फोटो: पीट रिवको के सौजन्य से
Google "Glossier" और आप ऐसे ब्रांडों के समूह से मिलेंगे, जो वास्तव में, Glossier नहीं हैं, लेकिन आसानी से हो सकते हैं। ग्लो रेसिपी है, जिसके गुलाबी रंग के तरबूज उत्पाद ग्लोसियर की प्रसिद्ध पैकेजिंग और मिल्क मेकअप को उद्घाटित करते हैं, जिसके न्यूनतम सौंदर्य को पहली बार बड़े पैमाने पर चैंपियन बनाया गया था एमिली वीसका प्रिय ब्रांड जब इसे 2014 में लॉन्च किया गया था। विंकी लक्स और. जैसे बज़ी ब्रांडों से समान विचारधारा वाले उत्पादों में फेंको नशे में हाथी, और यह निर्विवाद है कि चमकदार सौंदर्य उद्योग पर एक छाप छोड़ी है, भले ही अवचेतन वह निशान हो।
फिर भी, ग्लोसियर की जवानी, सहस्राब्दी-गुलाबी पोजिशनिंग - और इसके सौंदर्य की दृष्टि से समान समकालीनों की - हर किसी के लिए नहीं है। जहां यह किशोरों, कॉलेज के छात्रों और पोस्ट-ग्रैड के साथ सफल होता है, वहीं यह 20 के दशक के अंत और 30 के दशक के मध्य में महिलाओं के साथ प्रतिध्वनित करने में विफल हो सकता है, जो हैं अधिक सुव्यवस्थित, प्राकृतिक-झुकाव वाले ब्रांडों के लिए तेजी से चयन करना जो #girlgang पर कम और त्वचा के स्वास्थ्य और निवारक एंटी-एजिंग पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं।
"आज, आप बहुत सारे ब्रांड देखते हैं जिन्होंने बहुत गुलाबी, सहस्राब्दी-केंद्रित ग्लोसियर मॉडल की नकल की है और इसने अधिक की ओर एक पेंडुलम स्विंग बनाया है। सामाजिक रूप से जागरूक ब्रांड जो स्वच्छ सुंदरता और पर्यावरण पर ध्यान केंद्रित करते हैं," गेट्स क्रिएटिव के संस्थापक सेसिलिया गेट्स कहते हैं, एक एजेंसी जो सुंदरता के साथ काम करती है जैसे ब्रांड कवर एफएक्स तथा कोरा ऑर्गेनिक्स.
ग्लोसियर के मद्देनजर, इस थोड़े पुराने जनसांख्यिकीय को पूरा करने के लिए कई अन्य ब्रांड सामने आए हैं। इस समूह में इंडी ली, पीट रिवको, मे लिंडस्ट्रॉम, परिधि NYC और सुज़ैन कॉफ़मैन — ऐसे ब्रांड जो आपको विशेष बुटीक में या भारी क्यूरेट की गई वेबसाइटों पर मिलने की अधिक संभावना है नेट एक कुली मास-मार्केट चेन और डिपार्टमेंट स्टोर की तुलना में। पुराने प्रवेशकों को पसंद है ईव लोमो तथा टाटा हार्पर इन ब्रांडों के लिए मार्ग प्रशस्त करने वाले अब व्यापक रूप से जाने जाते हैं।
इन ब्रांडों के लिए केंद्रीय त्वचा देखभाल है, मेकअप से ज्यादा - एक वास्तविकता जो आश्चर्यजनक नहीं है, इस श्रेणी को पिछले वर्ष से अधिक ध्यान दिया गया है। अगले साल की शुरुआत में बाजार के 130 अरब डॉलर की बिक्री को पार करने की उम्मीद है यूरोमोनिटर.
"त्वचा की देखभाल लंबे समय से दो चरम सीमाओं में संचालित है, एक तरफ मुँहासे विरोधी और दूसरी तरफ विरोधी उम्र बढ़ने के साथ, इसलिए हम लक्षित कर रहे हैं इस बीच का मैदान जिसे अब तक उद्योग द्वारा उपेक्षित किया गया है," परिधि के सह-संस्थापक क्रिस किम बताते हैं एनवाईसी।
फोटो: परिधि के सौजन्य से
मारिया कैम्पिटिएलो, स्टोर मैनेजर कॉस बार न्यू यॉर्क शहर में ब्रुकफील्ड प्लेस में, इस बढ़ती आवश्यकता को करीब से देखा है। "ये महिलाएं त्वचा के कार्यों को अनुकूलित करने और यथासंभव लंबे समय तक चिकनी, खुली, चमकदार त्वचा बनाए रखने में रुचि रखती हैं, " वह कहती हैं।
इसका योगदान यह तथ्य है कि आज महिलाएं पहले से कहीं अधिक शिक्षित हैं कि कैसे करें इसे हासिल करें, ब्लॉग से लेकर सामाजिक तक, असंख्य त्वचा देखभाल संसाधनों को उनकी उंगलियों पर ऑनलाइन धन्यवाद मीडिया।
"ज्यादातर उपभोक्ता आज अपना होमवर्क करते हैं, लेकिन प्राकृतिक उत्पादों और स्वास्थ्य की ओर विशेष रूप से मजबूत कदम है और 20 के दशक के अंत से 30 के दशक के मध्य तक महिलाओं के साथ भलाई-केंद्रित ब्रांड, "लक्जरी सौंदर्य श्रृंखला के सीईओ डेविड ओल्सन कहते हैं कॉस बार। "वे ऐसी उम्र में हैं जहां उत्पादों के बारे में खुद को शिक्षित करना अधिक महत्वपूर्ण लगता है।"
कंपनी के ब्यूटी डायरेक्टर न्यूबी हैंड्स के अनुसार, नेट-ए-पोर्टर में खरीदारी के रुझान और तारीख ने इसे वापस कर दिया। हालांकि साइट के 95 प्रतिशत ग्राहक सुंदरता के लिए ऑनलाइन खरीदारी करना पसंद करते हैं, युवा खरीदार अधिक खरीदारी करते दिखाई देते हैं अपने 20 और 30 के दशक के अंत में उन लोगों की तुलना में, जो आम तौर पर सामग्री पर अपना शोध करने के लिए अतिरिक्त समय लेते हैं, वह कहती है।
ग्लोसियर के बाद के इन ब्रांडों में से कई बॉय ब्रो पुरवेयर के समान न्यूनतम डिजाइन श्रेणी में आते हैं, लेकिन उनके पैकेजिंग एक अधिक चिरस्थायी मार्ग लेती है, युवा रंगों को तटस्थ स्वरों और कम जीभ-इन-गाल, बोलचाल के साथ बदल देती है नकल। अपनी पत्नी जिना के साथ परिधि की अवधारणा करते समय इस उन्नत, अधिक परिपक्व रूप को प्राप्त करना किम के लिए प्राथमिकता थी पिछला साल: इसके सभी उत्पाद कांच की बोतलों में बेचे जाते हैं, जिन पर टाइम्स न्यू के छोटे, क्लासिक फॉन्ट का लेबल लगा होता है रोमन।
"दिन के अंत में, यह महसूस करने से पहले कि वे वास्तव में आपके लिए नहीं बने हैं, आप कितने सहस्राब्दी गुलाबी उत्पादों के मालिक हो सकते हैं?" वह मजाक करता है।
जोहाना पीट, जिन्होंने पिछले साल अपनी प्राकृतिक संवेदनशील त्वचा देखभाल लाइन पीट रिवको की स्थापना की थी, के विकास के दौरान इसी तरह के लक्ष्य थे साधारण ब्लैक एंड व्हाइट पैकेजिंग: "एक सफेद टी-शर्ट और जींस की तरह, ब्रांड को आपकी मूल पंक्ति माना जाता है," वह बताते हैं।
फोटो: पीट रिवको के सौजन्य से
परिष्कृत ब्रांडिंग को ध्यान में रखते हुए, इनमें से प्रत्येक श्रेणी उत्पादों के कड़े क्यूरेटेड संपादन के साथ सादगी पर भी जोर देती है। वे कम-से-अधिक दर्शन पर हावी हैं।
"चीजों को सुव्यवस्थित रखना इस श्रेणी की महिलाओं के लिए अधिक महत्वपूर्ण है, जिन्होंने प्रयोग करने में बहुत समय बिताया है और त्वचा विशेषज्ञों द्वारा बताया गया है कि कम अधिक है," तर्क देते हैं पीट, जो नोट करते हैं कि सौंदर्य संपादक विशेष रूप से उत्पाद पर ढेर के परिणामस्वरूप बहुत अधिक फ्रीबी-प्रेरित परीक्षण और त्रुटि के बाद अपनी त्वचा को फिर से सेट करने के लिए अपनी लाइन से प्यार करते हैं नमूने।
कॉस बार के कैंपिटिएलो सहमत हैं: "ये महिलाएं सीमित एसकेयू चाहती हैं, इसलिए बहुत अधिक लेयरिंग और कोई अतिरेक नहीं है।" समय, उन्होंने पाया हो सकता है, कहीं और बेहतर खर्च किया जाता है।
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