गोरपकोर की नई लहर

जब जेसन चेन ने यह शब्द गढ़ा था gorpcore 2017 में द कट बैक में, वह एक नई प्रवृत्ति की खोज नहीं कर रहा था - उसने केवल एक सौंदर्यशास्त्र पर एक लेबल लगाया जिससे हम पहले से परिचित थे: फ़ैशन जो बाहर की ओर झुकता है, इस बात से सूचित होता है कि आप हाइकर या कैंपर पर क्या देख सकते हैं, इस पर जोर देने के साथ उपयोगितावादी। लेकिन यह तकनीकी परिधान और नॉर्मकोर की तरह कुछ अधिक ज़ीगेटिस्ट-वाई के बीच एक ग्रे क्षेत्र पर कब्जा कर लेता है।

Gorpcore 2010 के मध्य में मुख्यधारा में आया जब मशहूर हस्तियों ने इसे पसंद किया ए $ एपी रॉकी और फ्रैंक महासागर एडिडास टेरेक्स AX3 GTX मेन्स ट्रेकिंग स्नीकर्स और आर्कटेरिक्स जैकेट्स पहनना शुरू किया। उपभोक्ताओं और बाजार के अन्य खिलाड़ियों, दोनों की ओर से इन ब्रांडों की मांग आसमान छू गई: इसने एक श्रृंखला की शुरुआत की सहयोग - नॉर्थ फेस एंड सुप्रीम, कोलंबिया और ओपनिंग सेरेमनी, फजल्रेवेन और एक्ने स्टूडियोज - जो इसे जारी रखते हैं दिन। (अभी पिछले हफ्ते, सुधार ने कनाडा गूज के साथ एक कैप्सूल की घोषणा की.) 

Gorpcore बाजार में अपनी उपश्रेणी में फला-फूला है। और हाल के वर्षों में, यह विलासिता की दुनिया के साथ एक नए स्तर पर जुड़ने के लिए विकसित हुआ है।

डायर एक्स बीरकेनस्टॉक, जैक्विमस लंबी पैदल यात्रा के जूते, प्रादा की हिट नायलॉन एक्सेसरीज़ - ठीक है, बाद वाला तकनीकी रूप से एक फिर से मुद्दा है, लेकिन फिर भी: ये सभी दुकानदारों के बीच गोर्पकोर की लोकप्रियता के लिए एक वसीयतनामा हैं। (द लिस्ट इंडेक्स 2022 की तीसरी तिमाही के 10 सबसे लोकप्रिय उत्पादों में बीरकेनस्टॉक बोस्टन क्लॉग और द Patagonia बेहतर स्वेटर ऊन।)

डब्ल्यूजीएसएन में फैशन इंटेलिजेंस के निदेशक लोर्ना हॉल कहते हैं, "अनिवार्य रूप से, गोर्पकोर नया लक्ज़री स्ट्रीटवियर बन गया।" "इसकी सक्रिय कार्यक्षमता वास्तव में इसे खरीदने वालों के लिए प्रदर्शनकारी थी - इसलिए कुख्यात टिकटॉक शॉवर में खड़े होकर या शैम्पेन की बोतलें फेंककर जैकेट की जलरोधक साख का प्रदर्शन करना इस पर।"

यह केवल पुनर्विक्रय में भी बढ़ रहा है: "gorpcore" के लिए खोजें बढ़ रही हैं डिपो कंपनी के रुझान और श्रेणी प्रबंधक ऑगस्टिना पंज़ोनी के अनुसार, किशोर और बीस-कुछ के अपने वफादार ग्राहक आधार के बीच। आर्कटेरिक्स जैसे ब्रांड, पूर्वी छोर और सालोमन पहले से कहीं अधिक यातायात चला रहे हैं, विशेष रूप से बनियान, रेन जैकेट, तकनीकी पैंट और बैग के लिए। लेकिन पंज़ोनी ने पुकारा प्रादा, डायर, जैक्विमस और लोएवे लक्ज़री ब्रांड के रूप में जो अंतरिक्ष में पार कर चुके हैं।

गोर्पकोर इन युवा उपभोक्ताओं को विभिन्न सौंदर्यशास्त्रों को एक साथ मिलाने और मैच करने और खुद को अभिव्यक्त करने का अवसर देता है। वे किसी एक ब्रांड के प्रति निष्ठावान नहीं होते हैं, और न ही वे आवश्यक रूप से एक संपूर्ण लक्ज़री अलमारी का खर्च उठा सकते हैं। इस सौंदर्यबोध में छलांग लगाकर (और भुनाकर), लक्ज़री ब्रांडों ने उन लोगों को अधिक आकांक्षी विकल्प प्रदान किए हैं जो उन्हें वहन करने में सक्षम हैं; लेकिन यह एक सौंदर्यबोध है जो अभी भी एक बजट पर प्राप्य है।

टिकटॉक ने भी मदद की है। पैनज़ोनी वाईजी द्वारा "आर्कटेरिक्स" सुनते समय शॉवर में आर्कटेरिक्स के गोर-टेक्स जैकेट पहनने वाले लोगों के वायरल चलन की ओर इशारा करते हैं; डिपो पर पिछली तिमाही में आर्कटेरिक्स की खोजों में लगभग 200% की वृद्धि हुई।

इस बीच, गोर्पकोर की उत्पत्ति करने वाले ब्रांडों के लिए, यह हालिया चलन उनके ग्राहकों का विस्तार करने और प्रासंगिक बने रहने का एक अवसर है।

2021 में द नॉर्थ फेस ने टीम बनाई गुच्ची ग्रूवी बैकपैक्स, कलरब्लॉक्ड कोट, गुच्ची-नॉर्थ फेस मोनोग्राम्ड पफर्स और हैवी-ड्यूटी बूट्स के सहयोग से। लॉन्च मेट्रिक्स बताया कि केवल चार महीनों में, संग्रह ने $15.3M का मीडिया इम्पैक्ट वैल्यू जमा किया। उसी वर्ष, आर्कटेरिक्स ने भागीदारी की जिल सैंडर जैकेट, बिब्ड ट्राउजर और वन-पीस की एक लाइन पर जो सौंदर्यशास्त्र और उपयोगिता से मेल खाते हैं। अभी हाल ही में, पर सैंडी लियांगस्प्रिंग 2023 का रनवे, सॉलोमन हाइकिंग शूज़ के साथ बैले से प्रेरित आउटफिट में मॉडल्स ने किया वॉकआउट, डिजाइनर की über-स्त्री शैली और कठिन जूते के बीच एक दिलचस्प जुड़ाव बनाना।

टेवा गोरपकोर के युग में एक समान पुनरुत्थान देखा है, जिसे सभी ने अपनाया है केंडल जेन्नर को क्लो सेवने — और यह महामारी के बाद से ही बढ़ता ही जा रहा है।

"हमने अपने स्टेटमेंट सैंडल्स के साथ और अब अपने लाइफस्टाइल बूट्स के साथ फैशन मार्केट में अपने लिए यह अनूठी जगह बनाई है, लेकिन हम वास्तव में महामारी के दौरान कम्फर्टेबल-कैजुअल ट्रेंड्स में तेजी देखी गई है" टेवा में एसोसिएट प्रोडक्ट लाइन मैनेजर जूलिया फेल्डमैन कहती हैं। (ब्रांड ने क्षितिज पर एक लक्जरी सहयोग की ओर इशारा किया।)

फुटवियर के मोर्चे पर भी, कोलिना स्ट्राडा - एक प्यारा न्यूयॉर्क लेबल जो अक्सर प्रकृति से प्रेरित होता है और स्थिरता से प्रेरित होता है - ने मेलिसा के साथ एक सहयोग पेश किया जिसने बहुत सारी चर्चा पैदा की। उनका पफ सैंडल फ्यूचरिस्टिक-स्टाइल हाइकिंग शू है जो फंकी और स्पोर्टी दोनों है, जो संस्थापक हिलेरी टेमोर की अपनी जीवन शैली से प्रेरित है।

जब जूते को डिजाइन करने की बात आई, तो यह सौंदर्य और कार्यक्षमता के बारे में बराबर था। "हमने इसे बनाया ताकि आप सचमुच चट्टानों पर चढ़ सकें और समुद्र में कूद सकें - यह अब तक का सबसे अच्छा जल-कार्यशील जूता है जिसे मैंने कभी देखा है," तैमूर कहते हैं। "इसे गिरावट में मोजे की एक जोड़ी के साथ पहनें, कार्गो पैंट या ड्रेस के साथ, और यह अभी भी एक बयान जूता है। मुझे लगता है कि ऐसा कुछ भी है जो बहु-कार्यात्मक है और विभिन्न प्रकार के आउटिंग के लिए पहना जा सकता है जो कोलिना का तरीका है।" 

तो गोरपकोर की इस नई लहर के पीछे क्या है - एक जो विलासिता के साथ खिलौने - प्रवृत्ति के पहले उभरने के वर्षों बाद? कुछ हद तक, यह हमारे सामाजिक-राजनीतिक माहौल का प्रतिबिंब है।

"स्ट्रीट वियर में, मूड और मानसिकता हमेशा समय के अनुकूल होती है, और 'हार्डवियर' का एक निश्चित तत्व उभरता है।" कठिन समय के लिए,' जो अंधेरे भू-राजनीतिक और आर्थिक मूड संगीत के लिए सौंदर्य और प्रदर्शन को संरेखित करता है" डब्ल्यूजीएसएन का कहना है बड़ा कमरा। "कथा बाहरी गतिविधियों और मौसम की कार्यक्षमता के बारे में कम है, अस्तित्ववाद के बारे में अधिक है।"

जहां तक ​​आने वाला है, कुछ भविष्यवाणी करते हैं कि Gorpcore का अगला कदम डिजिटल होना है।

हॉल कहते हैं, "स्ट्रीटवियर भी मेटा इकॉनमी का जवाब देना शुरू कर रहे हैं, जहां हम प्रदर्शन स्ट्रीटवियर को तेजी से मेटावर्स/गेमिंग और फंतासी सौंदर्यशास्त्र से प्रभावित होते हुए देखते हैं।" "सवाल यह है: क्या उन्हें इन बदलावों में झुकना चाहिए, या क्या यह उनके असली चरम / बाहरी डीएनए से बहुत दूर है और इसलिए बहुत बड़ा जोखिम है?" केवल समय बताएगा।

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