मैं कभी बाली नहीं गया, लेकिन अगर आपको मेरी जरूरत है, तो मैं एक पल में पूरी छुट्टी यात्रा कार्यक्रम को बंद कर सकता हूं नोटिस: उबुद जंगल स्विंग, COMO शम्भाला एस्टेट में इन्फिनिटी पूल, ट्रीटॉप विला कमंडल मराकेश जा रहे हैं? ला ममौनिया के भव्य टाइल वाले अलकोव, जार्डिन मजोरेल के सुपरसैचुरेटेड रंग और कालीन सूक को याद नहीं करना है।
अब, आप ध्यान दें, मैं केवल अपने इंस्टाग्राम फीड के माध्यम से इन स्थानों के बारे में जानता हूं, लेकिन वे प्रभावित करने वालों की तस्वीरों पर ऐसी लगातार पृष्ठभूमि हैं कि कभी-कभी, इसे भूलना आसान होता है - खासकर जब ऐसा लगता है कि कुछ गंतव्य बालेनियागा ट्रिपल एस-स्तरों तक पहुंच रहे हैं चलन
कुछ शीर्ष शैली ब्लॉगर्स या इंस्टागर्ल-मॉडल का पालन करें, और आप पैटर्न को नोटिस करना शुरू कर देंगे: सबसे पहले, पेस्टल चट्टानों की अमाल्फी तट (विशेष रूप से पोसिटानो के), फिर इबीसा के धूप से प्रक्षालित समुद्र तट और चमकीले-नीले आसमान और छतें सेंटोरिनी। यहां तक कि यूटा रेगिस्तान में बसे एक अल्ट्रा-एक्सक्लूसिव, $ 2,000-प्रति-रात रिसॉर्ट ऐसा महसूस करना शुरू कर सकता है कि यह हर दूसरे सप्ताह आपके फ़ीड में है। (गंभीरता से, कब किया
सब लोग अमांगिरी में रहना शुरू करें?) प्रत्येक पोस्ट के तहत, दर्जनों, यदि नहीं तो सैकड़ों टिप्पणीकार अपने दोस्तों को टैग करते हैं और दिल से आँख वाले इमोजी छोड़ते हैं: "हम यहाँ कितनी जल्दी जा रहे हैं ?!"; "इसे बकेट लिस्ट में जोड़ना"; "बीआरबी, बुकिंग उड़ानें !!"उत्साह स्पष्ट है, लेकिन जो कम स्पष्ट है वह यह है कि इनमें से कितने प्रशंसक वास्तव में इसका अनुसरण करते हैं। जबकि LiketoKnow.it और Instagram Stories के स्वाइप-अप फ़ंक्शन जैसे टूल से उन फैशन और सौंदर्य वस्तुओं को ट्रैक करना अपेक्षाकृत आसान हो जाता है, जो अनुयायी खरीदारी कर रहे हैं प्रभावित करने वालों के पदों से - चूंकि युवा खरीदार उन्हें संदर्भ में पहने हुए देखने के बाद खरीदना पसंद करते हैं - यात्रा की प्रक्रिया काफी कम है सीधा। आखिरकार, अधिकांश लोग Instagram के माध्यम से देर रात के ट्रॉल पर उड़ानें और आवास खरीदने के लिए आवेग-खरीद नहीं कर रहे हैं, जैसे कि वे एक नई सुधार पोशाक या Le Specs कथन धूप का चश्मा की एक जोड़ी हो सकते हैं।
"रिटेल की तुलना में यह खोज से बुकिंग तक पूरी तरह से अलग ग्राहक यात्रा है जो एक हो सकती है तत्काल खोज-से-खरीद पथ," लक्ज़री होटल में प्रभावशाली संबंध प्रबंधक एन मैरी नोएल कहते हैं क्लब श्री श्रीमती। लोहार. "इस समय प्रभावित करने वाले हमारे लिए एक शीर्ष 'खोज' उपकरण के रूप में काम करते हैं, क्योंकि खरीदारी के रास्ते में महीनों लग सकते हैं जब लोग यात्रा की बुकिंग कर रहे हों।"
संभावित सदस्यों और अनुयायियों के सामने आने के लिए, कंपनी लोकप्रिय Instagrammers के साथ काम करती है ताकि आवास को कवर किया जा सके उम्मीद है कि वे अपने प्रवास के बारे में पोस्ट और ब्लॉग करेंगे - एक काफी सामान्य व्यवस्था जिसे कई होटलों ने प्रेस करने की पेशकश की है दशक। इसने "प्रभावित करने वाले के नेतृत्व वाले अनुभवों" में भी प्रवेश करना शुरू कर दिया है, जैसे a कहानी सुनाने की कार्यशाला माराकेच में एल फेन में एटेलियर डोरे के साथ। प्रति व्यक्ति $2,750 पर, यात्रा महीनों पहले ही बिक गई, और होटल में बुकिंग में वृद्धि हुई; नोएल का कहना है कि वे 2018 में "जीवन शैली उद्योग में स्वाद निर्माताओं की विस्तृत श्रृंखला" के साथ अनुभवों को रोल आउट करने की योजना बना रहे हैं।
ऐसे विशेष आयोजनों के अभाव में, अन्य आतिथ्य समूहों का कहना है कि वे के प्रभाव को मापने के लिए अधिकतर गुणात्मक दृष्टिकोण अपनाते हैं अपने व्यवसाय पर प्रभाव डालने वाले, हालांकि कठिन संख्या के बिना भी, वे कहते हैं कि यह आज के विपणन का एक अनिवार्य हिस्सा है यात्री। (कथित तौर पर कुछ होटलों को अपने प्रवास के दौरान इंस्टाग्राम पोस्ट, स्टोरीज़ और अन्य सामग्री के एक सहमत-कोटा को पूरा करने के लिए मजबूर प्रभावकों की आवश्यकता होती है।) "उनके आने से नीचे, [उन्हें देना] एक अविश्वसनीय अनुभव, उन्हें अपनी पहुंच के माध्यम से अपना अनुभव साझा करना हमारे लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि हम अपनी कहानी बताते हैं, "एडम ज़िल्बर, महाप्रबंधक कहते हैं का प्रायद्वीप पापागायो में अंदाज़ कोस्टा रिका रिज़ॉर्ट, जिसने ब्लॉगर्स को होस्ट किया है जैसे एमी सोंग, एंडी हार्ट, तथा सिंपल सिन. "जैसा कि मैं अपनी टीम को बताना चाहता हूं, यह पुरानी कहावत है: यदि कोई पेड़ जंगल में गिरता है और उसके गिरने की आवाज सुनने वाला कोई नहीं है, क्या यह कोई शोर करता है?" या, इसे 2018 के शब्दों में कहें तो: यदि आप छुट्टी पर जाते हैं और इसे चबाते नहीं हैं, तो भी किया होना?
संबंधित आलेख
न केवल एक प्रभावशाली व्यक्ति की पोस्ट संभावित रूप से अपने स्वयं के अनुयायियों को प्रेरित कर सकती है, वे अक्सर एक स्थिर धारा भी प्रदान करते हैं होटलों, होम-शेयरिंग ऐप्स और एयरलाइनों के लिए अवैयक्तिक विपणन छवियों के स्थान पर अपने फ़ीड में उपयोग करने के लिए सामग्री का। (गैरी पेपर गर्ल के निकोल वार्न ने आधिकारिक के रूप में हस्ताक्षर किए डिजिटल सलाहकार २०१५ में क्वांटास के लिए।)
इन दिनों, ज़िल्बर कहते हैं, यात्रियों को कुछ ऐसा देखने की ज़रूरत है जो "कम संरचित, कम कॉर्पोरेट, अधिक जैविक" महसूस करे और इंस्टाग्राम उन पहली जगहों में से एक है जो वे देखते हैं।
इसका बैक अप लेने के लिए भी डेटा है: एमएमजीवाई ग्लोबल के मुताबिक 2017 अमेरिकी यात्रियों का पोर्ट्रेट, एक तिहाई से अधिक यात्रियों ने आंशिक रूप से या मुख्य रूप से आधार पर गंतव्य चुनने की सूचना दी सोशल मीडिया अनुसंधान, और 58 प्रतिशत सहस्राब्दी यात्रियों ने सामाजिक पर अपनी यात्राओं का दस्तावेजीकरण किया खुद।
यह लहर प्रभाव यह समझाने में मदद कर सकता है कि कैसे कुछ शहर अंडर-द-रडार से अचानक-हर जगह जाते हैं, जिसमें बहुत कम प्रचार होता है। लिस्बन, पुर्तगाल को लें, जो एक दशक से भी कम समय पहले एक वित्तीय संकट के बीच में था जिसने इसकी अर्थव्यवस्था को लगभग पंगु बना दिया था। तब से, यह विदेशियों के लिए एक आकर्षण का केंद्र बन गया है, 2011 के बाद से हर साल पर्यटन नई रिकॉर्ड ऊंचाई पर चढ़ रहा है। Airbnb की 2018 ट्रेवल ट्रेंड्स रिपोर्ट के अनुसार, तटीय राजधानी — जहां, प्रति मायडोमेन, "हर टेस्टमेकर" ने पिछली गर्मियों में छुट्टियां बिताईं - न्यूयॉर्क शहर और पेरिस जैसे स्पष्ट दावेदारों के पीछे, दुनिया के सबसे अधिक बुक किए गए शहरों में 10वें स्थान पर आ गया। (माइकोनोस, एक और अक्सर इंस्टाग्राम गंतव्य, ने भी 2017 की तुलना में वर्ष की पहली छमाही के लिए बुकिंग में 173 प्रतिशत की वृद्धि के साथ कॉल-आउट अर्जित किया।)
आतिथ्य उद्योग के भीतर, डिजिटल की बढ़ती भूमिका कुछ के लिए प्राथमिकताओं को बदल रही है। पर्यटन के लिए इबीसा के पार्षद विसेंट टोरेस का कहना है कि प्रभावित करने वाले और इंस्टाग्राम प्रचार में बड़ी और बड़ी भूमिका निभा रहे हैं देश, कभी-कभी वफादारी के साथ आने वाली पहुंच और जुड़ाव के कारण प्रभाव के मामले में पारंपरिक विज्ञापन से आगे निकल जाता है अनुयायी। हालाँकि, आशा है कि वे सर्दियों और वसंत ऋतु में कम मौसम को बढ़ावा देंगे, क्योंकि द्वीप पहले से ही गर्मियों के दौरान पर्यटकों की आमद को बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा है। वास्तव में, फरवरी की शुरुआत में, इबीसा ने एयरबीएनबी और अन्य अल्पकालिक किराये पर प्रतिबंध लगाने की घोषणा करते हुए कहा कि कुछ स्थानीय लोगों और मौसमी श्रमिकों को अपनी कारों में सोने के लिए मजबूर होना पड़ा क्योंकि उन्हें जगह नहीं मिली पट्टा। "ऑनलाइन प्लेटफार्मों के अपेक्षाकृत हालिया आगमन ने पहले से ही एक अस्थिर स्थिति पैदा कर दी है," टोरेस कहा स्पेनिश पेपर एल गोपनीय.
यह खबर पिछले जून की #FWRDtravels यात्रा को फिर से बनाने की उम्मीद करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए एक झटका के रूप में आ सकती है, जिसमें शीर्ष स्तरीय प्रभावितों के स्नैप्स के साथ लाखों फीड भर गए (प्लस) एक संपादक) द्वीप पर एक निजी विला के अपमानजनक रूप से शानदार डेक पर लाउंज। यात्रा के बाद a समान सूत्र एक मूल कंपनी के लिए सिद्ध किया है अपनी #RevolveAroundTheWorld श्रृंखला के साथ - थाईलैंड, तुर्क और कैकोस, पेरू और क्रोएशिया जैसे विदेशी स्थानों में चित्र-परिपूर्ण पृष्ठभूमि, डिजाइनर कपड़े, ए सात अंकों के अनुसरण वाले ब्लॉगर्स का समूह - प्राइसियर वार्डरोब के अपवाद के साथ, कंपनी के लक्ज़री ऑनलाइन बुटीक के सौजन्य से, फॉरवर्ड बाय एलिसे वॉकर।
मुख्य ब्रांड अधिकारी रायसा गेरोना कहती हैं, "यात्रा में दोनों ब्रांडों के आकांक्षात्मक सार शामिल हैं।" "जब तक वे पसंद करते रहेंगे (शाब्दिक रूप से), हम यात्रा करते रहेंगे।" क्या यह अभी भी अगली यात्रा पर सच है यह देखा जाना बाकी है: जनवरी के बाद सोशल मीडिया पर रिवॉल्व आग की चपेट में आ गया टिप्पणीकारों ने बुलाया अपने अभियानों में नस्लीय और आकार की विविधता की कमी, विशेष रूप से प्रभावशाली लोगों के आंतरिक सर्कल के बीच जो इसे नियमित रूप से Instagram पर प्रदर्शित करता है। लेकिन ऐसा लगता नहीं है, कम से कम, यह उस रणनीति से बहुत दूर भटक जाएगा जिसने इसे इस साल बिक्री में $ 1 बिलियन को तोड़ने के लिए ट्रैक पर रखा है। WWD.
जैसा कि औसत उपभोक्ता खर्च करता है उनकी आय से कम परिधान और अनुभवों और प्रौद्योगिकी पर अधिक, यह एक विदेशी लोकेल के खिलाफ एक संगठन सेट करने के लिए एकदम सही समझ में आता है जो प्रशंसकों को किसी भी क्रॉप टॉप की तुलना में तेजी से आकर्षित कर सकता है। एक प्रभावशाली व्यक्ति होने का व्यवसाय आकांक्षा पर आधारित है, और जैसा शीर्षक उपरांत शीर्षक हमें बताता है, मिलेनियल्स आज अधिक स्टॉक डालते हैं काम इसके मालिक होने की तुलना में अच्छा सामान।
व्यक्तिगत शैली के ब्लॉगर्स के लिए, फैशन और यात्रा लंबे समय से साथ-साथ चल रहे हैं, और कुछ इसे सारा एस्कुडेरो से बेहतर समझते हैं महाविद्यालय विंटेज, जिसका फ़ीड उसके मिलियन से अधिक अनुयायियों की खुशी के लिए दुनिया भर में कई बार चक्कर लगाता है। बैग या ड्रेस के बारे में प्रत्येक टिप्पणी के लिए, पृष्ठभूमि के बारे में एक और टिप्पणी होती है, और एस्कुडेरो कहती है कि वह लगातार डीएम और ईमेल प्राप्त करता है जो प्रशंसकों से अनुशंसा मांगते हैं जिन्होंने उनके द्वारा पोस्ट किए गए गंतव्यों की यात्राएं बुक की हैं के बारे में।
वह कहती है कि उसने जो सबसे अधिक जुड़ाव देखा, वह पिछली गर्मियों में इटली के सिंक टेरे की यात्रा से आया - आश्चर्यजनक, क्योंकि "समुद्र तट इतने रंगीन हैं और गांव हैं लुभावनी।" दुर्भाग्य से, उन्हीं कारकों ने शहर में यूनेस्को की विश्व धरोहर स्थलों और खंडहरों को गर्मियों में भीड़भाड़ के कगार पर ला दिया है, जिससे राष्ट्रपति करने के लिए टोपी पर्यटन 2016 में प्रति वर्ष 1.5 मिलियन लोगों तक, पिछले वर्ष की तुलना में पूर्ण मिलियन कम।
और फैशन उद्योग की तरह, कुछ आतिथ्य व्यवसाय अभी भी युवा पीढ़ी के संचालन के तरीकों को बदलने और अनुकूलित करने के लिए प्रतिरोधी हैं: हाल ही में एले डार्बी नामक एक ब्लॉगर डबलिन में एक मुफ्त होटल के कमरे का अनुरोध किया सोशल मीडिया प्रचार के बदले में, केवल संपत्ति के मालिक पॉल स्टेंसन द्वारा फेसबुक पर सार्वजनिक रूप से घसीटा और उजागर किया जाएगा। वह जल्दी से अपने तरीकों की गलती का एहसास हुआ जब उनकी टिप्पणियां ऑनलाइन यात्रा समुदाय में फैल गईं - इस प्रक्रिया में प्रभावशाली ब्लॉगर्स को नाराज कर दिया।
"यदि आप में से हर एक नाराज है... एक उचित मौका है कि आप सभी अपने अनुयायियों से हमारे बारे में बुरी तरह से बात करेंगे, जिसके परिणामस्वरूप बड़ी संख्या में लोग हमारे ब्रांड के बारे में सुनेंगे। सामूहिक रूप से," स्टेंसन ने लिखा, डार्बी और उसके साथियों को धन्यवाद देने के लिए एक बिंदु बनाते हुए और उनसे "[उसके] व्यवसाय के बारे में प्रचार करना जारी रखने के लिए कहा।" जबकि डार्बी का सामान्य अनुरोध हो सकता है हकदार लग रहे हैं, यह अनिवार्य रूप से कुछ आधुनिक, युवा-लक्षित विज्ञापन के लिए एक पिच थी, और स्टेंसन ने संभवतः सहस्राब्दी या जेन-जेड हाथ को नहीं काटने का कठिन तरीका सीखा जो खिलाता है उसे।
सभी Instagram हाइव-माइंड शहर की अर्थव्यवस्था के लिए क्या कर सकते हैं, यह इसकी कमियों के बिना नहीं है।
होमपेज फोटो: इन्फ्लुएंसर कैमिला कोएल्हो और एमी सॉन्ग न्यूयॉर्क फैशन वीक के दौरान टिबी फ्रंट रो में भाग लेते हैं: 11 फरवरी, 2018 को न्यूयॉर्क शहर में पियर 17 पर शो। (न्यूयॉर्क फैशन वीक के लिए मिरिया एसिएर्टो / गेटी इमेज द्वारा फोटो: द शो)
हमारे दैनिक समाचार पत्र के लिए साइन अप करें और हर दिन अपने इनबॉक्स में नवीनतम उद्योग समाचार प्राप्त करें।