इस सीज़न में न्यूयॉर्क फैशन वीक के लिए कैलेंडर देखें, और आप देख सकते हैं कि न केवल बहुत सारे नए नाम हैं लिंकन सेंटर तथा दूध स्टूडियो, लेकिन उन नए नामों में से कई ऑस्ट्रेलिया से, उत्सुकता से पर्याप्त हैं।
ऐतिहासिक रूप से, ऑस्ट्रेलियाई डिजाइनरों ने ऑस्ट्रेलिया में पंथ का अनुसरण किया है और फिर अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार किया है, कभी-कभी एशिया में लेकिन अधिक बार लंदन के लिए, सामंथा एल्डेंटन, ट्रेंड फोरकास्टिंग डब्लूजीएसएन (और खुद ए ऑस्ट्रेलियाई)। "यह ऑस्ट्रेलिया के समान बाजार है," एल्डेंटन ऑस्ट्रेलियाई डिजाइनरों के साथ लंदन की लोकप्रियता के बारे में कहते हैं। "लंदनवासी अपनी शैली के साथ एक तरह के कुटिल हैं, जो वे पहनते हैं उसके साथ जोखिम लेने को तैयार हैं।"
लेकिन हाल ही में, उनमें से कई डिजाइनर इसके बजाय न्यूयॉर्क जा रहे हैं। ज़िम्मरमैन, अपने परिष्कृत तैरने और रिसॉर्ट पहनने के लिए जाना जाता है, अपने पहले न्यूयॉर्क फैशन वीक शो का मंचन किया सितंबर में, और सोमवार की सुबह लिंकन सेंटर में दूसरे दौर के लिए वापस आ गया है। जैसा कि अनुभवी लेबल Sass & Bide है, जो लंदन में पांच साल तक दिखाए जाने के बाद लगातार दूसरे सीज़न के लिए न्यूयॉर्क लौट रहा है।
न्यूयॉर्क युवा ऑस्ट्रेलियाई प्रतिभाओं को भी आकर्षित कर रहा है। दोनों डायोन ली, जो अपने भविष्य के खेलों और आकर्षक प्रिंटों के साथ शुरुआती पहचान बना रहा है, और मुझे सम, इसके नरम, मूर्तिकला सेपरेट्स के साथ, इस सप्ताह पहली बार क्रमशः मिल्क स्टूडियो और लिंकन सेंटर में दिखाया जाएगा। और लक्ज़री-पीआर-डिज़ाइनर-डिज़ाइनर रेबेका वालेंस (जिसकी सुंदरता को हम एक अल्ट्रा-फेमिनिन क्रॉस के रूप में वर्णित करेंगे डायने वॉन फुरस्टेनबर्ग और टोरी बर्च) मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक के वेस्ट 58 वीं स्ट्रीट में न्यूयॉर्क में पदार्पण कर रही हैं स्थल।
वे क्यों घूम रहे हैं
न्यू यॉर्क में अर्ध-अचानक भीड़ क्यों? अधिकांश डिजाइनरों के लिए, यह केवल एक बड़ी व्यावसायिक रणनीति का हिस्सा है - कुछ मार्केटिंग मांसपेशियों को पीछे रखने का एक तरीका, कहें, यू.एस. स्टोर खोलने की एक स्ट्रिंग, या यू.एस. खरीदारों से अधिक ध्यान आकर्षित करने के लिए।
कई वर्षों तक न्यू यॉर्क में छोटी-छोटी प्रस्तुतियाँ करने के बाद, ज़िम्मरमैन ने लिंकन सेंटर में एक रनवे शो में अपग्रेड करने का फैसला किया। यू.एस. में बढ़ती स्टोर उपस्थिति लेबल, जो यू.एस. को ऑस्ट्रेलिया के बाहर अपने सबसे बड़े बाजार के रूप में गिनता है, का अब लॉस में एक स्टोर है एंजिल्स, न्यूयॉर्क के सोहो जिले में से एक है और जल्द ही हैम्पटन में एक तिहाई खोल रहा है, निकट में न्यूयॉर्क में और स्टोर खोलने की योजना है। भविष्य।
"यह एक विपणन निवेश है, " ज़िमर्मन डिजाइनर और सह-संस्थापक निकी ज़िम्मरमैन कहते हैं। "यहाँ हमारा अपना स्टोर होना शो करने का वारंट है। लोगों को आपकी सुंदरता को समझने के लिए रचनात्मक रूप से यह दिखाने के लिए कि आपका ब्रांड किस बारे में है, यह वास्तव में महत्वपूर्ण है। और यह एक विक्रय उपकरण भी है। शो में हमारे पास जो कपड़े हैं, वे बहुत अच्छे से बिकते हैं।"
इसी तरह, Sass & Bide डिज़ाइनर और सह-संस्थापक सारा-जेन क्लार्क का कहना है कि लेबल ने न्यूयॉर्क में फिर से दिखाना शुरू करने का फैसला किया, उसी समय इसने स्कोपिंग शुरू की अमेरिका में अपने स्वयं के खुदरा स्टोर के लिए स्थानों से बाहर "यह सिर्फ एक बुटीक [न्यूयॉर्क में] खोलने और उसी बाजार में दिखाने के लिए सही लगा," क्लार्क कहते हैं, ध्यान देना कि Sass & Bide ने न्यूयॉर्क लौटने से पहले पांच साल के लिए लंदन में दिखाने का फैसला किया क्योंकि ब्रिटेन के खरीदार उस समय खरीदारों की तुलना में अधिक सहायक थे। यू.एस. नाउ, यू.एस. कंपनी के लिए एक बड़ा बाजार है, जिसका श्रेय वह पीआर फर्म स्टारवर्क्स ग्रुप (जो भी प्रतिनिधित्व करता है) जैसे रणनीतिक भागीदारों को देती है। ज़िम्मरमैन)।
यह दिलचस्प है कि ज़िमर्मन और सैस एंड बाइड - और रेबेका वालेंस, जिनसे हमने भी बात की थी - सभी एक ही समय में यू.एस. बिक्री में आनुपातिक वृद्धि देख रहे हैं। WGSN के एल्डेंटन का कहना है कि ऑस्ट्रेलियाई डिजाइनर न्यूयॉर्क में कड़ी मेहनत कर रहे हैं, इसका एक कारण यह है कि घर वापस बाजार अधिक प्रतिस्पर्धी हो गया है। "पिछले कुछ वर्षों में शॉपबॉप और असोस जैसे खुदरा विक्रेताओं के साथ ई-कॉमर्स की शुरुआत के साथ, यह बहुत कुछ है आस्ट्रेलियाई लोगों के लिए कम खर्चीले [और अधिक विविधता] अंतरराष्ट्रीय से खरीदना आसान है डिजाइनर। ऑस्ट्रेलियाई प्रतिभा उतनी आकर्षक नहीं है जितनी पहले थी कि [अंतर्राष्ट्रीय] डिजाइनर जो कभी ऑस्ट्रेलिया में खोजना मुश्किल था, अब आसान है।"
E3 वीजा की उपलब्धता - एक नवीकरणीय, दो साल का वीजा जो 2006 तक केवल आस्ट्रेलियाई लोगों के लिए उपलब्ध है - ऑस्ट्रेलिया के लोगों के लिए न्यूयॉर्क में काम करना भी आसान बना रहा है। डिजाइनर रेबेका वालेंस को लगता है कि इसे अमेरिकी अर्थव्यवस्था के साथ अधिक व्यापक रूप से करना है, जो (उनके विचार में) ऑस्ट्रेलिया और यूरोप की तुलना में बेहतर रिकवरी हो रही है, जिससे खरीदारी का अधिक अनुकूल माहौल बन रहा है। दूसरों का कहना है कि अमेरिकी खरीदार अपने व्यक्तिगत सौंदर्यशास्त्र और ऑस्ट्रेलियाई डिजाइनरों के सौंदर्यशास्त्र के बारे में अधिक उत्साही हो गए हैं।
मौसमी मतभेदों पर काबू पाना
हमने जितने भी डिजाइनरों से बात की, उन्होंने कहा कि ऐसे कपड़े बनाना जो ऑस्ट्रेलिया और वैश्विक बाजारों दोनों में काम करेंगे अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार करने की सबसे बड़ी चुनौती, क्योंकि ऑस्ट्रेलिया में सर्दी है, उदाहरण के लिए, जब न्यूयॉर्क में गर्मी होती है। इसलिए, डायोन ली और ज़िमर्मन जैसे डिजाइनर "ट्रांस-सीज़नल" संग्रह बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
"हम पूरे साल ऑस्ट्रेलिया और न्यूयॉर्क में कपड़े बेचते हैं," ज़िमर्मन कहते हैं, ब्रांड भी जोड़ते हैं अपने यू.एस. और ऑस्ट्रेलिया को अलग-अलग तरीके से मर्चेंडाइज करता है, और मौसमी वस्तुओं, जैसे कोट, को थोड़ा-थोड़ा करके स्टॉक करता है अलग - अलग समय। एल्डेंटन बताते हैं कि जबकि ऑस्ट्रेलियाई ब्रांड, विशेष रूप से वे जो न्यूयॉर्क में प्रदर्शित होते हैं, उत्पादन करते हैं ट्रांस-सीज़नल संग्रह, कई अमेरिकी और यूरोपीय डिज़ाइनर इस तरह आगे बढ़ रहे हैं जैसे उनके व्यवसाय बन जाते हैं अधिक वैश्विक।
क्या हम आने वाले न्यूयॉर्क फैशन वीक में और अधिक ऑस्ट्रेलियाई डिजाइनरों को देखेंगे? काम में अधिक स्टोर खोलने के साथ, एक ग्रहणशील यू.एस. खरीदार दर्शकों और ऑस्ट्रेलियाई डिजाइनरों द्वारा न्यूयॉर्क में पिछले कुछ सत्रों को दिखाने वाली सफलता के साथ, हम इस पर दांव लगा रहे हैं।