स्टेला मेकार्टनी चाहती है कि आप उसके सामान को फिर से बेचना चाहते हैं

इंटरनेट पर सबसे अच्छी, सबसे बड़ी, सबसे वैध फैशन पुनर्विक्रय साइट बनने की होड़ एक और बड़ी घोषणा के साथ जारी है रियल रियल. खैर, दो, वास्तव में। सबसे पहले, लक्ज़री कंसाइनमेंट साइट ने स्टेला मेकार्टनी को अपने पहले आधिकारिक ब्रांड पार्टनर के रूप में साइन किया है। और दूसरा, यह खबर पहली बार नेशनल कंसाइनमेंट डे पर आती है - एक ऐसा अवकाश जिसे The RealReal की PR टीम ने हकीकत में बदल दिया। (यह द्वारा अनुमोदित किया गया था राष्ट्रीय दिवस कैलेंडर, तो यह वास्तविक है।)

समाचार केंद्र के दोनों बिट्स इस तरह से कंसाइनिंग के स्थिरता-संबंधी लाभों के इर्द-गिर्द हैं कि रियलरियल ने अब से पहले इस हद तक अपने मार्केटिंग में वास्तव में जोर नहीं दिया है। एक प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, दुनिया भर में हर साल 80 अरब से अधिक कपड़ों का उत्पादन होता है, जिनमें से 75 प्रतिशत लैंडफिल में समाप्त हो जाएंगे। स्पष्ट रूप से प्रेषण करने से कपड़ों का जीवन चक्र लंबा हो जाता है, जिससे त्यागने की मात्रा कम हो जाती है। और मेकार्टनी के लिए, स्थिरता और सामाजिक जिम्मेदारी हमेशा उसके व्यवसाय का एक अभिन्न अंग रही है; इसलिए यह समझ में आता है कि, सभी लक्ज़री ब्रांडों में, वह द रियलरियल के साथ "रीकॉमर्स" के आधिकारिक प्रस्तावक के रूप में सामने आने वाली पहली महिला होंगी।

साझेदारी में प्रोग्रामिंग शामिल होगी, जिसका विवरण अभी भी स्टेला मेकार्टनी के यू.एस. स्टोर्स के साथ-साथ द रियलरियल के एनवाईसी कॉन्सेप्ट स्टोर और वेबसाइट में तैयार किया जा रहा है। "हम वास्तव में शिक्षा और रेफरल और किसी को भेजने के लिए प्रोत्साहन के संयोजन पर काम कर रहे हैं," हाल ही में एक फोन कॉल पर रीयलरियल के सीईओ जूली वेनराइट बताते हैं। इस घोषणा का असली महत्व यह है कि एक लग्जरी ब्रांड अपने ग्राहकों के समर्थन में अपना सामान दोबारा बेच रहा है। "यह एक बोल्ड स्टेटमेंट है [एक ब्रांड के लिए] कहने के लिए, 'कंसाइनिंग वास्तव में एक अच्छी बात है, और आप लोगों को कंसाइन करना चाहिए क्योंकि जब आप हमारे उत्पादों को खरीदते हैं और आगे बढ़ने के लिए तैयार होते हैं, तो आपको उन सामानों को भेजना चाहिए," कहते हैं वेनराइट।

मेकार्टनी ने एक बयान में कहा, "हम मानते हैं कि माल और रीकॉमर्स हमारे ग्रह से हर साल आवश्यक कच्चे माल की मात्रा को कम करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं।" "यह एक अधिक परिपत्र अर्थव्यवस्था का हिस्सा बनने की हमारी प्रतिबद्धता में महत्वपूर्ण है। यह सुनिश्चित करके कि हमारे उत्पादों का उपयोग उनके पूरे जीवनचक्र के लिए किया जाता है, धीमा करना शुरू करना संभव है वर्तमान में प्राकृतिक संसाधनों की मात्रा की खातिर खेती की जा रही है और ग्रह से निकाले जा रहे हैं पहनावा।"

मेकार्टनी की चिंता जितनी वास्तविक हो सकती है, उसे बोर्ड पर लाने के लिए कुछ आश्वस्त करना पड़ा। सामान्य तौर पर, वेनराइट बताते हैं, सभी ब्रांड द रियलरियल के साथ साझेदारी के विचार के लिए तुरंत ग्रहणशील नहीं हैं। "मैं हर लग्जरी ब्रांड से बात कर रही हूं जो मुझसे लगभग चार साल तक बात करेगा," वह कहती हैं। उसे लगता है कि साइट हाल ही में काफी बड़ी हो गई है। "जब से मैंने शुरुआत की है, मैं [मेकार्टनी] का ध्यान आकर्षित करने की कोशिश कर रहा हूं, लेकिन सच्चाई यह है कि मैंने दो साल पहले सभी बड़े ब्रांडों के साथ अधिक सक्रिय रूप से बात करना शुरू कर दिया था। प्रगति हुई और हमारा व्यवसाय परिपक्व हुआ।" चूंकि मेकार्टनी की कंपनी लंदन में स्थित है, इसलिए उनकी टीम के साथ शुरुआती चर्चाओं में इस बारे में शिक्षा शामिल थी कि The RealReal क्या करता है तथा यह वास्तव में यू.एस. में कितना बड़ा है

अब जब मेकार्टनी बोर्ड पर है, वेनराइट को उम्मीद है कि अधिक लक्जरी कंपनियां सूट का पालन करेंगी; उसने संकेत दिया कि केरिंग में अन्य ब्रांड - स्थिरता एक आधारशिला है लक्जरी समूह की - अगला हो सकता है। LVMH ने भी रुचि व्यक्त की है, वह कहती हैं। लेकिन एक गोलाकार अर्थव्यवस्था को प्रोत्साहित करने के अलावा, इन ब्रांडों के लिए इसमें क्या है?

वेनराइट का तर्क है कि पुनर्विक्रय को प्रोत्साहित करके, एक ब्रांड अधिक उपभोक्ता विश्वास को प्रेरित कर सकता है क्योंकि यह भी कह रहा है कि उसके माल को पुनर्विक्रय करने के लिए पर्याप्त समय तक टिकेगा। "यह अब बहुत स्पष्ट रूप से साबित हो गया है कि हमारे द्वारा ब्रांडों को पुनर्विक्रय करके, हम एक स्थापित करते हैं पुनर्बिक्री कीमत उस ब्रांड के लिए, और यह वास्तव में प्राथमिक बिक्री को मजबूत करता है, और यदि आप कुछ मूल्य खरीदते हैं, तो इसे अर्थव्यवस्था में वापस जाना चाहिए," वह कहती हैं। सबसे अच्छी स्थिति में, एक स्टेला मेकार्टनी ग्राहक स्टैला मेकार्टनी हैंडबैग को बेचने से जो कुछ भी बनाता है वह लेगा और एक नया खरीदने के लिए इसका इस्तेमाल करेगा।

वेनराइट का कहना है कि ये ब्रांड पार्टनरशिप रिटेलर के बारे में जागरूकता बढ़ाकर The RealReal को फायदा पहुंचाती है और सामान्य रूप से ऑनलाइन लक्ज़री कंसाइनमेंट की अवधारणा, उम्मीद है कि इसके परिणामस्वरूप इसमें वृद्धि होगी प्रेषक जैसा कि वेनराइट कहते हैं, "यह चारों ओर अच्छा है।"

यदि ये ब्रांड साझेदारी जारी रहती है, तो समग्र रूप से पुनर्विक्रय उद्योग के लिए इसके कुछ महत्वपूर्ण निहितार्थ भी हैं। यह खरीदारों को खरीदारी करते समय पुनर्विक्रय मूल्य के बारे में सोचने के लिए प्रोत्साहित करता है — कुछ Gen-Zers (RealReal का सबसे तेजी से बढ़ता ग्राहक आधार) हैं पहले से ही जाहिरा तौर पर कर रहे हैं. इसमें जोड़ें ड्रॉप संस्कृति का प्रसार और वृत्ताकार अर्थव्यवस्था मुख्यधारा की वास्तविकता से कहीं अधिक बनने की ओर अग्रसर है। बेशक, फिर हम लोगों द्वारा चीजों को फिर से बेचने के लिए स्पष्ट रूप से खरीदने की घटना में शामिल हो जाते हैं; और मौसम वह है पर्यावरण के लिए विशेष रूप से अच्छा निश्चित रूप से बहस का विषय है।

नवीनतम फैशन उद्योग समाचार पहले चाहते हैं? हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइनअप करें।