फोटो: एम्बर
अक्टूबर में वापस, हमने. के बारे में लिखा खरपतवार के इर्द-गिर्द केंद्रित दो नए, आकर्षक मीडिया गुण और सहस्राब्दी महिलाओं को लक्षित करना: ब्रॉकली तथा गोसमर, जिसे द्वारा प्रोफाइल किया गया था प्रचलन और फैशन का व्यवसाय, क्रमशः। इस हफ्ते, एक और नया शीर्षक उनके रैंक में शामिल हुआ: अंगार के बीच सहयोग से पैदा हुई एक प्रिंट पत्रिका है कागज़ तथा मेडमेन - उत्तरार्द्ध हाल ही में वैध लॉस एंजिल्स में आधारित एक तेजी से बढ़ती मारिजुआना औषधालय श्रृंखला है कि $1 बिलियन आंका गया है.
परियोजना पूरी तरह से (और इस प्रकार, अनिवार्य रूप से प्रायोजित सामग्री के साथ) मेडमेन द्वारा वित्त पोषित है, जिसका लक्ष्य, एक विपणन परिप्रेक्ष्य से, को प्रेरित करना है इसे नष्ट करने और इसे किसी की जीवन शैली के सामान्य हिस्से के रूप में पेश करने के द्वारा मारिजुआना की वृद्धि और स्वीकृति - केवल कुछ के लिए नहीं पत्थरबाज संपादकीय सामग्री, लेखन से लेकर इमेजरी तक, की अवधारणा और देखरेख द्वारा की जाती है कागज़ कर्मचारी, जो इसे इंडी, विध्वंसक, कला-वाई श्रेय के लिए जाना जाता है। प्रिंट मीडिया और कानूनी सामग्री के बदलते समय में, यह एक साझेदारी है जो दोनों पक्षों के लिए काम करती है।
"पॉट पॉप कल्चर है, और अंत में हम इसे वैध और उपभोग करने के नए तरीके देख रहे हैं। यह अब केवल धूम्रपान के बारे में नहीं है," ने कहा कागज़ क्रिएटिव डायरेक्टर ड्रू इलियट ने एक बयान में कहा। "यह पत्रिका पॉट पर एक बिल्कुल नए दृष्टिकोण के लिए आपकी आंखें खोलने जा रही है, और चलो बस कहें, यह वह नहीं है जो आप सोचते हैं... यह और भी बेहतर है।"
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"विज्ञापन एक चुनौती है क्योंकि यह अभी भी भांग के लिए अपनी प्रारंभिक अवस्था में है; स्पष्ट रूप से एफसीसी द्वारा बहुत सी चीजें नियंत्रित की जाती हैं, इसलिए एक प्रिंट परिप्रेक्ष्य से, बड़े समूह, वे अभी तक राष्ट्रीय स्तर पर नहीं हैं," मेडमेन सीएमओ बीजे कैरेटा बताते हैं। जहाँ तक स्थापित पत्रिकाएँ हैं जो भांग पर चर्चा करती हैं, जैसे उच्च समय तथा नशीली दवा, टीम ने उन्हें सही फिट के रूप में नहीं देखा: "ऐसा कुछ भी नहीं जो वास्तव में हमारे दर्शकों से बात करता हो और जो मुझे लगता है कि भांग का बड़ा स्थान है, मुख्यधारा के समूह अधिक हैं। हमारे सह-संस्थापकों में से एक, एडम ने इसे लाया और वह ऐसा था, 'हम अपना ही क्यों नहीं करते?' और मैं ऐसा था, 'यह एक शानदार विचार है।" वह वर्णन करता है अंगारका लक्ष्य "21-45 वर्षीय व्यक्ति के रूप में है जो संस्कृति में थोड़ा अधिक है।" वह यह भी कहता है कि वह इसके बारे में जानता है ब्रॉकली तथा पतला और वर्तमान में उनके साथ काम नहीं करता है, लेकिन भविष्य में इसे खारिज नहीं करेगा।
उत्पाद पर स्पॉटलाइट के अलावा, पत्रिका के कहानी विषयों में मॉडल-संगीतकार केसी हिल, फैशन-आसन्न टैटू कलाकार और खरपतवार उद्यमी स्कॉट कैंबेल और शेफ नील फ्रेजर, अन्य। जबकि उनके साक्षात्कार सभी स्पष्ट रूप से मारिजुआना के आसपास केंद्रित नहीं होते हैं, यह आमतौर पर संदर्भित होता है। MedMen अन्य मारिजुआना ब्रांडों को पत्रिका में विज्ञापन स्थान भी बेचता है। मेडमेन स्थानों पर प्रतियां मुफ्त में उपलब्ध होंगी, और प्रति वर्ष चार से छह अंक तैयार करने की योजना है।
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MedMen, यदि आपने इसके कई LA स्थानों में से एक का अनुभव नहीं किया है (एक न्यूयॉर्क चौकी भी रास्ते में है) को अक्सर और बहुत सटीक रूप से Apple Store के रूप में वर्णित किया जाता है खरपतवार: आम तौर पर, औषधालय खिड़की रहित, तंग, अंधेरे स्थान होते हैं जो थोड़ा सा नीरस महसूस करते हैं, भले ही आप उनमें जो कर रहे हैं वह पूरी तरह से (या, कम से कम क्षेत्रीय रूप से) हो। कानूनी। MedMen फर्श से छत तक की खिड़कियों के पीछे आईपैड से भरे उज्ज्वल, हवादार स्थानों में काम करता है और आपके लिए आवश्यक कोई भी जानकारी प्रदान करने के लिए सहायक कर्मचारी हैं। मारिजुआना के किसी भी प्रकार या वितरण पद्धति में आपकी रुचि है, ग्राहकों को Instagram के अनुकूल, लाल, ज़िप-लॉक उत्पाद के साथ घर भेजना पैकेजिंग। यह इस विचार को आगे बढ़ा रहा है कि खरपतवार की खरीदारी एक शानदार अनुभव हो सकता है।
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मारिजुआना अब 30 राज्यों में विभिन्न रूपों में कानूनी है, और यह खुद को विशेष रूप से कल्याण के लिए उधार देता है आंदोलन जो पहले से ही LA में प्रचलित है, और मारिजुआना/फैशन/सौंदर्य कनेक्शन और भागीदारी पहले से ही हैं बारंबार। की एक संख्या सौंदर्य उत्पादों में सीबीडी शामिल है, और लग्जरी कैनबिस कंपनी लॉर्ड जोन्स के पास जल्द ही सीबीडी-संक्रमित उत्पाद द स्टैंडर्ड होटल मिनीबार में स्टॉक किए जाएंगे। अगले हफ्ते, ब्रांड हिप चेन के हॉलीवुड स्थान पर "औषधीय ध्वनि स्नान और निर्देशित ध्यान" की मेजबानी कर रहा है; मुझे "औषधीय" योग कक्षाओं में भी आमंत्रित किया गया है। डिजाइनर रेचल कॉमी ने हाल ही में. के लिए एक लॉन्च इवेंट की मेजबानी की ब्रॉकली मेलरोज़ प्लेस पर उसके एलए स्टोर पर; पास में ही, मून जूस में, ग्राहक सीबीडी-इन्फ्यूज्ड मटका लैट्स ऑर्डर कर सकते हैं। पिछले साल, NS न्यूयॉर्क टाइम्स कैंपबेल के लक्ज़री कैनबिस ब्रांड बेबो को "द हर्मेस ऑफ़ मारिजुआना" कहा जाता है। मैं, एक फैशन संपादक, को MedMen द्वारा कई भांग के उत्पाद उपहार में दिए गए हैं, जो है एक पीआर कंपनी द्वारा रिपीट किया गया, जिसने मुझे एक अधोवस्त्र रिटेलर और एक ठाठ विटामिन स्टार्टअप के आयोजनों में होस्ट किया है, ताकि उस स्थान का अंदाजा लगाया जा सके जो मेडमेन कोशिश कर रहा है कब्जा।
पहले से कहीं अधिक महिलाएं भांग के क्षेत्र में प्रवेश कर रही हैं, लेकिन यह ध्यान देने योग्य है कि अभी भी है मारिजुआना में एक नस्लीय असमानता, जिसके अपराधीकरण ने ऐतिहासिक रूप से गोरे लोगों की तुलना में कहीं अधिक अश्वेत लोगों को जेल में डाल दिया है। 2016 में, केवल 1 प्रतिशत औषधालयों का स्वामित्व अश्वेत लोगों के पास था.
कैरेटा को उम्मीद है कि जैसे-जैसे लोग इसके बारे में अधिक शिक्षित होंगे, विशेष रूप से सीबीडी के लाभों के बारे में, भांग केवल फैशन और सौंदर्य क्षेत्रों के साथ और अधिक अंतर्संबंधित हो जाएगी। "मुझे लगता है कि कुछ बड़े, अधिक मुख्यधारा के सौंदर्य ब्रांड अंततः सीबीडी भाग में आ जाएंगे," वे कहते हैं। और जहां तक मार्केटिंग की बात है, प्रभावशाली लोग एक बड़ा अवसर बन सकते हैं। व्यक्तिगत रूप से, मैंने कुछ एलए-आधारित प्रभावितों को इंस्टाग्राम पर मेडमेन पैकेज के बारे में बताते हुए देखा है, लेकिन कंपनी का कहना है कि उसने अभी तक उनके साथ भुगतान साझेदारी में शामिल नहीं किया है। "हमें मुख्यधारा के प्रभावितों द्वारा सामान करने के लिए नॉनस्टॉप संपर्क किया जाता है, लेकिन हमने ट्रिगर को नहीं खींचा है यह अभी तक है क्योंकि जब भी आप प्रभावशाली स्थान में आते हैं तो आपको इसे सही तरीके से करना होता है," कहते हैं कैरेटा।
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साथ ही, वह उससे भी बड़ा सोच रहा है। "हमारा उद्देश्य है, यह फिनिश लाइन तक जाता है और यह कुछ ऐसा बन जाता है जिसे आप आगे देखते हैं पत्रिकाओं या सीपीजी ब्रांडों में फैशन ब्रांड, टीवी पर, प्राइमटाइम प्रोग्रामिंग और खेल प्रोग्रामिंग," वह कहते हैं। "दिन के अंत में यही लक्ष्य है।"
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