इस सप्ताह, द एल्डर स्टेट्समैन के ग्रेग चैत ने CFDA/वोग फैशन फंड अवार्ड्स में शीर्ष पुरस्कार जीता, $300,000 का निवेश, मेंटरशिप, और का आधिकारिक समर्थन अर्जित करना प्रचलन.
चैत, जो वेस गॉर्डन और सनो जैसे बेहतर जाने-माने डिजाइनरों के खिलाफ थे, कुछ हद तक आश्चर्यजनक जीत है। आखिरकार, कश्मीरी टी-शर्ट और सर्दियों की टोपी जिसके लिए चैत जाना जाता है, बिल्कुल अत्याधुनिक डिजाइन नहीं चिल्लाते हैं। हालाँकि, शानदार, कालातीत मूल बातें बनाने पर चैत का ध्यान कुछ ऐसा है जिसे उन्होंने हाल ही में CFDA-विजेता जोड़ी: मैरी-केट और एशले ऑलसेन के साथ साझा किया है, जो थे द रो के लिए 2012 के वूमेंसवियर डिज़ाइनर ऑफ़ द ईयर नामित किया गया। [चैट और एशले ऑलसेन भी डेट करते थे। हम इसे वहीं डाल रहे हैं।]
तथ्य यह है कि द एल्डर स्टेट्समैन के कश्मीरी स्वेटर और द रो की पूरी तरह से निर्मित टी-शर्ट ने अधिक काल्पनिक और अपने समकालीनों के जटिल डिजाइन इस बात का संकेत है कि विलासिता बाजार किस दिशा में जा सकता है - अर्थात्, वापस मूल बातें। वर्षों के तेजी से ओवर-द-टॉप रनवे दिखने और एक हल्के तेज प्रवृत्ति चक्र के बाद, समझदार ऐसा लगता है कि उपभोक्ता अधिक स्थायी वस्तुओं की खोज कर रहे हैं--और वे एक प्रीमियम मूल्य का भुगतान करने को तैयार हैं इसके लिए।
जबकि इनमें से कुछ मूल बातें एक मोटी राशि के लिए जा रही हैं, जेफरी कपेलमैन, सह-सीईओ और फैशन-केंद्रित के प्रधानाचार्य फैक्टरिंग और फाइनेंस कंपनी हिलडन का कहना है कि कम, कालातीत सौंदर्य आज की परेशान वित्तीय के अनुरूप है बार।
"स्पष्ट रूप से तनाव के समय में लोग उसी चीज़ पर लौट आते हैं जिससे वे परिचित होते हैं, चाहे वह आरामदायक भोजन हो या आरामदायक कपड़े," कपेलमैन ने हमें एक ईमेल में लिखा था। "तो यह समझ में आता है कि [वित्तीय तनाव के इस समय में] मूल बातें आज लोकप्रियता हासिल कर रही हैं।"
टेल्सी ग्रुप के लग्जरी गुड्स एनालिस्ट डेविड वू इस बात से सहमत हैं कि अस्थिर आर्थिक माहौल शानदार बेसिक्स की अधिक मांग पैदा कर सकता है। "यदि आप पिछले आर्थिक गिरावट को देखते हैं, तो लक्जरी उपभोक्ताओं ने वास्तव में अगोचर खपत की ओर रुख किया।" जिसका अर्थ है कि डिजाइनर के ओवर-द-टॉप, दिखावटी रनवे क्रिएशन बाहर थे - और अंडर-द-रडार महंगे स्टेपल आइटम थे में। "चूंकि हम मंदी से उभरे हैं, ट्रेंड और फैशन ओरिएंटेड लुक बेहतर कर रहे हैं और वास्तव में लक्ज़री गुड्स सेक्टर के एक प्रमुख ड्राइवर हैं, [लेकिन] मुझे अभी भी लगता है उपभोक्ता [अस्थिर आर्थिक] पर्यावरण के प्रति जागरूक हैं और अभी भी अधिक कालातीत दिखने की ओर अग्रसर हैं जो लंबे समय तक टिकेगा, और उतना दिखावटी नहीं है जितना वे थे पूर्व मंदी।"
अब, ऐसा लगता है कि लक्जरी उपभोक्ता एक महंगा टुकड़ा खरीदने में अधिक रुचि रखते हैं जो लंबे समय तक चलेगा कई प्रवृत्ति-उन्मुख वस्तुओं को खरीदने के विरोध में, जो कि एक के बाद पुरानी दिखाई देंगी मौसम। और, तेज़ फ़ैशन खुदरा विक्रेताओं के लिए धन्यवाद, अब आपको ऑन-ट्रेंड देखने के लिए बहुत अधिक धन की आवश्यकता नहीं है।
वू ने कहा, "अब आप ज़ारा या एच एंड एम के माध्यम से अपने बहुत से उच्च फैशन टुकड़े प्राप्त कर सकते हैं, डिस्पोजेबल प्रवृत्ति आधारित टुकड़े जो आप प्रवृत्ति के आधार पर मौसम के मौसम में भर सकते हैं।"
कालातीत लक्ज़री आइटम खरीदना उपभोक्ताओं के लिए केवल एक स्मार्ट निवेश नहीं है - यह निवेशकों के लिए भी एक सुरक्षित शर्त है। शायद असली कारण द एल्डर स्टेट्समैन ने वेस गॉर्डन, सनो और गिउलिट्टा की पसंद पर जीत हासिल की, डिजाइन के साथ कम और डॉलर और सेंट के साथ करने के लिए अधिक है।
वू ने कहा, "लक्जरी बेसिक्स सेल्स सेल्फ परफॉर्मेंस [अधिक फैशन-केंद्रित लक्ज़री आइटम्स की तुलना में] अधिक स्थिर होता है।" "आपके पास किसी भी संभावित फैशन के गलत होने का जोखिम कम है। यह एक सुरक्षित नज़र है और यह एक सुरक्षित निवेश है।"
कपेलमैन ने कहा, "कुछ चीजें हमेशा फैशन में होती हैं - आपका पसंदीदा स्वेटर, स्कार्फ या दस्ताने।" और यह ये श्रेणियां हैं जो लक्जरी उपभोक्ताओं के साथ पहले से कहीं अधिक लोकप्रिय हैं। देखो: एक्सेसरीज़ फ़ैशन उद्योग का सबसे अधिक लाभदायक क्षेत्र क्यों बन गया है.
यह सिर्फ लक्जरी बाजार नहीं है जो उच्च-प्रीमियम मूल बातें की ओर रुझान कर रहा है। के अनुसार व्यापार का हफ्ता, मिलेनियल्स के बीच "फास्ट-फ़ैशन थकान" स्थापित हो गई है। अब, युवा उपभोक्ता बेहतर गुणवत्ता वाले आइटम चाहते हैं जो एक सीज़न से अधिक समय तक चलेंगे, भले ही इसका मतलब अधिक भुगतान करना हो।
न्यूयॉर्क स्थित खुदरा सलाहकार रॉबिन लुईस ने साप्ताहिक को बताया, "अमेरिकी संस्कृति 'मुझे कम के लिए और अधिक दें' रही है, और मुझे लगता है कि यह स्थानांतरित हो रहा है।" "यह आज के युवा लोगों द्वारा संचालित किया जा रहा है, मिलेनियल्स। वे समय के साथ उलट रहे हैं, और गुणवत्ता ट्रम्प मात्रा में शुरू हो रही है।"
न्यू यॉर्क स्थित ट्रेंड फोरकास्टर, डोनेगर ग्रुप के क्रिएटिव डायरेक्टर डेविड वोल्फ ने कहा, "गुणवत्ता की मूल बातें के लिए अब बहुत अच्छा अवसर है, जो बहुत अच्छी कीमत है।"
यह एक ऐसा अवसर है जिस पर किसी का ध्यान नहीं गया। के अनुसार व्यापार का हफ्ता, गैप और यूनीक्लो प्रीमियम बेसिक्स के लिए अधिक शुल्क ले रहे हैं, जबकि ज़ारा और एचएंडएम क्रमशः अप-मार्केट ब्रांड मासिमो दुती और सीओएस के साथ अधिक समझदार उपभोक्ताओं का पीछा कर रहे हैं।
निश्चित रूप से हमेशा ऐसे व्यक्ति होंगे जो अधिक से अधिक शीर्ष, प्रवृत्ति-केंद्रित सौंदर्य पसंद करते हैं (अन्ना डेलो रूसो हम आपको देख रहे हैं), हालांकि अच्छी तरह से बनाए गए, उच्च कीमत वाले हर दिन के टुकड़ों में रुचि निश्चित रूप से बढ़ रही है। और इसका मतलब है कि हम उद्योग में प्रमुख खिलाड़ियों के रूप में उभरने के लिए द एल्डर स्टेट्समैन और द रो जैसे अधिक ब्रांडों की उम्मीद कर सकते हैं।