फैशनकॉन 2017 में फैशनिस्टा ब्यूटी एडिटर स्टेफ़नी साल्ट्ज़मैन सिंडी रामिरेज़, जॉर्जी ग्रेविल, टीना पॉज़ी और जेम्स नॉर्ड के साथ। फोटो: एशले जाह्नके / फैशनिस्ट
जब सौंदर्य उद्योग की बात आती है, तो 2017 की सबसे बड़ी प्रवृत्ति यह है कि कैसे प्रभावित करने वाले पूरी तरह से जगह बदल रहे हैं. चाहे वह मेगावॉट सेलेब्रिटी हो जैसे रिहाना चीजों को हिला रही है रंगों की वास्तव में विविध रेंज पेश करके, या जेन जेड-आधारित इंस्टाग्राम पावर-यूजर्स बदलते हुए संपूर्ण व्यवसाय कैसे संचालित होते हैं, इसमें कोई संदेह नहीं है कि यह एक सौंदर्य प्रभावक होने का एक अच्छा समय है।
लेकिन जब ऐसा लगता है लगभग किसी को एक प्रभावशाली व्यक्ति हो सकता है, आप अपने आप को पैक से अलग कैसे कर सकते हैं? शुक्रवार को न्यूयॉर्क शहर में 2017 "हाउ टू मेक इट इन फैशन" सम्मेलन में, फैशनिस्टा की सुंदरता संपादक स्टेफ़नी साल्ट्ज़मैन ने एक चर्चा का नेतृत्व करते हुए कहा कि: एक सौंदर्य प्रभावक होने के लिए क्या आवश्यक है? आज। वह प्रभावशाली क्षेत्र में विशेषज्ञों के एक पैनल को एक साथ लाई, जिसमें शामिल हैं जॉर्जी ग्रेविल, सह-संस्थापक और रचनात्मक निदेशक दूध मेकअप
, जेम्स नॉर्ड, फोहर कार्ड के सह-संस्थापक और सीईओ, टीना पॉज़ी, शहरी क्षय प्रसाधन सामग्री के लिए ब्रांड मार्केटिंग के वीपी और सिंडी रामिरेज़-फुल्टन, क्रिएटिव डायरेक्टर और सह-संस्थापक चिलहाउस और के संस्थापक शैली का स्वाद लें.उन्होंने अंतरिक्ष में अपने ईमानदार अनुभव और व्यावहारिक अनुभव साझा किए, जिसके परिणामी सुझाव ब्रांड और प्रभावित करने वालों दोनों के लिए समान रूप से अमूल्य हैं। सौंदर्य नेताओं के इस समूह से दूर जाने के लिए यहां कुछ सबसे महत्वपूर्ण बिंदु दिए गए हैं।
तालिका में एक नया दृष्टिकोण लाओ।
सौंदर्य उद्योग व्यक्तिगत अभिव्यक्ति के बारे में है, इसलिए सामग्री की योजना बनाते समय, पारंपरिक कवरेज के दायरे से परे सोचना महत्वपूर्ण है। क्या कोई नई शैली है जिसे आप पेश कर सकते हैं? क्या एक ट्यूटोरियल को एक साथ रखने का कोई अलग तरीका है? रचनात्मक होना खुद को अलग करने का सबसे अच्छा तरीका है। "हम रचनाकारों की तलाश कर रहे हैं, ऐसे लोगों को ढूंढ रहे हैं जो वास्तव में स्पष्ट दृष्टिकोण वाले हैं जो इसे व्यक्त करने में सक्षम हैं," पॉज़ी ने कहा। "यह सिर्फ कोई नहीं है जो एक महान आईलाइनर के साथ बिकनी में पोज़ देता है, बल्कि वास्तव में थोड़ा और गहराई में जाकर कह रहा है, 'यह सुंदरता पर मेरा दृष्टिकोण है; मैं इस तरह से बनाने में सक्षम हूं।'"
अपने सौंदर्य स्थान के दायरे से बाहर की चीजों के बारे में बात करने से न डरें। आज की दुनिया में, व्यक्तिगत को राजनीतिक से अलग करना लगभग असंभव है। "[आपके दर्शक] आपको गहराई से जानना चाहते हैं; वे जानना चाहते हैं कि आपको सौंदर्य प्रभावक बनने के लिए क्या आकर्षित किया - जो कुछ भी हो, वहां उतना ही बाहर रखना महत्वपूर्ण है," रामिरेज़ ने कहा। "यदि आप इसके बारे में किसी आकार या रूप में बात नहीं करते हैं, तो लोगों को आश्चर्य होगा कि वर्तमान सांस्कृतिक माहौल पर आपका क्या विचार है, और यह आपके दर्शकों का हिस्सा बंद कर सकता है।"
अंततः, प्रभावशाली स्थान की सुंदरता यह है कि यह अधिक आवाज़ों को बातचीत में भाग लेने की अनुमति देता है। जबकि पहली लहर ने सौंदर्य कवरेज की तरह दिखने के सांचे को तोड़ने में मदद की, प्रभावशाली लोगों का एक नया समूह इसे रूढ़िवादी सफेद, सीआईएस-महिला प्रमुख स्थान से भी आगे बढ़ने में मदद कर रहा है। "अब हमारे पास जो प्रभावक हैं, जिनके बारे में मैं हमेशा मूल सुपरमॉडल की तरह सोचता हूं - नाओमिस, केट्स - यही मुझे लगता है कि हमारे पास है अब, और मैं केवल यह देख सकता हूं कि हमारे पास अब जो मॉडल हैं, उनमें और अधिक सूक्ष्म होते जा रहे हैं," ग्रीविल ने वर्तमान प्रभावक के सादृश्य के रूप में कहा मंडी। "यह अब सुपर मॉडल नहीं है, लेकिन हर कोई थोड़ा सा सुपर मॉडल हो सकता है। यह और अधिक विविध हो जाएगा।"
जानिए आपको क्या पेशकश करनी है।
हालांकि यह विडंबनापूर्ण लग सकता है, नॉर्ड ने अपने जीवन में कभी भी इंस्टाग्राम पर कुछ भी नहीं खरीदा है। उन्होंने साझा किया कि जब वह करता है पता है कि इंस्टाग्राम की रूपांतरण दर अच्छी है, ब्रांडों को प्रभावशाली लोगों से बिक्री विपणन की तलाश नहीं करनी चाहिए। ("फेसबुक उसके लिए बहुत अच्छा है," उन्होंने कहा। "आप एक डॉलर खर्च करते हैं, आप दो कमाते हैं।")
इसके बजाय, इंस्टाग्राम नए उत्पादों को लॉन्च करने और चर्चा का निर्माण करने, या मौजूदा ब्रांडों पर परिप्रेक्ष्य बदलने का स्थान है, कुछ ऐसा जिसे मापना कठिन हो सकता है। "मैं जो निर्णय ले रहा हूं - जहां मैं खाने के लिए जाता हूं, जहां मैं छुट्टी पर जा रहा हूं, नए ब्रांड जिनकी मुझे दिलचस्पी है - सामाजिक से आ रहे हैं," उन्होंने कहा। "यह मेरे लिए वास्तव में निराशाजनक बात है; मुझे इसमें विश्वास है, मुझे पता है कि यह काम करता है, लेकिन मैं यह साबित नहीं कर सकता कि यह काम करता है।"
इसका मतलब यह है कि ब्रांड ऐसे प्रभावशाली लोगों की तलाश में हैं जो वास्तव में पहले से ही अपने उत्पादों से जुड़ते हैं। बॉक्स के बाहर कदम रखने और उन उत्पादों और ब्रांडों के बारे में बात करने से डरो मत जो पहले से ही लोकप्रिय नहीं हैं। जब कोई भी ग्लोसियर को मुफ्त में बढ़ावा देगा, तो आप कम ज्ञात या संघर्षरत ब्रांड की मदद करने के लिए भुगतान पाने वाले व्यक्ति हो सकते हैं, क्योंकि आपके दर्शक पहले से ही उस स्थान पर आपकी राय पर भरोसा करते हैं।
यह जानना भी आवश्यक है कि आपके दर्शकों के लिए क्या काम करता है। किसी अभियान योजना पर ब्रांड फ़ीडबैक देने से न डरें, जो इसे आप दोनों के लिए बेहतर ढंग से काम करने में मदद करेगी। "मेरे पसंदीदा ईमेल हैं जब मैं कुछ सुझाव देता हूं और वे वापस आते हैं और कहते हैं, 'मैं आपके साथ काम करने के लिए बहुत उत्साहित हूं, लेकिन इसके बारे में कैसे; यह मेरे दर्शकों के लिए बेहतर काम करता है," पॉज़ी ने कहा। "यहां तक कि अंतर्दृष्टि भी है कि मैंने उस फीडबैक के आधार पर एक ब्रांड के रूप में कैसे काम करना चाहिए, और जब मुझे पता है कि कुछ काम करने वाला है।"
संचार कुंजी है।
नॉर्ड ने उन प्रभावशाली लोगों की "शिटलिस्ट" होने की बात स्वीकार की जो संचार में खराब हैं। जबकि प्रतिक्रिया के लिए कोई "सही" समय नहीं है, नॉर्ड ने सुझाव दिया कि एक दिन के भीतर जवाब देना नया सहयोगी, और कुछ घंटों के भीतर किसी ऐसे व्यक्ति के लिए जिसके साथ आप सहयोग कर रहे हैं, एक आदर्श समय है फ्रेम। "यह सबसे बड़ी निराशाओं में से एक है: ईमेल का जवाब नहीं देना," उन्होंने समझाया। "यह ईमानदारी से उतना कठिन नहीं है, खासकर अगर कोई आपको भुगतान कर रहा है।" ब्रांड अभियानों के लिए विशिष्ट जानकारी प्रदान करते हैं क्योंकि वे महत्वपूर्ण लॉन्च तिथियां या लक्षित बिक्री की योजना बनाई गई है, और संचार न करने से वे अभियान हो सकते हैं विफल।
"संचार एक प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में खुद को अलग करने का एक बहुत बड़ा तरीका है, क्योंकि मैं कहूंगा कि 75 प्रतिशत लोग इसमें बहुत भयानक हैं," नॉर्ड ने कहा। "हम कभी-कभी लोगों को उनकी सामग्री की तुलना में किसी अभियान को प्रभावी ढंग से संवाद करने और निष्पादित करने की क्षमता के लिए अधिक चुनते हैं।"
लेकिन इसे पेशेवर बनाए रखना भी महत्वपूर्ण है, चाहे रिश्ता कितना भी सुकून भरा क्यों न हो। "मुझे बहुत सारे टेक्स्ट संदेश मिलते हैं," पॉज़ी ने कहा। "अभी संवाद करने के बहुत सारे तरीके हैं, मुझे लगता है कि क्योंकि बहुत से प्रभावशाली युवा और सहस्राब्दी हैं, उनका पाठ पाठ करना है।" याद रखें कि आप एक व्यापार सौदा कर रहे हैं, और जिस व्यक्ति के साथ आप काम कर रहे हैं, वह एकमात्र व्यक्ति नहीं है जो इसके लिए जिम्मेदार है परियोजना।
"मुझे लोगों का दोस्त बनना पसंद है; मुझे रात के खाने के लिए बाहर जाना पसंद है; मुझे लोगों को ब्रांड से परिचित कराना अच्छा लगता है - लेकिन जब रात के 10 बज रहे हों और मैं घर पर हूँ, [...] वास्तव में स्पष्ट रूप से समझें कि मेरे कार्य ईमेल पर भी अभियान के दृष्टिकोण से क्या हो रहा है," समझाया पॉज़ी।
एक वास्तविक कौशल है।
यह आखिरी टिप बिना दिमाग के लग सकती है, लेकिन आज, जब ऐसा लगता है कि आपको बस एक कैमरा और एक इंस्टाग्राम चाहिए पैसा बनाने के लिए खाता, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि भुगतान पाने के लिए आपको वास्तव में कुछ अच्छा होना चाहिए यह। "सिर्फ इसलिए कि मैं एक गाने के साथ गा सकता हूं इसका मतलब यह नहीं है कि मैं जस्टिन बीबर हूं, और सिर्फ इसलिए कि आपके पास है कमबख्त फोन का मतलब यह नहीं है कि आप एक ब्यूटी ब्लॉगर बन जाते हैं, एक बहुत ही सफल ब्लॉगर की बात तो छोड़ ही दें," मजाक में कहा नॉर्ड। "आप करना किसी प्रकार का कौशल होना चाहिए। अजीब।"
यदि आपका मेकअप अनुभव "प्राकृतिक" रूप तक सीमित है, तो पागल रंग पट्टियों के साथ ट्यूटोरियल करने का कोई मतलब नहीं है; यदि आपके आहार में मुख्य रूप से फ़ास्ट फ़ूड शामिल है, तो शायद दर्शक किसी भी स्वास्थ्य सामग्री से नहीं जुड़ेंगे। आप जो पसंद करते हैं उसके साथ प्रयोग करें और एक बैकअप योजना रखें। "अगर यह एक नारे की तरह लगता है, और आपको बहुत अच्छी प्रतिक्रिया नहीं मिल रही है, तो आपको शायद अलग-अलग चीजों को आजमाने की ज़रूरत है," नॉर्ड ने कहा। "लेकिन बहुत सारे अधिकार हैं। आप इसे केवल इसलिए नहीं कर सकते क्योंकि आप दुर्भाग्य से करना चाहते हैं।"
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