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कल, डब्ल्यूडब्ल्यूडी ने बताया कि हार्पर बाजार में फैशन फीचर डायरेक्टर अनमारिया विल्सन होंगे वैश्विक कॉर्पोरेट के वरिष्ठ उपाध्यक्ष के रूप में माइकल कोर्स में शामिल होने के लिए पत्रिका में अपना पद छोड़कर संचार। विल्सन प्रकाशन उद्योग में एक अनुभवी व्यक्ति हैं, जिन्होंने पिछले बीस वर्षों में इस तरह के प्रतिष्ठित खिताबों पर अपना करियर बनाया है WWD, W मैगज़ीन और, ज़ाहिर है, हार्पर बाज़ार के रूप में, इसलिए कोर्स में उनका हालिया कदम कुछ अप्रत्याशित है- और यह निश्चित रूप से एक बदलाव है गति। लेकिन विल्सन अकेले नहीं हैं: कई बड़े नाम वाले संपादकों ने हाल ही में संपादकीय से ब्रांड तक की छलांग लगाई है। NYLON का Faran Krentcil अब Clarins और Shopbop में है; न्यूयॉर्क मैग की जेनी कांग अब जे। कर्मी दल; जीक्यू के शॉन हॉचकिस जे कर्मचारी पर अब भी है; ग्लैमर का जेनी फेल्डमैन अब अमेज़न पर है; लकी की जेन फोर्ड अब केट स्पेड में है; मैरी क्लेयर की टेलर टोमासी हिल अब मोडा ऑपरेंडी में है; और सूची खत्म ही नहीं होती। तो क्या चल रहा है? ये सभी संपादकीय-दिमाग वाले व्यक्ति खुदरा ब्रांडों के लिए काम करने के लिए प्रकाशन क्यों छोड़ रहे हैं?
- लेखक: हेले फेलन
बीता हुआ कल,
इसलिए, पत्रिकाओं से लेकर ब्रांड तक की छलांग लगाना कोई बड़ी छलांग नहीं है। बेशक, वहाँ हैं कुछ मतभेद - संसाधन (और इससे हमारा मतलब है कि पैसा, बहुत सारे) उनमें से प्रमुख हैं।
"स्पष्ट कारण [लोग स्विच क्यों कर रहे हैं] यह है कि ब्रांडों के पास [पत्रिकाओं की तुलना में] अधिक संसाधन होते हैं," क्रेंटसिल ने कहा। "तो निश्चित रूप से वित्तीय इनाम है।"
लेकिन पैसा ही एकमात्र प्रोत्साहन नहीं है।
"मुझे लगता है कि जमीन से आवाज बनाने के बारे में वास्तव में कुछ रोमांचक है," क्रेंटसिल ने कहा। "यह कुछ ऐसा है जो वास्तव में आसान और वास्तव में कठिन दोनों है क्योंकि आप एक माध्यम [खुदरा] ले रहे हैं और इसे दूसरे [संपादकीय] में बदल रहे हैं।"
"आपको पूरी तस्वीर देखने को मिलती है [जब एक ब्रांड में काम करते हैं]," फेल्डमैन ने कहा। "पत्रिकाओं में, आप उत्पादों को उस तरह से बेच रहे हैं जैसे आप उनके बारे में लिखते हैं और उनकी तस्वीर खींचते हैं, लेकिन फिर अपने पाठकों को स्टोर और वेबसाइटों में खरीदने के लिए भेज रहे हैं। जब आप Amazon जैसे रिटेल बिजनेस में काम करते हैं, तो आपको अपने ग्राहकों के साथ सर्कल पूरा करने का मौका मिलता है। इसने मुझे फैशन के व्यवसाय की एक सच्ची समझ दी है, एंड टू एंड।"
लेकिन ऐसे संपादकों को क्यों नियुक्त करें जिन्हें ब्रांड के बारे में कोई अनुभव नहीं है?
कॉपी-राइटिंग या विज्ञापन के अनुभव के विपरीत, ब्रांड संपादकीय अनुभव वाले व्यक्तियों को क्यों काम पर रख रहे हैं? क्या पीआर या ब्रांड रणनीति में अनुभव रखने वाला व्यक्ति बेहतर उम्मीदवार नहीं होगा?
तेजी से, उत्तर नहीं है।
जब कुछ साल पहले ब्रांडों ने पहली बार संपादकीय सामग्री में अपना रास्ता बनाना शुरू किया, तो हो सकता है कि उन्होंने शुरुआत में एक बड़े विज्ञापन की तरह संपर्क किया हो। लेकिन आज का उपभोक्ता इसके लिए बहुत ज्यादा समझदार है। कोई नहीं चाहता कि ब्लॉग पढ़ते समय बिक्री की पिच उनके गले से नीचे उतर जाए।
अर्बन आउटफिटर्स के संपादकीय कला निदेशक केट विलियम्स ने कहा, "मुझे लगता है कि ब्रांड अभी भी यह पता लगा रहे हैं कि ब्लॉग को सफलतापूर्वक कैसे किया जाए।" "मुझे लगता है कि शुरुआत में ('07 यहां बात कर रहे हैं), ब्रांड समय और पैसा खर्च करने पर एक तरह से चकित थे कुछ ऐसा जो तुरंत उस पैसे को वापस नहीं करने वाला था, इसलिए सामग्री को विस्तारित माना जाता है बिक्री प्रति। लेकिन अब बहुत से ब्रांडों ने महसूस किया है कि सामग्री आपके ग्राहकों के साथ संबंध बनाने और उन्हें कुछ समय के लिए बनाए रखने का एक बड़ा हिस्सा है।"
फेल्डमैन ने कहा, "MYHABIT में संपादकीय का बहुत महत्व है, इसलिए हम उन डिजाइनरों के बारे में सम्मोहक कहानियां बता सकते हैं जिन्हें हम साइट पर रखते हैं और अपने ग्राहकों को अपने ब्रांड के बारे में बताते हैं।"
इसलिए, अब, ब्रांड पर होने के अलावा, सामग्री को दिलचस्प, वास्तविक और जैविक होने की आवश्यकता है। और संपादकीय अनुभव ठीक उसी तरह का कौशल है जो उस तरह की सामग्री बनाने के लिए आवश्यक है।
"इस प्रकार की भूमिका उत्पाद, प्लेसमेंट या प्रेस एक्सक्लूसिव प्राप्त करने के बारे में इतनी अधिक नहीं है, यह सोचने के बारे में अधिक है: दुनिया हमारे कपड़ों के बारे में क्या कह रही है? और हम अपने कपड़ों से दुनिया को क्या कहना चाहते हैं? वह बातचीत कैसी दिखेगी? यह उस संवाद को बनाने के बारे में है," क्रेंटसिल ने कहा। "और यह बहुत कुछ वैसा ही है जैसा एक संपादन बैठक में होता है।"
"मैं एक पत्रिका में काम कर आप इस उद्योग की स्थिति पर एक व्यापक परिप्रेक्ष्य देता है लगता है, और और क्या बाहर वहाँ रचनात्मक है," शॉन हॉचकिस कहा। "यह एक व्यक्तिगत ब्रांड के लिए एक बड़ी संपत्ति है।"
खुदरा ब्रांडों ने निश्चित रूप से उन लोगों के लिए अधिक अवसर (और अधिक महत्वपूर्ण, अधिक वेतन) बनाए हैं संपादकीय उद्योग, लेकिन वह पत्रिकाओं और जैसे अधिक पारंपरिक संपादकीय वाहनों को कहाँ छोड़ता है वेबसाइटें? क्या बड़े पेचेक के वादे के साथ ब्रांड तेजी से प्रकाशन उद्योग के सर्वश्रेष्ठ और प्रतिभाशाली लोगों को लुभाएंगे?
शायद। लेकिन एक बात स्पष्ट है: दोनों अब परस्पर अनन्य नहीं हैं।
क्रेटनसिल ने हाल ही में ब्रांडों के प्रवास की तुलना उस प्रवासन से की जो कुछ साल पहले हुआ था जब पारंपरिक प्रिंट दुनिया में संपादकों ने डिजिटल पर स्विच किया था। "पांच साल पहले, जब फ़ैशनिस्टा की शुरुआत हुई थी [जहां फरान पहले संपादक थे] मैं आपको नहीं बता सकता कि कितने लोगों ने मुझसे कहा 'आप कभी भी पत्रिकाओं में वापस नहीं जा पाएंगे [डिजिटल में काम करने के बाद।]'"
"लेकिन स्पष्ट रूप से यह सच नहीं था।"
मुद्दा यह है कि अब संपादकीय सामग्री सभी प्रकार के पुनरावृत्तियों में मौजूद हो सकती है - डिजिटल रूप से, प्रिंट में, ट्विटर, इंस्टाग्राम पर और हां, किसी ब्रांड की वेबसाइट पर। माध्यम बदल सकते हैं लेकिन अगर यह एक अच्छी कहानी है, तो लोग इसे पढ़ना चाहेंगे- चाहे वह कहीं भी प्रकाशित हो।
फैशन संपादक का विकास: उद्योग के अंदरूनी सूत्र इस बात पर ध्यान देते हैं कि नौकरी कैसे बेहतर या बदतर के लिए बदल गई है
कोई सवाल ही नहीं है कि, पिछले दस वर्षों में, फैशन मीडिया (और उस मामले के लिए सभी मीडिया) नाटकीय रूप से बदल गया है - एक तथ्य जो था पिछले हफ्ते जब ब्लॉगर्स स्कॉट शुमान और गारेंस डोर ने सीएफडीए मीडिया अवार्ड को घर ले लिया, तो कुछ ऐसा जो पहले होता अकल्पनीय। "10 साल पहले, [स्कॉट एंड गारेंस] को यह पुरस्कार नहीं मिला होगा," फैरेल ने समारोह के दौरान कहा। "यही तो आज रात के बारे में बहुत रोमांचक है।" गारेंस ने उस तथ्य को दोहराते हुए कहा, "छह साल पहले मैंने अपना ब्लॉग खोला था [और] इसे बहुत गंभीरता से नहीं लिया गया।" 2012 के लिए तेजी से आगे बढ़ रहा है, और वह उससे सर्वोच्च सम्मान स्वीकार कर रही है साथियों जाहिर है, परिदृश्य काफी बदल गया है। सीएफडीए के अध्यक्ष स्टीवन कोल्ब ने जोड़ी की जीत के बारे में कहा, "यह सिर्फ एक अलग दुनिया और अलग समय है जिसमें हम रहते हैं।" उन्होंने कहा, "स्कॉट और गारेंस ने मीडिया पुरस्कार क्यों जीता और वे कौन हैं और वे क्या करते हैं, यह उन लोगों से अलग नहीं है जो पहले जीत चुके हैं।" "प्रौद्योगिकी के कारण फैशन और मीडिया हर पल बदल रहे हैं।" सच्चे शब्द नहीं बोले जा सकते थे। वे दिन गए जब केवल प्रिंट प्रकाशनों ने उद्योग पर शासन किया - अब ट्विटर पर समाचार टूट गए हैं, और ब्लॉग और वेबसाइट मूल रिपोर्टिंग के वैध (और आवश्यक) स्रोत बन गए हैं। हालांकि ये परिवर्तन आम तौर पर सुधार होते हैं--खासकर जिस तरह से हम मीडिया का उपभोग करते हैं--वे भी उद्योग में काम करने वालों की नौकरियों के लिए बहुत बड़ा प्रभाव पड़ता है, और उनमें से सभी नहीं हैं सकारात्मक। अब, एक संपादक केवल एक संपादक नहीं है: वह एक ब्लॉगर, एक ट्वीटर, एक इंस्टाग्रामर, एक स्ट्रीट स्टाइल स्टार और कई में होना चाहिए मामले, एक "व्यक्तित्व।" और वह उन सभी डीजे कार्यक्रमों, टीवी कार्यक्रमों और विशेष परियोजनाओं का भी उल्लेख नहीं कर रहा है जो आज के संपादक हैं धमकी देकर मांगना। तो, आज के बदलते, डिजिटल माहौल में एक संपादक होने का वास्तव में क्या मतलब है?
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हेले फेलन द्वारा
अप्रैल 9, 2014