इस पर भारी मात्रा में हेमिंग और हॉइंग हो गई है फैशन चक्र: सर्दियों के कपड़े जुलाई की सबसे खराब गर्मी के दौरान दुकानों में भेज दिए जाते हैं, और वसंत के कपड़े जनवरी और फरवरी में उतरते हैं, जब पूर्वोत्तर में अभी भी कड़ाके की ठंड होती है।
लेकिन इसके बारे में एक फैशन ब्रांड क्या करना है?
यदि आप तमारा मेलन हैं, और आपके पास संसाधन हैं, तो इसका उत्तर है कि आप इन-सीज़न में कपड़े तैयार करें। जैसा हमने सूचना दी पिछले हफ्ते, मेलॉन का नया संग्रह—जो उसकी वेबसाइट पर हिट हुआ, Tamaramellon.com, इस नवंबर- में सर्दी के मौसम में कोट की सुविधा होगी, वसंत में वसंत के कपड़े। और फैशन वीक कैलेंडर पर एक स्थान हासिल करने के बजाय, मेलन ने संग्रह को स्टोर में आने से कुछ हफ्ते पहले दिखाने की योजना बनाई है।
एस्टेबन कॉर्टज़र, फैशन वंडरकिंड / पूर्व इमानुएल उन्गारो क्रिएटिव डायरेक्टर जो लिंडसे लोहान के साथ काम करने से मना कर दिया लंबे समय से संघर्षरत फैशन हाउस में कलात्मक निर्देशक के रूप में उनकी नियुक्ति के बाद, नेट-ए-पोर्टर के साथ अपने विशेष संग्रह के लिए एक समान दृष्टिकोण अपनाया है। जून में, कॉर्टज़र ने हिट होने से कुछ दिन पहले अपना प्री-फ़ॉल कलेक्शन दिखाया जगह.
बरबेरी, खरीदारी के लिए अपने तकनीक-प्रेमी दृष्टिकोण के लिए जाना जाता है क्योंकि यह उस प्रसिद्ध टार्टन के लिए है, ने भी "अभी खरीदें, अभी पहनें" के साथ प्रयोग किया है। 2010 में, इसका अप्रैल शावर संग्रह लॉन्च किया गया था, ठीक है, अप्रैल में - उस समय के लिए एक मारक होने की उम्मीद है जब वसंत संग्रह बहुत लंबे समय तक फर्श पर रहे हैं, और गिरावट की वस्तुएं अभी भी कुछ महीने हैं दूर। जबकि रेन कोट, पोलो शर्ट, ड्रेस और बहुत कुछ की 30-पीस लाइन एक बार की थी, इसी तरह की अन्य पहल भी जारी हैं। 2010 के बाद से, ब्रांड ने केवल आठ सप्ताह के डिलीवरी समय के साथ, रनवे से सीधे टुकड़ों का चयन बेचा है।
मेलन से लेकर बरबेरी और बीच में सब कुछ, यह विश्वास करना कठिन है कि फैशन में किसी प्रकार का मौसमी समुद्री परिवर्तन नहीं हो रहा है। लेकिन हमें जो याद रखना चाहिए वह यह है कि इनमें से कोई भी परियोजना थोक चक्र के अधीन नहीं है। मीडिया तत्काल संतुष्टि के लिए ग्राहक की आवश्यकता के लिए खुद को दोषी ठहराता है। याद रखें, इंटरनेट से पहले, बहुत कम लोगों को तब तक पूरा संग्रह देखने को मिलता था जब तक कि वे स्टोर पर नहीं पहुंच जाते। टॉम फोर्ड और फोबे फिलो समेत डिजाइनरों ने अपने शो में फोटोग्राफी को सीमित करने की कोशिश की है, जब कपड़े वास्तव में स्टोर पर हिट करते हैं (और नकली बंद कर देते हैं)।
लेकिन साइकिल के प्रमुख चालक डिपार्टमेंट स्टोर और बुटीक हो सकते हैं। थोक विक्रेताओं को जुलाई और अगस्त में फॉल डिलीवरी, जनवरी और फरवरी में स्प्रिंग डिलीवरी की आवश्यकता होती है, नवंबर और दिसंबर में प्री-स्प्रिंग डिलीवरी, जब तक वहां काम करने वाला कोई भी खरीदार कर सकता है याद करना। उत्पादन कार्यक्रम को अब बदलने का मतलब होगा कि कई सार्वजनिक कंपनियों को लाखों और लाखों डॉलर का नुकसान हो रहा है - ऐसा कुछ जो एक अस्थिर अर्थव्यवस्था में ठीक नहीं है। निश्चित रूप से, एक मौका है कि ग्राहक अधिक संतुष्ट होंगे, लेकिन खुदरा विक्रेता अभी तक वह दांव नहीं लगा सकते हैं।