फोटो: इंस्टाग्राम @जे क्रू
वर्षों के बाद घटती बिक्री, जे क्रू 2017 के बेहतर हिस्से को खुद को पटरी पर लाने की कोशिश में बिताया, और इसने पूर्व सीईओ के बाहर निकलने के साथ शुरू होने वाली प्रक्रिया में कुछ बहुत ही महत्वपूर्ण कदम उठाए। मिकी ड्रेक्सलर तथा अध्यक्ष/रचनात्मक निदेशक जेना ल्योंस, और महत्वपूर्ण छंटनी और स्टोर बंद।
से थोक खोज और नई श्रेणियां शुरू करना (अधोवस्त्र की तरह) और मूल्य निर्धारण (जैसे सस्ते स्विमवीयर) क्लासिक शैलियों को वापस लाने के लिए, जे.क्रू नए सीईओ जिम ब्रेट के नेतृत्व में, तब से पूरी तरह से टर्नअराउंड मोड में है। तो क्या इसने भुगतान किया है? अभी नहीं।
मंगलवार दोपहर को, J.Crew Group, Inc. अपनी चौथी तिमाही और वित्तीय 2017 की आय जारी की। पूरे वर्ष और कंपनी के लिए, कुल राजस्व 2 प्रतिशत घटकर $710.6 मिलियन हो गया, जबकि तुलनीय राजस्व में 6 प्रतिशत की कमी आई। अकेले चौथी तिमाही में तुलनीय बिक्री में कमी थोड़ी कम थी: 3 प्रतिशत।
ब्रांड द्वारा टूटा हुआ, Madewell एक बार फिर उत्कृष्ट प्रदर्शन किया, जे. क्रू को काफी पीछे छोड़ दिया: जहां जे. क्रू की तुलनीय बिक्री में 10 प्रतिशत की कमी आई, वहीं मैडवेल की 13.
यह देखते हुए कि मैडवेल नियमित रूप से जे.क्रू की घटती संख्या को ऑफसेट करता है, कंपनी ने अपने विस्तार को तेज करके हिप, युवा ब्रांड को दोगुना करने की योजना की घोषणा की। ब्रेट ने एक बयान में कहा, "हम अत्यधिक लाभदायक रिटर्न के साथ रणनीतिक निवेश के माध्यम से विकास के अपने सिद्ध और लगातार रिकॉर्ड पर निर्माण करते हुए मैडवेल को और अधिक तेजी से बढ़ाएंगे।" मैडवेल भले ही अच्छा प्रदर्शन कर रहा हो, लेकिन यह अभी भी जे.क्रू से बहुत छोटा है और इस प्रकार इसकी निचली रेखा पर कम प्रभाव डालता है; अभी यह कुल कारोबार का लगभग 18 प्रतिशत बनाता है। इसलिए, कंपनी की आशा है कि मैडवेल कंपनी के लिए और भी अधिक नकद गाय में बदल जाएगा, और शायद जे.क्रू ब्रांड को खुद को बदलने के लिए थोड़ा और समय खरीदेगा, जिसकी उसे स्पष्ट रूप से आवश्यकता है।
जे.क्रू के साथ, कंपनी की योजना ओमनीचैनल क्षमताओं में सुधार जारी रखने और इसके साथ एक सफल साझेदारी के बाद अपने थोक व्यवसाय का निर्माण करने की है नॉर्डस्ट्रॉम. सीओओ और अध्यक्ष माइकल जे। निकोलसन ने एक कॉन्फ्रेंस कॉल में यह भी कहा कि ब्रांड विविधीकरण पर ध्यान केंद्रित करेगा, जिसका अर्थ है नई श्रेणियां, उत्पाद और यहां तक कि "उप-ब्रांड", प्लाया एक उदाहरण होने के साथ, संभवतः, और विभिन्न प्रकार की कीमत पर विकल्प प्रदान करते हैं अंक। यह "अधिक समावेशी आकार" पेश करने की भी चतुराई से योजना बना रहा है।
अगर सब कुछ ठीक रहा, तो J.Crew Group, Inc. इसके दायरे में दो बढ़ते ब्रांड हो सकते हैं, सिर्फ एक नहीं।
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