फोटो: ले लैबो के सौजन्य से
फैब्रिस पेनोट सम्मेलन को धता बताते हुए वर्षों बिताए हैं। 2006 में, एडी रोस्ची के साथ, उन्होंने बुटीक परफ्यूमरी की स्थापना की ले लैबो कोई औपचारिक निवेशक फंडिंग नहीं, कोई विज्ञापन नहीं और एक दर्शन जो शुद्ध सामग्री और इन-स्टोर परफ्यूम सम्मिश्रण पर निर्भरता का समर्थन करता है। यह सब विशेष रूप से उस समय सौंदर्य उद्योग के मानदंडों से विद्रोह का गठन किया।
ब्रांड के लिए पेनोट की पहली गंध एक नशीला चमड़े के धुएं वाली मोमबत्ती थी: संताल २६. 2011 तक, उन्होंने फॉर्मूला बदल दिया और संताल को पहनने योग्य सुगंध बना दिया, एक ऐसी रचना जिसने ले लाबो के प्रक्षेपवक्र को बदल दिया। इसकी रिलीज के बाद से, संताल 33 सुंदरता की सबसे सर्वव्यापी इट-गर्ल (और पुरुष) सुगंधों में से एक के रूप में कायम है। शवों पर, होटल की लॉबी में और पूरे बुटीक में, ले लेबो ब्रांड संताल का पर्याय बन गया। हालांकि, पेनोट के लिए सफलता की खुश्बू कड़वी है। "यही वह कीमत है जो हर निर्माता को चुकानी पड़ती है जब कुछ होता है," वे कहते हैं। ऐसा तब होता है जब नियम तोड़ने वाला बड़ा हो जाता है।
इस सफलता ने ले लाबो को बड़ी लीग में पहुंचा दिया: 2014 के अंत में, सौंदर्य की दिग्गज कंपनी The
एस्टी लउडार कंपनियों अधिग्रहीत कंपनी, की इजाजत दी पेनोट और रोस्ची ने सुगंध बनाना जारी रखा और एस्टी लॉडर के बड़े विगों को बिजनेस लॉजिस्टिक्स को संभालने देते हुए स्वतंत्र बने रहे। ("मैं दृढ़ता से मानता हूं कि सृजन एक निरंकुशता है, यह लोकतंत्र नहीं है," रोस्ची ने एक में कहा साक्षात्कार पिछले साल।)लिखने के बाद मुझे पहली बार पेनोट से एक ईमेल प्राप्त हुआ एक टुकड़ा इसी प्रकाशन के लिए संताल की सर्वव्यापकता का शोक मना रहे हैं। उन्होंने मेरी निंदा करने के लिए नहीं, बल्कि अपनी मिश्रित भावनाओं को साझा करने के लिए लिखा था कि कुछ ऐसा बनाया है जिसे इतना पसंद और आलोचना की गई हो। कई हफ़्तों के दौरान और ईमेल और बातचीत की एक श्रृंखला के दौरान (जिन्हें संपादित और संक्षिप्त किया गया है), पेनोट और मैंने संताल की विरासत के साथ-साथ एक निर्माता के रूप में उनकी आदतों पर चर्चा की।
मुझे संताल 33 विकसित करने के बारे में बताएं। जब आपने पहली बार इसे सूंघा तो आपने क्या महसूस किया?
पहली बार जब आप इसे सूंघते हैं तो ऐसा कुछ नहीं है, क्योंकि यह काफी लंबी प्रक्रिया के बाद 'यह' बन जाता है। मैं बहुत मोटे समझौते से शुरू करता हूं और तब तक उनके साथ खेलता हूं जब तक कि कुछ न हो जाए... कब ऐसा होता है। संताल के लिए, संशोधन संख्या 93 के आसपास कुछ शुरू हो गया। मुझे लगा कि हमारे पास वहां कुछ है जो शक्तिशाली होने की क्षमता रखता है। फिर मैं सैकड़ों अन्य परीक्षणों में खो गया, यह महसूस करने के लिए कि 93 में हमारे पास जो विषय था वह खो गया था। हमने एक साल के काम को छोड़कर वहां से वापस शुरू करने का फैसला किया। समाधान कुछ ही कदम दूर था, एक 'कुंजी' जोड़कर जिसने पूरे सूत्र को अनलॉक कर दिया। वह कुंजी संताल का रहस्य है जो उसकी सभी प्रतियों को समान प्रभाव प्राप्त करने से रोकता है।
क्या आप अक्सर अन्य सुगंधों के साथ खरोंच से शुरू करते हैं या संताल के साथ यह प्रक्रिया अद्वितीय थी?
मैं एक और परफ्यूम के बारे में नहीं सोच सकता जिसके लिए ऐसा नहीं होता। यह एकमात्र तरीका है जिससे हम जानते हैं कि कैसे काम करना है।
क्या आप तैयार करते समय Le Labo के ग्राहकों के जीवन और अनुभवों के बारे में सोचते हैं?
नहीं, मैं उनकी भावनाओं के बारे में सोचता हूं। मैं कल्पना करता हूं कि जिस परफ्यूम पर मैं काम कर रहा हूं उसे छिड़कने से या किसी और पर इसे सूंघने से किसी को कितनी खुशी होगी।
संताल 33 आपके लिए क्या मायने रखता है?
काफी कुछ: यह पहला परफ्यूम था जिसे मैंने पहले मोमबत्ती के रूप में ब्रांड के लिए बनाया था। जब मैं रचनात्मक प्रक्रिया में नहीं होता हूं तो मैं वही पहनता हूं। (जब हम बनाते हैं, तो हम इसे महसूस करने के लिए जो मसौदा तैयार करते हैं उसे पहनने पर ध्यान केंद्रित करते हैं - हम ब्लॉटर्स के साथ काम नहीं करते हैं।) [संताल ३३] जिसने हमें एक निश्चित पहचान दिलाई। हम संताल के बहुत ऋणी हैं, लेकिन हम इसके बिना भी बहुत खुश होंगे - हमारे पास सुगंध का एक परिवार है जिस पर हमें गर्व है और कभी-कभी संताल द्वारा छायांकित किया जाता है।
मैं संथाल को ले लेबो संग्रह में "गेटवे ड्रग" के रूप में देखता हूं। आप और कौन सी सुगंध चाहते हैं जिसे और अधिक प्यार मिले? (मेरा हस्ताक्षर है द नोयर 29. यह बहुत खास है।)
नोयर, गुलाब 31, ऊद २७, फ्लेर डी'ऑरेंजर 27… उनमें से बहुत ज्यादा, ईमानदार होने के लिए। लेकिन आप सही कह रहे हैं, संताल अक्सर प्रवेश द्वार, पोस्टर चाइल्ड होता है, और फिर आप एक ऐसी दुनिया में प्रवेश करते हैं जिसे आप करते हैं हो सकता है कि संताल की कुहनी के बिना खोजा न गया हो, लेकिन यह सिर्फ एक से कहीं अधिक गहरा है खुशबू। मुझे उम्मीद है, कम से कम।
आपको क्या लगता है दुनिया संताल 33 को कैसे देखती है?
मुझे नहीं पता, सच में — मुझे बस इतना पता है कि जब लोग इसके बारे में बात करते हैं, तो उनकी आंखें चमक उठती हैं। से एक ऐसा परफ्यूम जिसके बिना वे नहीं रह सकते शायद इसकी बढ़ती उपस्थिति से परेशान लोगों की एक निश्चित घ्राण थकान और फिर भी, [वे] अक्सर इसे बदलने में असमर्थ होते हैं।
आपने पहले कहा है, "हम जो भी इत्र बनाते हैं, हम बोतल में अपना एक हिस्सा छोड़ देते हैं।" आप 2011 में संताल के साथ उपभोक्ताओं को अपने कौन से हिस्से दे रहे थे? अब आप अपने आप के कौन से हिस्से ग्राहकों के साथ साझा करना चाहते हैं?
आज भी वही बात जो 2011 में थी। हमारी आत्मा का एक हिस्सा, हमारे खुशियों, संघर्षों, खोजों, दर्शनों का... एक अदृश्य माध्यम के माध्यम से उसके सबसे सार्वभौमिक हिस्से को साझा करने का प्रयास बहुत आकर्षक है।
सफलता के किसी भी स्तर के साथ, आलोचना आती है। आप किस बिंदु पर सुरक्षा की भावना को त्यागते हैं और इस तथ्य का आनंद लेते हैं कि आपने कुछ इतना प्रभावशाली बनाया है?
हम वास्तव में बहुत ज्यादा परेशान नहीं करते हैं। हम अपने बुलबुले में हैं, अपने शिल्प पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। हम निश्चित रूप से आलोचकों की कल्पना कर सकते हैं, लेकिन यह हमें प्रभावित नहीं करता है - इसलिए नहीं कि हम उनका तिरस्कार करते हैं, सिर्फ इसलिए कि इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। हमारे विश्वासों के साथ रहना महत्वपूर्ण है।
क्या आप हर नई रिलीज़ के साथ थोड़ा दबाव महसूस करते हैं, यह जानकर कि लोगों ने आपके और आपके ब्रांड के बारे में संताल 33 के माध्यम से सुना है?
नहीं, परफ्यूम के साथ जो सबसे बुरी चीज हो सकती है, वह है डर की गंध। यही कारण है कि अधिकांश बड़े ब्रांड लोगों को अपने परफ्यूम से हिलाने में विफल हो जाते हैं क्योंकि आर्थिक रूप से बहुत कुछ दांव पर लगा होता है एक परफ्यूम का लॉन्च - ज्यादातर विज्ञापन में खर्च की गई भारी मात्रा में - उनके लिए किसी भी घ्राण को लेने के लिए जोखिम।
हम विज्ञापन पर कुछ भी खर्च नहीं करते हैं। हम यह कहना पसंद करते हैं कि हम सृजन पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और व्यापार की आशा करते हैं। हमने संताल को एक दिन एक मेज पर रखकर उसके बड़े होने का इंतजार किया। हम वैसे ही व्यवहार करते रहते हैं और संताल के अस्तित्व का उस पर कोई प्रभाव नहीं पड़ता है। कोई संताल जैसी सार्वभौमिक चीज को छू लेगा, कोई एक खास भीड़ से ही बात करेगा। यह भी ठीक है। कुछ भी हो, संताल का अस्तित्व हमें और भी अधिक सीमाओं को आगे बढ़ाने की अनुमति देता है क्योंकि हम जानते हैं कि किराए का पहले से ही ध्यान रखा जाता है।
ले लेबो ने अक्सर ब्रांड की स्थापना और विज्ञापन की कमी से लेकर प्रत्येक सुगंध के ऑन-द-स्पॉट सम्मिश्रण और शहर-विशिष्ट सुगंधों तक, परंपरा का उल्लंघन किया है। अपनी सफलता को स्वीकार करते हुए भी आप परंपरा के खिलाफ उस विद्रोह को कैसे जारी रखते हैं?
यह निश्चित रूप से हमारे सामने सबसे बड़ी चुनौती है। हमने ले लेबो को न्यूयॉर्क शहर में एलिजाबेथ स्ट्रीट पर अपनी छोटी प्रयोगशाला खोलकर बनाया क्योंकि हम अपने जीवन में अनुरूपता के बढ़ते ज्वार से लड़ना चाहते थे। जब हमने यात्रा की, तो हम ला, टोक्यो, पेरिस में समान स्टोर खोजने के लिए तंग आ गए थे। हम एक सांस्कृतिक अनुभव जोड़ना चाहते थे जो आपको कहीं और नहीं मिलेगा।
अब जब हमारे पास दुनिया की मुख्य राजधानियों में स्टोर हैं, तो जोखिम ठीक वही होता जा रहा है जिसका हम पहले विरोध कर रहे थे। इससे कैसे लड़ें? यह सुनिश्चित करना कि अनुभव हर जगह एक समान न हो - दुकानों में बल्कि परफ्यूम संग्रह में भी। यही कारण है कि हमने सिटी एक्सक्लूसिव बनाया है जहां एक विशिष्ट परफ्यूम उस शहर का सम्मान करता है जिसमें हम हैं और करेंगे कहीं और नहीं बेचा जाएगा (वर्ष में एक महीने को छोड़कर), किसी भी व्यावसायिक रिटर्न को धता बताते हुए, लेकिन हमारे आद्याक्षर को खिलाना का इरादा।
क्या एक शहर ले लैबो स्टोर और एक विशिष्ट सुगंध रखने के योग्य बनाता है?
आपको पता नहीं है कि जब हम टोक्यो में अपना [दूसरा] स्टोर खोलने के लिए उड़ान भरते हैं तो इसका हमारे लिए क्या मतलब होता है: हम पहुंचे और इस स्टोर के सामने फुटपाथ पर बैठ गए और हमारी आंखों में आंसू आ गए। सम्मान के लिए एक इत्र बनाना जो हमारे लिए महत्वपूर्ण था, भले ही वह कभी भी वित्तीय समझ में न आए। (हालांकि उस मामले में ऐसा हुआ, क्योंकि सामान्य संग्रह की तुलना में दो गुना अधिक महंगा होने और दुनिया भर में हमारे शहर-अनन्य सर्वश्रेष्ठ विक्रेता होने के बावजूद, Gaiac जापान में सबसे अधिक बिकने वाला है।)
फिर हम इस भावना के प्रति सच्चे बने रहे, [जो] हमेशा आसान नहीं होता, जैसा कि दुनिया के हर शहर में नहीं होता हमारे लिए उतना ही आकर्षक और भावनात्मक हो सकता है जितना कि टोक्यो था, लेकिन हम सुनिश्चित करते हैं कि हम अभी भी प्रत्येक का सम्मान करने पर ध्यान दें कदम। जहाँ तक हम शहरों का चयन करते हैं, शुरुआत में, यह वह जगह थी जहाँ हम जाना पसंद करते थे - और व्यक्तिगत रूप से जाना चाहते थे। अब यह थोड़ा और तर्कसंगत है: हम खुद से पूछते हैं कि क्या इस शहर में हमारी शैली के साथ पर्याप्त लोग हैं जो इसे जाने लायक बना सकते हैं।
संताल का भविष्य क्या है?
मुझे नहीं पता। संताल अब तक मुक्त हो चुका है, हमारा बच्चा वयस्क हो गया है और अपना जीवन जीता है। यह इत्र के इतिहास में अगला चैनल नंबर 5 बन सकता है। यह दिखावा नहीं है - इसका अब हमसे कोई लेना-देना नहीं है, और स्पष्ट रूप से हमारी अपनी प्रतिभा की तुलना में भाग्य के बारे में अधिक बताता है। मेरे दोस्त इसहाक ने जिसे 'भाग्य की बेवकूफी' कहा है, उसके बिना आप संताल नहीं बना सकते। यह अपनी बात है और यह अपनी ही किंवदंती का पालन करेगा, जो कुछ भी होगा हम उसके साथ ठीक होंगे।
आपको कौन और क्या प्रेरित करता है?
मैं आपको बताकर बहुत ईमानदार हूं कि मुझे अब कुछ नहीं पता कि इत्र की दुनिया में क्या हो रहा है और कौन कुछ उल्लेखनीय कर रहा है। मुझे यकीन है कि यह वहां है, इसमें मुझे कोई दिलचस्पी नहीं है। जैसे ही आप चारों ओर देखते हैं, आप जानना चाहते हैं कि आप जीत रहे हैं या नहीं। [एडी और मैं] काफ़ी प्रतिस्पर्धी व्यक्तित्व हैं जो हमारा ध्यान महत्वपूर्ण चीज़ों से हटा सकते हैं। हमें इस 'कमजोरी' का बहुत पहले ही एहसास हो गया था और हम इससे सावधान हो गए।
मैं अप्रभावित रहने के लिए बहुत सारी ऊर्जा का उपयोग करता हूं - आधुनिकता से, तकनीक से, प्रवृत्तियों द्वारा, आज की दुनिया की सभी बकवासों से। यही एकमात्र तरीका है जिससे मैं सफल होता हूं: अपनी आत्मा की रक्षा करके और अपने ग्राहकों और कर्मचारियों के साथ इसका हिस्सा साझा करने में सक्षम होने के कारण। मेरे लिए प्रेरणा प्रकृति के साथ, मौन के साथ, एकांत के साथ, एक किताब के माध्यम से सुंदरता का अनुभव करने के साथ, एक सूर्यास्त, एक मुठभेड़, दीवार पर एक दरार से आती है। इनमें से कोई भी आपको डिपार्टमेंट स्टोर के सौंदर्य विभाग में नहीं मिल सकता है।
क्या यह आपके पक्ष में काम करता है कि आप परफ्यूम की दुनिया में इतना न उलझें?
मुझे लगता है कि यह हमारे पक्ष में काम करता है। मेरे बहुत सारे दोस्त खुद इस दुनिया में हैं, और यह महान लोगों से भरा है, लेकिन मैं यह भी देखता हूं कि यह आपको कैसे सीमित कर सकता है। हमने ले लैबो को कभी नहीं बनाया होता अगर हमने नियमों को तोड़ने में सक्षम होने के लिए पहले नहीं सीखा होता। लेकिन अब इत्र उद्योग के साथ हमारी प्राकृतिक दूरी हमें तुलनाओं, प्रवृत्तियों, पुरस्कारों से प्रभावित नहीं होने देती है। हम बहुत कम ही परफ्यूम बैकग्राउंड वाले लोगों को भर्ती करते हैं। हम लोगों को कहानी के साथ, जुनून के साथ, अपने स्वयं के शिल्प के साथ भर्ती करना पसंद करते हैं, और फिर उन्हें शिक्षित करते हैं कि हम क्या करते हैं। वे अपनी आत्मा को मेज पर लाते हैं, यह हमें समृद्ध करता है, यह हमारे काम को, हमारे जीवन को और अधिक रोचक बनाता है। इन सभी लोगों को एक साथ लाने और निर्माण के लायक कुछ बनाने के लिए परफ्यूम सिर्फ एक बहाना है।
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