एल्योर एडिटर-इन-चीफ लिंडा वेल्स, हन्ना ब्रोंफमैन और एल्योर पब्लिशर एग्नेस बी। चापस्की। फोटो: लुभाना / बीएफए
"यदि आपने एमी शूमर का संगीत वीडियो नहीं देखा है 'लड़की, आपको मेकअप की ज़रूरत नहीं है,' मैं आपसे ऐसा करने का आग्रह करता हूं, जैसे ही आप यहां से चले जाते हैं," कहा फुसलाना मुख्या संपादक लिंडा वेल्स सोमवार की रात पत्रिका के "बेस्ट ऑफ ब्यूटी" अवार्ड्स रिसेप्शन में सौंदर्य अधिकारियों, संस्थापकों और प्रभावितों की भीड़ के लिए। १९वां वार्षिक समारोह (और फुसलानावर्ष की सबसे बड़ी घटना) ने अपने संपादकों द्वारा 12 सप्ताह के परीक्षण के बाद 260 उत्पादों को सम्मानित किया। अपने संक्षिप्त भाषण में, वेल्स ने सौंदर्य उद्योग पर सहस्राब्दी के प्रभाव पर प्रकाश डाला - नाम छोड़ना शूमर के अलावा वन डायरेक्शन और ड्रेक - और उन ब्रांडों से प्रामाणिकता की उनकी इच्छा खरीदना।
"शूमर के गीत में, सुंदरता के दुश्मन होने के बारे में संदेश वह पुराना नहीं है - यह बहुत अधिक जटिल है और उससे कहीं अधिक अमीर," उसने कहा, वह चाहती है कि प्रत्येक महिला अपने स्वयं के व्यक्तिगत सर्वश्रेष्ठ की खोज करे सुंदरता। "ओह, और यदि आप जानना चाहते हैं कि एमी पूरे मेकअप या बिना मेकअप मिलियू पर कहां समाप्त हुई," वेल्स ने कहा, "उसने कल रात एमी जीता। और जब उसने किया, तो उसने दूसरों के बीच धन्यवाद दिया, 'जिस लड़की ने मुझे यह धुंधली आंख दी।'"
वेल्स ने देखा है सौंदर्य उद्योग तेजी से बदलता है जब से उसने स्थापना की फुसलाना 1991 में कोंडे नास्ट के लिए। जब हम भाषण के बाद उससे मिले, तो उसने देखा कि सबसे बड़ा बदलाव जो उसने देखा है, वह यह है कि कौन हुक्म चलाता है रुझान: पिछले वर्षों में, यह उद्योग था जिसने रुझानों और रंगों को निर्धारित किया था, लेकिन अब यह उपयोगकर्ता हैं जो नियंत्रित करते हैं बातचीत। "लोग अपने स्वयं के विशेषज्ञ बन रहे हैं और वे विभिन्न व्यवसायों को चला रहे हैं, जैसे समोच्च व्यवसाय," उसने कहा। "उद्योग में किसी के लिए भी मुझे लगता है कि वह बाएं क्षेत्र से बाहर आया था, लेकिन यह वास्तव में था - मैं कार्दशियन नहीं कहना चाहता - लेकिन कार्दशियन और उनके सभी अनुयायी जिन्होंने इसे एक घटना में बदल दिया।" उसने लिप पेंसिल को अन्य के रूप में उद्धृत किया उदाहरण। रियलिटी स्टार्स की बात करें तो कार्दशियन ब्यूटी 3-इन-1 हेयरस्टाइल आयरन था फुसलानाइस साल का सबसे अच्छा फ्लैटिरॉन, पहली बार किसी भी बहनों के ब्रांडेड उत्पादों को मान्यता दी गई है।
पुरस्कार समारोह में प्रत्येक अतिथि को सौंदर्य उत्पादों का 63 पाउंड का सूटकेस मिला। प्रकटीकरण: मेरे पास भी एक है, और मुझे खेद है कि मुझे खेद नहीं है। फोटो: लुभाना / बीएफए
एक और पहली बार विजेता था टेम्प्टू एयर, एक पोर्टेबल पेशेवर एयरब्रशिंग डिवाइस जो अभी एक सप्ताह पहले जारी किया गया था। "हमारी बिक्री आज चार्ट से बाहर हो गई है," मुख्य रचनात्मक अधिकारी और सह-मालिक सामंथा मंडोर ने कहा, जिन्होंने पाया कि उत्पाद जीत गया था जब वेल्स ने घोषणा की थी कुछ "ब्रेकथ्रू" श्रेणी के विजेता - आविष्कारशील तकनीक के लिए मान्यता प्राप्त - सोमवार की सुबह "द टुडे शो" पर। मंडोर का कहना है कि कंपनी छपाई करेगी NS फुसलाना जितनी जल्दी हो सके अपने उत्पादों पर मुहर जीतना। "हम वास्तव में विश्वास करते हैं और जानते हैं कि हम जो कर रहे हैं वह क्रांतिकारी है, इसलिए उस मान्यता को प्राप्त करने के लिए फुसलाना प्रमुख है," उसने कहा।
ट्रॉय सुरत्तो यह भी जानता है कि सत्यापन कितना शक्तिशाली हो सकता है। उनके प्रासंगिक लैश कर्लर पिछले साल जीता, और उसे अभी भी मांग के साथ तालमेल बिठाने में परेशानी हो रही है। "मैं एक तरह का मजाक करता हूं कि मैं एक बरौनी कर्लर के अलावा अन्य चीजें भी बनाता हूं, क्योंकि प्रतिक्रिया... सुरत के लिए सुंदरता तेजी से भारी होती जा रही है।" इस वर्ष एक अलग श्रेणी में मान्यता से इसमें मदद मिलनी चाहिए - उसका डायफेन लूज पाउडर 2015 के विजेताओं में से एक है।
फुसलाना कार्यकारी संपादक क्रिस्टिन पेरोट्टा ने कहा कि भले ही उद्योग में नवाचारों को ध्यान में रखते हुए - इंजेक्शन से लेकर तक ब्लो-ड्राई बार का कमोडिटीकरण - एक प्राथमिकता रही है, पत्रिका अभी भी उन उत्पादों को पहचानती है जो लंबे समय से आसपास हैं, पसंद Essie's रूसी रूले नेल पॉलिश। "अचानक यह इस पल के लिए एकदम सही लाल की तरह लगा," उसने कहा।
तो पत्रिका उन ब्रांडों का निर्धारण कैसे करती है जिन पर यह विज्ञापन के लिए निर्भर करता है? पेरोट्टा ने कहा, "हम यह जानते हुए इसमें जाते हैं कि लोग हमसे नफरत करने जा रहे हैं।" "मैं सौंदर्य निर्देशक था फुसलाना कई वर्षों तक और यह बहुत कठिन था — [वहाँ] विज्ञापनदाताओं के कई फोन कॉल थे जो थे इस बात से नाराज हैं कि उन्होंने पुरस्कार नहीं जीता।" उन्होंने कहा कि पुरस्कारों का प्रभाव इस पर निर्भर करता है वस्तुनिष्ठता "दिन के अंत में, मुझे लगता है फुसलानासबसे बड़ी ताकत यह है कि... लोग जानते हैं कि हम उन्हें बीएस-आईएनजी नहीं कर रहे हैं," पेरोट्टा ने कहा। "हम असली सौंदर्य समस्याओं वाली असली महिलाएं हैं और हम उन्हें हल करने की कोशिश कर रहे हैं। हम आपको बताने जा रहे हैं कि क्या कोई उत्पाद बढ़िया है और हम आपको बताएंगे कि क्या यह बढ़िया नहीं है।"
सभी देखें फुसलाना'एस 2015 "बेस्ट ऑफ़ ब्यूटी" के विजेता यहाँ, और नीचे दिए गए अवसर का जश्न मनाने के लिए पत्रिका द्वारा निर्मित एक पर्दे के पीछे का वीडियो देखें।