नेल ब्रांड्स फैशन वीक शो को प्रायोजित क्यों करते हैं?

फैशन शो में न्यूड बैकस्टेज बहुत होता है। न केवल जब मॉडल अपने दूसरे रूप में बदल रहे हैं, बल्कि उनके नाखूनों पर भी। बालों को उड़ाने और ब्रांडेड मेकअप ब्रशों के उन्माद के बीच, लड़कियों के बगल में नेल टेक स्क्वाट करते हैं, पिछले शो की पॉलिश को रगड़ते हैं और इसे एक नए कोट के साथ बदलते हैं। अंडरस्टेटमेंट अभी चल रहा है, और आपने बहुत से प्रमुख मैनीक्योरिस्टों को पत्रकारों को "नरम, चमकदार नूड्स," "मैट नूड्स" या "चिकना, उच्च-चमक वाले नूड्स" का वर्णन करते हुए सुना होगा।

यह बहुत कम दिखने के लिए बहुत अधिक विवरण है, लेकिन प्रायोजक दिखाने वाली सौंदर्य कंपनियों के लिए, भाग लेना एक विज्ञापन अवसर है। उन्हें इसके लायक दूध देना होगा।

"कहो कि कोई न्यूड कलर करना चाहता है। हम सिंपल नेल आर्ट की तरह एक लाइन कर सकते हैं। इस तरह आपके पास अभी भी साफ नग्न चीज है, और हम कुछ और बात कर सकते हैं," जिन सून बताते हैं चोई, एक अच्छी तरह से स्थापित उद्योग मैनीक्योरिस्ट, जिन्होंने 2012 में पॉलिश की अपनी लाइन शुरू की और अब प्रायोजक हैं दिखाता है। "कभी-कभी मैं कह सकता हूं कि हमने मैट टॉपकोट का इस्तेमाल किया। कहानी का विस्तार करने के लिए इसे थोड़ा और बनाने के कुछ तरीके हैं।"

बेशक बहुत सारे डिज़ाइनर हैं जो प्राकृतिक दिखने वाले नाखूनों के लिए नहीं जाते हैं, और जैसा कि हर चीज़ के साथ होता है, नेल पॉलिश में रुझान चक्रीय होते हैं। लेकिन फैशन वीक के दौरान नेल स्पॉन्सर्स के लिए अकेले और फ्रीलांस काम करने वाली मैनीक्योरिस्ट एलिसिया टोरेलो का कहना है कि उन्होंने पिछले सीजन में लगभग पूरी तरह से न्यूड लुक तैयार किया था। चोई का कहना है कि छह शो में से तीन या चार ने ऐसा ही किया। कुछ प्रायोजकों के लिए, ब्लश शेड के लिए डिज़ाइनर का अनुरोध कोई बड़ी बात नहीं है। अन्य लोग कार्रवाई में शामिल होने के लिए भुगतान किए गए पैसे के लिए थोड़ा अधिक उम्मीद कर रहे हैं, हालांकि - अर्थात् एक नज़र जो संपादकों और उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने जा रही है और उत्पादों पर स्पॉटलाइट डालती है।

"मैंने जोया के साथ जिल स्टुअर्ट की थी। उन्होंने एक प्राकृतिक नाखून करने के लिए कहा, और ज़ोया को वास्तव में कोई आपत्ति नहीं है। जैसे, 'यह हमारा सुंदर प्राकृतिक रंग है, और हम इसके साथ पूरी तरह से ठीक हैं।' उनसे बहुत दबाव नहीं है," टोरेलो कहते हैं। "मैंने एक और ब्रांड के साथ काम किया, जहां एक डिजाइनर ऐसा था, 'हमें वास्तव में कुछ भी नहीं चाहिए,' और प्रायोजक ऐसा था, 'आपको कुछ करने की ज़रूरत है।' मुझे यह पता लगाना था कि इसे कैसे बनाया जाए होना। मैं ऐसा था, 'ठीक है, चलो एक नंगे नाखून पर एक नग्न चाँद करते हैं।'"

और वह रगड़ है। अगर डिज़ाइनर नहीं चाहते कि उनके नाखून उनके कपड़ों से विचलित हों, तो प्रायोजक फैशन वीक का हिस्सा बनने के लिए इतनी बुरी तरह क्यों इच्छुक हैं?

चोई ने काम किया न्यूयॉर्क फैशन वीक अपना खुद का ब्रांड लॉन्च करने से पहले सैली हेन्सन और रेवलॉन के लिए एक लीड के रूप में, और अब वह उन दोनों के साथ काम करना जारी रखते हुए खुद को प्रायोजक दिखाती है। कुछ नेल कंपनियों के विपरीत, वह नेल लुक बनाने के विशेषाधिकार के लिए भुगतान नहीं करती है; वह सिर्फ अपनी पॉलिश और टीम प्रदान करती है। वह कहती हैं कि अपने ब्रांड को फैशन वीक में लाना उनकी युवा लाइन के लिए एक छवि और उत्साह पैदा करने का एक अच्छा तरीका था। चोई भविष्य में कुछ यूरोपीय शो करने के बारे में सोच रही हैं, लेकिन उनका कहना है कि यह पूरी तरह से मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए होगा - अभियानों पर काम करने से पहले से ही उन डिजाइनरों के साथ उनके संबंध हैं।

फ़ैशन वीक प्रायोजन हमेशा एक चीज़ नहीं थे, नाखून ब्रांडों के लिए या के लिए बाल और श्रृंगार. मैक कॉस्मेटिक्स, शो को प्रायोजित करने वाली पहली कंपनियों में से एक, ने आधिकारिक तौर पर 1996 में न्यूयॉर्क फैशन वीक का समर्थन करना शुरू किया।

नेल आर्टिस्ट और उनकी इसी नाम की पॉलिश लाइन की संस्थापक डेबोरा लिप्पमैन ने सबसे पहले नेल्स बनाना शुरू किया 1994 में बैकस्टेज, अपने पहले सीज़न में केल्विन क्लेन शो के लिए एक अन्य मैनीक्योरिस्ट की टीम में काम कर रही थी। 1999 तक उसने पॉलिश की अपनी लाइन शुरू कर दी थी और रनवे शो के लिए उनका इस्तेमाल कर रही थी। एक डिजाइनर उसे सीधे मुख्य मैनीक्योरिस्ट के रूप में बुक करेगा, वह कहती है, उसे और उसकी टीम दोनों को भुगतान करने के लिए पर्याप्त बजट। लिपमैन, जो पहले से ही डिजाइनरों और संपादकों के साथ अभियानों और संपादकीय शूट पर साल भर काम कर रहे थे, उस अवधि में रनवे शो के लिए नाखून बनाने का वर्णन करता है क्योंकि यह ब्रांड के बारे में उतना नहीं था जितना कि था देखना।

"फिर यह पूरी प्रायोजन की बात होने लगी," वह कहती हैं। "इससे पहले कि मैं यह जानता था कि ऐसे मैनीक्योरिस्ट थे जो कभी फैशन वीक में शामिल नहीं थे और ब्रांड जो इससे जुड़े होने के लिए शुल्क का भुगतान कर रहे थे। कुछ बाल और मेकअप ब्रांड अब डिजाइनर को पाने के लिए बहुत पैसा देंगे कार्यक्रम में उनका नाम और उनके संग्रह से एक रंग पर उनके साथ काम करने और बात करने के लिए वह।"

पैसे का मतलब प्रतिस्पर्धा था, और हालांकि लिपमैन का कहना है कि उसने एक प्रायोजन शुल्क का भुगतान नहीं करने का निर्णय लिया, उसने उन ब्रांडों के लिए नि: शुल्क काम करने की पेशकश शुरू कर दी, जिन्होंने पहले उसकी लागतों को कवर किया था।

"कार्यालय में कोई मुझे फोन करेगा और कहेगा, 'यहाँ क्या हो रहा है। कोई न कोई ब्रांड हमें भुगतान करने की पेशकश कर रहा है। हम आपके प्रति वफादार रहना चाहते हैं, '' लिपमैन कहते हैं। "और उस बातचीत के दौरान मैंने अपनी सेवाओं के लिए भुगतान करने और अपनी टीम के लिए भुगतान करने की पेशकश की। [वे] जैसे थे, 'ठीक है, बढ़िया, उत्तम। हम आपके साथ रहेंगे।'"

उसने कुछ सहयोगियों को खो दिया, जिनमें कुछ छोटे थे और जिन्हें प्रायोजन की आवश्यकता थी। कुछ नए प्रायोजक के साथ लेने के बावजूद, वह अभी भी अच्छे दोस्त के रूप में वर्णन करती है।

लिप्पमैन का कहना है कि जबकि यह उन्हें परेशान करता था कि मूल रूप से उच्च फैशन उद्योग में शामिल नहीं होने वाले ब्रांड शो प्रायोजन ले रहे थे, यह अब और नहीं है। वह कहती हैं, कुछ ने डिजाइनरों को अपने ब्रांड के साथ मदद करने के लिए एक उत्कृष्ट काम किया है, और इसके अलावा, इस तरह व्यवसाय और विज्ञापन किया जाता है। लेकिन एक संपादकीय मैनीक्योरिस्ट और एक व्यवसाय के स्वामी के रूप में, लिपमैन अभी भी डिजाइनर की कलात्मक दृष्टि और अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के दायित्व के प्रति अपनी जिम्मेदारी से जूझ रहे हैं।

"मैं एक शो में नहीं जाने की कोशिश करता हूं, 'ओह, मैं अपने अगले संग्रह से कुछ उपयोग करना चाहता हूं।' मैं एक कलाकार हूं, और मैं इसके साथ अपने सिर में संघर्ष करता हूं। मेरी कंपनी कहेगी, 'आने वाले संग्रह से कुछ उपयोग करने की कोशिश करो,' लेकिन अगर यह सही रंग नहीं है, तो वहां जाने के लिए मेरा नहीं है। हालांकि मुझे पता है कि गिरने के लिए कुछ इस्तेमाल करने से मेरे ब्रांड को फायदा होगा, अगर रंग 10 साल पहले से सही है, तो मैं इसका इस्तेमाल करूंगी।"

लिपमैन के लिए, एक फैशन वीक शो को प्रायोजित करने के लाभ मीडिया के ध्यान की खुराक से कहीं अधिक गहरे हैं। वह कहती हैं कि इसका बहुत कुछ उनकी अपनी रचनात्मक प्रक्रिया से है।

"ट्रेंड बनाने या चलन में होने के मामले में, डोनाटेला वर्साचे के साथ बैठने में सक्षम होना, जो वह अपने संग्रह में देखती है, वह मददगार है। नारसीसो [रोड्रिग्ज] एक रंग को देखने के लिए," लिपमैन कहते हैं।

उसे एक शो में मंच के बाहर खड़े होकर और घूंघट की तरह मॉडल के कपड़े के माध्यम से प्रकाश फिल्टर को देखते हुए पॉलिश का अपना "व्हिस्पर" संग्रह बनाने का विचार आया। उसके पानी रहित नाखून उपचार उत्पाद पानी को फैलाने की इच्छा नहीं रखते थे जहां बिजली के बाल उपकरण प्लग किए गए थे। जब लिपमैन कहते हैं कि फ़ैशन उद्योग उनके ब्रांड के डीएनए का हिस्सा है, तो यह एक खाली वाक्यांश जैसा नहीं लगता।

"मैं एक प्रवृत्ति देखने जा रहा हूं क्योंकि मैं इसके बीच में हूं। मैं कुछ ऐसा देखूंगा जो विलीन हो जाता है; मैं हर दिन फोटोग्राफर्स के साथ काम कर रहा हूं, तब के साथ शूटिंग कर रहा हूं। तब मुझे पसंद है, 'एक मिनट रुको, यहाँ कुछ हो रहा है,'" वह कहती हैं। "हम कूदते हैं और एक रंग बनाते हैं और इसे बाहर निकालते हैं और कभी-कभी मैं सही होता हूं, कभी-कभी मैं गलत होता हूं।"

Lippmann भी नहीं देखता नग्न नाखूनों के लिए डिजाइनरों की प्रवृत्ति उसके व्यवसाय के लिए एक बाधा के रूप में, तर्क यह है कि यदि बहुत सारे फैशन हाउस नग्न के कुछ संस्करण कर रहे हैं बेज, और यह मौसम के लिए प्रवृत्ति बन जाता है, नाखून ब्रांड बहुत सारे नग्न बेज बेचने जा रहे हैं मौसम।

"मैं पूरी तरह से समझता हूं कि जब हम संपादकों से बात करते हैं तो हम उन्हें बात करने के लिए एक कहानी देना चाहते हैं, लेकिन हमें कभी सॉरी नहीं कहना चाहिए क्योंकि यह बिल्कुल गुलाबी है। शीयर पिंक ब्रांडों के लिए अविश्वसनीय विक्रेता हैं। यदि यह एक बहुत ही गुलाबी है, तो वास्तव में मजबूत और आश्वस्त रहें कि यह संग्रह के साथ क्यों काम करता है," वह कहती हैं। "आपको वहां होने का कारण बालों और मेकअप और कपड़ों के साथ दिखना है। इसे कार्य करने योग्य बनाए।"

प्रायोजक-मुक्त शो, हालांकि अब दुर्लभ हैं, मौजूद हैं। टोरेलो का कहना है कि जब वह साथ काम करती है ऑस्कर डे ला रेंटा, जैसा कि वह आगामी सीज़न के लिए करेगी, घर उसे जो भी नेल पॉलिश चाहता है उसका उपयोग करने देता है और उसे उसके समय के लिए भुगतान करता है।

"वे मुझे बताएंगे कि वे एक साफ नग्न करना चाहते हैं, और मैं उन्हें रंग दिखाऊंगा और बस प्रत्येक लड़की को उनकी त्वचा की टोन के अनुसार करूंगा," वह कहती हैं। "और जो भी ब्रांड उनकी त्वचा के लिए काम करता है उसका उपयोग करें।"