मेडेलिन, कोलंबिया--कोलंबिया मोडा 2010: स्थानीय डिजाइनर कैमिलो अल्वारेज़ का शो शुरू होने वाला है। जैसे ही मैं अपनी सीट पर बैठता हूं, मुझे एक अप्रत्याशित फ्रीबी मेरी प्रतीक्षा में मिलती है: "ब्लैंकॉक्स" लोगो वाला कैनवास बैग सफेद, रंग, ऊन के लिए कई प्रकार के वाशिंग पाउडर से भरा होता है। से काफी बदलाव मार्क फास्ट लंदन फैशन वीक में जाने वालों को चड्डी प्रदान की गई।
कैटवॉक भी ब्लैंकॉक्स के साथ भारी ब्रांडेड है, जो पर्सिल डिटर्जेंट के स्थानीय समकक्ष है। और भी बहुत कुछ है - शो से पहले और बाद में, प्रायोजक का व्यापक विज्ञापन दिखाया जाता है, और कोई भी आश्चर्यचकित नहीं होता है।
सप्ताह भर में, मैं धीरे-धीरे मुफ्त फ़ैब्रिक सॉफ़्नर, चॉकलेट और फ़्लूरोसेंट जी-स्ट्रिंग्स एकत्र करता हूँ। एक फ्रिज फैक्ट्री द्वारा प्रायोजित एक शो, यहां तक कि उनके स्टोर की कैटलॉग को भी सौंप देता है, और शो के बाहर एक फ्रिज का प्रदर्शन करता है (लेकिन कोई फ्रीजर दूर नहीं देता है, दुख की बात है)।
निश्चित रूप से, दुनिया भर में फैशन वीक असंबंधित प्रायोजक प्रतीत होते हैं - बर्लिन फैशन वीक के लिए मर्सिडीज-बेंज और न्यूयॉर्क फैशन वीक सबसे अधिक दिखाई देने वाले उदाहरण हैं। हालांकि, ज्यादातर मामलों में, मेडेलिन में मैंने जो देखा, उससे प्रायोजक थोड़े अधिक अंडर-द-रडार रहते हैं।
लेकिन परवाह किए बिना, मैं इतना परेशान क्यों था? शायद ऐसा इसलिए है क्योंकि ये लाइव इन्फोमेरियल नाटकीय बबल कैटवॉक को तोड़ते हैं, और दर्शकों को क्रूरता से याद दिलाते हैं कि वे पूरी तरह से व्यावसायिक घटना देख रहे हैं?
जैसा कि 24 वर्षीय सैंटियागो ड्यूक मेंडोज़ा, स्थानीय फैशन छात्र और सोशलाइट ने समझाया, “यह यूरोप में ऐसा नहीं है। ब्रांड भुगतान करते हैं और बहुत कम बातचीत होती है। प्रायोजक उच्चतम ब्रांड दृश्यता चाहता है, और सूक्ष्म होने की परवाह नहीं करता है।"
तुम क्या सोचते हो? कितनी ब्रांडिंग बस बहुत ज्यादा है?