पिछले महीने लक्ष्य लॉन्च पार्टी के लिए फिलिप लिम में, मैंने अपने एक फैशन संपादक मित्र को सबसे अच्छे काले रंग की पोशाक पहने देखा, और तुरंत उससे पूछा कि उसने इसे कहाँ से खरीदा है। उसने मुझे बताया कि यह एक बार का टुकड़ा था अलेक्जेंडर वांगोUniqlo के लिए 2008 का संग्रह, लेकिन यह अभी भी उसकी अलमारी में सबसे प्रिय वस्तुओं में से एक है। जबकि पोशाक का डिज़ाइन शास्त्रीय रूप से वैंग है, मैंने कभी अनुमान नहीं लगाया होगा - इसका अनूठा आकार उसके द्वारा दिखाए गए किसी भी चीज़ के विपरीत था रनवे, खासकर जब से यूनिक्लो सहयोग अलेक्जेंडर वैंग द्वारा उनकी प्रसार लाइन टी से पहले हुआ था स्थापित।
लक्ष्य के लिए फिलिप लिम के संग्रह के साथ, यह वास्तव में ऐसा नहीं था। लगभग हर टुकड़ा एक परिधान या एक्सेसरी के लिए एक कम-से-सूक्ष्म संकेत था जिसे उन्होंने पहले डिजाइन किया था, उस बिंदु पर जहां उनके सबसे बड़े प्रशंसक रनवे शो का नाम दे सकते थे, उन्होंने इसे देखा था। संपादकों ने अपने $800 पशली सैचेल के लक्ष्य पूर्वावलोकन में आए, जब $ 35 संस्करण-डिज़ाइन में बहुत समान लेकिन नकली चमड़े से निर्मित-प्रदर्शन पर था।
जब मैंने डिजाइनर से उनके संग्रह में परिचित दिखने वाली वस्तुओं के बारे में पूछा, तो उन्होंने कहा, "मूल आधार यह है कि वे आपको चाहते हैं... मैं अभिलेखागार के माध्यम से चला गया और बाहर लाने की कोशिश की टाइमस्टैम्प जो अभी भी प्रासंगिक हैं और जो मैं अभी भी चाहता हूं।" मैं समझता हूं कि बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेता के साथ सहयोग करना डाउनमार्केट ग्राहकों को उच्च अंत की पेशकश करने का सही अवसर लगता है कम लागत पर डिज़ाइन करता है, लेकिन किसी ऐसे व्यक्ति के रूप में जिसने अपने प्री-फ़ॉल 2012 संग्रह से कॉमिक बुक स्वेटर खरीदने के लिए बचत की, मेरा टुकड़ा अब कम विशेष महसूस करता है कि लगभग समान लक्ष्य आइटम है बेचने के लिए।
NS एच एंड एम. के लिए इसाबेल मैरेंट लाइन को कल रात पेरिस में लॉन्च किया गया था, और लिम की तरह, मारेंट के संग्रह में उनकी सबसे बड़ी हिट फिल्मों के फिर से जारी किए गए हैं। पिछले कुछ वर्षों में, फॉल 2011 शो के ढीले झालरदार जूतों की एक जोड़ी सहित—फैशन संपादकों का पसंदीदा पसंद इमैनुएल अल्ट-जो $1,000 से अधिक के लिए सेवानिवृत्त हुआ और दुनिया भर में प्रतीक्षा सूची तैयार की। अन्य परिचित वस्तुओं में फॉल 2011 से नवाजो कढ़ाई वाली डेनिम और एक मनके वाली जैकेट शामिल है जो उनके स्प्रिंग 2012 शो को याद करती है। ऐसा लगता है कि इन हालिया सहयोगों में, डिजाइनर अपने स्वयं के डिजाइनों के नॉकऑफ़ बना रहे हैं, इस उम्मीद में कि न तो उनके उच्च अंत और न ही कम अंत वाले ग्राहक परवाह करेंगे। लेकिन क्या लोकप्रिय डिजाइनों को फिर से जारी करने से सहयोग अधिक वांछनीय हो जाता है?
डिज़ाइनर्स मैनेजमेंट एजेंसी के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी मार्क बेकमैन ने हमें बताया, "मुझे यह प्रवृत्ति शर्मनाक लगती है।" "मुझे लगता है कि ये डिज़ाइनर खुदरा विक्रेता और वहां खरीदारी करने वाले उपभोक्ताओं दोनों के लिए कपटी हो रहे हैं। यह उन ग्राहकों के प्रति असम्मानजनक है जो निम्न और उच्च दोनों स्तरों पर उत्पाद खरीद रहे हैं जो नए, बेहतर डिज़ाइन की तलाश कर रहे हैं, और यही वे योग्य हैं—यह बनाने के बारे में होना चाहिए पहनावा।"
डीएमए एक ऐसी एजेंसी है जो लक्जरी फैशन डिजाइनरों के एक पूल का प्रतिनिधित्व करती है, उन्हें खुदरा विक्रेताओं के साथ जोड़ती है और उच्च-निम्न सौदों की दलाली करती है, जिसमें शामिल हैं पामेला लव टॉपशॉप के लिए और लक्ष्य के लिए टकर। "जब हमने टकर को लक्ष्य में रखा तो कोई ब्रांड जागरूकता नहीं थी, लेकिन [डिज़ाइनर गेबी बसोरा] ने एक बिंदु बनाया उसके लक्ष्य संग्रह के लिए सभी मूल प्रिंट और डिज़ाइन बनाएं, क्योंकि लोग यही चाहते थे।"
जब डिजाइनर अपने सहयोग के लिए पुराने डिजाइनों को रीसायकल करते हैं, तो क्या वे ग्राहकों और खुदरा विक्रेताओं दोनों को अपमार्केट और डाउनमार्केट में नुकसान पहुंचा रहे हैं? जब कोई लक्ज़री ग्राहक रनवे संग्रह से कोई वस्तु खरीदता है, तो उसे उम्मीद करनी चाहिए कि ये डिज़ाइन विशेष रूप से यहां रहेंगे उच्च अंत, और इसमें शामिल डिजाइनर और खुदरा विक्रेता दोनों बाजार के दोनों सिरों पर नए उत्पाद बनाने के लिए मिलकर काम करेंगे स्पेक्ट्रम।
"यह डिजाइनरों के लिए कपटपूर्ण है जब वे अपने मुख्य संग्रह के लिए $ 10,000 का जैकेट बना रहे हैं और कीमत में गिरावट के एक अंश के लिए डिजाइन और सौंदर्य में एक बहुत ही समान जैकेट," बेकमैन कहा। "यह जनता के लिए एक महान उत्पाद बनाने के बारे में है। जनता को बेचने में कुछ भी गलत नहीं है, लेकिन डिजाइन ऐसा होना चाहिए मूल।" हालांकि, यह समझ में आता है कि डिज़ाइनर बचाव के रूप में अपने स्वयं के तेज़-फ़ैशन नॉकऑफ़ बनाना चाहते हैं: यदि उनके डिजाइन वैसे भी कम कीमत वाले खुदरा विक्रेताओं पर बिक्री मंजिल पर कॉपी किए जा रहे हैं, उन्हें भुगतान भी मिल सकता है इसके लिए।
हम डिज़ाइनर सहयोग के बहुत बड़े समर्थक हैं, और आगे बढ़ने की आशा यह है कि खुदरा विक्रेता शामिल हों—पर उच्च और निम्न अंत—दोनों के लिए अद्वितीय उत्पाद बनाते समय डिजाइनरों को अपने दृष्टिकोण के प्रति सच्चे रहने के लिए प्रोत्साहित करेगा बाजार। चूंकि लिम और मारेंट के सौंदर्यशास्त्र दोनों शास्त्रीय रूप से शांत हैं, इसलिए हमें इसमें कोई संदेह नहीं है कि उनके सहयोग अलमारियों से उड़ जाएंगे, भले ही वे पिछले रनवे के टुकड़ों की याद ताजा न करें।
इन विशेष संग्रहों की खरीदारी करते समय, लक्ष्य पहले से मौजूद एक टुकड़ा स्कोर करना नहीं होना चाहिए (यद्यपि बेहतर गुणवत्ता), यह हमारे पसंदीदा डिजाइन में से एक से एक नया, एक तरह का संग्रह का जश्न मनाने के लिए होना चाहिए प्रतिभा क्या आप सहमत हैं?