लेवी का मानना ​​है कि स्कीनी जीन यहाँ रहने के लिए है

हाल के सर्वेक्षण के आंकड़े बताते हैं कि चार में से एक अमेरिकी महिलाओं के पास कम से कम 10 जोड़ी जींस होती है। लेकिन उनमें से कितनी जींस बिल्कुल फिट बैठती है कि वे महिलाएं उन्हें कैसे फिट करना चाहेंगी? निश्चय ही यह संख्या बहुत कम है। शोध फर्म मिंटेल की अक्टूबर 2012 की एक रिपोर्ट के अनुसार, दो-तिहाई महिलाओं का कहना है कि उन्हें कभी भी जींस की सही-फिटिंग जोड़ी नहीं मिली।

लेवी का, जो 80 वर्षों से महिलाओं के लिए जींस बना रही है, अपने डेनिम संग्रह के साथ इसे बदलना चाहती है। मुख्य उत्पाद अधिकारी कैरन हिलमैन और उनकी डिजाइन टीम ने पिछले दो साल जमीन पर काम करते हुए बिताए हैं बाजार अनुसंधान - साक्षात्कार और परीक्षण सत्रों के माध्यम से - एशिया, यूरोप और यू.एस. में यह पता लगाने के लिए कि महिलाएं क्या हैं वास्तव में चाहते हैं। और शायद इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि उन्हें क्या चाहिए।

हिलमैन ने मंगलवार को संग्रह के पूर्वावलोकन में कहा, "कभी-कभी, कोई कहता है, 'मैं कभी खिंचाव नहीं पहनता,' फिर भी वह अधिक खिंचाव वाली शैलियों का चयन करती रहती है।" "जब हमने सोचा कि कोई निश्चित रूप से एक सुडौल फिट का चयन करेगा, तो वह कहती थी कि पतला उसके लिए बेहतर था।" रेखा, जो सुपर. से लेकर है $ 54.50 और $ 78 के बीच कीमतों के साथ पतले से सीधे बूटकट के लिए पतला, महिलाओं के गो-टू जीन होने का लक्ष्य है, जो कई वॉश और स्तरों में उपलब्ध है फैलाव। (उदाहरण के लिए, सुपर स्किनी जीन में धोने के आधार पर 40% और 80% के बीच खिंचाव होता है।) 

इस संग्रह की सफलता - जिसे 700 सीरीज़ कहा जाता है, ब्रांड द्वारा बनाई गई महिलाओं की जींस की पहली जोड़ी से प्रेरित है - लेवी के लिए मायने रखती है, शायद हाल के वर्षों में किसी भी अन्य लॉन्च से अधिक। सैन फ्रांसिस्को स्थित, निजी तौर पर आयोजित कंपनी एक कठिन स्थिति में है। निचले सिरे पर, तेज़ फैशन अच्छा दिखने वाला, सस्ते दाम वाला डेनिम बना रहा है। बीच बाजार में, Madewell लेवी के बाजार हिस्सेदारी का एक हिस्सा लेने के लिए दृढ़ संकल्प है। उच्च अंत पर, वहाँ हैं डेनिम ब्रांड सिलवाया विंटेज लेवी को $300. में बेच रहे हैं. और फिर बड़े पैमाने पर एथलेटिक बाजार है, जिसकी लेगिंग ने जींस को डी-फैक्टो ब्रंच वर्दी के रूप में बदल दिया है। जबकि कंपनी की कुल शुद्ध बिक्री 2014 में 2 प्रतिशत बढ़कर 4.8 अरब डॉलर हो गई, सकल मार्जिन नीचे था। (गिरावट के लिए लेवी ने छूट संस्कृति को दोषी ठहराया।) 2015 की पहली तिमाही एक संघर्ष थी, जिसमें अमेरिका में बिक्री घटकर 574 मिलियन डॉलर हो गई, जो 2014 में इसी अवधि से 8 प्रतिशत कम थी। (वित्तीय कैलेंडर में बदलाव, एक मजबूत डॉलर और भारी छूट सभी कारक थे।)

पर अभी भी सब कुछ खत्म नहीं हुआ। लेवी का फायदा, ज़ाहिर है, यह डेनिम में पहला नाम है। विंटेज लेवी के साथ फैशन ग्राहक के वर्तमान जुनून ने भी चोट नहीं पहुंचाई है। प्रत्येक शांत लड़की के लिए जो 501 की एक जोड़ी के लिए $ 250 का भुगतान करने को तैयार है या अपनी स्थानीय सेकेंड-हैंड शॉप के रैक को खंगालती है प्रामाणिक संस्करण के लिए, निश्चित रूप से दर्जनों और हैं जो उन्हें उचित के लिए रैक से खरीदना चाहते हैं कीमत। (एक और नई लाइन, लेवी की 501 सीटी - क्लासिक 501 का एक पतला संस्करण - उसी की प्रतिक्रिया है।) हालांकि, यह नई रेंज लेवी की सभी प्रकार की महिलाओं से अपील करने की इच्छा पर जोर देती है। यही कारण है कि स्किनी जींस के तीन संस्करण हैं - सुपर स्किनी, स्किनी और हाई-राइज़ स्किनी - स्ट्रेट और बूट कट स्टाइल के साथ।

दो साल के शोध के बाद, हिलमैन और उनकी टीम का दृढ़ विश्वास है कि पतला जीन अपने रास्ते पर नहीं है। वह सही हो सकती है। इस धरती पर अपने ३२ वर्षों में, मैंने तीन डेनिम चक्रों का अनुभव किया है। पहला 90 के दशक की शुरुआत में था, जब टेपर्ड जींस को तेजी से बूट कट से बदल दिया गया था। अगला कुछ शुरुआती दिनों में हुआ, जब पतली जींस ने ले लिया। और अब, पेंडुलम दूसरी तरफ झूलता हुआ प्रतीत होता है। इस बार, प्रत्येक शैली पर अधिक विविधताएं हैं: प्रेमी, उच्च वृद्धि, बेबी बेल। जबकि वे पहले के बदलाव तेज और अचानक महसूस हुए - मुझे याद है कि वास्तव में 2003 में दुखी होना था कि बूट कट स्टोर से गायब हो रहा था रैक - यह अच्छी तरह से प्रलेखित किया गया है कि रनवे अब हमारे वार्डरोब को निर्देशित नहीं करता है, और पत्रिकाएं अब प्रेरणा के रूप में काम करती हैं, न कि एक हाथ से किया हुआ। व्यक्तिगत शैली का मतलब है कि आप जो चाहते हैं उसे पहनना, और कई महिलाओं को लगता है कि पतली जींस सबसे अधिक आकर्षक है। "पहचान बहुत महत्वपूर्ण है," हिलमैन ने कहा। "तो केवल इट-जीन बनाम विविधता हो रही है। मुझे लगता है कि लोग जो हैं, उसके प्रति थोड़ा और सच्चे रह रहे हैं। ”

संग्रह की भावना को पकड़ने के लिए, ब्रांड को सूचीबद्ध किया गया एलिसिया कीज़, इबेई और रिन वीवर सहित उभरती हुई महिला संगीतकारों के एक समूह के साथ, इसके "लिव इन लेवीज़" अभियान में अभिनय करने के लिए। "हम आम तौर पर प्रसिद्ध लोगों के साथ काम नहीं करते हैं, क्योंकि एक लोकतांत्रिक ब्रांड के रूप में हमें लगता है कि किसी एक चेहरे का चयन करना वास्तव में उस धारणा को व्यक्त नहीं करता है," वैश्विक मुख्य विपणन अधिकारी जेनिफर से ने मुझे बताया। "लेकिन हम कुछ खास करना चाहते थे, और हमें लगा जैसे एलिसिया ने इसका प्रतिनिधित्व किया। पूरी दुनिया की महिलाएं उनसे रिलेट कर सकती हैं।" लेवी वास्तव में सभी के लिए कुछ बनना चाहता है। अब, यह देखने का समय है कि क्या उपभोक्ता भी ऐसा चाहते हैं।