वह हमेशा जानती है कि उसके ग्राहक क्या करने से पहले चाहते हैं।
नोर्मा कमाली 20 के दशक में अपने फैशन साम्राज्य के लिए बीज बोना शुरू किया, लेकिन एक फैशन हाउस में प्रशिक्षु द्वारा नहीं। 1960 के दशक में एक जादू के लिए, वह एक एयरलाइन क्लर्क के रूप में काम कर रही थी, प्रत्येक सप्ताहांत में लंदन के लिए एक राउंडट्रिप टिकट के लिए $ 29 का भुगतान किया जाता था।
76 साल की कमली कहती हैं, "इंग्लैंड संगीत, फ़िल्म, फ़ैशन का केंद्र बनता जा रहा था, और हर वीकेंड पर वहाँ होने के कारण, मुझे इसका एक हिस्सा महसूस हुआ।" "यह वही था जो मेरी आत्मा महसूस कर रही थी।"
उस समय लंदन में उज्ज्वल, चमकदार आधुनिकता - सभी जाने-माने जूते और रेंगने वाली हेमलाइन्स - उसकी धड़कन बहुत अधिक थी, न्यूयॉर्क शहर में उसके घर वापस आने का इंतजार कर रहे करधनी से बहुत दूर। लेकिन अपने घरेलू भाग्य पर विलाप करने के बजाय, कमली ने मामलों को अपने हाथों में ले लिया, अपने सूटकेस को संयुक्त राज्य अमेरिका में बेचने के लिए टुकड़ों से भर दिया।
60 के दशक के मध्य तक, उनका व्यवसाय फलफूल रहा था। 1968 में, अपने तत्कालीन पति के साथ साझेदारी में, कमली ने 53 वीं स्ट्रीट पर एक स्टोर खोला, जहाँ वह अंततः अपने कपड़े खुद बनाती थी। लंदन में पोशाक ने उन्हें स्वतंत्र महसूस कराया, और उन्हें लगा कि मैनहट्टन की महिलाएं भी यही चाहती हैं - उन्होंने वैसे भी किया। यह अब भी कमली का अनुभव है: अपने व्यवसाय के प्रति लगभग पूर्वज्ञानी दृष्टिकोण के साथ, वह है उसके ग्राहक जो चाहते हैं, और शायद उसकी ज़रूरतों को पूरा करने से पहले पांच दशक बिताए, इससे पहले कि वे उन्हें एहसास करें करना।
जब से नोर्मा कमाली, ब्रांड ने 1960 के दशक के अंत में फैशन लेक्सिकॉन में प्रवेश किया, यह इसके साथ जुड़ा हुआ है। कालातीत व्यावहारिकता की तरह, डिजाइन में, आमतौर पर लाउंज कुर्सियों या क्लासिक जैसी चीजों के लिए आरक्षित होती है कारें। उसका डायना गाउन लें, जो कैरी ब्रैडशॉ पर "एंड जस्ट लाइक दैट" में विशेष रूप से महत्वपूर्ण कैमियो के बाद इंस्टाग्राम सर्वव्यापीता में बढ़ गया। हालांकि कमाली इसे 70 के दशक में बनाया गया था, डायना की जड़ें और भी पीछे चली जाती हैं, जिसमें देवी की मूर्तियों को सजाए गए संगमरमर के म्यानों से प्रेरणा ली गई है। पुरातनता।
वास्तव में, कमली ने हमेशा मानव शरीर के पालन में अपने काम से संपर्क किया है। में फैशन चित्रण का अध्ययन फैशन इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी (जिससे उन्होंने 2010 में डॉक्टरेट की मानद उपाधि प्राप्त की), वह लगभग नैदानिक अर्थों में काया के बारे में सीखने की उम्र में आई।
"एफआईटी में, मैंने उस तरीके का अध्ययन करना शुरू किया जिस तरह से '40 और '50 के दशक के बहुत से चित्रकार फैशन को चित्रित करेंगे। मानव रूप है और जिस तरह से कपड़े शरीर पर लिपटा है, उसमें महान शारीरिक विशेषज्ञता है, और मुझे वह पसंद आया," वह कहते हैं।
दशकों से, यह ज्ञान मानव मांस के मोड़ और वक्र से परे और इसके आंतरिक कामकाज में विस्तारित हुआ है। 1973 में, कमली ने गर्मी के लिए नासा पद्धति पर शोध करने के बाद अपना प्रतिष्ठित स्लीपिंग बैग कोट लॉन्च किया: प्रत्येक जैकेट है वास्तव में दो कोट बीच में हवा की जेबों के साथ एक साथ सिल दिए जाते हैं, जिसमें शरीर से गर्मी का आदान-प्रदान ठंड से होता है बाहर। आज, इस तकनीक को सभी मेक और मॉडल के ब्रांडों में देखा जा सकता है, जिसमें PrimaLoft, की एक पंक्ति शामिल है पेटेंट सिंथेटिक माइक्रोफाइबर थर्मल इन्सुलेशन सामग्री जिसे संयुक्त राज्य सेना के लिए विकसित किया गया था 1980 के दशक। लेकिन राजधानी 'एफ' फैशन में कमली ने इसे पहले बाजार में उतारा।
के साथ एक साक्षात्कार में प्रचलन, CFDA के पूर्व कार्यकारी निदेशक और फैशन सलाहकार फ़र्न मालिस ने याद किया कि कैसे कमली "एक थी उन लोगों में से जो पूरी तरह से कंप्यूटर के जानकार थे, जब फैशन व्यवसाय में कोई नहीं जानता था कि इसका क्या मतलब है।"
"[साल पहले]," मल्लिस ने कहा, "मैंने फैशन डिस्ट्रिक्ट के साथ एक प्रदर्शनी की थी, और हमारे पास सेवेंथ एवेन्यू तक 40 पुतले थे, जिनमें से प्रत्येक को अलग-अलग डिजाइनरों द्वारा डिज़ाइन किया गया था। नोर्मा ने उस पर बार कोड के साथ किया - उस समय कोई भी ऐसा नहीं कर रहा था।" बारह साल बाद, Amazon ने ईंट-और-मोर्टार कपड़ों के स्टोर खोलना शुरू कर दिया है जो प्रत्येक के बारे में विवरण प्रदर्शित करने के लिए क्यूआर कोड का उपयोग करते हैं वस्तु। क्यूआर कोड अभी तक व्यापक नहीं हैं - लेकिन क्या कमली को पता था कि वे कम से कम वहां जा रहे थे? CFDA के सीईओ स्टीवन कोल्ब के अनुसार, उन्होंने हमेशा रुझानों की भविष्यवाणी करने की एक सहज क्षमता का प्रदर्शन किया है।
"दशकों तक प्रासंगिक रहने के लिए, जैसा कि नोर्मा के पास है, इस बारे में एक अंतरंग समझ की आवश्यकता है कि आपके ब्रांड की खरीदारी कौन कर रहा है और उनका जीवन कैसे विकसित होता है," वे कहते हैं।
नोर्मा कमली जून 2010 में मैनहट्टन के हेराल्ड स्क्वायर में "फ़ैशन सेंटर साइडवॉक कैटवॉक" - बार कोड की विशेषता के लिए अपने पुतले के साथ।
फोटो: मार्क स्टामास / गेट्टी छवियां
कमली कहती हैं, "एक डिजाइनर के रूप में मैंने जो देखा है, वह यह है कि मैं जितना अधिक समय तक ऐसा कर रहा हूं, उतना ही मैं यह जान सकता हूं कि सामाजिक स्थिति कैसे प्रभावित करती है कि लोग क्या खरीदना चाहते हैं।" "और मैं अधिक से अधिक महसूस कर रहा हूं कि यह सहज दृष्टिकोण ही है जो मुझे उनका अनुसरण करने के बजाय रुझानों को शुरू करने की क्षमता देता है। और कुछ रुझान जो मैंने शुरू किए हैं, वे वर्षों और वर्षों तक चले हैं।"
1980 में, कमली ने अपना "स्वेट्स" संग्रह लॉन्च किया, जो एथलीजर बूम का अग्रदूत था। रीगन दशक की रूढ़िवादिता के बीच, कमली ने कुछ ऐसा प्रस्तावित किया जो इसके ठीक विपरीत था: रेडी-टू-वियर की एक श्रृंखला वस्त्र, बायस-कट जैकेट से लेकर फिशटेल स्कर्ट तक, स्वेटशर्ट फैब्रिक में किए गए, आराम और के बीच संतुलन बनाते हैं परिष्कार
"पसीना इस बात का एक बड़ा उदाहरण है कि लोग हर दिन आरामदायक कपड़े पहनते हैं," वह कहती हैं। "सक्रिय स्पोर्ट्सवियर अब जीवन का एक हिस्सा है, और इसमें मुझसे बिल्कुल भी कोई संबंध नहीं है, जो बहुत अच्छा है, क्योंकि यह अब जीवन का हिस्सा है।"
कमली अपने डिजाइन व्यवसाय के बारे में जाती है, न कि एक ट्रेंड फोरकास्टर के विपरीत, एक उपभोक्ता संबंध को बढ़ावा देती है जो उसे अपने खरीदार के व्यवहार को करीब से देखने में सक्षम बनाता है। कमली ने 1973 में पहली बार डायना गाउन लॉन्च करने के 50 वर्षों में, ब्रांड ने इसे फिर से जारी किया है विभिन्न रणनीतिक बिंदु, पहले '80 के दशक के अंत और 90 के दशक की शुरुआत में, और फिर 2018 में, अब पूर्ण के साथ एसकेआईएमएस-युग का बॉडीसूट नीचे सिल दिया गया है। ("मैंने सोचा कि यह इस समय के लिए एक अच्छी पोशाक होगी," कमली कहती है, "यही कारण है कि मैं इसे वापस लाया।") इसके सबसे अधिक दो साल बाद हाल ही में पुनरुद्धार, दुनिया ने लॉकडाउन में प्रवेश किया, और हो सकता है कि इसने कुछ औपचारिक कपड़ों के लिए दिनों का अंत कर दिया हो, डायना ने अपने पूरे जीवन को ले लिया अपना।
कमली कहती हैं, ''महामारी की शुरुआत में भी, अचानक, हमने बिक्री में बढ़ोतरी देखी.'' "'महामारी के दौरान इस पोशाक को किसने पहना है?' लेकिन ये ड्रेस यूं ही ऊपर-नीचे होती रही. और तब मुझे एहसास हुआ कि अधिक से अधिक लोग शादी नहीं करना चाहते थे, और विशेष अवसरों की प्रत्याशा थी - न केवल शादियों के लिए, बल्कि अन्य कार्यक्रमों के लिए भी। और लोगों को उनके लिए ड्रेस की जरूरत होगी।"
डायना गाउन एक रिटेलर का सपना होता है। पर सैक्स फिफ्थ एवेन्यू, जो 15 से अधिक रंगों और लंबाई में डायना को धारण करता है, नोर्मा कमली ब्रांड आज भी उतना ही गूंजता है जितना आधी सदी पहले था। सक्स के एसवीपी और महिला समकालीन और आधुनिक आरटीडब्ल्यू दयाना ज़िग्लर के जनरल मर्चेंडाइज मैनेजर के मुताबिक प्रेस समय में, पोशाक मौजूदा सीज़न के शीर्ष-विक्रेता के रूप में उभरने के लिए तैयार है।
अप्रैल कोज़ा, वीपी एट एफडब्ल्यूआरडी, कहते हैं: "मेरे लिए जो सबसे अलग है वह एक कालातीत व्यवसाय है जो नोर्मा कमली ने इस तरह के साथ बनाया है स्पष्ट और अच्छी तरह से बनाए रखा डिजाइन दृष्टिकोण - कभी भी प्रवृत्तियों से प्रेरित नहीं होता है और इसलिए, हमेशा इसकी गली। नोर्मा उन महिलाओं के लिए एक यूनिफ़ॉर्मर के रूप में भी काम करता है जो प्रमुख प्रवृत्तियों से दूर रहना चुनती हैं।"
यहाँ विडंबना यह है कि, नोर्मा कमली ब्रांड सबसे शाब्दिक अर्थों में स्वाभाविक रूप से ट्रेंडी है। लेकिन कमली के लिए, "ट्रेंडी" एक बुरा शब्द नहीं है - यदि कुछ भी हो, तो डायना की हालिया लोकप्रियता ने उन्हें खरीदारों के एक पूरी तरह से नए सबसेट के साथ पेश किया है, जिसे उन्होंने अमूल्य पाया है।
"अकेले इंस्टाग्राम पर, मेरे कपड़ों में खुद को फोटो खिंचवाने वाली महिलाओं की संख्या ने मुझे इतने सालों में पहली बार मेरे समुदाय की विविधता पर एक नज़र डाली है," वह कहती हैं। "तथ्य यह है कि वे सभी इतने अलग हैं लेकिन मेरे कपड़े पहनना फैशन में सबसे बड़ी शिक्षा है, जैसे कि, 50 साल। और वह शिक्षा मुझे महिलाओं की सेवा करने के तरीके के बारे में निर्णय लेने में बहुत मदद कर रही है, क्योंकि यह मेरा काम है। मेरा काम उन्हें अच्छा और खुश महसूस कराना है।"
पंद्रह साल पहले, कमली सड़क पर चल रही थी, शायद अपने स्टूडियो जा रही थी या उसे लेने जा रही थी दैनिक हरी स्मूदी (जिसे वह हर सुबह प्रसिद्ध रूप से पीती है) जब उसे एक साबर में एक युवती मिली स्कर्ट। यह एक असमान हेम और चाबुक सिलाई के साथ मध्य बछड़े पर गिर गया। कमली ने इसे तुरंत पहचान लिया।
"यह पहली चीज थी जिसे मैंने कभी बनाया था, और जब यह बेची गई, तो मैंने सचमुच इसे पहनने के लिए किसी को भुगतान किया होगा - लेकिन किसी ने वास्तव में इसके लिए पैसे दिए थे, यह मेरे लिए आश्चर्यजनक था," वह कहती हैं। "मैंने इसे 60 के दशक में बनाया था, ताकि स्कर्ट में कई मालिकों के साथ जीवन हो। कपड़ों के एक टुकड़े का इतिहास रखने का यह विचार बहुत रोमांचक है।"
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