केटी बाल्डविन, एक वरिष्ठ महिला वस्त्र डिजाइनर जी.एच. बास एंड कंपनी, वर्तमान में 2015 की गर्मियों के मौसम के लिए अनुसंधान में डूबा हुआ है। (न्यूयॉर्क स्थित डिजाइनर बुनाई और स्वेटर के लिए ज़िम्मेदार है।) इसका मतलब है कि संग्रहालयों और दीर्घाओं का दौरा करना, क्या देखना है अन्य स्टोर वर्तमान में मूड बोर्ड ले जा रहे हैं, संकलित कर रहे हैं और बस एक सामान्य समझ प्राप्त कर रहे हैं कि वह कहाँ ले जाना चाहती है संग्रह। लेकिन इससे पहले कि वह अपने विचारों को डिजाइन के उपाध्यक्ष के सामने प्रस्तुत करे, वह सलाह लेती है डब्ल्यूजीएसएन, एक प्रवृत्ति पूर्वानुमान सेवा जो भविष्य में लोगों द्वारा पहने जाने वाले परिधानों पर गहन रिपोर्ट प्रस्तुत करती है। "यह मेरे प्रबंधन को एक मजबूत संदेश देता है," वह कहती हैं। "यह मेरी प्रस्तुति को यह कहने में सक्षम बनाता है कि न केवल मुझे लगता है कि हमें अपनी लाइन में एक बॉय-फिट टैंक जोड़ना चाहिए, बल्कि बाजार के शोधकर्ताओं को भी करना चाहिए।"
बाल्डविन ने पहली बार 1999 में WGSN का उपयोग करना शुरू किया, जब वह यहाँ काम कर रहा था ब्रूक्स ब्रदर्स. (लंदन स्थित सेवा की स्थापना १९९८ में हुई थी।) उसने कार्यक्रम के दौरान इसका उपयोग करना जारी रखा
राल्फ लॉरेन और पीवीएच कार्पोरेशन कुछ बिंदु पर, हालांकि, वह बदल गई स्टाइलसाइट, न्यूयॉर्क स्थित प्रवृत्ति पूर्वानुमान 2004 में खुदरा उद्योग के पशु चिकित्सक फ्रैंक बोबर द्वारा स्थापित किया गया था। जब पीवीएच ने अक्टूबर 2013 में बास को जी-तृतीय परिधान समूह को बेच दिया, तो उसने स्टाइलसाइट का उपयोग करना जारी रखा। एक महीने बाद, WGSN ने Stylesight का अधिग्रहण किया एक अज्ञात राशि के लिए, दो व्यवसायों को मिलाकर। Stylesight का उपयोग करने के वर्षों के बाद, वह WGSN के साथ वापस आ गई थी - और इसके साथ पूरी तरह से ठीक थी।बाल्डविन, निश्चित रूप से, अपना शोध करने में सक्षम है। वह रुझानों की जासूसी करने, लोकप्रिय रंगों की भविष्यवाणी करने और सिल्हूट को स्केच करने में सक्षम है। लेकिन WGSN जो पेशकश करता है वह गोला-बारूद है। यदि उसके वरिष्ठों को यह विश्वास नहीं है कि बॉय-फिट टैंक अगली बड़ी बात है, तो यह मूल्यवान है कि कथित विशेषज्ञों का एक समूह उसकी प्रवृत्ति की पुष्टि कर रहा है। दरअसल, वह प्रस्तावित मूल्य यही कारण है कि डब्लूजीएसएन आज का प्रमुख प्रवृत्ति भविष्यवक्ता है।
"हम सत्यापन के लिए एक वास्तविक, विश्वसनीय संसाधन हैं," डब्लूजीएसएन रुझानों के प्रबंध निदेशक स्टीव न्यूबॉल्ड कहते हैं। "चीजें इतनी तेजी से आगे बढ़ रही हैं। हम आपको यह जानने के लिए उपकरण देते हैं कि आप जो बना रहे हैं वह व्यावसायिक रूप से व्यवहार्य होने वाला है।"
डिज़ाइनर WGSN के आधे से अधिक ग्राहक आधार बनाते हैं: बाकी सीईओ, विज़ुअल मर्चेंडाइज़र, खरीदार, मार्केटिंग एक्ज़ीक्यूटिव और छात्र हैं। प्रमुख खुदरा विक्रेता जैसे मार्क्स एंड स्पेंसर और नॉर्डस्ट्रॉम, साथ ही ब्रांड जैसे रेबेका टेलर, ग्राहकों को भुगतान कर रहे हैं। वे प्रत्येक वर्ष कितना भुगतान करते हैं, यह भिन्न होता है क्योंकि शुल्क पर बातचीत की जाती है, लेकिन कितने लॉग-इन की आवश्यकता के आधार पर संख्या आसानी से पांच अंकों तक पहुंच सकती है। (छात्रों को, स्पष्ट रूप से, एक रियायती या मुफ्त सेवा की पेशकश की जाती है, आमतौर पर उनके विश्वविद्यालय के माध्यम से।) WGSN, जो कि टॉप राइट ग्रुप के स्वामित्व में है, का कहना है कि वर्तमान में इसका ग्राहक आधार ७५,००० है। WGSN और 4C ग्रुप - निर्माण, पर्यावरण और राजनीतिक उद्योगों के लिए एक ट्रेंड फोरकास्टिंग फर्म - 2013 में टॉप राइट के लिए संयुक्त £ 75 मिलियन में लाया गया। मूल कंपनी का कहना है कि उसने पिछले तीन वर्षों में WGSN समूह में £50 मिलियन का निवेश किया है।
ऐसा माना जाता है कि WGSN अपनी तकनीक के लिए Stylesight चाहता था। (और इसके दर्शकों के लिए भी: Stylesight WGSN से दूर कई अमेरिकी ब्रांडों को लुभाने में सक्षम थी।) कब मैंने बोबेर का साक्षात्कार लिया - जो सेवानिवृत्त हो चुके हैं "लेकिन कंपनी के करीबी सलाहकार और मित्र बने हुए हैं" - के लिए फैशन 2010 में, उन्होंने मंच की चौड़ाई पर जोर दिया, और तकनीक सामग्री की तरह ही महत्वपूर्ण क्यों थी। "हम अपने अंतरिक्ष में एकमात्र कंपनी हैं जिसके पास वास्तव में एक विकास टीम है। हम अपनी खुद की कोडिंग कर रहे हैं, ”उन्होंने मुझे बताया। स्टाइलसाइट ने I. के रूप में खुद को WGSN और अन्य प्रतिस्पर्धियों से अलग किया इसे वापस वर्णित किया, "आपके फ़ैशन सामग्री के लिए एक Google डॉक्स" बनाना। अचानक, वे सभी ट्रेंड रिपोर्ट और मूड बोर्ड और रंग पूर्वानुमानों को इस तरह व्यवस्थित और दायर किया गया जिससे डिजाइनरों के लिए इसे बनाना आसान हो गया प्रस्तुतियाँ।
जब अगस्त की शुरुआत में WGSN और Stylesight का संयुक्त प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च हुआ, तो Stylesight की सभी अच्छाइयाँ हाथ में थीं। जबकि प्रवृत्ति पूर्वानुमान रिपोर्ट उपयोगकर्ताओं के लिए मूल्यवान हैं, वे वास्तव में ६५,००० सीएडी फाइलें, या कंप्यूटर-जनित पैटर्न के लिए क्या प्रतीत होते हैं। (यह सोचना रोमांटिक है कि सभी फैशन लाइनें हर सीजन में नए पैटर्न का सपना देखती हैं, लेकिन यह रेडी-टू-वियर के बाहर ज्यादा नहीं होता है। ब्रांड डिजाइनरों को प्रतियोगियों के टुकड़े खरीदने के लिए भी भेजेंगे ताकि वे एक लोकप्रिय पैटर्न की नकल कर सकें। यह उद्योग का एक सुंदर पहलू नहीं है।)
अप्रत्याशित रूप से, WGSN के मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी केविन सिल्क इसे अलग तरह से देखते हैं। "रंग पुस्तकालय, सीएडी, वे सिर्फ ग्रेवी हैं," वे कहते हैं। "हम जो करते हैं वह हमारे विशेषज्ञों के माध्यम से प्रयोग करने योग्य, कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि के लिए इस भारी मात्रा में जानकारी को दूर करता है।" WGSN भी है अपनी इनस्टॉक रिटेल एनालिटिक्स सेवा को आगे बढ़ा रहा है, जो उपयोगकर्ताओं को यह ट्रैक करने की अनुमति देता है कि क्या बेच रहा है, ट्रेंड कर रहा है और अन्य पर चिह्नित किया जा रहा है खुदरा विक्रेता।
कुछ ब्रांड WGSN और Stylesight के साथ अपने अनुभव के बारे में रिकॉर्ड पर बात करने को तैयार हैं। इसके लिए कई कारण हैं। सबसे पहले, व्यापार रहस्यों की बात है। वे सार्वजनिक रूप से यह स्वीकार नहीं करना चाहते हैं कि उन्हें रुझानों या डिजाइनिंग पैटर्न की खोज में "मदद" की आवश्यकता है। कुछ लोगों के लिए साल-दर-साल अपने वरिष्ठों को सेवा के लिए इतनी अच्छी रकम देने के लिए राजी करना मुश्किल होता है, इसलिए वे एक बार फिर इस ओर ध्यान आकर्षित नहीं करना चाहते।
अन्य सस्ती सेवाओं की ओर बढ़ रहे हैं जो "पुरानी" स्टाइलसाइट की तरह थोड़ी अधिक महसूस कर सकती हैं। (जबकि तकनीक अभी भी है, विलय के दौरान स्टाइलसाइट की अधिकांश रचनात्मक टीम को जाने दिया गया था।) संपादित, एक हिप फैशन डिजाइनर द्वारा संचालित यूके स्थित, डेटा-संचालित पूर्वानुमान फर्म, ने खुद को अर्जित किया न्यूयॉर्क टाइम्स पिछले साल प्रोफाइल। और फिर न्यूयॉर्क स्थित है फैशन स्नूप्स, जो एक दशक पहले लॉन्च हुआ था, लेकिन हाल ही में इसने अपनी दिशा बदल ली है। "लगभग नौ महीने पहले, हम वास्तव में अपने ग्राहकों की फास्ट-फ़ैशन थकान को दूर करने की आवश्यकता महसूस कर रहे थे।" फैशन में मेन्सवियर, लाइफस्टाइल और कल्चर के क्रिएटिव डायरेक्टर माइकल फिशर कहते हैं, "उपभोक्ता महसूस कर रहे थे।" स्नूप्स। (वह एक पूर्व स्टाइलसाइट संपादक भी हैं।) स्नूप्स के लिए, इसका मतलब है कि एक अधिक बुटीक दृष्टिकोण प्रक्रिया: ट्रेंड रिपोर्ट के लगातार अपडेट के साथ, टीम कहानी कहने पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रही है, डिजाइन पर कम श्रुतलेख। "हमारे प्रतिस्पर्धियों की तुलना में, जो सचमुच भारी मात्रा में जानकारी के विशाल खोज इंजन बन रहे हैं, हम अपने ग्राहकों को आगे के मौसमों के लिए संपादित, विशेषज्ञ-संचालित योजनाएं देना चाहते हैं।"
जबकि WGSN निश्चित रूप से इन प्रतिस्पर्धी फर्मों को देख रहा है, इसमें कोई संदेह नहीं है कि यह अभी भी बाजार पर पैर जमा रहा है- और यकीनन क्योंकि इसने Stylesight को खरीदा है। सेवा का अगला चरण इंटीरियर डिज़ाइन जैसी अन्य श्रेणियों में विभाजित करना है। "मुख्य फैशन व्यवसाय के साथ क्रॉसओवर है, हाँ, लेकिन यह एक नया दर्शक भी है," न्यूबॉल्ड कहते हैं। “हम उपयोगकर्ताओं को बढ़ाना चाहते हैं और मौजूदा उपयोगकर्ताओं के साथ पैठ बढ़ाना चाहते हैं। नई वेबसाइट स्पष्ट रूप से एक बड़ा कदम है। यह हमारे ग्राहकों के लिए तेज़, बेहतर और अधिक उपयोगी है।"
होमपेज फोटो: कर्स्टन सिंक्लेयर / गेट्टी छवियां