सप्ताहांत तक चलने वाले इस कार्यक्रम ने डिजिटल प्लेटफॉर्म के जेन-जेड फैशन उद्यमियों के मजबूत समुदाय को बढ़ावा देने और सशक्त बनाने में मदद की।
शुक्रवार की रात, न्यूयॉर्क शहर के सोहो में ब्रॉडवे और हॉवर्ड सेंट के कोने के चारों ओर एक लाइन फंस गई, क्योंकि वेरी स्टाइलिश लोगों के विभिन्न समूहों और कर्मचारियों ने अनुभव करने के अपने मौके की प्रतीक्षा की। डिपो लाइव, ऑनलाइन मार्केटप्लेस का अब तक का पहला सप्ताहांत-लंबा कार्यक्रम, जो आधिकारिक तौर पर शनिवार से रविवार तक जनता के लिए मुफ्त में खुला।
एक वृद्ध सज्जन - सबसे अधिक संभावना है कि एक पर्यटक जो कैनाल सेंट से टहल रहा था - ने प्रवेश द्वार पर प्रचारकों से पूछा कि वास्तव में लंबी लाइन क्या है। क्लिपबोर्ड, आरएसवीपी सूचियों और रिस्टबैंड के साथ सशस्त्र, संभावित गेटक्रैशर्स को क्षेत्ररक्षण करते समय, दरवाजे पर काम करने वालों को जवाब देने की इतनी जल्दी नहीं थी। वास्तव में, यह शायद सबसे अच्छा नहीं था कि लाल-लदी पार्टी स्थान वास्तव में क्या मना रहा था। अगर आप जानते थे, तो आप जानते थे।
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की सफलता को चिह्नित करने के लिए, सीएमओ पीटर सेम्पल के अनुसार, डेपॉप लाइव पिछले साल के अंत से काम कर रहा है इसका कारोबार यू.एस. और 2014 में अमेरिकी बाजार में प्रवेश करने के बाद से यह कितना विकसित हुआ है। (कंपनी मूल रूप से 2011 में मिलान में लॉन्च हुई थी, और वर्तमान में लंदन में स्थित है।) "व्यापार में है कुछ वर्षों के लिए अमेरिका के आसपास रहा है और हमारे यहाँ न्यूयॉर्क में एक छोटा भौतिक खुदरा है और a छोटा [लॉस एंजिल्स] में भौतिक खुदरा, और ऐसा लगा कि कुछ बड़ा करने और वास्तव में कुछ रचनात्मक समुदायों को मनाने का समय हो सकता है," सेम्पल कहते हैं।
न्यूयॉर्क शहर में डेपॉप लाइव 2019 की खरीदारी करने वाले आगंतुक। फोटो: माइक विटेली / बीएफए डॉट कॉम, डेपो के सौजन्य से
"हम बस सही समय की प्रतीक्षा कर रहे थे," सीईओ मारिया रागा कहते हैं। "और पिछले साल इस बाजार में फिट होने वाले उत्पाद को प्राप्त करने के मामले में हमारे लिए एक बहुत ही मजबूत वर्ष था। अब वास्तव में कुछ बड़ा करने का समय है, दो साल पहले ऐसा करने के विपरीत जब हमारे पास कोई समुदाय नहीं था। अब हमारे पास यू.एस. में 200,000 विक्रेता, दो स्टोर और पांच मिलियन पंजीकृत उपयोगकर्ता हैं। यह कहने का क्षण था, 'हम यहां हैं, हम यही करते हैं, यही डेपॉप है।'"
लगभग तीन महीने पहले तक डेपॉप लाइव के विचार ने वैसा आकार नहीं लिया जैसा पिछले सप्ताहांत में देखा गया था: फैशन के अपने मजबूत (और भारी जेन-जेड) समुदाय को बढ़ावा देने और सशक्त बनाने में मदद करने के लिए दो दिनों के इमर्सिव अनुभव उद्यमी कंपनी ने अपने सबसे अच्छे और पसंदीदा विक्रेताओं में से 50 को डिपो के किराए के स्थान के भीतर दुकान स्थापित करने के लिए आमंत्रित किया, जिसे ऐप की कुछ शीर्ष श्रेणियों में विभाजित किया गया था: Y2K, विंटेज, स्ट्रीटवियर और सेकेंडहैंड डिजाइनर। न्यू यॉर्क के डाउनटाउन भीड़ को पूरा करने वाले कई ब्रांड भी बिक्री के लिए थे, जिनमें शामिल हैं Telfar, सैंडी लिआंग, अनंत रिज़ॉर्ट, निकोल सलदाना, मियाओ और नो सेसो, जिसने एक Instagram-अनुकूल ATV की भी ब्रांडिंग की, जो पूरे ईवेंट के लिए प्रदर्शित किया गया था। प्रत्येक आइटम - जिनमें से कुल 1,500 से अधिक थे - एक मूल्य टैग के साथ आया जिसमें विक्रेता की डिपो पेज जानकारी शामिल थी। लेनदेन द्वारा संचालित थे Paypal और डिपो खातों वाले लोगों को विशेष छूट प्राप्त हुई।
संगीत, कलाकार प्रतिष्ठान, पैनल और कार्यशालाओं ने भी खरीदारों का मनोरंजन किया। शनिवार की दोपहर को DIY फैशन गुरु लेफ्ट हैंड एलए ने सिलाई पैच पर एक कार्यशाला का नेतृत्व किया, जबकि शाम को हर कोई लाया। विश्व के संस्थापक आइरिस अलोंजो पारदर्शिता पर एक पैनल की मेजबानी करेंगे, स्थिरता और डिजाइनरों निकोल मैकलॉघलिन के साथ फैशन उद्योग में सक्रियता, बगुला प्रेस्टन और NYC के स्वच्छता विभाग से पुनर्चक्रण और स्थिरता के उपायुक्त, ब्रिजेट एंडरसन। रविवार को, कम टीज़ की सोन्या सोम्ब्रेयूइल के साथ स्क्रीनप्रिंटिंग हुई और रागा ने एक पैनल की मेजबानी की जिसमें फोटोग्राफर की विशेषता वाला एक सफल व्यवसाय कैसे बनाया जाए टायलर मिशेल, इंस्टाग्राम स्टाइल स्टार गली गाइ लियो तथा बेला मैकफैडेन, के रूप में भी जाना जाता है इंटरनेट गर्ल और डिपो का अनौपचारिक पोस्टर चाइल्ड।
न्यूयॉर्क शहर में डेपॉप लाइव 2019 पर एक DIY सक्रियण स्टेशन। फोटो: मैडिसन वोएलकेल / BFA.com, डेपो के सौजन्य से
डेपॉप समुदाय के मैकफैडेन कहते हैं, "यह बहुत अद्भुत और इतना प्यार करने वाला और सहायक है।" "मुझे डेपॉप पसंद है क्योंकि यह एक ई-कॉमर्स ऐप है, लेकिन यह एक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म भी है, इसलिए यह पूरे खरीदारी अनुभव को सहज और मैत्रीपूर्ण और महान बनाता है।" मैकफैडेन ने पहली बार 2016 में डेपॉप का अधिक से अधिक उपयोग करना शुरू किया। एक "अनौपचारिक चीज़" के बारे में, ऐसे कपड़े बेचना जो उसने स्कूल से छुट्टी लेते समय वास्तव में उतना नहीं पहना था, जितना वह था समय। जब यह तय करने का समय आया कि क्या वह कॉलेज के अपने अगले सेमेस्टर में वापस आएगी, तो उसने इसके बजाय डेपॉप को चुना।
"मैं इस पर इतना अच्छा कर रहा था कि मैं बिक्री जारी रखना चाहता था। मैकफैडेन कहते हैं, "मैंने पूरा समय छोड़ दिया और डेपॉप में जा रहा था।" "पिछले कुछ वर्षों में यह मुझमें परिवर्तित हो गया है कि मैं अपनी अलमारी से यादृच्छिक कपड़े बेच रहा हूं, मुझे डिजाइन कर रहा हूं, मुझे एक अंतरराष्ट्रीय स्टाइल कर रहा हूं सेवा जिसे मैं अभी डिपो पर बेच सकती हूं।" लगभग सात महीने पहले, उसने कनाडा में अपने गृहनगर में अपने जीवन को उखाड़ फेंका और एलए में चली गई जहां उसने अपना खुद का खोला कार्यालय।
लेकिन मैकफैडेन की सफलता की कहानी डेपॉप की दुनिया में असामान्य नहीं है, खासकर जैसे पुनर्विक्रय अधिक मुख्यधारा बन जाता है तथा बिजली विक्रेता जीवन यापन करना शुरू करते हैं अपने स्वयं के ऑनलाइन व्यवसायों पर। जॉनी ग्रुमन्स, जो विंटेज और थ्रिफ्ट माल बेचता है @ गुच्चीग११ ओमाहा, नेब से, ने भी डिपो के लिए कॉलेज छोड़ने का फैसला किया। "मैं इसके प्रति जुनूनी हो गया," वे कहते हैं। "हर एक दिन, कोई फर्क नहीं पड़ता कि मुझे कैसा लगा, मैं जागता, सारा दिन मितव्ययी, घर आता, तस्वीरें लेता सब कुछ, इसे पोस्ट करें, इसे पैक करें - शायद ऐसा करने का डेढ़ साल, और यह मुझे अब तक मिल गया है, इसलिए यह सुंदर है बहुत बढ़िया।"
बाएं से: न्यूयॉर्क शहर में डेपॉप लाइव 2019 के पैनल में टायलर मिशेल, बेला मैकफैडेन, गली गाय लियो और मारिया रागा। फोटो: मैडिसन वोएलकेल / BFA.com, डेपो के सौजन्य से
Grummons की काफी युवा दुकान के लिए, वह प्रति दिन कम से कम चार बिक्री करने का प्रबंधन करता है, प्रत्येक सप्ताह $ 1,200 का न्यूनतम लाभ (भुगतान और शिपिंग शुल्क के बाद)। जबकि उनके अधिकांश टुकड़े $ 10 से $ 30 के बीच हैं, अब तक की सबसे अधिक बिक्री $ 360 के लिए हार्ले डेविडसन 3D प्रतीक टुकड़े से हुई है।
"[डेपॉप लाइव] वास्तव में युवा पीढ़ी से आने वाली इस तरह की रचनात्मकता की अविश्वसनीय चौड़ाई और विविधता दिखा रहा है," सेम्पल कहते हैं। "हम इस तथ्य से प्यार करते हैं कि हम जेन जेड पर बहुत ध्यान केंद्रित कर रहे हैं क्योंकि आपके पास ये सभी युवा क्रिएटिव हैं। वे ही सब कुछ नया आकार दे रहे हैं। वे सामाजिक मूल्यों, रचनात्मकता, उद्यमिता को नया आकार दे रहे हैं और फैशन को आगे बढ़ाने के विभिन्न तरीकों को देख रहे हैं।"
अब तक, डेपॉप के अपने व्यवसाय को सफल माना गया है, क्योंकि लाइव इवेंट कंपनी की ऊँची एड़ी के जूते से नए सिरे से आया था। सीरीज सी फंडिंग, जिसने $62 मिलियन जुटाए. (ऑनलाइन मार्केटप्लेस, जिसके दुनिया भर में 13 मिलियन उपयोगकर्ता हैं, की यू.एस. में विस्तार करने की योजना है और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर, अपने प्लेटफॉर्म के लिए नए टूल और कार्यक्षमता में निवेश करें, साथ ही साथ इसकी इंजीनियरिंग और डेटा को बढ़ाएं विज्ञान दल।) साथ रिवॉल्व का हालिया आईपीओ और द रियल रियल दाखिल पिछले हफ्ते, ई-कॉमर्स पर अभी बहुत ध्यान दिया जा रहा है; यह आश्चर्य की बात नहीं है कि डेपॉप के भविष्य में एक समान व्यवसाय प्रक्षेपवक्र हो सकता है या नहीं। "हम इस समय सीरीज़ सी में बहुत अधिक हैं," राग कहते हैं। "यह देखना दिलचस्प है कि अन्य व्यवसायों के साथ क्या होता है, लेकिन समय बताएगा [हमारे लिए]।"
अभी के लिए, टीम डेपॉप लाइव की सफलता पर ध्यान केंद्रित कर रही है, जिसने कंपनी के एक प्रवक्ता के अनुसार, 3,000 से अधिक आगंतुकों का स्वागत किया और बिक्री में "दसियों हज़ार डॉलर से अधिक" कमाया। रागा कहते हैं, "न्यूयॉर्क और एलए हमारे सबसे बड़े शहर हैं, और उन चीजों में से एक जो हम करना चाहते हैं, विशेष रूप से हमारे वित्त पोषण के परिणामस्वरूप, उन बड़े शहरों से आगे बढ़ना है।" "हमारे पास पहले से ही अमेरिका के मध्य में बहुत सारे विक्रेता हैं, लेकिन हम इस तरह की अवधारणाएं बनाना चाहते हैं और उन्हें अन्य क्षेत्रों में विस्तारित करना चाहते हैं। अंततः, हम समुदाय को एक साथ लाना चाहते हैं और एक अलग तरीके से डेपॉप का अनुभव करना चाहते हैं।"
होमपेज की छवि: न्यूयॉर्क शहर में डेपॉप लाइव 2019 की खरीदारी करने वाले आगंतुक। फोटो: माइक विटेली / बीएफए डॉट कॉम, डेपो के सौजन्य से
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