ओलिविया किम 'स्पेस' के साथ नॉर्डस्ट्रॉम को और भी ठंडा बनाता है

नॉर्डस्ट्रॉम जिसे मैंने अपने हाई स्कूल के वर्षों के दौरान साप्ताहिक आधार पर (या कम से कम विंडो-शॉप इन) खरीदारी की थी, वह इन दिनों पहचानने योग्य नहीं है। न केवल डाउनटाउन सिएटल फ्लैगशिप पूरी तरह से निर्माणाधीन है (हालांकि यह अभी भी खुला है!), लेकिन उत्पाद की पेशकश भी बहुत कूलर है। यह अब के लिए एक घर है टॉपशॉप; Madewell; पॉप-इन, जिसमें वर्तमान में एक मिनी-वार्बी पार्कर शॉप है; और गुरुवार तक, वहाँ अंतरिक्ष है, जिसे मैंने अपने घर वापस छुट्टी के दौरान जनता के लिए खोले जाने से एक दिन पहले एक चुपके से देखने के लिए यात्रा की थी।

पॉप-इन की तरह, स्पेस किसके दिमाग की उपज है ओलिविया किम, नॉर्डस्ट्रॉम के रचनात्मक परियोजनाओं के निदेशक (उसके लिए एक शीर्षक का आविष्कार किया गया) जिसने पहले न्यूयॉर्क में उद्घाटन समारोह में खुद के लिए एक नाम बनाया था, जहां आप वर्तमान में अंतरिक्ष पर कब्जा कर रहे डिजाइनरों को खोजने की उम्मीद कर सकते हैं। यह एक अलग मिनी-बुटीक है जो चार प्रमुख स्टोरों में नॉर्डस्ट्रॉम के उच्च-स्तरीय डिज़ाइनर विभाग के बगल में रहता है, साथ ही साथ ऑनलाइन. किम द्वारा क्यूरेट, मर्चेंडाइज़ और सजाया गया - उसने कलाकारों और फ़र्निचर निर्माताओं के साथ मिलकर हर एक को तैयार किया व्यक्तिगत रूप से - सिमोन रोचा, ईसा आरफेन, ट्रिकॉट कॉमे डेस गार्कोन्स, मार्क्स'अल्मेडा और वेटमेंट्स जैसे दुर्लभ ब्रांड लटके हुए हैं रैक।

"हमारे पास सभी बड़े डिजाइनर [नॉर्डस्ट्रॉम में] - गिवेंची और सेलिन्स थे - और हमारे पास यह मजबूत उन्नत समकालीन दुनिया है। मुझे लगा कि हम उभरते और उन्नत ब्रांडों के लिए इस जगह को याद कर रहे थे जो उद्योग में चर्चा कर रहे थे लेकिन आमतौर पर अधिक 'बुटीक' ब्रांड थे," किम ने समझाया। "क्योंकि [बुटीक] उनका पोषण कर सकते हैं, वे वास्तव में अपने ग्राहकों को ब्रांड के पीछे के आधार को समझने में मदद कर सकते हैं, तो इसने इस तरह की विचार प्रक्रिया को ट्रिगर किया, क्या हम ऐसा बुटीक कर सकते हैं जो हमारे बड़े स्टोर में वास्तव में छोटा लगे?"

यह आसान नहीं था - उपरोक्त कई ब्रांड शायद ही कभी बुटीक और अवधारणा की दुकानों जैसे डोवर स्ट्रीट मार्केट के बाहर किसी कारण से स्टॉक किए जाते हैं, चाहे वह एक एक राष्ट्रीय श्रृंखला या अन्य लॉजिस्टिक मुद्दों को वितरित करने के लिए पर्याप्त इकाइयों का उत्पादन करने में असमर्थता, जो कि व्यावसायिक रूप से दिमाग वाले डिपार्टमेंट स्टोर से निपटना नहीं चाहते हैं। सौभाग्य से, नॉर्डस्ट्रॉम के पास किम है। "[कुछ लेबल] आपूर्तिकर्ता सेटअप द्वारा धमकाया गया था, या क्या वे ईडीआई अनुपालन कर रहे हैं, या वे अपने माल को सीमा शुल्क में कैसे प्राप्त करते हैं... हमने कहा, 'हम आपके साथ काम कर सकते हैं और आपके व्यवसाय को इस तरह से विकसित करने में मदद कर सकते हैं जो आपके लिए सहज महसूस हो।'"

किम इस बात से इनकार नहीं करतीं कि उनके व्यक्तिगत स्वाद ने अंतरिक्ष के लिए खरीदारी को प्रभावित किया है, लेकिन उन्हें यह भी लगता है कि यह होगा नॉर्डस्ट्रॉम के उन खरीदारों से अपील करें जो इन ब्रांडों को खरीद रहे थे, लेकिन पहले उन्हें खोजने में कठिन समय था उन्हें। यह सवाल उठाता है: क्या सिमोन रोचा स्कर्ट या ट्रिकॉट कॉमे डेस गार्कोन्स स्वेटर की कुछ अपील उनकी कमी में है? शायद। यहां तक ​​कि लंबे समय से रोचा की भक्त रहीं किम ने भी कहा कि वह अब नया सीजन खरीदने को लेकर थोड़ा कम उत्साहित महसूस कर रही हैं, जिसे प्राप्त करना इतना आसान है।

सौभाग्य से, अंतरिक्ष के ओलिविया किम-इफिकेशन - पागल फर्नीचर से लेकर तेजतर्रार पुतलों तक विशेष रूप से प्रशिक्षित बिक्री सहयोगियों को "स्पेस" कहा जाता है एंबेसडर" (वह उन्हें अंतरिक्ष यात्री कहना चाहती थी, लेकिन वह एचआर के साथ उड़ान नहीं भरती थी) - ऐसे ब्रांड खरीदते समय आप जो विशेष खरीदारी अनुभव चाहते हैं, वह बनाता है। यही कारण है कि मुझे लगता है कि स्पेस ब्रांड की शीतलता को कम करने के बजाय नॉर्डस्ट्रॉम को ठंडा बनाता है। इसके साथ और पॉप-इन के साथ, किम कहती हैं कि उन्हें उम्मीद है कि "लोग डिपार्टमेंट स्टोर की मानसिकता को थोड़ा अलग तरीके से सोचने लगेंगे।"