रेबेका टेलर अब फैशन वीक में क्यों नहीं दिखतीं?

हाल के महीनों में फैशन कैलेंडर के सामने आने वाली समस्याओं पर बहुत स्याही बिखरी हुई है। जबकि बरबेरी, टॉम फोर्ड, वीटेमेंट्स और रेबेका मिंकॉफ जैसे ब्रांड हैं उनके शो शेड्यूल को फ़्लिप करना - अपने संग्रह को प्रेस के सामने प्रकट करना, और इस प्रकार जनता, अपने कपड़ों से ठीक पहले शो में महीनों पहले के बजाय हिट स्टोर - कुछ स्थापित डिजाइनर पूरी तरह से नहीं दिखाने का विकल्प चुन रहे हैं।

ऐसा ही एक डिज़ाइनर है रेबेका टेलर, जिन्होंने न्यूयॉर्क फैशन वीक में 15 से अधिक वर्षों तक प्रदर्शन करने के बाद फैसला किया कि यह अब उनके ब्रांड के लिए सही नहीं है और पिछले फरवरी में अपना फॉल 2015 शो रद्द कर दिया। "जब कंपनी की बात आती है तो मैं बहुत सहज हूं, और आखिरी शो हमने किया, मैंने पूछा, 'हम इसके लिए क्या कर रहे हैं?'" टेलर मंगलवार को उनके शोरूम में याद किया गया, जहां वह प्रेस के साथ आमने-सामने मुलाकातों के माध्यम से अपना नवीनतम संग्रह प्रदर्शित कर रही थीं। "हमने यह दृष्टि खो दी कि शो किस लिए थे। संदेश खो रहा था।"

टेलर, न्यूजीलैंड की मूल निवासी, 90 के दशक की शुरुआत में न्यूयॉर्क पहुंची, 26 साल की उम्र में अपना खुद का समकालीन लेबल लॉन्च करने से पहले सिंथिया रोली के सहायक के रूप में काम किया। बीस साल बाद, टेलर के डिजाइन - एक बोहेमियन किनारे के साथ खुले तौर पर स्त्रीलिंग और विस्तार पर एक सराहनीय ध्यान - नीमन मार्कस, सैक्स फिफ्थ एवेन्यू और जैसे डिपार्टमेंट स्टोर के समकालीन दुकान के फर्श पर एक प्रधान हैं नॉर्डस्ट्रॉम। उसके पास अपने स्वयं के आठ स्टोरफ्रंट भी हैं, एक. के अलावा

ई-कॉमर्स वेबसाइट.

टेलर का व्यवसाय मजबूत और स्थिर है, यही वजह है कि उन्होंने शो कैलेंडर से बाहर निकलने में सहज महसूस किया। "हमने वास्तव में अपने थोक भागीदारों से पहले ही बात कर ली थी," टेलर ने कहा। "वे हमें अपने स्टोर के भीतर एक 'टेंटपोल ब्रांड' कहते हैं, और कहा कि हम आपको खरीद लेंगे [चाहे आप दिखाएं या नहीं]।"

एक बुनियादी रनवे शो की कीमत $200,000. से अधिक हो सकती है, और एक के बिना, टेलर उन फंडों को नए प्रकार के मार्केटिंग में पुनर्निर्देशित करने में सक्षम है - विशेष रूप से डिजिटल स्पेस में। कंपनी ने अपनी खोज और सामाजिक चैनलों को अनुकूलित करने के लिए लगभग 10 महीने पहले एक समर्पित डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधक को काम पर रखा था, और अपनी ई-कॉमर्स साइट पर बिक्री को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक और इंस्टाग्राम पर विज्ञापन देना शुरू कर दिया है, जो "अभूतपूर्व" बिक्री देख रहा है विकास। टेलर का कहना है कि ब्रांड ने इमेजरी में भी अधिक निवेश किया है, विशेष रूप से इसकी लुकबुक, जो बिना किसी शो के संग्रह की दृष्टि को संप्रेषित करने के लिए और भी महत्वपूर्ण है। इसने व्यवसाय के लिए अद्भुत कार्य किए हैं: वास्तव में, खरीदार वास्तव में उनके खर्च में वृद्धि हुई गिरावट 2015 संग्रह पर।

टेलर को उसके हल्के-फुल्के शोरूम में देखकर, यह स्पष्ट था कि डिजाइनरों के लिए सामान्य रूप से उच्च तनाव की अवधि के दौरान वह कितनी आराम महसूस कर रही थी। "यह बहुत अच्छा है कि मेरे पास वास्तव में कपड़े तैयार करने के लिए समय है जिस तरह से मैं उन्हें तैयार करना चाहता हूं," उसने टिप्पणी की, उसके गिरने से कुछ पसंदीदा टुकड़े उठाकर 2016 रैक से संग्रह - एक सुंदर रेशम-मखमली पोशाक और छोटे काले फूलों के साथ मुद्रित ब्लेज़र, एक काले चमड़े की पेंसिल स्कर्ट और जैकेट बनाया गया पुष्प तालियों के साथ ग्राफिक, मुलायम फॉन में एक लिफाफा टेडी बियर कोट, सभी एक दोस्त और कपड़ा डिजाइनर से प्रेरित हैं, जिनका हाल ही में निधन हो गया उम्र 100. संग्रह की लुकबुक टेबल पर पड़ी थी, और कपड़ों में चलने वाली मॉडलों का एक वीडियो एक दीवार पर पेश किया गया था। एक दिन बाद इस लेख को लिखते हुए, मुझे टेलर के डिजाइनों और सीज़न के लिए उनकी दृष्टि की तुलना में अधिक स्पष्ट प्रभाव है मैं एक रनवे शो में १०-मिनट के लिए बैठा होता, इंस्टाग्राम के आवेग से आधा-अधूरा मेरा हर लुक पसंद किया।

मैंने टेलर से पूछा कि उनके पास अन्य डिजाइनरों के लिए क्या सलाह है जो सुनिश्चित नहीं हैं कि रनवे शो सही है, या अब उनके लिए सही नहीं है। "जब मैंने 90 के दशक के उत्तरार्ध में ब्रायंट पार्क में शो करना शुरू किया, तो यह बहुत महत्वपूर्ण था क्योंकि कोई अन्य चैनल नहीं था। अभी इसे करने के कई अन्य तरीके हैं, और जब आप अभी शुरुआत कर रहे हैं तो पैसे की तंगी हो सकती है। मुझे लगता है कि युवा लोग सामाजिक के माध्यम से अपने दर्शकों के निर्माण के बारे में बहुत अधिक समझदार हैं, और मैं करूंगा एक शो में पैसे का एक गुच्छा डालने के बजाय इसका उपयोग करने के लिए कहें जहां लोग [बस] वहां बैठते हैं और चलते हैं दूर। और विशेष रूप से उन युवा, उभरते डिजाइनरों के लिए: आपको वास्तव में इस बात पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है कि आप क्या बनना चाहते हैं और who आप सभी फीडबैक और इनपुट [आप शो से प्राप्त करते हैं] तक लिखने से पहले बनना चाहते हैं, क्योंकि यह वास्तव में हतोत्साहित करने वाला हो सकता है।"