मुझे यकीन नहीं है कि मारिया गिउलिया मारामोट्टी से क्या उम्मीद की जाए, जो कि एक उत्तराधिकारी है मैक्समारा सिंहासन (वह इतालवी ब्रांड के लिए खुदरा के यू.एस. निदेशक और संस्थापक की पोती हैं)। हम नाश्ते के कुछ दिन पहले बेवर्ली हिल्स होटल के पॉश पोलो लाउंज में मिलने वाले हैं। फिल्म क्रिस्टल और लुसी पुरस्कार में महिलाएं, जिसे मैक्समारा प्रायोजित करता है। मुझे लगता है कि एक फैंसी लगने वाले व्यक्ति से मिलने के लिए एक फैंसी स्थान। केवल मारामोटी ही व्यक्ति में पूरी तरह से निशस्त्र है। वह अपने सात टैटू (जो उसने शुरू में अपनी माँ से छिपाई थी) पर चर्चा करने के लिए आकर्षक और खुली और खेल से अधिक है, कीथ के प्रति उसकी गंभीर भक्ति रिचर्ड्स (उनका एक टैट "गिम्मे शेल्टर" कहता है) और वह मैक्समारा की धारणा को कैसे बदलना चाहती है ("यह थोड़ा और युवा हो सकता है और फंकी")।
मैरामोटी, जो मैक्समारा की वैश्विक राजदूत भी हैं, ने अपनी लाल मैक्समारा स्कर्ट के साथ चमड़े की बालेनियागा बाइकर जैकेट पहनी हुई है, जिससे मैक्समारा की लाड़ली छवि को "फंक" करने में मदद मिलेगी। यह एक ऐसा ब्रांड है जो महान ऊंट कोट और पतली पेंसिल स्कर्ट के लिए जाना जाता है। मारामोटी के सात टैटू ज्यादातर ढके हुए हैं, लेकिन वह मुझे बंदूक की स्याही दिखाने के लिए अपनी टी-शर्ट की आस्तीन ऊपर उठाती है उसकी बाइसेप-यह रिचर्ड के अपने टैटू में से एक की प्रतिकृति है (इस लड़की का मतलब है जब वह कहती है कि वह कीथ से प्यार करती है रिचर्ड्स)।
अधिकांश फ़ैशन ब्रांडों का व्यक्तित्व उनसे जुड़ा होता है - कार्ल लेगरफेल्ड की छवि को बनाए बिना चैनल के बारे में सोचने की कोशिश करें। लेकिन मैक्समारा अलग है। जब Style.com मैक्समारा शो की समीक्षा करता है, तो एक व्यक्ति के बजाय एक "डिज़ाइन टीम" को श्रेय दिया जाता है। मारामोटी दर्ज करें, जो 2008 में परिवार के व्यवसाय में शामिल होने के बाद से ब्रांड के "चेहरे" के रूप में आगे बढ़ रहे हैं। एक प्रकार का जैसे मार्गेरिटा मिसोनी मिसोनी लेबल का चेहरा कैसे बन गई--केवल मारामोटी को कई नहीं दिखते समानताएं। "मैं मार्गेरिटा मिसोनी की पूजा करती हूं और वास्तव में सोचती हूं कि वह एक स्टाइल आइकन हैं," वह कहती हैं। "मैं खुद को एक इट-गर्ल के रूप में महसूस नहीं करती।"
मारामोटी के लिए, एक ब्रांड एंबेसडर होने के नाते वह ब्रांड के "बैकस्टेज" में शामिल होने के बारे में है। इसमें न केवल मैक्समारा के आधिकारिक लेबल के लिए, बल्कि खुद के लिए एक ट्विटर अकाउंट बनाना शामिल है, इसलिए ब्रांड को युवा पीढ़ी के लिए सुलभ के रूप में देखा जा सकता है। मारामोट्टी अभी 29 साल के हैं।
"MaxMara हमेशा एक बहुत बड़े ब्रांड के रूप में जाना जाता है," Maramotti कहते हैं। "मुझे लगता है कि हाल ही में डिज़ाइन टीम चाहती है कि वह अपना डीएनए न खोए, बल्कि इसे यह फैशन ट्विस्ट देना चाहती है, ताकि यह युवा पीढ़ी मैक्समारा का प्रतिनिधित्व करे।" प्रति उस अंत में, मैक्समारा ने इस साल की व्हिटनी आर्ट पार्टी जैसे छोटे और दृश्य-वाई कार्यक्रमों को प्रायोजित किया है, और कई युवा, निश्चित रूप से इट-गर्ल ब्रांड में शामिल किया है हन्ना ब्रोंफमैन, नताली जोस, ब्रीडी बेल, लॉरेन रेमिंगटन प्लैट और हार्ले वीरा न्यूटन सहित राजदूत अपने कपड़े पहनने के लिए जब वे बाहर हों और के बारे में। प्रभावितों का यह बेड़ा संचार करता है कि वे मैक्समारा के बारे में सोशल मीडिया के माध्यम से कैसा महसूस करते हैं (इन लड़कियों को मिलाकर एक प्रभावशाली दर्शक वर्ग तक पहुंचता है) लेकिन यह भी अच्छे पुराने जमाने के मुंह के माध्यम से। "मैं ब्रांड का प्रशंसक हूं और मुझे लगता है कि फैशन में मुंह का शब्द वास्तव में महत्वपूर्ण है क्योंकि हम छवियों को देखने के आदी हैं," बेल मुझे बताता है। "तो किसी से कुछ सुनने के लिए, वे कपड़ों की एक निश्चित वस्तु के बारे में कैसा महसूस करते हैं, यह प्रतिध्वनित होता है।"
और पिछले महीने विमेन इन फिल्म अवार्ड्स में, मैक्समारा के स्टाइल एंबेसडर में से हर एक उसकी पोशाक में सहज दिख रहा था। यह भी बात है - भले ही ब्रोंफमैन की शैली रेमिंगटन प्लैट्स से भिन्न होती है, फिर भी वे दोनों मैक्समारा पहन सकते हैं और इसे अपना बना सकते हैं। "आपको मैक्समारा पहनने के लिए पूरी तरह से क्लासिक होने की आवश्यकता नहीं है," मारामोटी कहते हैं। "हाँ, पोशाक महत्वपूर्ण है लेकिन पोशाक पहनने वाली महिला अधिक महत्वपूर्ण है।"