मार्क जैकब्स स्प्रिंग 2016 शो में आउटडोर रनवे पर एक नज़र। फोटो: एडवर्ड जेम्स / गेट्टी छवियां
सोमवार को, CFDA ने एक बहुत बड़ा बम गिराया: यह द्विवार्षिक न्यूयॉर्क फैशन वीक के मौजूदा प्रारूप का पुनर्मूल्यांकन - और संभवतः ओवरहाल - के लिए एक बाहरी परामर्श फर्म के साथ काम करना शुरू कर देगा।
CFDA के अध्यक्ष डायने वॉन फुरस्टेनबर्ग ने सुझाव दिया कि फैशन वीक एक दिन उपभोक्ता-केंद्रित हो सकता है घटना — शायद संग्रह को ठीक वैसे ही दिखा रहा है जैसे वे बिक्री के स्तर पर पहुंच रहे हैं, जैसा कि छह महीने के विपरीत है इससे पहले। उद्योग के कई सदस्यों का मानना है कि अब तक के संग्रह को अग्रिम रूप से दिखाने की मौजूदा व्यवस्था ही नहीं है अप्रासंगिक, लेकिन उपभोक्ताओं के लिए भ्रमित और निराशाजनक भी, जो ऑनलाइन और सोशल मीडिया पर देखे जाने वाले टुकड़ों को खरीदना चाहते हैं बिल्कुल अभी। मुट्ठी भर डिजाइनरों ने या तो पहले से ही प्रारूप के खिलाफ विद्रोह करना शुरू कर दिया है, या अपने ग्राहकों को अपने फैशन वीक दर्शकों के एक महत्वपूर्ण हिस्से के रूप में शामिल करने का प्रयास किया है।
CFDA की अगले कई हफ्तों में फैशन वीक की समीक्षा के लिए डिजाइनरों, संपादकों, खरीदारों और इसी तरह के अन्य लोगों से मिलने की योजना है। चूंकि हमारे पास अपने स्वयं के बहुत सारे विचार (और प्रश्न) हैं, इसलिए हमने ऐसा ही करने का फैसला किया - इस धारणा के तहत कि अन्य फैशन राजधानियां अपने मौजूदा शेड्यूल के साथ रहेंगी। आप नीचे दोनों पक्षों को पढ़ सकते हैं, और हम आपको टिप्पणियों में अपने विचार साझा करने के लिए आमंत्रित करते हैं।
पेशेवरों
न्यू यॉर्क फैशन वीक में बदलाव की सख्त जरूरत है। कल्पना कीजिए, एक पल के लिए, अगर फिल्म उद्योग फैशन उद्योग की तरह व्यवहार करता है - एक फिल्म के सभी स्पॉइलर और समीक्षाओं को सार्वजनिक करने देता है, और फिर छह महीने बाद तक इसे जारी नहीं करता है। मुझे यकीन है कि टिकटों की बिक्री में भारी गिरावट आएगी, और इन फिल्मों के लिए दो बार गति बनाना अविश्वसनीय रूप से चुनौतीपूर्ण होगा, क्योंकि फैशन उद्योग अब ऐसा करने के लिए मजबूर है। इस प्रकार, मैं शो शेड्यूल को बदलने के पक्ष में हूं - यानी फरवरी में वसंत संग्रह दिखाना, और सितंबर में संग्रह गिरना। खरीदार और प्रेस छह महीने पहले आसानी से संग्रह देख सकते थे, और आलोचकों की समीक्षा शो की तारीख तक प्रतिबंधित हो सकती थी। कुछ को संदेह है कि प्रतिबंधों को रखा जा सकता है, लेकिन यह फिल्म उद्योग के लिए काम करता है। —लॉरेन इंडविक
यह आवेग खरीद को प्रोत्साहित करेगा. अक्सर, हम रनवे पर कुछ देखते हैं और इसे सख्त चाहते हैं, लेकिन जब तक यह आधा दर्जन संपादकीय में चला जाता है और छह महीने बाद स्टोर हिट करता है, हम ऊब चुके हैं। और यह केवल संपादक ही नहीं हैं जो ऐसा महसूस करते हैं - फैशन संग्रह की छवियां इतनी व्यापक रूप से फैली हुई हैं और तुरंत, समर्पित फैशन उपभोक्ता भी इसे महसूस कर रहे हैं। दुकानों पर पहुंचने से ठीक पहले जनता के लिए संग्रह का खुलासा करना उन खरीदारी को प्रोत्साहित करने का एक अच्छा तरीका है, विशेष रूप से संग्रह के सबसे पहचानने योग्य टुकड़े। जरा देखिए कि इसने Balmain और H&M के लिए कितना अच्छा काम किया।
इससे संग्रहों की मार्केटिंग करना आसान हो जाएगा। जैसा कि मैंने पहले उल्लेख किया है, उद्योग को एक संग्रह के विपणन को दो भागों में विभाजित करने के लिए मजबूर किया जाता है - एक बार जब यह दिखाया जाता है और एक बार फिर जब यह स्टोर पर पहुंच जाता है। क्या एक ही समय सीमा में गति का निर्माण करना सरल और कहीं अधिक प्रभावी नहीं होगा? फिर से, एच एंड एम और इसके डिजाइन सहयोगियों ने वास्तव में इसे यहां समझ लिया है।
इससे नकल करने वालों को परेशानी होगी। में WWD, डायने वॉन फुरस्टेनबर्ग ने तर्क दिया कि फास्ट फैशन ब्रांड वे हैं जो फैशन कैलेंडर से सबसे अधिक लाभान्वित होते हैं: वे देख सकते हैं रनवे पर एक नज़र या प्रवृत्ति, और इसे पुन: पेश करने में सक्षम हैं और छह में डिजाइनर संस्करणों के स्टोर हिट होने से पहले इसे बिक्री मंजिल पर प्राप्त कर सकते हैं महीने। शेड्यूल बदलने से दुनिया के फॉरएवर 21 और जेफरी कैंपबेल्स के लिए अपनी इन्वेंट्री की योजना बनाना बहुत कठिन हो जाएगा। यहां तक कि जो लोग अपनी खुद की फैक्ट्रियों के मालिक हैं और ज़ारा की तरह दो सप्ताह में एक कपड़ा तैयार कर सकते हैं, उन्हें भी अपने निर्माण कार्यक्रम में बदलाव करने के लिए मजबूर होना पड़ेगा। हालांकि, यह संभावना नहीं है कि फास्ट-फ़ैशन मशीन पूरी तरह से गायब हो जाएगी।
न्यू यॉर्क में गिवेंची के वसंत 2016 शो में सार्वजनिक टिकट अनुभाग। फोटो: फ्रेजर हैरिसन / गेट्टी छवियां
दोष
जबकि मैं निश्चित रूप से सीएफडीए के पुनर्कल्पित फैशन वीक के कुछ सकारात्मक पहलुओं को देखता हूं - बिक्री पक्ष पर, विशेष रूप से - मैं मदद नहीं कर सकता, लेकिन दर्जनों प्रश्नों को भी ठीक कर सकता हूं। संक्षिप्तता के हित में (और शैतान के वकील की भूमिका निभाते हुए), मैंने तीन बिंदुओं को सूचीबद्ध किया है कि मुझे आश्चर्य है कि अगर हम उद्योग-केंद्रित फैशन वीक को छोड़ देते हैं, तो हम जानते हैं कि यह वास्तव में सबसे अच्छा होगा समाधान। —एलिसा विंगन क्लेन
हर कोई पहले से ही शिकायत करता है कि फैशन कैलेंडर बहुत अधिक भरा हुआ है - इससे यह और भी खराब हो सकता है। 2015 में जब फैशन उद्योग की ख़तरनाक गति की बात आई तो सभी के होठों पर शब्द "बर्नआउट" था, और अविश्वसनीय शेड्यूल बोर्ड भर में नंबर एक शिकायत लग रहा था। हालाँकि, यह पुनर्कल्पित प्रणाली समस्या को कम करने के लिए बहुत कुछ नहीं करेगी: संपादकों को अभी भी देखना होगा और छह महीने पहले संग्रह की समीक्षा करें, साथ ही साथ नए उपभोक्ता-सामना को कवर करते हुए दिखाता है; खरीदारों को अभी भी छह महीने पहले ऑर्डर देने और प्रत्येक सीजन में बाजार के लिए यात्रा करने की आवश्यकता है; और डिजाइनरों को अभी भी स्थापित डिज़ाइन शेड्यूल को बनाए रखने की आवश्यकता होगी और इसके अलावा, योजना उपभोक्ताओं के लिए एक धमाकेदार रनवे इवेंट जो उम्मीद है कि उन्हें तुरंत खरीदारी करने के लिए प्रेरित करेगा संग्रह। शो में डाल रहा है सकता है मार्केटिंग टीम के लिए नौकरी बन जाती है, लेकिन मुझे नहीं लगता कि डिज़ाइनर आसानी से अपने विज़न पर नियंत्रण छोड़ रहे हैं। बस इसके बारे में सोचना थकाऊ है - और मेरे लिए, बहुत भ्रमित करने वाला।
डिजाइनर वाटर-डाउन, अधिक व्यावसायिक संग्रह दिखा सकते हैं। जाहिर है, फैशन उद्योग सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण व्यवसाय है, और अगर डिजाइनर और स्टोर बिक्री में नहीं ला रहे हैं तो यह जीवित नहीं रहेगा। लेकिन अगर फैशन वीक शो विशुद्ध रूप से एक मार्केटिंग टूल बन जाता है, तो यह कल्पना करना मुश्किल है कि कपड़े कमर्शियल की ओर भी नहीं झुकेंगे। इसके अलावा, यह डिजाइनरों को संग्रह बनाने की तुलना में अपने शो पर सबसे अधिक उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए बज़ी नौटंकी पर अधिक समय और पैसा खर्च करने के लिए प्रेरित कर सकता है। फैशन उद्योग के आकर्षण का एक हिस्सा अपने मौसमी शो के दौरान फंतासी डिजाइनरों के साथ-साथ पर्दे के पीछे क्या चल रहा है, इसके बारे में रहस्य है। यदि "जादू" लाइन से कुछ साल नीचे चला गया, तो परिणाम भयानक हो सकते हैं।
उपभोक्ता ऐसे शो पर ध्यान नहीं दे सकते जो सेलिब्रिटी/कार्दशियन/सुपरमॉडल संबद्ध नहीं हैं। एच एंड एम के लिए बाल्मैन, विक्टोरिया सीक्रेट फैशन शो, एडिडास के लिए कान्ये वेस्ट और सितंबर में गिवेंची का सार्वजनिक न्यूयॉर्क डेब्यू थे फैशन इवेंट जो इस साल सोशल मीडिया की बातचीत पर हावी रहे, और उन सभी में एक चीज समान थी: सेलिब्रिटी स्टैम्प ऑफ अनुमोदन। ऐसा प्रतीत नहीं होता है कि कम-ज्ञात (या कम-वित्त पोषित) डिजाइनर उसी तरह जनता का ध्यान आकर्षित करने में सक्षम होंगे, इस सवाल का भीख माँगते हुए कि क्या उन्हें एक शो में रखना चाहिए। निश्चित रूप से, इंस्टा-शो या लघु फिल्म जैसे अन्य व्यवहार्य विकल्प हैं, लेकिन यह गारंटी देने का कोई तरीका नहीं है कि वे वायरल हो जाएंगे। मोशिनो और एचएंडएम ने भी इस साल अपने रनवे शो के तुरंत बाद ऑनलाइन और इन-स्टोर संग्रह जारी करने में बड़ी खुदरा सफलता देखी, लेकिन वे अपेक्षाकृत किफायती थे, $ 500 या उससे अधिक पर टॉपिंग। क्या इस प्रकार की खरीदारी का उत्साह उनके मुख्य ग्राहक आधार के बाहर मार्क जैकब्स या ऑस्कर डे ला रेंटा जैसे लक्ज़री लेबल तक फैल सकता है? मैं नहीं कहने के लिए इच्छुक हूं।