पास्कल-इमैनुएल गोब्री पेरिस में स्थित एक स्टार्टअप सलाहकार और लेखक हैं। वह वास्तव में, वास्तव में विलासिता और फैशन पसंद करता है। और क्षमा करें महिलाओं, वह शादीशुदा है। हालांकि, आप ट्विटर पर उनका अनुसरण कर सकते हैं @पेगोब्री.
आर्थिक दृष्टिकोण से, विलासिता एक ऐसा क्षेत्र है जो जोखिम से भरा है क्योंकि यह इनाम के साथ है। पुरस्कार बहुत अधिक हैं: सर्वश्रेष्ठ लक्जरी ब्रांड प्रीमियम कीमतों को नियंत्रित करने और आश्चर्यजनक शुद्ध मार्जिन और निवेश पर वापसी दिखाने में सक्षम हैं - यानी। वे अपने मालिकों के लिए टन और टन नकद बनाते हैं। लेकिन जोखिम भी बहुत अधिक है, क्योंकि सफलता - या असफलता - उस मायावी, तर्कहीन, अप्रत्याशित, अमूर्त संपत्ति पर आधारित है: ब्रांड।
एक ब्रांड में निवेश करना अक्सर अप्रैल में पिकनिक की तरह होता है: कुछ समय के लिए सब कुछ धूप में रहेगा, लेकिन एक अकथनीय और अचानक बारिश सब कुछ बर्बाद कर देगी।
लेकिन आश्चर्य की तरह जो एक आदर्श वसंत पिकनिक है, एक लक्जरी ब्रांड की सफलता का आकर्षण अभी भी जोखिमों के बावजूद निवेशकों को आकर्षित करेगा।
निम्नलिखित ग्यारह लक्ज़री ब्रांडों की एक सूची है जिसमें मुझे निवेश करना अच्छा लगेगा यदि मुझे अपना मिनी-एलवीएमएच बनाने का मौका मिले।
1. सबसे अच्छा ब्रांड: हरमेसो यह सिर्फ एक नो-ब्रेनर है। Hermès ग्रह पर सबसे बड़ा लक्ज़री ब्रांड है। इसके सभी डिजाइन कालातीत और आधुनिक दोनों हैं। प्रमुख उत्पाद श्रेणियों - चमड़ा और रेशम - की गुणवत्ता दुनिया में सबसे अच्छी है। ब्रांड सिर्फ खूबसूरती से नेतृत्व किया है। और वे बहुत कुशलता से हर लक्ज़री ब्रांड की प्रमुख संपत्ति का प्रबंधन करते हैं: कमी। Hermès उत्पाद दुर्लभ हैं, जिसका अर्थ है कि वे मूल्यवान हैं।
हर्मेस का सार्वजनिक रूप से पेरिस में कारोबार होता है लेकिन अभी भी संस्थापक परिवार द्वारा नियंत्रित किया जाता है। बर्नार्ड अरनॉल्ट कहा जाता है कि एलवीएमएच कंपनी का अधिग्रहण करना चाहता है, और परिवार की विभिन्न शाखाओं के बीच मतभेदों के कारण ब्रांड का भविष्य अनिश्चित है। कुछ विश्लेषकों को संदेह है कि LVMH के तहत, Hermès आसानी से अपनी बिक्री को तीन गुना कर सकता है। जो मुझे यकीन है कि सच है, और यही कारण है कि एलवीएमएच को कभी भी हर्मेस नहीं खरीदना चाहिए। मैं पियरे फेबर्ज से लेकर यवेस सेंट-लॉरेंट तक, उस रूसी कॉल के लिए पेंटीहोन में हर लक्जरी भगवान से प्रार्थना करता हूं लड़कियां हर जगह लुई वीटन बैग अपने कंधों से लटकाएंगी और उन्हें केली के साथ नहीं बदलेंगी बैग। और इसलिए इसके नए मालिक के रूप में मैं हर्मेस को वैसे ही गुनगुनाता रहूंगा। इसकी खाई - वह गुणवत्ता जो एक ब्रांड को विशिष्ट बनाती है - सरासर उत्कृष्टता।
मैं केवल यह सिफारिश करूंगा कि परफ्यूम और घड़ियों में, जहां इसकी वैधता कम है, यह अधिक कालातीत उत्पादों का पीछा करेगा और समकालीन लगने पर कम ध्यान केंद्रित करेगा। विशेष रूप से घड़ियों में, चैनल का उदाहरण, जो एक ऐसे ब्रांड से आया है जिसने अपने लोगो को भद्दे के ऊपर थप्पड़ मारा था घड़ियाँ जो देखने के शौकीनों को तिरस्कार करती हैं, जिसे अब लग्जरी घड़ी की दुनिया में गंभीरता से लिया जाता है, is प्रेरक।
2. लाइफस्टाइल ब्रांड: मोनोकल मोनोकल, मेरे कहने की हिम्मत है, पिछले दस वर्षों का सबसे रोमांचक लक्ज़री ब्रांड है। और शायद अगले दस सालों में भी। टायलर ब्रूले, वॉलपेपर* संस्थापक और रहस्य के अंतरराष्ट्रीय व्यक्ति, ने हम पर एक छोटी सी चाल चली! उसने हमें विश्वास दिलाया कि वह एक पत्रिका शुरू कर रहा है, जब वह वास्तव में एक जीवन शैली लक्जरी ब्रांड बना रहा है।
पत्रिका, जिसका वर्णन "विदेश नीति वैनिटी फेयर से मिलता है," एक "नुकसान के नेता" के रूप में कार्य करता है (यद्यपि बहुत महँगा एक) सभी प्रकार के लक्ज़री उत्पादों को बेचने के लिए, घड़ियों से लेकर कपड़ों से लेकर फ़र्नीचर तक, मोनोकल के साथ ब्रांड। विडंबना यह है कि पत्रिका घाटे का नेता और खाई दोनों है। सबसे अच्छे ब्रांड वे हैं जिनके पास सबसे समृद्ध, गहरी सामग्री है - इतिहास, भावना, विचार - उनसे जुड़ा हुआ है। और निश्चित रूप से, एक स्मार्ट, अभिनव, सुंदर पत्रिका एक संदेश भेजकर एक बहुत शक्तिशाली ब्रांड बनाने का सबसे अच्छा तरीका है। एक निश्चित जीवन शैली के बारे में - एक जीवन शैली जो मोनोकल उत्पादों, आसानी से पत्रिका के बीच में विज्ञापित, मूर्त रूप लेती है। कुछ ब्रांडों में "पत्रिकाएँ" होती हैं, लेकिन ये भद्दे बहुपृष्ठ विज्ञापन होते हैं जिन्हें बाद के विचारों के रूप में बनाया जाता है। मोनोकल वास्तव में एक महान पत्रिका है जो अपने आप में खरीदने लायक है।
मोनोकल बिजनेस मॉडल जबरदस्त है, और हम इसके साथ प्यार में हैं:
* बहुत कम सामग्री को ऑनलाइन रखना और सदस्यता के लिए उससे अधिक शुल्क लेना, जितना उसे खरीदने में खर्च करना होगा इस आधार पर सभी मुद्दे कि एक सदस्यता भी आपको बैकस्टोरी तक पहुंच प्रदान करती है वेबसाइट। क्या बॉल्सी प्राइसिंग स्ट्रैटेजी है! * वित्तीय संकट की पूर्व संध्या पर एक नई पत्रिका शुरू करना, विरोधाभासी रूप से शानदार समय के रूप में इसने ब्रूले को जबरदस्त प्रतिभा को छीनने की इजाजत दी जो कहीं और रखी जा रही थी। *इंटरनेट के जमाने में कागज पर सट्टा लगाना, सुंदर कागज से सुंदर पत्रिका बनाना, सुंदर तस्वीरें, और बढ़िया सामग्री, और शर्त यह है कि लोग उसके लिए शीर्ष मूल्य का भुगतान करेंगे - जो वास्तव में है सही। * मोनोकल की दुकानें खोलना - फिर से एक बहुत ही आक्रामक कदम, लेकिन एक समझौता न करने वाली ब्रांड रणनीति के साथ पूरी तरह से संगत। * पत्रिका के बाहर अपने प्रत्येक उत्पाद पर छोटे ब्रांडों के साथ साझेदारी करना। यह कई मायनों में स्मार्ट है। सबसे पहले, यह मोनोकल को एक पत्रिका के रूप में संदर्भित करने की अनुमति देता है, न कि जीवन शैली के लक्जरी ब्रांड के रूप में, भले ही वे यही हैं। दूसरा, यह उन्हें ब्रांड कमजोर पड़ने के जोखिम के बिना गेट के ठीक बाहर महान उत्पादों का एक समृद्ध पोर्टफोलियो रखने की अनुमति देता है क्योंकि वे बहुत छोटे, बुटीक ब्रांडों के साथ साझेदारी करते हैं।
मोनोकल एक अद्भुत अवधारणा है, जिसे खूबसूरती से क्रियान्वित किया गया है। मैं एक के लिए थोड़ा कम गन्दा पृष्ठ डिज़ाइन और थोड़ी अधिक गहन कहानियाँ चाहूंगा, लेकिन यह अभी भी एक जबरदस्त रचना है।
3. द वॉच ब्रांड: लिंडे वेर्डेलिन अपने मिनी-एलवीएमएच के लिए एक चुनिंदा वॉच ब्रांड चुनने के लिए, मैं आसानी से लग्जरी वॉचमेकिंग की "पवित्र त्रिमूर्ति" में से किसी एक के साथ जा सकता था: पाटेक फिलिप, ऑडेमर्स पिगुएट या वाचेरॉन कॉन्स्टेंटिन। लेकिन मैंने कुछ और साहसी, और अधिक मूल के साथ जाने का फैसला किया।
लिंडे वेर्डेलिन लक्ज़री स्पोर्ट्स घड़ियों का एक बहुत ही युवा ब्रांड है, और जिसने पहले ही अवधारणा को फिर से शुरू कर दिया है। यहाँ मूल विचार है: LW न केवल विशिष्ट दिखने वाली यांत्रिक स्पोर्ट्स घड़ियाँ बनाता है, बल्कि उपकरण भी बनाता है, जिसे इंस्ट्रूमेंट्स कहा जाता है, जो विभिन्न गतिविधियों के लिए घड़ी के शीर्ष पर क्लिप करता है। एक उपकरण डाइविंग कंप्यूटर होगा, और दूसरा आपको पहाड़ों पर चढ़ने आदि में मदद करेगा। तो लग्जरी स्पोर्ट्स वॉच अब एक कूल एक्सेसरी और एक उपयोगी, व्यावहारिक वस्तु दोनों बन गई है। और एक व्यावसायिक दृष्टिकोण से, यह एक पुण्य चक्र है: लोग उपकरणों के लिए एक LW घड़ी खरीदते हैं, और एक बार उनके पास एक उपकरण है, जब वे एक नई घड़ी खरीदते हैं तो संभावना अधिक होगी यह एक LW है ताकि वे उस पर क्लिप कर सकें यंत्र। अच्छा खाई।
एक युवा, नवोन्मेषी कंपनी के रूप में, उनकी ब्रांड संचार रणनीति काफी दूरंदेशी है। वे एकमात्र लक्ज़री वॉच ब्रांड हैं जिनके बारे में मुझे पता है कि एक ब्लॉग है - और उस पर एक अच्छा है। (इससे भी अच्छा क्या होगा: गर्वित LW मालिकों की तस्वीरों, वीडियो और कहानियों का एक टम्बलर। इसके बारे में सोचें।) और, खुशी की बात है, उन्होंने भयानक आकर्षक वेबसाइटों को छोड़ दिया है जो कि अधिकांश लक्जरी ब्रांड पसंद करते हैं।
जैसा कि उन्हें करना चाहिए, वे अपने ब्रांड के चारों ओर एक "ब्रह्मांड" का निर्माण कर रहे हैं, और वे कई कॉमिकबुक श्रृंखलाओं के माध्यम से ऐसा कर रहे हैं, जिसे वे चतुराई से अपने लक्षित दर्शकों की आंखों के नीचे रखेंगे।
ठीक है, सभी LW घड़ियाँ सीमित संस्करण हैं। कुछ घड़ियाँ प्रभावशाली होती हैं, जैसे कि "स्पिडोलाइट" (भयानक नाम, हालांकि), जिसे टाइटेनियम से बनाया गया था, जिसमें सभी गैर-आवश्यक तत्वों को खोखला कर दिया गया था, एक के अनुरोध पर पेशेवर पर्वतारोही जो एवरेस्ट पर चढ़ने के लिए एक अतिरिक्त-प्रकाश घड़ी चाहते थे, या उनकी "ऑक्टोपस मूनपेज़" डाइविंग घड़ी जिसमें एक फोटोरिअलिस्टिक चंद्रमा चरण होता है जटिलता
ऐसा लगता है कि लिंडे वेर्डेलिन सब कुछ ठीक कर रहा है और उनके पास अद्भुत, अभिनव उत्पाद हैं। मुझे एक निवेशक होने पर गर्व होगा।
वैसे: मोनोकल और एलडब्ल्यू की तुलना में साझेदारी के लिए कोई दो ब्रांड अधिक बकाया नहीं हैं। जापानी रिटेलर बीम्स के साथ साझेदारी में मोनोकल की घड़ी, स्पष्ट रूप से, भारी थी। दो ब्रांड युवा हैं, पूरक हैं, और एक ही लक्षित दर्शक हैं। मैं सूक्ष्म ऑल-ब्लैक में "वर्ल्ड टाइम" प्रकार की घड़ी का सुझाव दूंगा। मेसर्स ब्रूले, लिंडे और वेर्डेलिन, यदि आप मुझे पढ़ रहे हैं - तो इसे प्राप्त करें।
लक्ज़री वॉच ब्लॉग के सौजन्य से इस वीडियो के लिए लिंडे वेर्डेलिन घड़ी और इंस्ट्रूमेंट का उपयोग करना कैसा लगता है, इसकी जाँच करें होडिंकी:
लिंडे वेर्डेलिन के साथ होडिंकी गो स्कीइंग से होडिंकी पर वीमियो.
4. महिलाओं का ब्रांड: लैक्रोइक्स "लैक्रोइक्स, प्रिये! लैक्रोइक्स!" ब्रिटिश सिटकॉम, एब्सोल्यूट फैबुलस का प्रशंसक होने के लिए, उस कैचफ्रेज़ को याद रखना है। खैर, मैं प्यार करता हूँ लैक्रोइक्स हर बिट जितना एडिना और पात्सी। मुझे लगता है कि क्रिश्चियन लैक्रोइक्स २०वीं और २१वीं सदी के सबसे महान फैशन डिजाइनरों में से एक हैं। कई डिजाइनरों के विपरीत - * खांसी * लेगरफेल्ड * खांसी - वह सिर्फ महिलाओं को सुंदर रचनाओं के लिए कोट-हैंगर के रूप में नहीं, बल्कि महिलाओं के रूप में देखते हैं। उनके डिजाइनों में लालित्य, दुस्साहस और सनकीपन का सही मिश्रण है।
यह एक "टर्नअराउंड"-प्रकार का निवेश होगा: जबकि लैक्रोइक्स उनके सबसे महान रचनात्मक दिमागों में से एक है पीढ़ी, वह कभी भी एक महान व्यवसायी नहीं थे, और उनका घर वित्तीय संकट के चलते दिवालिया हो गया संकट। क्या जबरदस्त मौका है!
सही मात्रा में पूंजी और व्यवसाय की समझ रखने वाले, लैक्रोइक्स की रचनात्मक भावना के साथ, उनका नाम दुनिया के शीर्ष महिलाओं के लक्जरी ब्रांडों में से एक बन सकता है, जो चैनल के बराबर है। लैक्रोइक्स हाउस अपनी राख से फीनिक्स की तरह उठेगा, पहले अद्भुत वस्त्र शो के साथ, फिर उच्च अंत लक्जरी रिटेल के साथ दुकानें, और फिर सेलिब्रिटी विज्ञापन, अद्भुत विज्ञापन, परफ्यूम और एक्सेसरीज़ का वर्गीकरण जो एक लक्ज़री ब्रांड की रोटी हैं और मक्खन। वह कितनी अद्भुत सवारी होगी।
5. पुरुषों का ब्रांड: ओज़वाल्ड बोटेंग ओज़वाल्ड बोटेंग सैविले रो टेलर्स की तीसवीं पीढ़ी के सबसे नवीन और शायद सबसे जानकार में से एक है। आपने उनकी रचनाओं को मियामी वाइस में देखा होगा, जिसमें माइकल मान की आखिरी फिल्म के बाद से सबसे अच्छे कपड़े पहने पुरुष पात्र थे। उनके डिज़ाइन सुरुचिपूर्ण हैं क्योंकि केवल Savile Row डिज़ाइन ही हो सकते हैं, और दोनों आधुनिक और कालातीत हैं। उन्होंने अपने नाम के चारों ओर एक अच्छा सा ब्रांड और अपने पहले से तैयार सूट, और एक महान वस्त्र लाइन का निर्माण किया है। उन्होंने उस पर महिलाओं की सुगंध और उनके एक बार के रचनात्मक निर्देशन के साथ पूंजीकरण करने की मांग की है गिवेंची होमे - अगर मेरे पास ब्रांड का स्वामित्व है तो मैं उन कदमों को समाप्त कर दूंगा।
बोटेंग को बोटेंग के लिए क्रिएटिव डायरेक्टर बनने की जरूरत है। उसके पास स्पष्ट रूप से एक नया बनने का कौशल है टॉम फ़ोर्ड या यहां तक कि एक नया जियोर्जियो अरमानी, और उसे अपने नाम के तहत और बाद के ब्रांड कमजोर पड़ने के बिना इसका पीछा करना चाहिए (होटल? चॉकलेट? गंभीरता से?), और उसे विशेष रूप से पुरुषों पर ध्यान केंद्रित करके इसे आगे बढ़ाने की जरूरत है। बहुत कम ब्रांडों में खुद को पतला किए बिना दोनों लिंगों के लिए अपील करने की ताकत होती है - हर्मेस एक है जिसने इसे खूबसूरती से किया है - और जोखिम इनाम के लायक नहीं है, कम से कम इस समय तो नहीं।
बोटेंग उदा के माध्यम से अपनी पहुंच का विस्तार कर सकता है। लक्ज़री कैज़ुअल वियर के लिए (हाँ, फिर से) मोनोकल के साथ साझेदारी, या Shiseido एक अच्छे पुरुषों की त्वचा देखभाल लाइन के लिए। उसे एक या दो पुरुषों की सुगंधों को बाहर निकालने के बारे में सावधानी से सोचना चाहिए जो उच्च अंत वाली ब्लॉकबस्टर होंगी, लेकिन केवल एक बार बाकी ब्रांड जम जाएगा।
Savile Row परंपरा को पुरुषों के लक्ज़री कपड़ों के आधुनिकीकरण के साथ वापस लाकर और चतुराई से फैलाकर अन्य उत्पाद लाइनों के लिए ब्रांड की मुख्य संपत्ति, बोटेंग आसानी से दुनिया के शीर्ष पुरुषों के फैशन में से एक बन सकता है ब्रांड।
6. परफ्यूम ब्रांड: गुरलेनGuerlain फ्रांस में सबसे पुराना परफ्यूम हाउस है और, मैं कहने की हिम्मत करता हूं, दुनिया का सबसे बड़ा परफ्यूम हाउस। यह दुनिया का एकमात्र परफ्यूम हाउस है जो अभी भी एक पूर्णकालिक "नेज़" रखता है, मुट्ठी भर विश्व स्तरीय सुगंध विशेषज्ञ जो हमारे परफ्यूम और कोलोन डिजाइन करते हैं। व्यावहारिक रूप से आप जो भी सुगंध खरीद सकते हैं, वह कम संख्या में नेज़ द्वारा बनाई गई है, जो अक्सर उन ब्रांडों के लिए स्वतंत्र रूप से काम करते हैं जो उन्हें कमीशन करते हैं। Guerlain इस काम के लिए अपनी इन-हाउस टीम को बनाए रखने वाला एकमात्र ब्रांड है।
इसलिए Guerlain बहुत प्रतिस्पर्धी - लेकिन बहुत ही आकर्षक - इत्र की दुनिया में एक अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली, मंजिला ब्रांड है। मुझे गुरलेन पर लाया गया था: इससे पहले कि इसे अनजाने में रद्द कर दिया गया था, मैं बच्चों के लिए उत्पादों और कोलोन को तैयार करने की पेटिट गुरलेन लाइन का एक कट्टर उपयोगकर्ता था। अब मैं अपनी पत्नी की खुशी के लिए हर सुबह आदत रूज के कुछ छींटे मारता हूं।
चूंकि इसे LVMH द्वारा अधिग्रहित किया गया था, हालांकि, ब्रांड थोड़ा पतवारहीन रहा है। यह सुनिश्चित करने के लिए, कुछ चीजें सही हुईं। इसने अपने वितरण चैनलों को अपने बड़े बाजारों में ले लिया, पेरिस में कुछ चुनिंदा स्टोर खोलने के बजाय सेफोरा (वैसे एक और अद्भुत ब्रांड) और इसी तरह के माध्यम से जाने के बजाय। यह वर्तमान में ऐतिहासिक सुगंधों के अपने अविश्वसनीय और अद्वितीय बैकलॉग से गुजर रहा है और उन्हें फिर से जारी कर रहा है।
लेकिन, ठीक है क्योंकि गुरलेन इस तरह की एक पुरानी परंपरा वाला एक ब्रांड है, इसका प्रबंधन - एक दर्दनाक स्पष्ट तरीके से - पुराने होने से डरता है, अजीब और पुराना लगता है। यह पूरी तरह से समझने योग्य चिंता है: ब्रांडों के लिए उस समय बहुत देर से महसूस करना एक आम जाल है और बाजार ने उन्हें पारित कर दिया है, और जो कभी कालातीत लगता था वह अब पुराना लगता है। फैशन में, इसने लगभग बरबेरी को मार डाला। लेकिन गुरलेन की प्रतिक्रिया बेतरतीब और अनुपयुक्त है। भले ही गुरलेन में अद्भुत वजन और इतिहास के साथ कई सुगंध हैं - वेटिवर और आदत रूज के लिए पुरुषों, शालीमार और महिलाओं के लिए ल'हेउर ब्लू, कुछ नाम रखने के लिए - ऐसा लगता है कि यह हर दूसरे को एक नई सुगंध डालता है दिन।
इन उत्पादों और उनके विपणन में तकनीकी रूप से कुछ भी गलत नहीं है, सिवाय इसके कि उन्हें हर दूसरी सुगंध से अलग करने के लिए बहुत कम है यह उन युवा महिलाओं से अपील करना चाहता है जो महिला पत्रिकाएं पढ़ती हैं, जो एक ऐसे ब्रांड के लिए महत्वाकांक्षा और फोकस की एक चौंकाने वाली कमी है जो इतनी जबरदस्त है संपत्तियां। लाइन को नीचे ट्रिम करना और उन शानदार सुगंधों पर ध्यान केंद्रित करना बेहतर है, जिनके पास दशकों, कभी-कभी सदियों का इतिहास और उनके पीछे की सफलता है, जबकि उनकी पैकेजिंग और मार्केटिंग को फिर से जीवंत करना है। मेरे मिनी-एलवीएमएच में, महिलाओं की सुगंध "लैक्रोइक्स बाय गुरलेन" की तिकड़ी एक पूर्ण ब्लॉकबस्टर होगी।
7. कार ब्रांड: मॉर्गन मोटर कंपनी बहुत से लोग नहीं कह सकते हैं कि उनकी मां एक पूर्व रेसकार ड्राइवर हैं; और इसलिए जब से मैं छोटा लड़का था, तब से मुझे बढ़िया स्पोर्ट्स कारों में दिलचस्पी है। मैंने हमेशा ब्रिटिश स्पोर्ट्स कारों को प्राथमिकता दी है, जो इटालियंस की चमक या जर्मनों की सख्ती के बिना इतनी खूबसूरत हैं। इसके अलावा, आज की अधिकांश स्पोर्ट्स कारों का हमारे समकालीन शहरी परिदृश्य, राजमार्गों और गति-सीमित देश की सड़कों में कोई मतलब नहीं है। बुगाटी इंजीनियरिंग का एक चमत्कार है, लेकिन रेस ट्रैक के बाहर इससे कुछ भी हासिल करना असंभव है।
इसके विपरीत, ब्रिटिश स्पोर्ट्स कारें हमेशा कच्ची शक्ति की तुलना में चपलता और तंत्रिका के बारे में अधिक थीं, जो उन्हें 21 वीं सदी के शहरी परिदृश्य के लिए एकदम सही स्पोर्ट्स कार बनाती हैं। एक छोटी, तड़क-भड़क वाली ब्रिटिश स्पोर्ट्स कार शहर में ड्राइविंग के स्टॉप और स्टार्ट के माध्यम से, और संकरी, घुमावदार ग्रामीण सड़कों के माध्यम से आपको प्रसन्न करेगी। इस बीच एक फेरारी या पोर्श अपनी वास्तविक क्षमता के एक अंश तक सीमित होने से दर्द से कराहेंगे। ये बड़ी आकर्षक कारें अपने मालिकों की असुरक्षा और किसी भी चीज़ की तुलना में अतिरिक्त डिस्पोजेबल आय के बारे में अधिक बताती हैं।
लोटस से अधिक उन आदर्शों को किसी भी कंपनी ने मूर्त रूप नहीं दिया, जिसके महान संस्थापक कॉलिन चैपमैन ने अश्वशक्ति जोड़ने पर नहीं, बल्कि वजन कम करने पर ध्यान केंद्रित किया। द लोटस सुपर सेवन, जिसे अब तक की सर्वश्रेष्ठ टेलीविज़न श्रृंखला के शुरुआती क्रेडिट द्वारा प्रतिष्ठित बनाया गया, The कैदी, 180 किलोमीटर प्रति घंटे की रफ्तार से आगे बढ़ने में कठिनाई होगी - लेकिन यह एक स्टॉप से पोर्श की तुलना में तेजी से गति करता है प्रारंभ।
लोटस एक अद्भुत ब्रांड है, लेकिन मेरे लिए, कोई भी ब्रांड महान कारमेकिंग के कालातीत आदर्शों का अवतार नहीं लेता है, जबकि प्रासंगिक रहते हुए, साथ ही साथ मॉर्गन मोटर कंपनी भी। कई मायनों में, कंपनी अपने शुरुआती 20वीं सदी के दिनों से नहीं बदली है। सभी कारें हाथ से बनाई गई हैं। कारों के सभी फ्रेम लकड़ी के बने होते हैं। उनका डिज़ाइन सकारात्मक रूप से रेट्रो है - और फिर भी कुछ कारें कंपनी के नवीनतम मॉडल, एयरो 8 के रूप में आधुनिक दिखती हैं।
मॉर्गन विशेष, अनूठी कारें हैं। वे सभी के लिए नहीं हैं, जो ठीक उनकी अपील का स्रोत है। मॉर्गन के मालिक गर्वित पुरुषों और महिलाओं के एक कट्टर स्थान हैं (अजीब रूप से, मॉर्गन अधिकांश स्पोर्ट्स कारों की तुलना में महिलाओं के लिए अधिक अपील करते हैं)। मॉर्गन कार की प्रतीक्षा सूची को अक्सर वर्षों में मापा जाता है।
हर्मेस के विपरीत, मुझे लगता है कि मॉर्गन आसानी से अपने ब्रांड को नुकसान पहुंचाए बिना आकार में तीन गुना हो सकता है, अगर ब्रांड की प्रमुख विशेषताओं को सुरक्षित रूप से संरक्षित किया जाता है, क्योंकि यह इतने छोटे आकार से जा रहा है। एक निवेशक के रूप में, मैं इसकी प्रतिष्ठित, अनूठी स्थिति को बढ़ावा देना पसंद करूंगा।
8. द वाइन ब्रांड: क्लोस-वौजोट मैं बरगंडी में पैदा हुआ था और बरगंडी वाइन से प्यार करता था। शराब चखना और शराब पीना मेरे परिवार में एक महान परंपरा है। और इसलिए मैं हमेशा यह देखने के लिए थोड़ा परेशान रहा हूं कि निर्यात पर कितनी बड़ी और अधिक मान्यता प्राप्त बोर्डो वाइन हैं बरगंडी वाइन की तुलना में बाजार, भले ही महान बरगंडी स्पष्ट रूप से सर्वश्रेष्ठ बोर्डो के लिए एक मैच से अधिक हैं।
इसका एक हिस्सा समझ में आता है: बोर्डो अधिक वाइन का उत्पादन करता है और इसके बड़े डोमेन हैं, जो इसलिए निर्यात बाजारों के बाद जाने के लिए बेहतर सुसज्जित हैं। 19वीं और 20वीं सदी में रॉथ्सचाइल्ड जैसे जानकार प्रबंधकों के निवेश से सबसे बड़ी बोर्डो वाइन को लाभ हुआ है और अब बर्नार्ड अरनॉल्ट के LVMH, जो उन महान वाइन की क्षमता को देख और महसूस कर सकते थे - मार्गाक्स, Yquem - अंतरराष्ट्रीय के रूप में ब्रांड। और एक्विटाइन क्षेत्र, जिसके केंद्र के रूप में बोर्डो है, ने ऐतिहासिक रूप से इंग्लैंड से अधिक पर्यटन को आकर्षित किया है, जिसने इसे अंग्रेजी भाषी दुनिया में मान्यता में एक पैर दिया है।
लेकिन इसमें सर्वश्रेष्ठ बरगंडी वाइन को पकड़ने और अंत में अंतरराष्ट्रीय कद में बढ़ने का अवसर निहित है कि उनकी आंतरिक गुणवत्ता इतनी स्पष्ट रूप से उन्हें हकदार बनाती है। Clos-Vougeot को पारंपरिक रूप से सर्वश्रेष्ठ बरगंडी रेड्स में सर्वश्रेष्ठ माना जाता है। इसके लिए अन्य बेहतरीन चीजें चल रही हैं। यह बरगंडी में सबसे छोटा वाइन डोमेन है, इसकी कमी और इसलिए इसका मूल्य बढ़ रहा है। यह बरगंडी वाइन निर्माताओं और उत्साही लोगों के प्राचीन ब्रदरहुड ऑर्डर शेवेलियर्स डू टेस्टविन का भी घर है।
Clos-Vougeot पहले से ही एक बेहतरीन उत्पाद और एक बेहतरीन ब्रांड है, जिसमें केवल दृश्यता की कमी है। सही मात्रा में पूंजी और सही जानकार के साथ, यह वैश्विक हो सकता है और दुनिया के शीर्ष वाइन ब्रांडों में अपना सही स्थान ले सकता है। समय के साथ यह अन्य आत्माओं में विस्तारित हो सकता है, जैसे कि मार्क डी बौर्गोगेन और फाइन डी बौर्गोगेन, उन उत्कृष्ट आत्माओं को मानचित्र पर आर्मग्नैक और कॉन्यैक के बराबर रखते हैं।
9. भोजन ब्रांड: फेरान एड्रिया ओह, एक स्पेनवासी को दुनिया के सबसे महान शेफ के रूप में पहचानने के लिए एक फ्रांसीसी के लिए कितना दुख होता है! यह सुनिश्चित करने के लिए, जोएल रोबुचॉन, मार्क वेराट और हाउते व्यंजनों के डीन, पॉल बोक्यूस जैसे लोग, उन्हें अपने पैसे के लिए एक दौड़ का नरक दे सकते हैं।
लेकिन, उत्कृष्टता के इस स्तर पर, कौशल व्यक्तिपरक हैं, यह स्वीकार किया जाना चाहिए कि फेरान एड्रिया सबसे नवीन रहा है। एड्रिया अपने रेस्तरां एल बुली के लिए प्रसिद्ध है, जिसे व्यापक रूप से दुनिया में सर्वश्रेष्ठ माना जाता है, लेकिन रहस्य एल बुली की सफलता के पीछे यह है कि एड्रिया ने नवीन नए भोजन के साथ आने के लिए एक शोध प्रयोगशाला का निर्माण किया अवधारणाएं। अग्रणी हर्वे दिस के साथ, एड्रिया "आणविक व्यंजन" प्रवृत्ति के नेताओं में से एक है, जो पूरी तरह से नए और भयानक स्वाद के साथ आने के लिए विज्ञान और रसायन शास्त्र का उपयोग करता है। यह अभिनव अनुसंधान प्रयोगशाला एक खंदक का नरक है।
Adrià की सफलता एक और प्रवृत्ति की पृष्ठभूमि पर आती है: मिशेलिन-तारांकित रेस्तरां का पतन। उच्च मिशेलिन रेटिंग प्राप्त करने के लिए, ओल्ड वर्ल्ड लक्ज़री रेस्तरां को खुद को एक बहुत ही विशिष्ट सेट में स्ट्रेटजैकेट करने की आवश्यकता होती है औपचारिक नियम जो रचनात्मकता को बाधित करते हैं, और ऐसे रेस्तरां के साथ समाप्त होते हैं जो बहुत तंग हैं, बहुत छोटे हैं अनन्य।
इस प्रवृत्ति को कम करने वाले सबसे प्रमुख शेफ जोएल रोबुचॉन अपने "एल'एटेलियर" रेस्तरां के साथ हैं, जिसे उन्होंने मिशेलिन गाइड के निरीक्षण के लिए प्रस्तुत करने से इनकार कर दिया था। एक बहुत ही शानदार प्रतिष्ठान के दौरान, एल'एटेलियर भी अधिक आराम से और घरेलू है। कोई भी कभी-कभी दोस्तों के साथ दोपहर का भोजन कर सकता है, अपने बटुए को काटे बिना और ऐसा महसूस कर सकता है कि उन्हें अपनी गांड पर कुछ चिपकाना है।
मैं हर बड़े वैश्विक शहर में एक या दो एल'एटेलियर-शैली के रेस्तरां देख सकता हूं, जो एड्रिया के नाम और पथप्रदर्शक पाक नवाचारों द्वारा समर्थित हैं। ऐसा कुछ है जो मैं निश्चित रूप से निवेश करूंगा।
10. हेज ब्रांड: गिल्ट ग्रुप अंतिम लेकिन कम से कम, मेरा मिनी-एलवीएमएच गिल्ट ग्रुप के मालिक होने के लिए बहुत भाग्यशाली होगा। मुझे यकीन है कि यहां के पाठक गिल्ट के कार्यों से परिचित होंगे: हाई-एंड फैशन की निजी फ्लैश बिक्री।
गिल्ट ग्रुप हो सकता है कि यह एक लक्ज़री ब्रांड न हो, हालाँकि यह निश्चित रूप से एक बेहतरीन ब्रांड है और यह लक्ज़री आइटम बेचता है। इस तथ्य के बाहर कि यह एक महान व्यवसाय और एक महान ब्रांड है, मैं इसे अपने लक्जरी समूह में जोड़ने का मुख्य कारण आर्थिक होगा। विलासिता एक महान व्यवसाय हो सकता है, लेकिन जैसा कि हमने मंदी में देखा है, विलासिता को अर्थशास्त्री कहते हैं a प्रो-साइक्लिकल सेक्टर: जब अर्थव्यवस्था अच्छा करती है, तो यह वास्तव में अच्छा करती है, लेकिन जब अर्थव्यवस्था दक्षिण की ओर जाती है, तो यह करती है वास्तव में बुरी तरह से।
दूसरी ओर, गिल्ट जैसे डिस्काउंट बिक्री व्यवसाय प्रति-चक्रीय हैं: जब अर्थव्यवस्था बुरी तरह से करती है, तो वे और भी बेहतर करते हैं, स्पष्ट कारणों से - सामान बेचना 45 सस्ता जीत।
जैसा कि मैंने कहा है, गिल्ट एक महान ब्रांड है, और कम से कम अमेरिका में, और साझेदार ब्रांडों के साथ विशेष संबंधों के साथ, अपने अधिकांश प्रतिस्पर्धियों से बड़ा होने में भी एक महान "खाई" है। लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह मेरे मिनी-एलवीएमएच को प्रतिचक्रीय होने से आर्थिक मंदी से बचाएगा।
इसलिए गिल्ट सिर्फ एक बड़ा व्यवसाय नहीं है बल्कि मेरे सपनों के लक्जरी समूह का एक बड़ा हिस्सा है।
इन ब्रांडों को चुनने के लिए मैंने जिन कुछ मानदंडों का उपयोग किया है, उनके बारे में बस एक संक्षिप्त शब्द। वे वास्तव में किसी भी व्यवसाय में निवेश के समान मानदंड हैं। वॉरेन बफेट के पास निवेश के लिए केवल कुछ ही नियम हैं, और वह इतिहास में सबसे सफल निवेशक है, जिसमें दुनिया का सबसे बड़ा लक्ज़री ब्रांड भी शामिल है, इसलिए मैं इसी तरह के नियमों का पालन करता हूं।
बफेट क्या देखता है - और हर लक्ज़री ब्रांड के पास एक खाई है। एक खाई वह है जो ब्रांड या कंपनी को उसके प्रतिस्पर्धियों से अलग करती है। एक ब्रांड के लिए, यह उसका इतिहास हो सकता है, या बाजार में उसकी स्थिति हो सकती है।