अक्टूबर को न्यूयॉर्क के गुगेनहाइम में ह्यूगो बॉस पुरस्कार समारोह में जेसन वू और केट बोसवर्थ। 20, 2016. फोटो: जेमी मैककार्थी / गेट्टी छवियां
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में महिला वस्त्रों के कलात्मक निदेशक के रूप में जेसन वू को काम पर रखना 2013 में, ह्यूगो बॉस ने महिलाओं के लक्ज़री फैशन स्पेस में एक वास्तविक खिलाड़ी बनने की दिशा में एक बड़ी छलांग लगाई। और भले ही जर्मन ब्रांड की महिलाओं के कपड़ों की बिक्री में लगातार वृद्धि हुई हो, ऐसा लगता है कि कंपनी पुरुषों के सूट के एक पुर्जे के रूप में अपनी जड़ों में वापस जाना चाहती है (नहीं जैसा नाज़ी वर्दी का एक वाहक, अगर आप यही सोच रहे थे)।
फरवरी में, निवेशकों को लाभ की चेतावनी जारी करने के बाद, वू, क्लॉस-डिट्रिच लाहर्स को काम पर रखने वाले सीईओ, कंपनी छोड़ दिया - या विकास लक्ष्यों को पूरा करने में विफल रहने के लिए, कथित तौर पर बाहर धकेल दिया गया था। मई में, उन्हें पूर्व सीएफओ मार्क लैंगर द्वारा प्रतिस्थापित किया गया, जिन्होंने भूमिका निभाने के बाद अपना पहला साक्षात्कार दिया। जर्मन पेपर में कहानी हैंडल्सब्लैट बुधवार ने लैंगर की योजनाओं को अनिवार्य रूप से मेन्सवियर पर ध्यान केंद्रित करके और कीमतों को कम करके लाहर्स द्वारा किए गए परिवर्तनों को उलटने की योजना की रूपरेखा तैयार की।
"लक्जरी बाजार में इन-रोड बनाने के हमारे प्रयास हमारे व्यवसाय के लिए विशेष रूप से सहायक साबित नहीं हुए," उन्होंने कहा, "हम चाहते हैं कि फिर से पुरुषों के फैशन व्यवसाय पर अधिक दृढ़ता से ध्यान केंद्रित करें।" कथित तौर पर उन्होंने के लिए लगभग 545 डॉलर का शुरुआती मूल्य बिंदु स्थापित करने की योजना बनाई है सूट। उन्होंने कथित तौर पर उस श्रेणी के लिए मार्केटिंग बजट को घटाकर महिलाओं के विस्तार की रणनीति पर अंकुश लगाने की योजना बनाई है - जो कि कंपनी के कारोबार का लगभग 11 प्रतिशत - 50 प्रतिशत तक है।
कंपनी ने हाल के वर्षों में अपनी महिलाओं की लाइन की दृश्यता बढ़ाने के लिए बहुत कुछ किया है - एक गर्म युवा डिजाइनर को काम पर रखने से लेकर हाई-प्रोफाइल न्यूयॉर्क फैशन के मंचन तक। इनेज़ और विनोद की पसंद और एडी कैंपबेल और अन्ना जैसे शीर्ष मॉडल अभिनीत विज्ञापन अभियानों को जारी करने के लिए मशहूर हस्तियों को तैयार करने के लिए सप्ताह रनवे शो ईवर्स। और बस पिछले वसंत, कंपनी घोषित योजनाएं महिलाओं के कपड़ों को दुकानों में अधिक प्रमुख स्थान देने के लिए।
क्या यह सब व्यर्थ था? वू के पहले संग्रह से, बॉस वूमेन्सवियर की बिक्री में वृद्धि हुई है लगातार पुरुषों के कपड़ों से आगे निकल गया, कंपनी की वित्तीय वर्ष 2016 की पहली छमाही की रिपोर्ट तक, जहां यह कहा गया था कि बॉस महिला वस्त्र "उत्पन्न करना जारी रखा ऊपर-औसत वृद्धि।" बेशक, महिला वस्त्र कंपनी के समग्र व्यवसाय का एक बहुत छोटा हिस्सा है, और यह लैंगर की तरह लगता है बल्कि उन श्रेणियों पर संसाधनों पर ध्यान केंद्रित करेगा जो एक बड़े हिस्से का प्रतिनिधित्व करती हैं, जैसे मेन्सवियर, जो पहले में 2 प्रतिशत नीचे था साल का आधा।
बड़ा सवाल यह है कि जेसन वू की नौकरी के लिए यह सब क्या मायने रखता है? लैंगर ने यह नहीं कहा कि कंपनी पूरी तरह से महिलाओं के कपड़ों को छोड़ देगी, लेकिन वू एक बहुत बड़ी - और संभवतः महंगी - एक श्रेणी का नेतृत्व करने वाला व्यक्ति है जो अब इतनी कम प्राथमिकता है। उसकी सारी मेहनत और सफलता को खिड़की से बाहर फेंक दिया जाना शर्म की तरह महसूस होगा; लेकिन इसके साथ उनका नया समकालीन लेबल और रेड कार्पेट पर अडिग उपस्थिति, हमें यकीन है कि वह किसी भी तरह से ठीक करेगा।
हम ह्यूगो बॉस के प्रतिनिधि के पास पहुंच गए हैं और एक बार और जानने के बाद वापस रिपोर्ट करेंगे, जो हम अगले बुधवार को कर सकते हैं, जब कंपनी तीसरी तिमाही की आय की रिपोर्ट करेगी।
अद्यतन 10/26: ह्यूगो बॉस के एक प्रतिनिधि ने पुष्टि की कि जहां कंपनी अपने पुरुषों के कपड़ों के संग्रह पर अधिक ध्यान केंद्रित करेगी, वहीं यह भी जारी रहेगी वू के साथ सहयोग, जो "हमारे लिए अत्यंत महत्वपूर्ण बना हुआ है," यह कहते हुए कि "महिला वस्त्र हमारे मध्यम अवधि के विकास का एक प्रमुख घटक बना रहेगा" रणनीति।"
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होमपेज फोटो: बेन गब्बे / गेटी इमेजेज