डिजिटल युग में, मौसमी विज्ञापन अभियान हमारे पसंदीदा ग्लॉसी के अनुभागों के बीच छपी सुंदर तस्वीरों से कहीं अधिक हैं। उन्हें ऑनलाइन छेड़ा जाता है, साथ में हैं सोशल मीडिया धक्का, उनके लिए समर्पित संपूर्ण ब्लॉग पोस्ट हैं और एक प्रमुख पत्रिका विशेषता के धूमधाम से जारी किए गए हैं। डिजाइनर उद्योग के सर्वश्रेष्ठ स्टाइलिस्ट, फोटोग्राफर और कई मामलों में मशहूर हस्तियों को इस उम्मीद में नियुक्त करते हैं कि उनके अभियान चलेंगे "वायरल।" ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले सैकड़ों ब्रांडों के साथ, हमारा और उस डिज़ाइनर को पकड़ना बहुत कठिन है जिसने वास्तव में हमें इसमें आकर्षित किया है मौसम था अलेक्जेंडर वांगो.
उनके 90 के दशक की पुरानी यादों से प्रेरित संग्रह के लिए एक विनोदी दृष्टिकोण लेते हुए, वांग का वसंत 2014 अभियान -- जो अभी-अभी पूर्ण रूप से जारी किया गया था -- बाथरूम में मॉडल एना इवर्स को आम तौर पर ऊबा हुआ दिखता है, सचमुच स्कूल के लिए बहुत अच्छा है। स्टीवन क्लेन द्वारा शूट की गई और कार्ल टेम्पलर द्वारा स्टाइल की गई, छवियां याद करती हैं कि स्टालों में गपशप करने और सिगरेट पीने के लिए लोकप्रिय लड़कियों की हाई स्कूल क्लिच: सोचो "ग्रीस" में पिंक लेडीज़, "माई सो-कॉल्ड लाइफ" में रेयान ग्रेफ़ और "जॉब्रेकर" में कर्टनी शैने का पोज़। ज़रूर, ईवर्स सुंदर दिखता है, लेकिन इसमें थोड़ी सी किरकिरी भी है उसके। वह सार्वजनिक बाथरूम के फर्श पर लेटी हुई है, अवचेतन रूप से संचार कर रही है कि वांग लड़की एफ-सीके नहीं देती है।
जनवरी में, वांग ने बताया WWD, "चूंकि वसंत-गर्मियों 2014 का संग्रह युवा संस्कृति में भोलेपन और विकृत खोजकर्ता के द्वंद्व पर चलता है, हम शूटिंग करना चाहते थे एक बहुत ही परिचित माहौल में अभियान, ज्यादातर लोग याद करते हुए बड़े होते हैं।" जबकि वांग की चुटीली छवियां अभी भी एक सीमा के भीतर हैं पारंपरिक विज्ञापन अभियान (संग्रह से सबसे अधिक व्यावसायिक रूप और एक्सेसरीज़ पर ध्यान देने के साथ) वे अभी भी दिलचस्प हैं और उत्तेजक। हम शांत कपड़ों में लड़की के पीछे की कहानी के बारे में सोच रहे हैं (बहुत साफ नहीं) बाथरूम में बेवजह लटक रहे हैं, और हम चाहते हैं कि हम उसके साथ वहीं हों।
वांग की व्यावसायिक सफलता में एक महत्वपूर्ण तत्व उनका सहज "कूल" कारक है: उनका लुक युवा, असफ़ल और सेक्सी है, लेकिन खुले तौर पर ऐसा नहीं है। साथ ही, "इट" गर्ल टाइप शुरू से ही उनके ऑफ-ड्यूटी लुक के लिए उनके पास आते रहे। वह जो बेच रहा है - सिर्फ कपड़े नहीं, बल्कि जो रवैया उनके साथ जाता है - हम खरीदना चाहते हैं। और क्या यह किसी विज्ञापन अभियान में सफलता का सही पैमाना नहीं है?
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