स्प्रिंग 2013 डिजाइनर के लिए अंतिम संग्रह था गेरेन लॉकहार्ट13 साल का है गेरेन फोर्ड ब्रांड, एक समकालीन लेबल जो अपनी कलात्मक-आसान शैलियों के लिए बहुत पसंद किया गया था। संग्रह 2000 में लॉन्जवियर-मीट-स्ट्रीटवियर के रूप में लॉन्च किया गया था - ठीक उसी समय के आसपास मार्क जेकब द्वारा मार्क, वास्तव में—वापस जब "समकालीन" वास्तव में एक चीज भी नहीं थी। गेरेन फोर्ड की पहली बड़ी हिट रेशमी पैंट की एक जोड़ी थी। लॉकहार्ट, जो डिजाइनिंग शुरू करने से पहले एक विज्ञापन क्रिएटिव डायरेक्टर थीं, ने बार्नीज़, नीमन मार्कस और दुनिया भर में बहुत सारे बुटीक में अपना संग्रह बेचा। और वह स्टोर की चल रही श्रृंखला के एक भाग के रूप में अर्बन आउटफिटर्स के साथ सहयोग करने वाले पहले ब्रांडों में से एक थी: उसके हाक डिफ्यूजन लाइन में गेरेन फोर्ड शैलियों-म्यूट रंग, ग्राफिक प्रिंट-और भी अधिक-सुलभ कीमतों पर चित्रित किया गया।
लेकिन मज़ेदार और संभवतः सफल-जैसा कि सब कुछ था, लॉकहार्ट ने फैसला किया है कि उसकी प्रतिभा (और प्रयास) को कहीं और रखा जा सकता है। कम से कम अभी के लिए। डिज़ाइनर ने उपभोक्ता सामग्री-मिलन-ब्रांडिंग प्लेटफ़ॉर्म प्ले के रूप में तीन अलग-अलग वेबसाइटें लॉन्च की हैं जो उनके काम के अनुयायियों के लिए उनकी दुनिया में एक झलक पाने के लिए एक जगह के रूप में काम करेगी। (और संभावित सहयोगियों के लिए यह देखने के लिए कि वे उसके साथ कैसे काम कर सकते हैं।)
GerenLockhart.com फैशन और स्टाइल के बारे में सब कुछ है। बोर्नपैक्ड.कॉम दुनिया भर में लॉकहार्ट की यात्रा पर प्रकाश डाला गया: पिछले एक साल में, उसने कुछ स्थानों के नाम के लिए लंदन, पेरिस, रियो और कोपेनहेगन का दौरा किया। और TheArtBrat.com प्रदर्शन और नोट के कार्यों की विशेषताएं।लॉकहार्ट के लिए यह एक सम्मोहक रास्ता है, लेकिन यह उसकी पहले से ही ऑफबीट पृष्ठभूमि को देखते हुए समझ में आता है। मैंने पिछले हफ्ते गेरेन के साथ गेरेन फोर्ड ब्रांड के विकास के बारे में बात की, और आगे क्या है।
फैशनिस्टा: गेरेन फोर्ड लगभग 10 वर्षों से अधिक समय से थी - इसे हवा देना कैसा लगता है? गेरेन लॉकहार्ट: यह उदासीन और दुखद लगता है, लेकिन वास्तव में रोमांचक है। मैंने जिस बाज़ार में प्रवेश किया है, वह बाज़ार से बहुत अलग है। ब्रांड को एक प्रकार के टाइम कैप्सूल में डालकर, इस बात की संभावना हमेशा बनी रहती है कि यह उस बाजार में जीवन में वापस आ सकता है जहां मैं इसे लेना चाहता था। मुझे लगा कि मंदी के बाद के इस अद्भुत तकनीकी उछाल में नए ब्रांडों को इंजीनियर करने के लिए काम करने का अधिक अवसर था। जीवन बदलने वाली तकनीक का यह दौर बहुत ही व्यक्तिगत है, और इसमें जीवन शैली बदलने की बहुत सारी अद्भुत संभावनाएं हैं। गेरेन फोर्ड ने मुझे जो अद्भुत और व्यापक शिक्षा दी थी, उस पर निर्माण करते हुए मैं सही तरीके से गोता लगाने और नए प्रयास शुरू करने का अवसर नहीं ले सका।
2000 में आपके लॉन्च होने के बाद से फैशन उद्योग कैसे बदल गया है? 2000 में पार्सन्स में दाखिला लेने के बाद से फैशन उद्योग के बारे में बहुत कुछ बदल गया है। मैंने अपने उत्पादन और वितरण को कई वर्षों में वैश्विक रूप से लिया- अब जब आप लाइव होते हैं तो आप तुरंत वैश्विक हो जाते हैं। मुझे लगता है कि उपभोक्ता उन कंपनियों के सवाल पूछने लगे हैं जिनसे वे उत्पाद खरीद रहे हैं, उसी तरह से जो वे पूछ रहे हैं कि वे वास्तव में क्या खा रहे हैं और यह कहां से आया है। मैं इस विकास को पसंद करता हूं और महसूस करता हूं कि यह एक ऐसा उद्योग तैयार करेगा जो हर तरह से सबसे अच्छा बनने का प्रयास करेगा। एक कुशल, विचारशील वैश्विक व्यवसाय जो मनोरंजन के एक तत्व के साथ गुणवत्तापूर्ण उत्पाद और अनुभव प्रदान कर रहा है, वह इतना फायदेमंद और प्रेरक होगा।
आप विज्ञापन से डिज़ाइन की ओर बढ़ गए हैं और अब आप इन तीनों वेबसाइटों के माध्यम से परामर्श के माध्यम से, इन सभी को एक साथ जोड़कर, दोनों में से कुछ कर रहे हैं। जब से आपने शुरुआत की है, "व्यक्तिगत ब्रांड" का विचार कैसे बदल गया है? जब से मैंने गेरेन फोर्ड शुरू किया है तब से यह बहुत विकसित हुआ है। एक समाज के रूप में हमारे पास कुछ महान उच्च और महान चढ़ाव हैं, और मुझे लगता है कि हम एक दशक पहले की तुलना में सफलता और विफलता को अलग तरह से परिभाषित करते हैं। मुझे पसंद है कि विशेषज्ञ और जोखिम लेने वाले दुनिया को बदल रहे हैं। मेरे लिए इसका एक हिस्सा यह विचार है कि एक छाता ब्रांड है जो [मेरी] दृष्टि है, और इसे समय के साथ कई ब्रांडों पर लागू किया जा सकता है।
आप निकट वर्ष में क्या हासिल करना चाहेंगे? मैं चाहता हूं कि नई साइटों के लिए दर्शक बढ़े और प्रेरित हों। मैं अपनी यात्रा जारी रखने और दुनिया के कुछ हिस्सों को देखने की भी उम्मीद करता हूं, जहां मैं अभी तक नहीं पहुंचा हूं: जापान, भारत और दक्षिण पूर्व एशिया ढेर के ऊपर हैं। मुझे लेविस, गैप जैसे ब्रांड के लिए रणनीतिक रचनात्मक निदेशक बनने का अवसर भी मिलना अच्छा लगेगा या अर्बन आउटफिटर्स- जिनके पास वैश्विक दर्शक हैं और मीडिया के लिए बेहतरीन उत्पाद बाँधने की क्षमता रखते हैं और प्रौद्योगिकी। अंत में, कुछ परियोजनाएं पहले से ही इनक्यूबेशन/परामर्श चरणों में चल रही हैं और मैं उनके आगे बढ़ने का इंतजार नहीं कर सकता साथ ही दुनिया उस विशिष्ट फैशन की दुनिया के बाहर आने वाले महान अनुभवों को देखना शुरू कर सकती है जिसमें गेरेन फोर्ड अस्तित्व में था।