सिडनी में एक सेफोरा स्टोर। फोटो: मार्क मेटकाफ / गेट्टी छवियां
सेफोरा में एक अरमानी नींव खरीदते समय आपको $ 62 वापस कर दिया जाएगा, और एक टॉम फोर्ड सुगंध $ 140 के लिए, सौंदर्य खुदरा विक्रेता अब अपने सामान को कम कीमत के लिए पेश कर रहा है - $ 10 प्रति माह। हां, सेपोरा सब्सक्रिप्शन बॉक्स बिजनेस में उतर रहा है।
सेवा, जिसे "प्ले! सेफोरा द्वारा" - जो, इसके नाम और लाल, काले और सफेद ब्रांडिंग के साथ, कुछ हद तक कॉमे की याद दिलाता है des Garçons Play - देश भर में रोल आउट करने से पहले इस सितंबर में सीमित वितरण में लॉन्च हुआ 2016. सौदा यह है: पांच "डीलक्स-आकार" प्रतिष्ठा उत्पाद एक महीने में आवश्यक जैसे विषय के आसपास क्यूरेट किए जाते हैं या सांवली त्वचा, अक्सर बोनस नमूना-आकार की वस्तुओं और Spotify प्लेलिस्ट के साथ ग्राहकों के दरवाजे तक पहुंचाई जाती है। जो, निश्चित।
एक महीने में पांच उत्पादों के लिए $ 10 पर, सेफोरा ने खुद को ठीक से ऊपर रखा है बिर्चबॉक्स, जो समान प्रदान करता है। (ग्लॉसीबॉक्स, एक अन्य प्रतियोगी, की कीमत 21 डॉलर प्रति माह है।) लेकिन जबकि बिर्चबॉक्स केवल पांच वर्षों में सौंदर्य सदस्यता के क्षेत्र में प्रमुखता से बढ़ गया है, इसने फंडिंग में $ 71.9 मिलियन जुटाए हैं।
ईंट-और-मोर्टार में कबूतर और पुरुषों का संस्करण लॉन्च किया, सेफ़ोरा को सेफ़ोरा होने का तत्काल लाभ मिला है। विश्व स्तर पर 1,900 स्थानों और अपने वफादार ग्राहकों के लिए एक मजबूत पुरस्कार कार्यक्रम के साथ, खुदरा विक्रेता को इस कार्यक्रम पर कर्षण प्राप्त करने में बहुत अधिक परेशानी नहीं होनी चाहिए।यह कहने के लिए नहीं है कि सेफोरा इस जगह में बिर्चबॉक्स या किसी अन्य स्टार्टअप को व्यवसाय से बाहर करने जा रहा है, जरूरी है। प्रत्येक सदस्यता के लिए $ 10 प्रति माह पर, सौंदर्य के दीवाने बहुत अच्छी तरह से एक से अधिक के लिए जा सकते हैं।