Uniqlo और Lemaire संग्रह से एक नज़र। फोटो: Uniqlo
हमने सोचा था कि एच एंड एम के लिए बाल्मैन फॉल का बड़ा सहयोग हिट होगा, और जबकि उस संग्रह को अभी तक शुरू नहीं किया गया है, हमने लॉन्च से सीखा है लेमायर के साथ यूनीक्लो की साझेदारी (क्रिस्टोफ़ लेमेयर और सारा लिन-ट्रान द्वारा डिज़ाइन किया गया) कि हमारे विचार से कहीं अधिक न्यूनतम स्वेटर-प्रेमी हैं।
गुरुवार की रात यूनीक्लो के सोहो स्टोर में हम एक बहुत ही प्रसिद्ध खरीदारी / लॉन्च इवेंट की उम्मीद कर रहे थे, वह एक पागलखाना था। जिस समय मैं Uniqlo USA के CMO और ब्रांड मार्केटिंग के निदेशक जस्टिन केर के साथ बातचीत कर रहा था, उस समय मेरा आकार गायब हो गया था मैं चाहता था कि शैलियों में से कई, और संग्रह आवास क्षेत्र सचमुच हर स्टाइलिस्ट के साथ ब्रिम में पैक हो गया और संपादक आप सड़क शैली में नहीं देखते हैं. पेरिस में (हमारे अपने लॉरेन इंडविक के अनुसार), सेक्शन में आने के लिए लाइन इतनी लंबी थी कि उसे खरीदारी करने का मौका भी नहीं मिला। शुक्रवार को - जिसने संग्रह के सार्वजनिक लॉन्च को चिह्नित किया - रैक्डने बताया कि न्यूयॉर्क में कई स्टोर कई शैलियों में स्टॉक से बाहर चल रहे हैं। और जब हमने सोचा कि यह सिर्फ रंग-विपरीत न्यू यॉर्कर्स और पेरिसवासी हो सकते हैं जो कम माल खरीद रहे हैं, संग्रह लगभग बेचा गया है
ऑनलाइन, बहुत।बेशक, कम महत्वपूर्ण डिजाइनरों और स्वाद निर्माताओं के साथ आश्चर्यजनक रूप से सफल सहयोग के लिए यूनीक्लो कोई अजनबी नहीं है, जो बहुत ही साधारण कपड़े पैदा करते हैं और खुदरा विक्रेता एक बड़ा नहीं बनाता है के बारे में उपद्रव: कुछ साल पहले, आप जिल सैंडर x यूनीक्लो कोट में किसी को देखे बिना सड़क पर नहीं चल सकते थे - एक सहयोग खुदरा विक्रेता अपनी सफलता के कारण दो बार पुनर्जीवित हुआ है। फ्रांसीसी शैली के आइकन इनेस डे ला फ्रेसेंज के साथ भी इसका निरंतर सहयोग है, और एक आने वाला है कैराइन रोइटफेल्ड के साथ - ये दोनों फैशन जगत में पूजनीय हैं, लेकिन उनके द्वारा अपेक्षाकृत अज्ञात हैं मुख्य धारा।
तो यूनीक्लो अपने कुछ प्रतिस्पर्धियों की तरह दुनिया के बाल्मेन और कार्ल लेगरफेल्ड का पीछा क्यों नहीं कर रहा है? "हमारे पास कोई चेकलिस्ट या इसके बारे में कोई विशिष्ट तरीका नहीं है," केर ने समझाया। "हम केवल समान विचारधारा वाले लोगों की तलाश कर रहे हैं जो कपड़ों के माध्यम से लोगों के जीवन को बेहतर बनाना चाहते हैं। हम एक वैश्विक ब्रांड हैं, हम बहुत सारे डिजाइनरों और प्रतिभाशाली लोगों से मिलते हैं और जब हम किसी से मिलते हैं तो हमें लगता है कि हम बहुत सारे समान मूल्यों को साझा करते हैं, हम यह पता लगाने के लिए बातचीत शुरू करें कि क्या हम एक साथ काम कर सकते हैं।" उन्होंने महसूस किया कि लेमेयर सहयोग ने काम किया क्योंकि "वे वास्तव में अवसर के बारे में नहीं थे घिसाव; वे चारों ओर थे, मुझे एक सुंदर वस्त्र बनाने दो, जिसे तुम हर दिन पहन सकते हो और बार-बार प्यार में पड़ सकते हो।"
मैं ने यह खरीदा। फोटो: Uniqlo
मार्केटिंग के दृष्टिकोण से, टीम ने जानबूझकर चीजों को सरल रखा, जिससे Lemaire टीम द्वारा एक साथ रखी गई सुंदर छवियों को अपने लिए बोलने दिया गया। "आप देखेंगे कि हमारे पास कभी भी आकर्षक नारे नहीं हैं, हम कभी भी आपको सिर पर मारने की कोशिश नहीं करते हैं," उन्होंने समझाया। "लोग [आज यहां खरीदारी] इसके बारे में बात करना शुरू कर देंगे; Uniqlo के प्रशंसक इस संग्रह से आश्चर्यचकित और प्रसन्न होंगे और Lemaire के प्रशंसक इसे इस बिल्कुल सही कीमत पर देखना पसंद करेंगे।"
कीमतें हैं बढ़िया - $ 60 स्वेटर और $ 170 जैकेट ऐसा महसूस करते हैं कि उन्हें अधिक खर्च करना चाहिए, हालांकि वे निश्चित रूप से लेमेयर-स्तर की गुणवत्ता नहीं हैं। हालांकि, कहा गया मूल्य बिंदु दुकानदारों को बस लोड द्वारा उन स्वेटर और कपड़े खरीदने के लिए प्रेरित करता है, जो ऐसा लगता है जैसे वे कर रहे हैं; लेकिन अगर आपको वह आइटम नहीं मिल रहा है जिसकी आप तलाश कर रहे थे, तो आपके पास वसंत आने का एक और अवसर होगा, क्योंकि केर ने पुष्टि की कि दूसरा संग्रह आने वाला है।
चाहे के लिए यह संग्रह को बहाल कर दिया जाएगा, हमने पता लगाने के लिए संपर्क किया है और जब हम और जानेंगे तो वापस रिपोर्ट करेंगे।