क्या हमें वास्तव में किसी और स्थायी फैशन ब्रांड की आवश्यकता है?

मैक्सिन बेदातो कई मायनों में, सही स्टार्टअप सफलता की कहानी थी।

के सह-संस्थापक के रूप में ज़ाद्यो, Bédat ने एक ऐसा ब्रांड बनाने में मदद की जिसे "the ." के रूप में वर्णित किया जाएगा विज्ञापन लगानेवाला बच्चा का नैतिक फैशन आंदोलन "और" पूरे खाद्य पदार्थ फैशन का।" ज़ैडी का लॉन्च किसके द्वारा कवर किया गया था प्रचलन, NS न्यू यॉर्कर और यह वॉल स्ट्रीट जर्नल; यह उसी वीसी फर्म द्वारा समर्थित था जिसने मोडा ऑपरेंडी और गूप में निवेश किया था; यह के साथ सहयोग उतरा एम्मा वॉटसन और व्हाइट हाउस और TEDx मंच पर बोलने के लिए Bédat आमंत्रण प्राप्त किया।

लेकिन चार साल के प्रयास में, बहुत कम धूमधाम से, ज़ैडी गायब हो गया। ब्रांड के अंतिम इंस्टाग्राम पोस्ट पर फैन की टिप्पणी, यह पूछने पर कि ज़ाडी की वेबसाइट को उम्र में अपडेट क्यों नहीं किया गया, अनुत्तरित हो गया।

ऐसा नहीं था कि बेदत ने फैशन उद्योग को और अधिक नैतिक बनाने के अपने सपने को छोड़ दिया था टिकाऊ, और ऐसा नहीं था कि ब्रांड आर्थिक रूप से संघर्ष कर रहा था। यह सिर्फ इतना था कि बेदत आश्वस्त हो गई थी कि अगर वह वास्तविक परिवर्तन को सुविधाजनक बनाना चाहती है, तो उसे इसे दूसरे तरीके से आगे बढ़ाना चाहिए।

"हम खुद को समस्या से बाहर नहीं निकाल सकते," वह मुझे फोन पर बताती है। "स्थिरता के सवाल का एक बड़ा हिस्सा यह है कि कितने कपड़ों का उत्पादन किया जा रहा है, और इसे धीमा करना है। एक फैशन कंपनी के लिए बिक्री वृद्धि और इन मुद्दों को संबोधित करने के बीच हमेशा एक स्वाभाविक तनाव रहेगा।"

तो उसने घुमाया। इस वसंत में, बेदत ने अपने नवीनतम उद्यम का अनावरण किया, नया मानक संस्थान, एक गैर-लाभकारी डेटा हब जिसका उद्देश्य सर्वोत्तम प्रथाओं पर अनुसंधान और प्रकाशन निष्कर्षों का समर्थन करके नैतिक फैशन स्पेस में "गलत गलत सूचना को सही" करना है। (पूर्ण प्रकटीकरण की भावना में: मैं इस मिशन में इतना विश्वास करता हूं कि एनएसआई की सलाहकार परिषद में शामिल हो गया हूं।)

नैतिक फैशन के क्षेत्र में बेदत एकमात्र उल्लेखनीय नाम नहीं है जो एक ब्रांड से दूर जाने के लिए अपनी ऊर्जा को कहीं और समर्पित करने के लिए स्थापित करता है। ओर्सोला डी कास्त्रो ने पूर्व में अपना खुद का चलाया था साइकिल चलाना के सह-संस्थापक के रूप में अपने काम से पहले लेबल फैशन क्रांति - अब दुनिया के सबसे प्रसिद्ध नैतिक फैशन वकालत समूहों में से एक - ने पदभार संभाला। सेलाइन सेमान आयोजन पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लेने से पहले सामान और कपड़ों का नैतिक रूप से निर्माण करने के लिए उपयोग किया जाता है अध्ययन हॉल, संयुक्त राष्ट्र समर्थित स्थिरता-केंद्रित सम्मेलन श्रृंखला उसने शुरू की।

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जब मैंने उनसे साक्षात्कार में पूछा कि क्या 2019 में नए "टिकाऊ फैशन ब्रांड" शुरू करने का कोई कारण था, तो उपरोक्त में से किसी ने भी जवाब में स्पष्ट रूप से "नहीं" नहीं दिया। सभी ने दावा किया, एक तरह से या किसी अन्य, कि ऐसी कंपनियों की भूमिका हो सकती है। लेकिन यह बता रहा है कि जब पूछा गया कि स्थायी फैशन आंदोलन को प्रगति करने के लिए सबसे ज्यादा क्या चाहिए, तो किसी ने भी "अधिक ब्रांड" का जवाब नहीं दिया।

राहेल किब्बे, जो अपनी कंपनी बदलने से पहले एक बहु-ब्रांड नैतिक फैशन ई-टेलर चलाती थीं हेल्प्सी पूर्वोत्तर के सबसे बड़े इस्तेमाल किए गए कपड़ों के संग्रहकर्ता में, यह स्पष्ट करने में मदद करता है कि क्यों। "आप जितने चाहें उतने छोटे-लेबल संग्रह बना सकते हैं; यह कचरे में जाने वाले अधिकांश कपड़ों की पर्यावरणीय समस्या को हल करने वाला नहीं है," वह मुझसे कहती हैं। "मुझे लगता है कि लोगों को इन प्रणालियों के बारे में वास्तव में बड़े पैमाने पर सोचना शुरू करना चाहिए और संख्याओं को देखना शुरू करना चाहिए और वास्तव में विचार करना चाहिए - क्या दुनिया को मुझे एक नया डिजाइन करने की आवश्यकता है कार्बनिक सूती पोशाक संग्रह? या क्या इसे कुछ और स्केलेबल चाहिए?"

यह कहना कि कपड़ों की अदला-बदली या आला नैतिक लेबल जवाब नहीं हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि वे बेकार हैं। शैनन लोहर - के संस्थापक फैक्टरी45, एक ब्रांड संस्थापक के रूप में अपने पूर्व अनुभव से पैदा हुआ एक नैतिक ब्रांड त्वरक कार्यक्रम - का तर्क है कि छोटे ब्रांडों ने इस बारे में संदेश फैलाने में मदद की है स्थिरता, ग्राहकों को अधिक टिकाऊ विकल्प दिए हैं और बड़ी कंपनियों को साबित किया है कि ग्राहक सचेत रूप से बने कपड़ों की मांग करते हैं मौजूद।

इस तथ्य के बावजूद कि लोहर ने अपना करियर टिकाऊ लेबल लॉन्च करने में मदद करने के लिए समर्पित किया है, वह स्वीकार करती है, "यह जरूरी नहीं है कि हमें इसकी आवश्यकता है यह सब नए कपड़े" और कहती हैं कि वह जिस प्रकार के ब्रांडों का उल्लेख करती हैं, उनका "आपूर्ति के मामले में सबसे बड़ा प्रभाव नहीं पड़ने वाला है" जंजीर।"

यह सोचने के लिए लोहर या वास्तव में किसी को भी दोष देना कठिन है कि एक नया नैतिक ब्रांड शुरू करना अधिक अच्छे के लिए हो सकता है। आखिरकार, यह उन कई बार-बार दोहराए जाने वाले वाक्यांशों के साथ फिट बैठता है जो आंदोलन वर्षों से चिपके हुए हैं: कोई भी कार्य बहुत छोटा नहीं है। प्रगति, पूर्णता नहीं। छोटे, वृद्धिशील परिवर्तनों का एक गुच्छा जोड़ देगा।

हालाँकि, उस तर्क की सौम्यता उस शोध के साथ प्रतीत होती है, जो स्थायी फैशन के प्रति उत्साही भी विश्वास करने का दावा करते हैं - अनुसंधान जो पूरी दुनिया में जलवायु विरोध को भड़का रहा है। वैज्ञानिक कह रहे हैं हम 12 साल से कम दूर जब जलवायु की बात आती है तो हमारी गलतियों को पूर्ववत करने में सक्षम नहीं होने से; कि हमें चाहिए द्वितीय विश्व युद्ध के पैमाने पर लामबंदी दुनिया भर में वास्तव में ज्वार को मोड़ने के लिए; कि अगर हम नहीं उपरोक्त सभी पर ध्यान दें, हम सूखे और बाढ़ से त्रस्त ग्रह पर रहेंगे और जलवायु शरणार्थी संकट और युद्ध दूर-दूर के भविष्य में पानी तक पहुंच को लेकर संघर्ष किया।

अगर हम खुद के साथ ईमानदार होते, तो हम मानते थे कि लिनन पैंट का एक नया ब्रांड शुरू करना निश्चित रूप से इसे संबोधित करने का सबसे कुशल, प्रभावी तरीका नहीं है। और फिर भी ऐसे ब्रांड अभी भी हर दिन पॉप अप कर रहे हैं। लेकिन क्यों?

उद्यमियों के लिए वर्तमान क्षण की श्रद्धा का इससे कुछ लेना-देना हो सकता है। हम एक ऐसे युग में जी रहे हैं जिसने जन्म लिया #गर्लबॉस संस्कृति और स्टार्टअप संस्थापकों को चमकदार पत्रिका कवर पर रखता है। (इस बारे में सोचें कि लोग कार्दशियन-जेनर परिवार के कई व्यवसायों का उपयोग कैसे करते हैं पॉप संस्कृति पर अपनी पकड़ को सही ठहराना: आप रियलिटी टीवी के बारे में जो कुछ भी सोच सकते हैं, तर्क यह है कि आप उद्यमशीलता की सफलता के साथ बहस नहीं कर सकते।) अपना खुद का उद्यम शुरू करना लगभग निर्विवाद गुण बन गया है।

इस तथ्य के साथ गठबंधन करें कि व्यवसाय ने "अच्छा करने" के लिए आदर्श एवेन्यू के रूप में खुद को तेजी से तैयार किया है और आपके पास स्थायी उद्यमियों के लिए एक अनूठा चुंबक है। लेकिन क्या होगा, जैसा कि रिपोर्टर आनंद गिरिधरदास ने अपनी 2018 की किताब "विजेर्स टेक ऑल: द" में तर्क दिया है। दुनिया को बदलने का अभिजात्य वर्ग," व्यवसाय सकारात्मक बनाने का सबसे अच्छा मार्ग नहीं है परिवर्तन?

"अक्सर, जब लोग उस काम को करने के लिए निकल पड़ते हैं जो वे पहले से कर रहे हैं और करना पसंद करते हैं... और वे एक स्पिलओवर प्रभाव के रूप में भव्य सभ्यतागत लाभों का वादा करते हैं, समाधान सॉल्वर के आसपास उन्मुख है दुनिया से ज्यादा की जरूरत है - जीत-जीत, दूसरों के बारे में होने का दावा करना, वास्तव में आपके बारे में है," गिरिधरदास लिखता है।

थोड़ा कम निंदक यह हो सकता है कि नए "टिकाऊ" ब्रांडों की निरंतर स्थापना लोगों को यह सोचकर उपजी है कि यह जलवायु को संबोधित करने का सबसे अच्छा तरीका है परिवर्तन, एक निष्कर्ष जो उचित प्रतीत हो सकता है जब आप विचार करते हैं कि पैनल और प्रेस में कितनी बार ब्रांड प्रतिनिधियों को स्थिरता नेताओं के रूप में उद्धृत किया जाता है। लेकिन तथ्य यह है कि ब्रांड सम्मेलनों के माध्यम से स्थिरता के बारे में कथा को आकार देते हैं प्रायोजक, अनुसंधान वे कमीशन और उनके द्वारा बनाए गए विज्ञापन एक समस्या के प्रमाण से अधिक एक समस्या है समाधान।

आयशा बारेनब्लाट, एथिकल फैशन एडवोकेसी नॉन-प्रॉफिट की संस्थापक पुनर्निर्माण, इस पैटर्न की तुलना जलवायु परिवर्तन अनुसंधान को वित्तपोषित करने वाले कोयला उद्योग से करता है।

"जब रिपोर्ट असोस, नाइके, पीवीएच, एच एंड एम, टारगेट और केरिंग की पसंद से संचालित होती है," वह एक ईमेल में कहती है, "वे 'पर ध्यान केंद्रित करते हैं'घेरा' बयानबाजी जो सभी नई सामग्री और रीसाइक्लिंग के बारे में है, जबकि अनियंत्रित पर बहुत कम ध्यान देना विकास और फैशन की अधिक खपत की समस्या, जिसे सर्कुलरिटी चर्चा का एक हिस्सा होना चाहिए।" 

यह उन लोगों के लिए एक कठोर आलोचना हो सकती है जो कम से कम किसी प्रकार के सकारात्मक प्रभाव की दिशा में कार्रवाई कर रहे हैं (जो कि इससे अधिक है कई निगमों के लिए कहा जा सकता है), लेकिन नए ब्रांडों की निरंतर स्थापना एक संकेत की तरह लगती है कि बहुत से लोग होंगे उद्यमियों ने उन प्रमुख खिलाड़ियों द्वारा बनाए गए इस विचार में खरीदा है कि ब्रांड ऐसे अभिनेता हैं जो बनाने के लिए सबसे अच्छी तरह सुसज्जित हैं सकारात्मक परिवर्तन। यह इस तथ्य से मेल नहीं खाता है कि ब्रांड खुद अक्सर विस्तार की मांग कर रहे हैं अपने पर्यावरण को सिकोड़ने की कठिनाई के कारण स्थिरता लक्ष्यों को पूरा करने की समय सीमा पदचिन्ह।

रेबेका बर्गेस, एक गैर-लाभकारी संस्था के संस्थापक को कहा जाता है फाइबरशेड जो विकेंद्रीकृत कपड़ा आपूर्ति श्रृंखलाओं की वकालत करता है और पुनर्योजी खेती, ने ब्रांडों को बार-बार ये दावे करते देखा है। उनके लिए, जल्दी से सुधार करने में असमर्थता ब्रांडों को इतना अधिक प्रदर्शित करने का कारण नहीं है कि उनकी सीमाओं को पहचानने और शक्ति के संतुलन को बदलने का आह्वान किया जाए।

"वे उन परिवर्तनों की तरह कार्य करते हैं जो उन्हें करने की आवश्यकता होती है, वे बहुत कठिन होते हैं," वह फोन पर कहती हैं। "यह मुझे पूछना चाहता है: 'क्या आप हमें बता रहे हैं कि आप काम करने के लिए अपर्याप्त शरीर हैं?' यदि ऐसा है, तो आपको कदम उठाने की आवश्यकता हो सकती है एक तरफ और नीति निर्माता आपको विनियमित करते हैं, और आपको स्थिरता पाठ्यक्रम निर्धारित करने वाले बनने की कोशिश करना बंद करना होगा।"

जो लोग अभी भी नए ब्रांड शुरू करने के लिए उत्सुक हैं, वे बता सकते हैं कि स्थायी फैशन क्षेत्र नहीं है सभी लोगों की सेवा करना चाहिए, और छोटी कंपनियां उन लोगों को संबोधित करने में अधिक फुर्तीला हो सकती हैं अंतराल। वे कम से कम आंशिक रूप से सही होंगे: बड़ा आकार तथा अनुकूल कपड़े टिकाऊ निर्माण, और परिधान उत्पादन प्रक्रियाओं में दोनों अभी भी उल्लेखनीय रूप से कठिन हैं जो पूंजी के शेर के हिस्से को धक्का देते हैं और उन लोगों के हाथों में अवसर जो जलवायु परिवर्तन का सबसे अधिक खामियाजा भुगतने की संभावना रखते हैं - अर्थात्, दुनिया भर में कम आय वाले समुदाय - की तुलना में अधिक दुर्लभ हैं एक उम्मीद कर सकता है।

शायद इनमें से कुछ समस्याओं का समाधान वास्तव में नए ब्रांड के निर्माण से होगा। लेकिन यह अन्य संभावित समाधानों पर भी विचार करने योग्य है, जैसे मौजूदा ब्रांडों के साथ काम करके अपने प्रसाद का विस्तार करना या कमजोर समुदायों का बेहतर समर्थन करने के लिए गैर-ब्रांड संस्थाओं का उपयोग करना।

ऐसा नहीं है कि एक नया लेबल शुरू करना हमेशा गलत होता है, यह सिर्फ इतना है कि यह किसी की रचनात्मक क्षमता, धन या समय का सबसे अच्छा उपयोग नहीं हो सकता है यदि जलवायु संकट को संबोधित करना एक गंभीर प्राथमिकता है। यहां तक ​​​​कि अगर कोई पर्यावरणीय तबाही के संभावित सामाजिक प्रभावों से सबसे अधिक चिंतित है, तो यह इसके लायक है याद करते हुए, जैसा कि गिरिधरदास कहते हैं, कि "कभी-कभी मानवतावाद और उद्यमिता वास्तव में भिन्न होते हैं" चीज़ें।"

यदि नए ब्रांड वह नहीं हैं जो आंदोलन को प्रगति के लिए सबसे ज्यादा चाहिए, तो क्या भूमिकाएं करता है इसे भरने की जरूरत है? इस प्रश्न के उत्तर की विविधता उन लोगों के लिए अभी भी उपलब्ध विकल्पों की विविधता को साबित करती है जो फैशन उद्योग को और अधिक टिकाऊ बनाने की परवाह करते हैं। Semaan कपड़ों के किराये के मॉडल का उल्लेख करता है; किब्बे को लगता है कि भविष्य बेहतर अपशिष्ट प्रबंधन प्रणाली बनाने में निहित है; लोहर पुनर्नवीनीकरण फाइबर तकनीक के बारे में सपने देखता है; बेदत और डी कास्त्रो मीडिया के बारे में बात करते हैं जो समस्या को बेहतर ढंग से संप्रेषित करता है; बेरेनब्लैट ने परिधान कार्यकर्ता के नेतृत्व वाले प्रयासों के लिए समर्थन की कल्पना की; बर्गेस कपास और ऊन की खेती के लिए संसाधनों के बारे में सपने देखते हैं जो अतिरिक्त कार्बन को अलग कर सकते हैं।

उनमें से कई ने नीति परिवर्तन का भी उल्लेख किया है। तबिथा सेंट बर्नार्ड-जैकब्स, जो अंतरिक्ष में एक अद्वितीय परिप्रेक्ष्य लाते हैं, जिन्होंने दोनों ने एक शून्य-अपशिष्ट कपड़ों की लाइन की स्थापना की, जिसे कहा जाता है लिवरी और 2017 महिला मार्च के लिए एक आयोजक के रूप में कार्य किया - उर्फ ​​​​अमेरिकी इतिहास में सबसे बड़ा विरोध - राजनीतिक रूप से पर्यावरणीय मुद्दों से जुड़ने के महत्व को रेखांकित करता है। हालांकि महिला मार्च के आयोजन में काफी प्रयास किए गए, वह जोर देकर कहती हैं, यह एक अनुस्मारक है कि राष्ट्रीय की वर्तमान स्थिति से नाखुश होने पर भी राजनीतिक कार्रवाई को नहीं छोड़ना चाहिए राजनीति।

वर्तमान पारिस्थितिक टूटने पर दूसरों को कैसे प्रतिक्रिया देनी चाहिए, इस बारे में अत्यधिक निर्देशात्मक होना खतरनाक है जब हर कोई नहीं है एक ही तरह के काम के लिए कट आउट, और यह कहना कि किसी को भी एक नया टिकाऊ ब्रांड फिर से शुरू नहीं करना चाहिए, शायद बहुत है आसान। लेकिन जो स्पष्ट है वह यह है कि जलवायु संकट से निपटने के लिए यह समय कम है, एक ऐसी दुनिया में जहां पहले से ही इससे अधिक है हर इंसान को जीवित कपड़े पहनने के लिए पर्याप्त परिधान, ब्रांड के संस्थापकों को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि वे सही सेट के साथ शुरुआत कर रहे हैं प्रशन।

"मैं इसे सबसे प्यार भरे तरीके से कहता हूं," सेंट बर्नार्ड-जैकब्स कहते हैं, "लेकिन जब एक डिजाइनर एक नया ब्रांड शुरू कर रहा है, क्योंकि वे हमेशा से चाहते हैं, तो यह समय है उन्हें यह जांचने के लिए कि क्या उनका नया टिकाऊ फैशन ब्रांड खुद के लिए एक परियोजना है या एक जो वास्तव में पर्यावरण, बाजार और दुनिया में मूल्य जोड़ सकता है।"

होमपेज फोटो: इमैक्सट्री

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