समुदायों के साथ: के लिए अनुसंधान और विकास प्रक्रिया की अवधि, संस्थापक टीम शारीरिक रूप से कारीगरों के साथ रहती थी, अंततः एक नई तरह की आपूर्ति श्रृंखला विकसित कर रही थी जो इतनी थी लचीला, इसने कारीगरों को राष्ट्रीय मानक (और वैश्विक उचित मजदूरी गाइड न्यूनतम से 37%) की तुलना में 51% अधिक मजदूरी अर्जित करते हुए घर से काम करने में सक्षम बनाया। प्रकार।

2016 में, ब्रांड ने आखिरकार के साथ लॉन्च किया एक किकस्टार्टर अभियान अपने हाथ से कशीदाकारी का समर्थन करने के लिए टी शर्ट तथा बैकपैक, टीज़ के लिए $25 पर और बैग के लिए $55 और $135 के बीच मूल्य बिंदुओं के साथ। इसने अपने $50,000 के लक्ष्य को केवल दो दिनों के भीतर हासिल कर लिया, जिसमें जापान, भारत, न्यूजीलैंड और फिनलैंड सहित 27 देशों के समर्थकों ने ऑर्डर दिए।

चार साल बाद, इस अगस्त, किसी ने कहीं यू.एस. में विस्तार किया, यह एक ऐसा कदम था जिसे नूनो कहते हैं कि आने में काफी समय हो गया था, लेकिन एक जिसे निष्पादित करना काफी मुश्किल साबित हुआ। ब्रांड मई में राज्यों में लॉन्च करने के लिए तैयार था, लेकिन वैश्विक स्वास्थ्य संकट के तेजी से बढ़ने के साथ, इसने लॉन्च को तब तक रोकने का फैसला किया जब तक कि टीम को यह महसूस न हो कि जलवायु तैयार है।

"अमेरिकी परिधान बाजार मेक्सिको की तुलना में 200 गुना बड़ा है, और हमारे पास पहले से ही हजारों कारीगरों की प्रतीक्षा सूची थी जो हमसे जुड़ना चाहते थे," नुनो कहते हैं। "कारीगर पर्यटन पर भरोसा करते हैं, और महामारी की चपेट में आने के बाद से पर्यटन लगभग शून्य पर है। हम इतने सारे समुदायों तक पहुंच रहे थे कि क्या वे हमारे साथ काम कर सकते हैं कि हमने यू.एस. लॉन्च के साथ आगे बढ़ने का फैसला किया, यह जानते हुए कि यह उनके लिए बहुत सारे अवसरों को अनलॉक कर सकता है।"

कोई है कहीं बी कॉर्प-प्रमाणित, जिसका अर्थ है कि यह सामाजिक और पर्यावरणीय प्रदर्शन के उच्चतम मानकों को पूरा करने के लिए स्वतंत्र रूप से सत्यापित है, इसकी अपनी परिभाषा के अनुसार, लाभ और उद्देश्य को संतुलित करता है। यह विशेष रूप से उन सहस्राब्दी आयु वर्ग के उपभोक्ताओं के लिए आकर्षक है, लेकिन उत्पाद को अपने आप नहीं ले जाता है।

नूनो कहते हैं, "हम ऐसा कर रहे हैं, इसका कारण कारीगरों की कहानियां हैं, लेकिन हम कोई उत्पाद लॉन्च नहीं करते हैं, जब तक कि हम यह नहीं जानते कि यह अपने आप बिक सकता है, भले ही उपभोक्ताओं को इसके पीछे की कहानी न पता हो।" "मेरा मानना ​​​​है कि कारीगरों के साथ काम करने वाले ब्रांड को स्केल करने की कुंजी में से एक है: यह जानना कि प्रभाव अद्भुत है, लेकिन यह वह नहीं है जो लोग ज्यादातर बार उत्पाद खरीदते हैं।"

नूनो किसी के कहीं के सबसे वफादार उपभोक्ता आधार का वर्णन यात्रियों के रूप में करता है जो "दुनिया की समस्याओं से बहुत जुड़े हुए हैं, क्योंकि बहुत बार, उन्होंने उन्हें अपनी आंखों से देखा है।" वे सामाजिक रूप से जागरूक हैं, लेकिन वे व्यावहारिक हैं - दो गुण, जो इस मामले में, हमेशा परस्पर नहीं होते हैं अनन्य। कार्यक्षमता, तब, महत्वपूर्ण है, और ब्रांड ने अपना समय लेने का फैसला किया है, केवल नई श्रेणियों में लॉन्च किया है आवश्यक मामलों और कपड़े के मुखौटे की तरह अगर उत्पाद खुद स्टेपल बन सकते हैं।

हो सकता है कि किसी के पास इनवेंटरी न हो - फिर भी - खरीदार को पूरी तरह से गैर-औद्योगिक बनाने में सक्षम बनाने के लिए, यदि आप करेंगे। लेकिन इसकी लगभग आवश्यकता नहीं है, जब यह उदाहरण सेट करता है तो माल से भरे गोदाम से लगभग अधिक महत्वपूर्ण है, बस शिप किए जाने की प्रतीक्षा कर रहा है।

"ऐसे लाखों लोग हैं जो अपने परिवारों का समर्थन करने के लिए अपने दस्तकारी पर भरोसा करते हैं," नुनो कहते हैं। "दुनिया में हर 25 लोगों में से एक कारीगर है, इसलिए यदि आपके द्वारा की जाने वाली हर 25 खरीदारी में से एक कारीगर से है, तो आप सीधे अत्यधिक गरीबी से लड़ने में मदद कर सकते हैं। अंत में, यह दान नहीं है, जो आमतौर पर बस सूख जाता है। यह नौकरी के अवसर हैं, तुम्हें पता है?"

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