मैसीज बायसेफोरा प्रतियोगी ब्लूमेरकरी

मंगलवार को, मैसीज इंक। ने घोषणा की कि उसने 210 मिलियन डॉलर में वाशिंगटन, डीसी स्थित ब्यूटी बुटीक श्रृंखला ब्लूमेरकरी को खरीदा है। सेफोरा प्रतियोगी एक स्टैंडअलोन व्यवसाय के रूप में जारी रहेगा और अधिक स्थानों को खोलने के अलावा, मैसीज देश भर में अपने स्टोर में ब्लूमेरकरी उत्पादों और बुटीक को जोड़ेगा। लेन-देन मेसी के एक विशेष खुदरा विक्रेता के पहले अधिग्रहण को चिह्नित करता है।

अपने ऑनलाइन कारोबार के अलावा Bluemercury के 18 राज्यों में 60 स्टोर हैं। इसमें लौरा मर्सिएर, बॉबी ब्राउन, ट्रिश मैकएवॉय, नार्स, ओरिबे, स्किनक्यूटिकल्स, किहल्स और फ्रेश जैसे ब्रांडों के उत्पाद हैं। अधिकांश बुटीक में एक इन-हाउस स्पा है, जो वैक्सिंग और फेशियल जैसी सेवाएं प्रदान करता है। इसकी अपनी मालिकाना स्किनकेयर लाइन भी है, जिसे एम -61 कहा जाता है, जिसे बैरी बेक और मार्ला मैल्कम बेक द्वारा विकसित किया गया है, पति और पत्नी टीम ने 1999 में ब्लूमेरकरी की स्थापना की थी। बेक्स कंपनी का संचालन जारी रखेंगे लेकिन लुंडग्रेन को रिपोर्ट करेंगे।

Bluemercury का तेजी से विस्तार हो रहा है, जिसमें स्टोर की संख्या लगभग दोगुनी हो गई है

पिछले सात साल, न्यूयॉर्क की निजी इक्विटी फर्म इनवस ग्रुप एलएलसी द्वारा 2006 की बहुमत हिस्सेदारी खरीद के लिए धन्यवाद। के अनुसार TheDeal.com, कंपनी कथित तौर पर अप्रैल 2014 में एक आईपीओ के लिए निवेश बैंकों का साक्षात्कार शुरू कर रही है। गोल्डमैन सैक्स ने मेसीज के साथ सौदे पर कंपनी को सलाह दी।

शायद बेक्स मैसी के व्यापक बुनियादी ढांचे द्वारा बिक्री के प्रति आश्वस्त थे। "हम एक साथ लाभ उठाने के साथ-साथ Bluemercury के अपने आक्रामक विस्तार को जारी रखने के लिए उत्साहित हैं" ओमनीचैनल प्रौद्योगिकी, आपूर्ति श्रृंखला और खुदरा संचालन में मैसी का नेतृत्व," मार्ला बेक ने कहा बयान। लुंडग्रेन ने यह भी कहा कि मैसीज "ऑनलाइन और मोबाइल स्टोरों में एक सहज ग्राहक अनुभव के लिए उन्नत ओमनीचैनल घटक प्रदान करेगा।"

मैसीज के साथ हस्ताक्षर करना बुटीक श्रृंखला के लिए एक साहसिक कदम है, जिसे स्थानीय, सेवा-उन्मुख पहचान के साथ स्थापित किया गया था। "जब मैंने ब्लूमेरकरी की शुरुआत की, 1999 में, आप केवल दवा की दुकानों या डिपार्टमेंट स्टोर से सौंदर्य प्रसाधन खरीद सकते थे, जहां सभी उत्पाद कांच के काउंटरों के पीछे थे," मार्ला बेक ने कहा।विशेषकर बड़े शहरों में में दिखावटी एवं झूठी जीवन शैली 2013 में। "मुझे ऐसा लगा कि यह इतना औपचारिक और अवैयक्तिक था। मैं वास्तव में एक दोस्ताना पड़ोस की दुकान चाहता था जहां कर्मचारियों को सभी ब्रांडों में विशेषज्ञ रूप से प्रशिक्षित किया गया था और आप उत्पाद को छू सकते थे और खेल सकते थे।"

बैरी बेक ने विशेषज्ञ कर्मचारियों का भी उल्लेख किया जब WWD उनसे एलवीएमएच के स्वामित्व वाले सर्वव्यापी सौंदर्य स्टोर सेफोरा के बारे में पूछा। "हम बहुत लंबे समय से उनके बगल में हैं," उन्होंने कहा। "हमारे पास कुछ ग्राहक ओवरलैप हैं, लेकिन हमारा ब्रांड मिश्रण बहुत अलग है और हम मानते हैं कि हम सेफोरा की तुलना में एक उच्च-सेवा मॉडल हैं।"

इस खरीद के साथ, ऐसा लगता है कि मैसी उस उच्च-सेवा मॉडल पर दांव लगा रही है। यह देखने के लिए बने रहें कि क्या इससे देश भर में अपने ग्राहकों के लिए कोई फर्क पड़ता है।