नई ईकॉमर्स साइट हर समय लॉन्च करें, लेकिन कभी-कभी वे विशेष होते हैं। जैकलिन बेथानी ने लगभग एक साल पहले अपने गृहनगर जैक्सन, मिसिसिपी में ऑड्रे ग्रेस को लॉन्च किया और यह पहली बार पॉप हुआ हमारे रडार पर इस साल की शुरुआत में जब उसने यहां हाईलाइन पर मैरी एंटोनेट-थीम वाली पॉप-अप दुकान का मंचन किया एनवाईसी। वह शानदार ब्लॉगर्स के साथ स्वप्निल लुक वाली किताबें शूट करती हैं और कीमती, अल्ट्रा-फेमिनिन, विंटेज-प्रेरित (और विंटेज) टुकड़ों को स्टॉक करती हैं जिन्हें हम कभी भी पत्रिकाओं के पन्नों के बाहर नहीं ढूंढ सकते हैं। लुला (उसके प्रेरणा के स्रोतों में से एक) और, जैसे, ज़ूई डेसचनेल की अलमारी।
वह दुनिया भर से अपनी इन्वेंट्री सोर्स करती है और अब ओर्ला कीली, लॉरेन मोफैट और रेचल एंटोनॉफ जैसे हार्ड-टू-फाइंड ब्रांडों के वे परफेक्ट फ्रॉक सभी एक ही स्थान पर हैं, सभी के लिए सुलभ हैं। ऑड्रेग्रेसशॉप.कॉम, जिसे आधिकारिक तौर पर पिछले हफ्ते लॉन्च किया गया था। लॉन्च को बढ़ावा देने के लिए, बेथानी ने क्लेयर कॉटरेल के साथ एक सुंदर वीडियो पर सहयोग किया, जिसे आप यहां विशेष रूप से देख सकते हैं।
बेथानी भी एक नए चलन का उदाहरण है जिस पर हमने गौर किया है
युवा ट्वेंटीसोमेथिंग्स दुकानें खोल रहे हैं सीधे कॉलेज से बाहर (या, उसके मामले में, जबकि अभी भी)। उसने अभिनय में बीए के साथ फोर्डहम से स्नातक की उपाधि प्राप्त की, जो वह कहती है कि यह उसका सच्चा जुनून है (शायद उसके व्यवसाय का नाम केवल ऑड्रे हेपबर्न और ग्रेस केली से प्रेरित नहीं था)। हमने उसके साथ बातचीत की कि उसने यह कैसे किया और आगे क्या है। नीचे दिया गया वीडियो देखें और बेथानी के साथ हमारे साक्षात्कार के लिए पढ़ें।ऑड्रे ग्रेस से क्लेयर कॉटरेल पर वीमियो.
फैशनिस्टा: क्या आप मुझे अपनी पृष्ठभूमि के बारे में कुछ बता सकते हैं, आपने अपना स्टोर खोलने से पहले क्या किया/स्कूल में आपने क्या पढ़ा? जैकलिन बेथानी: मैं मूल रूप से जैक्सन, मिसिसिपि का रहने वाला हूं, हालांकि अब मैं न्यूयॉर्क में रहता हूं। मैंने अभिनय में बीए के साथ फोर्डहम से स्नातक किया है। मैं सबसे पहले एक अभिनेता हूं। मैं बचपन से ही अभिनय और गायन कर रही हूं। मुझे लगता है कि फैशन बग किसी बिंदु पर भी सेट होता है। मुझे हमेशा इस बात में बहुत दिलचस्पी थी कि कैसे एक पोशाक किसी व्यक्ति को एक चरित्र में बदल सकती है। मैं डीप साउथ से आता हूं, और एक बहुत ही फैशनेबल परिवार से हूं। मेरी दादी और माँ ने मुझे बहुत कम उम्र में ही सिखाया था कि अच्छी तरह से कपड़े पहनना महत्वपूर्ण है, और मैंने उनके माध्यम से सीखा कि फैशन बहुत मज़ेदार हो सकता है।
ऑड्रे ग्रेस खोलने के लिए आपको क्या प्रेरणा मिली? यह कितने समय पहले खुला था? मैं एक उबेर स्त्री सौंदर्य से प्रेरित था जो मुझे लगा कि आज बुटीक से गायब है। जिस तरह के कपड़े आप खूबसूरत पत्रिकाओं में देखते हैं जैसे लुला, एक उचित मूल्य बिंदु के साथ। मैं ऐसे कपड़ों का स्टॉक करना चाहता था जो मुश्किल से मिलें और हर जगह लड़कियों के लिए सुलभ हों। यह वास्तव में सही समय था, क्योंकि SS12 के कई संग्रह इतने पुराने और आकर्षक थे। मुझे 50 और 60 के दशक की महिलाओं के कपड़े पहनने का तरीका बहुत पसंद है। मुझे ओल्ड हॉलीवुड बहुत पसंद है। स्टोर विशेष रूप से ऑड्रे हेपबर्न और ग्रेस केली से प्रेरित था। मैं आज भी कई स्टाइलिश अभिनेत्रियों से प्रेरित था- एलेक्सा चुंग, कर्स्टन डंस्ट, मिशेल विलियम्स, एले और डकोटा फैनिंग, आदि।
मैं लगभग एक साल से दुकान पर काम कर रहा हूं। मैंने बुटीक के लिए अद्भुत टुकड़े प्राप्त करने के लिए पूरी दुनिया की यात्रा की है।
आपने शुरुआत में स्टोर को कैसे फंड किया? मेरे माता-पिता ने स्टोर खोलने में मेरी मदद की और मैं उनका हमेशा आभारी हूं। विशेष रूप से, मेरे पिता क्योंकि वह स्वयं एक व्यवसाय के स्वामी हैं और उन्होंने वास्तव में इस प्रक्रिया में मेरी मदद की। मैं उनके बिना दुकान नहीं खोल सकता था।
आप कैसे पता लगाते/निर्णय लेते हैं कि क्या स्टॉक करना है? मैंने शुरुआत में स्वतंत्र डिजाइनरों से संपर्क करना शुरू किया, लेकिन फिर मैं दुनिया भर के उच्च अंत डिजाइनरों और पुराने डीलरों तक पहुंचा। मुझे अपने पसंदीदा लंदन बुटीक कोह समुई (जो अब बंद है) के मालिकों के साथ काम करने को मिला, जो बहुत अच्छा था।
ऑड्रे ग्रेस में खरीदारी करते हुए आप किस प्रसिद्ध व्यक्ति, मृत या जीवित, वास्तविक या काल्पनिक को चित्रित करेंगे? यह वास्तव में कठिन प्रश्न है! अनगिनत हैं। मैं किसी को कोको चैनल की तरह कहूंगा क्योंकि उसने महिलाओं के फैशन की एक पूरी नई दुनिया को प्रेरित किया। मुझे यह जानने में दिलचस्पी होगी कि वह मेरी दुकान के बारे में क्या सोचती है!
आपने इस साल मार्च में NYC में एक पॉप अप किया था। यह कैसे हुआ और प्रतिक्रिया कैसी थी?
मैं शुरू से ही NYC में पॉप अप करना चाहता था। मुझे लगा कि मेरे पास वहाँ एक महान ग्राहक होगा, इसलिए मैंने इसका पता लगा लिया। मैंने प्रेस के लिए स्मॉल गर्ल्स [पीआर] और इवेंट स्टाइलिंग के लिए ब्लो अप की लड़कियों के साथ काम किया। मेरे पास मॉडल भी थे; बैंड सुपरक्यूट! और डीजे जेन डोज़। यह एक शानदार, आकर्षक वंडरलैंड था - मेरे सपनों की दृष्टि ने जीवन को जीवंत कर दिया। घटना को लेकर जबरदस्त प्रतिक्रिया मिली है और मुझे नहीं लगता कि मैं एक ऑनलाइन बुटीक शुरू कर सकता हूं अगर मेरे पास न्यूयॉर्क में पॉप अप नहीं होता।
आपने यह क्यों तय किया कि ई-कॉमर्स शुरू करने का यह सही समय है? खैर, मुझे लगता है कि इंटरनेट अब हमारी दुनिया पर कब्जा कर रहा है। ऑड्रे ग्रेस ऑनलाइन स्टोर पर खरीदारी करने में रुचि व्यक्त करने वाले कई लोगों ने मुझसे संपर्क किया था, इसलिए यह मेरे व्यवसाय के लिए एक तार्किक कदम था। मुझे लगता है कि मैंने इसे सही समय पर लॉन्च किया। मैंने पिछले एक साल में बहुत कुछ सीखा है।
आप क्या अगला काम कर रहे हैं? क्या आप एक और ईंट और मोर्टार स्थान खोलना चाहेंगे? शायद NYC में? अभी, मैं "छुट्टी" के लिए लंदन जा रहा हूं और कई व्यावसायिक बैठकें आयोजित की हैं। लेकिन, नहीं, मैं वास्तव में, मेरे और ऑड्रे ग्रेस के साथ हो रही हर चीज के लिए वास्तव में आभारी हूं। जब मैं न्यूयॉर्क वापस आता हूं, तो मैं अभिनय और स्टाइलिंग और ऑनलाइन स्टोर पर ध्यान केंद्रित करने की योजना बना रहा हूं। मैं अगले कुछ हफ्तों में स्टोर के लिए कुछ नया स्टॉक खरीदने की भी योजना बना रहा हूं। फैशन के संबंध में, मैं अंततः एक स्वतंत्र स्टाइलिस्ट बनना चाहता हूं, और मैं वास्तव में अपने पोर्टफोलियो के निर्माण पर काम कर रहा हूं। मुझे अगले कुछ वर्षों में एक कामकाजी अभिनेत्री बनने की भी उम्मीद है।
ऑड्रे ग्रेस के संदर्भ में, NYC में एक ब्रिक्स एंड मोर्टार स्टोर खोलना आश्चर्यजनक होगा। मुझे बस ऐसा लग रहा है कि लाइन से कुछ साल नीचे होंगे। मैं केवल २३ का हूँ! मेरा भी एक सपना है कि मैं अपनी खुद की पत्रिका शुरू करूं, जो ऑड्रे ग्रेस के सौंदर्य पर आधारित हो, और कुछ अद्भुत सहयोगियों को शामिल करूं। मैंने ऑड्रे ग्रेस लॉन्च के लिए एक अनौपचारिक एक साथ रखा, और इसे ऑनलाइन प्रकाशित किया, और यह वास्तव में सफल भी रहा है।
आप अक्सर फैशन ब्लॉगर्स के साथ लुक बुक्स बनाते हैं- आपने ऐसा करने का फैसला क्यों किया और आप उन्हें एक साथ कैसे रखते हैं? मेरा मानना है कि मेरा पहला द चेरी ब्लॉसम गर्ल के साथ था। मैं उसके पास पहुंचा; वह मेरे स्टोर से प्यार करती थी, और हमने साथ काम करना शुरू कर दिया। वहां से, मैंने दुनिया भर के ब्लॉगर्स तक पहुंचना शुरू किया कि मैं ऑड्रे ग्रेस के सौंदर्य के लिए उपयुक्त महसूस करता हूं और कपड़ों पर अपनी खुद की स्पिन डाल सकता हूं। ब्लॉगर्स के साथ सहयोग प्रेस प्राप्त करने का एक शानदार तरीका बन गया है, और जब भी कोई लोकप्रिय ब्लॉगर पोस्ट करता है तो बिक्री हर बार बढ़ जाती है! मैं पूरी दुनिया में अद्भुत युवतियों के साथ भी वस्तुतः जुड़ा हुआ हूं।
आप किसी ऐसे व्यक्ति को क्या सलाह देंगे जो अपना खुद का स्टोर या ई-कॉमर्स साइट खोलना चाहता है? आधिकारिक तौर पर एक विशाल ऑनलाइन स्टोर लॉन्च करने से पहले किसी प्रकार का परीक्षण करें। मेरे लिए, यह पॉप अप था, लेकिन इसे करने के कई तरीके हैं--एटीसी, ब्लॉगिंग, इत्यादि। आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आपके पास किसी प्रकार की रुचि और प्रशंसक आधार है, क्योंकि एक ऑनलाइन साइट लॉन्च करना बहुत महंगा हो सकता है और इसमें बहुत समय और प्रयास लगता है।
अब से पांच साल बाद आप ऑड्रे ग्रेस को कहां देखते हैं? मुझे उम्मीद है कि स्टोर अभी भी खुला है, और यह बड़ा हो गया है, चाहे इसका मतलब न्यूयॉर्क में एक स्थायी स्थान हो, या कुछ और। मुझे एक पत्रिका शुरू करने की भी उम्मीद है; शायद पांच साल में मैं इसे हासिल कर लूंगा।